大家還記得在 2015 年那個教你各種語言讓你多喝水的品牌嗎？下方視頻供大家回憶 ——
點擊了解項目詳情：臺灣[多喝水]：幽默語言教室，為你找個理由多喝水
素材來源：多喝水 官方主頁
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一本正經(jīng)的無厘頭幽默，這是第一次看多喝水品牌廣告時留下的深刻印象。
![臺灣[多喝水] #白色主張](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "臺灣[多喝水] #白色主張")
在 2016 年，多喝水在品牌 20 周年之際，推出了以 #白色主張# 理念為主的一系列活動戰(zhàn)役，其中包括視頻廣告，以及 Facebook 社會化媒體營銷，此次戰(zhàn)役由奧美臺北完成。相較去年新奇好玩的調(diào)性，今年這個品牌以純白面貌現(xiàn)身，想用水潑去世界帶有的偏見色彩。不玩無厘頭，很認真地想說 ——
我們只是用了一個顏色(白色)的概念，去傳達“少帶有色眼光”用水刷掉偏見的理念，如調(diào)色盤內(nèi)白色顏料也是最能接納不同顏色的顏色。 —— [多喝水]
這時，你可能還沒有特別理解這個理念。下面，我們先來看一下其中一個視頻：
多喝水 20 周年＃白色主張《自由篇》
木馬扮演著一個童年時期的角色，這上面布滿了我們學(xué)生時代的軌跡，一切的一切....
而當(dāng)水潑向它時，褪去了原有的色彩，還原為白色。最后的文案：一片空白，是自由的開始。
我們的生活隨著經(jīng)歷的增長被賦予了不同的顏色，如同《頭腦特工隊》中的喜怒哀樂，和色彩緊密相連。而正因這些色彩成就了我們的個性和態(tài)度，那么，你有沒有試過有一天將一切還原？
#白色主張# 和產(chǎn)品最緊密的關(guān)聯(lián)在于“潑水”，主張的內(nèi)容如同人生信條。沒有讓你多喝水，而是通過這些主張引起你某一部分經(jīng)歷的共鳴，不論是你想改變的或是期待的，想去嘗試的，也許可以從中獲得些什么。
挑選了部分多喝水在 Facebook 上所傳播的一些圖片和文案，看完之后，相信你會有更多的理解。
社會化營銷 文案
我喜歡白色，因為在白色的世界，自由平等沒有偏見。
一片空白，是自由的開始。 ?＃?白色主張?
我的青春，偏偏要留白。 ?＃?白色主張?
自由，平等，明亮，沒有任何傾向，這，不就是世界原本的顏色嗎。 ?＃?白色主張?
一個問題，難道只能有一個答案嗎？ ?＃?白色主張?
不要分什么男力女力，我們都一樣有力。 ?＃?白色主張?
雖然我們不同調(diào)，但我尊重你的調(diào)調(diào)。 ?＃?白色主張?
我的信念和多喝水一樣，很白、很白、很白、、、 ＃白色主張
比起外在形象，我更愛打破刻板印象。 ?＃?白色主張?
說些和產(chǎn)品無關(guān)的內(nèi)容，圍繞主題展開的信條式文案，是較為典型的臺式風(fēng)格。可能并不是那么直接就抓到你的點，但在深思熟慮之后，似乎就能發(fā)現(xiàn)文字背后的深層含義。
視頻廣告
多喝水20周年 #白色主張《無偏見篇》
多喝水20周年 #白色主張《平等篇》
一次完全呈現(xiàn)品牌文化和內(nèi)涵的戰(zhàn)役，不以賣產(chǎn)品為目的，而是希望傳播的內(nèi)容能對用戶影響到些什么，或是讓用戶感悟到些什么，而更加深刻地在情感上予以回復(fù)。
- 完 -
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