粉底可以有很多色調，那么裸色內衣呢？

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舉報 2016-05-26

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粉底可以有很多色調，那么裸色內衣呢？

支持和關愛女性并且強調社會責任和道德感，這（也許）能讓他們能發掘一些大品牌發掘不到的細節。

來源：好奇心日報

一家叫 Naja 的內衣初創企業做了一系列裸色內衣，和以往的裸色內衣不同，這系列的內衣有 7 種顏色，針對不同族裔和膚色的女性。

這套內衣的概念來自于 Naja 創始人 Catalina Girald 一次看到美國體操運動員 Gabby Douglas 在膝蓋上弄了個裸色護膝，但是顏色和她的膚色完全不同。對了，Gabby 是黑人。

來自拉丁裔移民家庭的 Catlina 想到了自己帶護膝的經歷——好像也沒有找到過真正接近自己膚色的產品。她突然發現，對于每個人來說，裸色可能都不一樣。

粉底可以有很多色調，那么裸色內衣呢？

Sasha 系列乳罩的細節

粉底可以有很多色調，那么裸色內衣呢？

你可以對照你的粉底色（包括 NARS、歐萊雅等品牌的產品）來選乳罩

粉底可以有很多色調，那么裸色內衣呢？

于是這家公司推出了 Sasha 系列，并且通過一個叫“Nude for All”的營銷活動來推廣這個系列。他們請來了不同行業不同種族的女性作為這系列的模特，從芭蕾舞者、程序媛到哈佛的學生。在紐約地鐵里放出平面廣告。

粉底可以有很多色調，那么裸色內衣呢？

為他們制作這系列廣告的公司是 Badger & Winters。這家公司曾經代理過許多針對女性消費者的品牌和產品，包括香奈兒、雅芳、Vera Wong 等等。

其實多種裸色產品并不算一個太新鮮的概念。Christian Louboutin 曾推出過一系列裸色平底鞋；另外一個內衣品牌 Nubian Skin 也針對拉美裔和非裔消費者推出過 4 種色調的裸色內衣。

話說回來，這個營銷本來就比較符合初創品牌 Naja 支持和關愛女性（empower women）的品牌文化。

Naja 的總部位于洛杉磯。創始人 Catalina Girald 曾經在世達律師事務所工作過，學過一陣子服裝設計，在斯坦福商學院 MBA 項目畢業后，于 2013 年創立了這個品牌。在 Naja 的官網上，有一個頁面專門展示自己的道德觀（Ethos）。

他們在哥倫比亞的工廠優先錄取單身母親（或者需要支持家庭經濟來源的女性），他們給這些工人支付超過平均水平的工資。Naja 聲稱還會給單身母親的孩子們送去書籍、學習用具，并且為他們支付上學期間的餐費。這個公司還承諾將 2% 的收入捐給工廠當地，資助女性教育。

他們聲稱自己的制作過程對環境友好，比如說采用數碼印花或熱升華轉移印花技術，更節省水資源。有一系列的乳罩還采用了塑料水瓶里回收的材料。

強調社會責任和道德感——你會發現這是一系列新興電商品牌的特點，包括眼鏡電商 Warby Parker （你每買一副眼鏡他們就贈送一副給有需要的人）和服裝品牌 Everlane （強調非血汗工廠和透明的價格體系）等。你可以說這是套路，不過，消費者的確更喜歡那些有社會責任感的企業和產品。根據尼爾森的調查，55% 的消費者愿意為有積極和環境影響的產品付更多的錢。

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