讀懂女人？周大福T MARK告訴你一個字就夠了丨年度漢字
做品牌，誰都想成為消費者心目中的“第一”或“唯一”。品牌溝通中，什么才是第一位的？產品屬性還是品牌理念？哪種品牌溝通形式才更有效，情感還是文化？這些往往困擾著品牌方，也成為考驗品牌運營者智慧的一環。而在2017年末，周大福 T MARK 鉆石品牌用一場女性年度真我漢字征集活動，為女性銘記真我發聲，致敬這一年所有活出真我、追求真愛的女性，完成了一場品牌-受眾之間的聯動溝通。
作為周大福對鉆石領域的新拓展，T MARK 以“唯真可鑒 To Tell The Truth ”為理念，為每一枚 T MARK 鉆石打上獨一無二的二維碼，可全程追溯鉆石從開采到指尖的所有關鍵環節，是真正“可尋、可知、可信、可頌”的美鉆。那么，如何有效地向消費者傳達出品牌理念？
眾所周知，日常文字是傳情達意的載體，記錄著人們的心路歷程。如果說 T MARK 鉆石的獨一無二的編碼記錄的是鉆石可回溯的歷程，那么品牌方也希望通過文字寫下女性“真我漢字”的方式，鼓勵女性記錄下這一年最真實的自我，為那些勇敢追求自我價值、活出真我本色的女性發聲，達成品牌與受眾之間的溝通。
內涵+時點雙契合，把“年終總結”玩出“聲”趣
年末是各大品牌看重的品牌營銷推廣時點，在這場沒有硝煙的消費者注意力競爭大戰中，品牌主如何突出重圍，搶占先機？無疑，精準的消費者洞察很重要。
基于“年終總結”往往是年末職場人群的關注點之一，通過提煉“年終總結”的回溯歷程、總結記錄的性質，自然融入 T MARK 鉆石品牌中的“可追溯”文化，一個為女性真我發聲、鼓勵女性活出真我、銘記真我的“年度漢字”征集活動雛形便躍然紙上——邀你一個字記錄一年，給你一個“一字千金”的機會，你敢來嗎？
【活動主 KV 】
多領域 KOL 首發真我心聲，激發女性共鳴
品牌基因（DNA）包括品牌核心價值和品牌個性，具有不同的品牌基因是品牌之間形成差異化的根本原因。如果品牌基因傳達巧妙，能很大程度讓客戶明確、清晰地記住并識別品牌的利益點與個性，是驅動客戶認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。
作為年度漢字征集活動的重要一環，如何巧妙的展示品牌基因？在本次品牌推廣活動中，品牌方將鏡頭對準了三位不平凡的女性背影，這些背影是勇于活出真我、追求真我的女性代表，更能代表當下每一位奮力拼搏的獨立女性——她們是環球旅行攝影家 MOK、生活美學家陳大咖、舞蹈藝術家朱潔靜，拍攝她們的“年度漢字故事”。
通過獨特的拍攝手法、還原真實的工作和生活場景，在點滴中尋覓真我，于文字中找尋溫度，傳遞出現代女性的心聲……三位 KOL 的真我心聲錄制成一段視頻、結合一則 H5 在線上首發后，激發了上萬名網友的積極回應，紛紛寫下自己的年度漢字真我宣言：
——“我想用“新”代表這一年里最真實的自己，因為生完孩子重回職場時，我告訴我自己要做一個自信的女人，優雅中帶有堅韌，干練不失風情，努力成為一個人海中得礁石，不被人群所湮滅，不被人群的流向所左右，我就是我，努力做一個全新的自己”
——“我想用“拼”字代表一年來最真實的自己，因為我感謝自己的勇敢，拼搏。我是一名舞蹈老師，10年前我為了理想努力拼搏，堅持著自己的夢想，經過自己的努力蛻變成為美麗的白天鵝，今年努力開了自己的舞蹈班，有很多小朋友喜歡跟我學跳舞。拼命努力向著自己的夢想一步步邁進！”
——“我想用“勤”字代表一年來最的自己，因為這一年我很勤奮、努力，以前不懂事，不會體貼父母，現在父母老了，我想多為父母分擔一些”
【選自周大福官方微博用戶部分留言內容】
掃描二維碼，立即體驗！
（數英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
而最終在上萬條 UGC 中脫穎而出、被提及最高頻詞的“愛”字，當選為本次 T MARK 女性真我年度漢字。
回顧整場活動，“愛”字折射出當下女性真實的一面，傳達出積極向上、樂觀自信的生活狀態；而上萬條豐富多彩的 UGC 也讓用戶在“銘記真我”的共鳴中，也將品牌“唯真可鑒”的品牌基因表達出來。
32家品牌官微攜手造勢，聯合營銷引爆話題
單打獨斗的廣告營銷時代可能即將過去，聯合多個品牌在優勢互補中拓寬市場邊界、增強傳播聲量越來越受到品牌主的歡迎。
在本場#2017女性年度真我漢字#征集活動中，為了持續營造話題熱度，周大福官方微博在新浪微博聯合32家品牌官方微博共同開啟#2017女性年度真我漢字#活動，截止2017年12月28日下午3點，活動共產生超過3200萬閱讀量，約11萬條互動量和 UGC，一度傲踞微博話題榜。
飛亞達、金龍魚、蘇寧、百雀羚、荔枝FM、飄柔、徐福記、順豐、水密碼、YY 直播……在合作的品牌方類型上，參與聯合營銷的品牌方均為本行業頭部品牌。傳達的內容上，通過話題參與和發布聯合海報的形式，緊密貼近品牌文化和“年度”回顧的主題，可謂配合默契，很好的起到放大活動聲勢的作用。
品牌傳播溝通不是浮在天上的品牌方自嗨，而是基于品牌理念及調性，盡可能調動用戶深度的去理解品牌的內涵。這場女性真我年度漢字的全民互動中，從整個傳播策略到執行，周大福 T MARK 鉆石品牌始終堅持“唯真可鑒”，記錄獨立女性每一個為真愛、真我不屈奮進的瞬間，為活出真我風采的女性喝彩。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）