為了擁有宋仲基的老婆團，這些品牌紛紛賣起了票
一部《太陽的后裔》成就了新的“國民老公”宋仲基，一場首次來華的老公見面會，又成就了一個新的“社會熱點”。當大部分品牌都想借勢宋仲基的熱度來為自己的品牌增加曝光和知名度的同時，一場營銷較量也隨之展開。攜程、愛奇藝、百度糯米等品牌紛紛加入了這場戰局，使出渾身解數來搶奪宋仲基“老婆團”們的青睞。在這場營銷戰中，網易1元購的出現像一個異類，沒有鋪天蓋地的廣告投放和花哨的營銷話術，通過#1元就見宋仲基#的主題營銷，實實在在擊中粉絲的內心，拉近粉絲與明星之間的距離。
營銷政策——不能給到粉絲真福利的政策都是“耍流氓”
此次宋仲基粉絲爭奪大戰，攜程和愛奇藝毫無疑問坐擁最優勢的資源。一家是宋仲基粉絲見面會的特約贊助商，一家擁有《太陽的后裔》獨家版權。在攜程上，想要獲得宋仲基門票就必須購買相應的酒店機票套餐。而在愛奇藝，必須要先充值年費會員才有抽取門票的機會。雖然二者都很好的用宋仲基為自家的產品和服務增值，但從概率和門檻上來講，獲得宋仲基門票的難度較大，會降低粉絲參與的積極性。
攜程宋仲基套餐最低1300起
網易1元購，是目前互聯網電商模式的新玩法。粉絲可以在網易1元購的平臺上與其他用戶一起拼單購買宋仲基的門票，最低只要1元。拼單的金額越大，獲得門票的幾率就越高。對于粉絲來講，這種購買方式無疑是降低了獲得門票的成本，也拉近了粉絲與明星之間的距離，更真實有效。
網易1元購首頁宋仲基門票599即可獲得
精準傳播——品牌與粉絲同一戰線，這一刻都是宋仲基的小老婆
配合宋仲基門票的上線推廣，網易1元購以#1元就見宋仲基#為主題進行了一系列的傳播推廣，吸引了1116萬的粉絲關注。為了打動粉絲，網易1元購和粉絲站在同一戰線，通過一系列手繪插畫風格的海報，形象刻畫了粉絲迷戀宋仲基的特定場景，引起粉絲共鳴。海報設計也頗具創意，整體采用了1元售貨機的概念，形象傳達了網易1元購的產品理念；
網易1元購跟宋仲基粉絲貼吧官博聯合為宋仲基的真愛粉贏取福利的活動，引爆了粉絲的熱情，近千名松果參與，讓網易1元購迅速獲得了粉絲群體的關注。
除此之外，網易1元購為了獲得更大的傳播效應，與網絡視頻紅人谷阿莫合作。將宋仲基主演的《狼少年》進行谷阿莫風格式的剪輯，植入網易1元購的信息，也獲得了大量的粉絲的好評。
營銷閉環——轉化粉絲，把粉絲真正變成你的用戶
任何營銷最終都需要形成一個閉環。利用好粉絲，真正把粉絲轉換成平臺的用戶產生價值，才是粉絲經濟的核心。網易1元購為了更好的承接宋仲基的女性粉絲用戶，上線了一系列《太陽的后裔》同款商品，以及女生心儀的爆品，如香奈兒香水、施華洛世奇水晶項鏈、Foreo Luna潔面儀等。讓粉絲享受1元即得的購物樂趣，最大化的挖掘宋仲基熱度的長尾價值，轉化粉絲使其變成網易1元購的忠實用戶。
隨著宋仲基全國粉絲見面會的啟動，越來越多的品牌紛紛加入到粉絲營銷的隊伍當中。但是否各家都能將宋仲基的粉絲轉化成自己的用戶，就看品牌各顯神通了。
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