得女人心者得天下，優(yōu)酷女生季這是要奪位啊！

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舉報 2017-12-29

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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計至2019年，“她經(jīng)濟”的整體市場規(guī)模有望達(dá)4.5萬億。占領(lǐng)女性“視”界，成為了品牌主們攻略女人心的有力陣地，影視內(nèi)容正在向“得女生者得天下”轉(zhuǎn)變。延續(xù)去年優(yōu)酷品牌煥新的年輕化策略，在11周歲生日之際，優(yōu)酷正式啟動女生季品牌戰(zhàn)略，通過內(nèi)容、產(chǎn)品和生態(tài)聯(lián)合等布局，進一步卡位女性用戶市場，開啟一次行業(yè)升級的全新嘗試。

得女人心者得天下，優(yōu)酷女生季這是要奪位啊！

讀懂女人心，布局女性內(nèi)容

想得到女人心，就得讀懂她們的心。近日，優(yōu)酷向業(yè)內(nèi)推出了“酷”宣言短片，表達(dá)了自己的“酷”態(tài)度。同時在2017年末發(fā)布了專為女性打造的年度回顧，向酷女孩致敬。優(yōu)酷認(rèn)為，酷，是強大的內(nèi)心、眼中的善良、直覺的選擇、倔強的堅持，優(yōu)酷想讓每一個女生都知道，她們是這世界最酷的存在。這也是優(yōu)酷啟動女生季的正式宣告，希望與更多年輕女生達(dá)到共情溝通。

“酷”宣言短片

2017年年度回顧，向酷女孩致敬

基于對年輕女生的洞察分析，優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)，2017年，屏幕內(nèi)外的女生都變得更主動、更自我、更酷，相較柔弱被保護的公主形象，大家開始漸漸喜歡獨立、掌控自己人生的“攻主”。不論是《三生三世十里桃花》里的白淺，還是《春風(fēng)十里，不如你》中的小紅，亦或是《將軍在上》的葉昭都是主動追求愛情、勇敢展現(xiàn)自我的“攻主”系女主。

昨日朋友圈傳出的一張優(yōu)酷女生季“攻主”片單正是基于這個洞察產(chǎn)生。除了這些2017年熱播大劇外，片單還包含了即將上線的范冰冰領(lǐng)銜主演的《贏天下》（暫名）、《烈火如歌》、《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》等熱門女性大劇，綜藝方面囊括了韓庚、羅志祥、黃子韜等超人氣偶像站臺的《這！就是街舞》、顏控必看的《鋒味》、國民戀愛體驗綜藝《愛的時差》和熊娃萌犬超可愛的《小手牽小狗》等，多類型、多風(fēng)格的粉綜將給女性用戶帶來溫暖的陪伴。

占領(lǐng)女性“視”界，助力品牌營銷

得女人心者得天下，優(yōu)酷女生季這是要奪位啊！

馬云爸爸曾提到：“女性正是消費的主力軍，也是時代的主力軍，抓住了女性就抓住了消費。”來自 QuestMobile 的數(shù)據(jù)顯示，較視頻行業(yè) TGI 100基礎(chǔ)值，優(yōu)酷女性用戶達(dá)111，女性用戶占比56%，遠(yuǎn)超同行業(yè)，成為最受女性用戶所喜愛的視頻平臺。這也吸引了眾多以女性為核心目標(biāo)消費群體的母嬰、化妝品、快消品等廣告主們與優(yōu)酷達(dá)成合作，打造了一個個成功的品牌營銷案例。

其中，貝因美就瞄準(zhǔn)了暖萌治愈系綜藝《小手牽小狗》背后的年輕媽媽們，從羅志祥每天睡前給萌娃沖奶，到大量萌娃自然喝奶的情節(jié)，在主咖與萌娃有趣的互動中，節(jié)目以頗具趣味性和極富帶入感的方式準(zhǔn)確傳達(dá)了貝因美品牌的營銷訴求。在青春熱劇《春風(fēng)十里，不如你》中，優(yōu)酷攜手年輕品牌 RIO 雞尾酒玩轉(zhuǎn)IP營銷，通過掃“春風(fēng)瓶”搶流量卡、“校園涂鴉”等活動，帶給年輕女性用戶不一樣的內(nèi)容營銷體驗，助力劇集和品牌熱度上漲。

從優(yōu)酷秋集發(fā)布的近百部劇集和綜藝可以看到，70%以上內(nèi)容與女性有關(guān)。優(yōu)酷在2018年的內(nèi)容儲備上，大量的女性向內(nèi)容布局備受廣告主期待。知名趨勢營銷專家肖明超表示，優(yōu)酷布局女性影視內(nèi)容市場，正是與女性用戶建立起從“視”到“心”的紐帶，在占據(jù)她們視聽的同時，影響著她們的消費觀，品牌借由女性內(nèi)容營銷，不光有著絕對數(shù)量優(yōu)勢，并且有著更強的消費傾向和良好的消費能力。

聯(lián)動女性生態(tài)，和年輕伙伴一起玩

眾所周知，上天貓、淘寶買買買是年輕女生的基本生活方式。在平臺生態(tài)競爭的時代，背靠阿里的優(yōu)酷，也將通過天貓、淘寶電商基因的加持，為女性用戶帶來更多周到服務(wù)。

12月28日，優(yōu)酷攜手菜鳥裹裹、高德地圖、口碑、魅力惠、UC、搜狗、唱吧、滴滴、世紀(jì)佳緣、界面、大姨媽 App 等一眾年輕女生生活中不可或缺的小伙伴，發(fā)布聯(lián)合海報為女生季造勢，力求用各種酷炫的方式讓貪鮮的年輕人看到一個更酷的世界。未來，在阿里生態(tài)資源加持下，優(yōu)酷將聯(lián)合更多合作伙伴，借助“她內(nèi)容”，撬動“她市場”，持續(xù)為品牌創(chuàng)造“她經(jīng)濟”。