Cameron Conaway專訪：媒體記者與內容營銷
原標題：國外專訪：媒體記者與內容營銷
Cameron Conaway的工作橫跨兩個領域：一個是獲過眾多獎項的自由采訪記者；另一個是Flow的內容營銷經理。Cameron認為記者的精神可以激勵營銷團隊，因此他鼓勵更多的營銷人為了內容冒更大的風險！
此文為CCO雜志對Cameron的采訪，讓我們一起看看Cameron是如何身兼雙職玩轉內容營銷的吧。
CCO: 雖然聘請記者創建內容會收獲很多好玩的主題，那為什么是聘請記者而不是才華橫溢的作家呢？
Cameron: 越來越多的企業都想找訓練有素的媒體記者，而實際上，越來越多的記者也想擺脫他們的行業，進入市場品牌的角色。
我理解的內容營銷是提供優質的、有價值的內容，這點上記者這個角色原本就已經存在內容營銷的DNA了。
此外，他們已經掌握了寫作的基本原理：他們知道如何吸引讀者，如何在截止日期之前交稿，如何承受編輯部以及外界打擊所帶來的壓力，還有他們知道如何日復一日生產出高質量的內容，而作家在這方面就不如記者了
CCO：你的工作跨越了兩個領域：一個是著名的記者，另一個是品牌方面的內容營銷工作。是什么促使你想從事這兩個職業呢？
Cameron: 實際上我的記者生涯才剛剛開始。我讀研究生的時候學習詩歌，而當我2009年以詩歌學位畢業的時候，大家都說經濟危機了！
于是我開始教莎士比亞戲劇，后來在大學里教基本寫作課。
在2010年年底，對于教育這個行業我已經感到心力交瘁，我和我的妻子搬到了泰國。
當我們搬到那兒幾個月之后，我在CNN看到一個60秒的視頻，是關于一個男孩被販賣到清邁做性交易的。我覺得這60秒的視頻剪輯并沒有真正表達出正義之道，而詩歌也無法帶來直接影響，所以我決定去清邁寫一篇關于性交易的長文章。這才是我新聞生涯的開始。
從那以后，我作為一個自由職業者進入新聞行業，漸漸地，我發現我最感興趣的故事基本上是來自品牌的。同時我也會跟一些媒體公司進行內容合作，但幾乎每個禮拜我都得去追討稿酬。當我的文章終于發布的時候，出版公司卻沒有以任何方式進行營銷以及推廣，這樣我覺得自己寫的很多故事就被浪費了。
而品牌卻恰恰相反：他們準時支付寫作者的稿酬，并且在營銷方面策劃出一系列的方案推廣品牌，這正是我的工作所缺失的。
所以自然而然地，我嘗試著去摸索這兩個行業怎樣可以結合起來。此時，我看到Flow有一個空缺的職位是內容營銷經理。于是我來到了這里，這是我工作過最好的團隊。在Flow，我們會以聊天的形式談談未來的工作將是什么樣子，所以當我面試新人的時候，就像我在做新聞的時候一樣講故事。
CCO：什么樣的記者能夠勝任內容營銷工作，還是說誰都可以？
Cameron: 尋找你欽佩的并且可以寫文章的自由職業者，因為他們也在尋找工作機會。四年前，我的目標也并不是做一名內容營銷經理。老實說，對于當時這件事情的發生我是絕望的。我是一個兼職教授并且只能獲取相對低的工資，但大多數自由記者都不了解機會是存在于品牌的，而品牌也沒有準備好去尋找一個合適的記者。
很多與我交談過的營銷公司正在試圖從《紐約時報》和《波士頓環球報》推薦長期兼職記者，這些人中許多都是致力于他們媒體公司的全職記者。但這個方法是行不通的，品牌需要與自由的新聞記者建立連接，或者直接聘用他們。
CCO：為了更好的推行內容營銷，品牌需要提供一個什么樣的工作環境？
Cameron: 必須有一個自由度非常高的職場環境，同事之間可以時常分享有趣的故事，并且有好奇心去接受一些奇奇怪怪的新點子，愿意嘗試去做一些有創意并且冒險的內容，而不是為了讓自己處于安全領域，讓內容生產者像機器一樣工作。
另外，一定程度上的遠程工作也是很重要的，內容營銷人也需要走出去了解市場和用戶，而不是每天朝九晚五坐在自己的辦公桌前閉門寫稿寫稿寫稿。。。
CCO: 目前的大學中，你認為有多大的范圍是為了品牌公司在培養記者呢？
Cameron: 還不完全是。
我在學術界教書多年，許多新聞類課程仍由傳統的新聞記者授課，他們并沒有意識到需要去學習在過去五到十年中這個產業的變化。
對內容進行衡量分析，發展社會化媒體，創建內容營銷策略…… 這些在沒有實踐的校園環境里討論確實蠻枯燥的。新聞學院專注于理論，如何創造真實的并且引人入勝的故事，內容營銷人員正在學習的是如何吸引人們的注意力，以及如何把淺觀者轉化為忠實讀者。內容營銷人員和記者有許多可以互相溝通學習的地方。
CCO：你已經出版了五本書，在詩歌、新聞方面都取得了很大的成功。不過你表現得非常低調，這是為什么？
Cameron: 在寫作的生涯中我一直在堅持不懈的學習。作為一個小戰士，我沒有資格向外界宣揚。我必須時刻了解自己的狀態，找到痛點，去理解它并且改變它， 這才是一個寫作者應該走的道路。
本文由Content Marketing Institute授權編譯，原作者：Clare Mcdermott 編譯：Renata@一品內容官
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