PANDORA緣何成為“最神奇珠寶品牌”，逆勢上漲？
在奢侈品和珠寶消費疲軟的當下，周大福、六福珠寶等傳統珠寶首飾品牌、甚至是Tiffany這樣的國際品牌都出現業績下滑。然而，有一個年輕的珠寶品牌卻紅遍全球，甚至被稱為“最神奇珠寶品牌”，2015年業績逆勢大幅上漲約40%。
它就是1982年在丹麥成立的潘朵拉珠寶。一個普通的珠寶品牌，到底如何在珠寶業疲軟的情況下逆勢上揚呢？
1、真正的個性化設計
不同于傳統珠寶的“標準化”產品和固定款式，潘多拉產品以手鏈為主，做的都是“半成品”。擁有一條底鏈后，你可以根據你的心情和愛好，選擇不同款式的珠子，組合成你喜歡的獨一無二樣子。也就是說，明明只是買了一條手鏈，幾顆珠子，卻可以戴出N種可能，而且極小幾率跟別人撞款！現在都流行說“定制”，看看潘多拉，輕輕松松做到了！
2、講故事，賦予意義，讓人上癮
珠寶要做到重復購買太難了。潘多拉勾引的是人們的“收集心理”，不同的心情，就想擁有不同意義的串珠，一個一個地買根本停不下來呀！
是的，潘多拉想占有你心智中的“Unforgettable Moments”（難忘的時刻），每顆珠子都象征著特定的個人情感和某個特殊意義。串飾分為“旅行”“家庭”“童話”“職業”“動物”等不同主題，每顆串珠都被賦予不同的意義，無論選擇的是簡單的心形、絢麗的寶石、首字母縮寫、泰迪熊還是其它標志，你都能獲得個性鮮明的搭配效果，通過手鏈向別人述說自我的個性故事。這種理念為世界各地的消費者提供了一個絕佳的機會，將珠寶組合成為個人故事，以這種創新的手法展現生命中重要而難忘的時刻。
3、快時尚
為了實現這樣的自由搭配，為消費者提供更多的選擇，潘朵拉一直在不斷開發新品，據悉，目前潘朵拉已經擁有1800多款不同的飾品設計，光串珠就有600多種。
2014年，潘朵拉還獲得了與迪士尼的合作權，推出了迪士尼主題系列串珠，還將成為香港迪斯尼樂園以及即將開幕的上海迪斯尼樂園的官方Charm Bracelet手鏈贊助商。
潘朵拉還提高了商品上新頻率。一般的珠寶首飾品牌上新頻率不固定，并不會有特定的新品上市時間，而潘朵拉會如同服裝一般，對應各個季節推出相應的款式，如夏季系列、秋季系列；還會在重要的節日和節點推出主題新品，如圣誕主題、2015初秋主題等。
4、傍大款
潘朵拉從2003年進入美國，2004年進入德國與澳大利亞，至今已經覆蓋全球六大洲，在超過90個國家與地區發售，設有超過9200個銷售點，包括約1800間概念店。根據潘朵拉官網，目前僅上海一地就有16家門店，北京有12家，成都7家，杭州和天津各4家，基本覆蓋了當地最高端最有標志性的商圈和商場。
潘朵拉多半將門店開在如Gucci、Dior、勞力士等奢侈品大牌的附近。你在逛街的時候很自然而然會將潘朵拉的品牌地位與這些大牌等同起來，門店在無形中起到了廣告的作用。
那么多的珠寶品牌都是千篇一律，毫無特色，日復一日地講述那些王子公主的童話故事。而潘多拉更貼切現實。通過個性化的設計，“把自己事變成天下人的事”，它給機會消費者，把手鏈剩下的故事續寫完，不管快樂還是悲傷。想想看，當一個個串珠不斷加在手鏈上，這條手鏈就成為了我的人生故事，我可以跟每個感興趣地人去說，這個串珠叫勇氣，是我給男神表白之前買的，這個串珠叫尊嚴……這感覺多么美妙！而潘多拉，也成為最大的贏家。
最后來欣賞下網民曬的PANDORA手鏈吧（原諒俺無比強烈的少女心）
美得不要不要的，如果看了開竅君這篇文章，準備走上買買買不歸路的小伙伴，為了表示歉意，送一個省錢小竅門：
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