“空巢老人”也能成為你的運動“教練”
上海悶熱的夏天，不需要運動便可以大汗淋漓。那么，有沒有一個方式讓你愿意發自內心的愛上運動這件事呢？每每看到微信運動的排名，內內被按贊次數最多的都是5步，8步，15步，18步...這叫一名熱血青年情何以堪啊。
回到正題，今天要給大家安利的是一個跑步游戲，不僅可以完成跑步任務，還可以順路做個公益，最后再讓你做一回大英雄！
我可沒有在開玩笑的，國外有一群人真的成立了一個非盈利組織，專門在做這一系列的事情。而贊助這個組織的正是我們所熟知的運動品牌：New Balance。
抓住受眾痛點 專業內容結合
這個組織叫做GoodGym，總部位于英國倫敦。他們還響當當地喊出了自己的口號：做好事，健好身（Do Good , Get Fit） 。
為什么要成立這樣一個組織呢？眾所周知，現代人非常缺乏運動，很多人就算邁開了腿，卻也難以持之以恒。據調查，在英國總人口數中肥胖人口比例高達25%，已經沖刺到了歐洲的亞軍名次。
而另一方面呢，英國的“空巢老人”也越來越多，逐漸成為了一個備受討論的社會問題。根據調查顯示，每個月僅和親友或外界交流一次的人，數量已經達到了一百萬！
因此，GoodGym的創始人Ivo Gormley希望找到一種方式，將這兩個嚴重的社會問題結合，同時滿足這兩類人的需求并且達到一個“負負得正”的效果。
于是，他便產生了這樣一個想法：不一定只是健身房才可以跑步，跑步者可以跑進社區老人的家里，順路幫他們做一些力所能及的小事。反過來，老人們的期望，還可以激勵跑步者們堅持下去，取得更好的鍛煉效果。
其實像一些“公益跑”、“公益馬拉松”已經算是將跑步與公益結合的一種活動了，只不過它的周期短，循環慢。基本上都是半年，或者一年才跑一場。
社會問題混搭 解決方案完善
當跑步者申請入社以后，GoodGym會根據個人情況為每個人配對一個“教練”。這里的“教練”指的就是這些“孤寡老人”們，而且是跑步者同一個社區里的孤寡老人或是行動不便的人士。跑步者的目的地就是這些“教練”的家。他們需要跑到他們家里去，為他們做一些力所能及的事，例如換個燈泡，打掃房間，整理花園之類的，哪怕只是單純的喝個茶、聊個天也可以的。
為什么還要稱他們為“教練”呢？因為他們也是督促跑步者堅持鍛煉的人啊。若是跑步者每天都想著，今天還有人等著我去幫忙，去照看呢。這樣的感覺也會讓跑步者增添了不一樣的動力。這也是GoodGym的內容最成功的亮點，使兩類社會問題完美結合，竟然成為了這兩種問題的解決方案。
在配對成功之后GoodGym會提供雙方的聯系方式，什么時候見面，見多久，大家都是隨意的。不過，保證每周至少跑步一次，是GoodGym給出的硬性規定。
作為配對中間人的GoodGym也會持續追蹤雙方的交流情況，關心大家的互動是否順暢。根據GoodGym的官方統計，他們之間的平均交往時長竟然高達18個月，這可能比真實情侶的交往時長還長吧。
GoodGym還在網站上設置了排行榜，跑步距離長、行善次數多的人都會出現在網站的英雄榜上。
他們還會教老人使用電子設備為跑步者“點贊”，這也會提高跑步者在英雄榜上的排名。更重要的是，這種有愛的鼓勵方式，大家也都非常喜歡呢！
跑步方式升級 增強用戶粘性
除了為跑步者和老人搭橋牽線，GoodGym還會組織群體跑。跑步者們約好時間和出發地點，集體做好準備活動，再跑到某個地方，一起種種花，刷刷墻，美化生活美化環境。
正是這樣一個細心的運動協會，根據每個人的具體情況，為他們選擇最合適的老人，設計最佳的跑步路線，并且會進一步進行更新和調整。這樣吸引人的內容，改善了兩種人的生活，加入的人越來越多，整個組織的隊伍也是日益壯大。
隨著影響力的提升，GoodGym很快走出了英國，走向了世界。美國運動品牌New Balance也十分看好GoodGym的理念和發展前景，成為了GoodGym的贊助商，為跑步者們提供專業的運動裝備。
到現在為止，GoodGym已經覆蓋了英國10多個社區，而包括西班牙、德國等國在內的40多個城市，140多個社區的人，也都在期望著項目能開展到他們那里去。
小總結：
雖然GoodGym的內容不是New Balance策劃執行的，但身為運動品牌的他們及時抓住了活動的吸引力，加入作為投資商。這個合作也證明了內容營銷不一定是垂直合作，只要抓住受眾的痛點，創建符合時機的內容，都會帶來意想不到的收獲。
作者公眾號：一品內容官（ID：content-officer）
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