做視頻之前，這些要點(diǎn)你想清楚了嗎？
視頻是一種強(qiáng)大的敘事媒介：它不僅能作為公司推廣活動的試驗(yàn)場， 還能將有趣的想法，引起情感共鳴的聲音與畫面融入視頻中，使品牌與受眾產(chǎn)生令人更加親切、緊密的關(guān)系。
視頻的價(jià)值定位
視頻是內(nèi)容營銷人員可以使用的策略中最“多才多藝”的。首先，它們可以被切碎，煮熟，炒熟，再以各種各樣的方式裝盤。比如說：
1、以長視頻和短視頻的形式工作—— 從6秒的葡萄樹視頻到完整的葡萄生長紀(jì)錄片，無處不在。
2、即時(shí)的，獨(dú)立的語句或者板塊，將對話排序并且展開。
3、如果片頭是主菜，那么廣告就是開胃菜。
4、幾乎可以出現(xiàn)在任何內(nèi)容平臺 – 例如你的網(wǎng)站，博客或其它渠道； 電子郵件；第三方視頻網(wǎng)站YouTube。
5、適合在電腦和手機(jī)移動環(huán)境下消耗時(shí)間。
6、被重新打包使用，轉(zhuǎn)載，或者與其他相關(guān)內(nèi)容合并成為新的內(nèi)容。
7、長期存檔，或升級成直播活動上傳到平臺。
8、在社交媒體上可以即時(shí)分享，包括Facebook, Twitter, Instagram等。
當(dāng)然，視頻并不可能總是以理想的形式成為你的內(nèi)容。例如，CMI內(nèi)容營銷協(xié)會的副總裁米歇爾·林指出， 有些時(shí)候你的聽眾可能更愿意讀一篇短文而不是看視頻，因?yàn)樗乃俣雀欤恍枰刑嗟淖⒁饬Α?/p>
提示：你怎樣證明創(chuàng)建一個(gè)視頻是正確的決定？問問自己，以視頻形式表現(xiàn)出的故事，是否可以強(qiáng)調(diào)出聲音和畫面所占的優(yōu)勢。如果答案是NO， 可以考慮先使用一種低風(fēng)險(xiǎn)的方式（包括生產(chǎn)和消費(fèi)方面）。如果文本版得到了好評，你可以再決定是否以視頻的形式表現(xiàn)出來。
怎樣運(yùn)作你的視頻？
與任何策略一樣，從你的營銷目標(biāo)下手，再決定要?jiǎng)?chuàng)建怎樣的內(nèi)容。幸運(yùn)的是，從營銷的角度來看，視頻提供了一系列創(chuàng)新和戰(zhàn)略選擇，幾乎可以應(yīng)用于任何內(nèi)容營銷目標(biāo)或目的。讓我們來看兩個(gè)例子：
推動品牌意識和興趣： 通過視頻，你可以提供一個(gè)獨(dú)特的，具有娛樂性質(zhì)的，或身臨其境的體驗(yàn)，幫助觀眾打造一個(gè)與品牌難忘的故事，并且使他們記住這代表了什么。
小工具：
1、提高對重要的社會或社區(qū)問題的認(rèn)識，創(chuàng)建一個(gè)主題短片。
2、提供給觀眾一個(gè)受歡迎的行業(yè)活動，或其它很少人親自去體驗(yàn)的活動的幕后花絮。
3、利用互動功能，以及高科技編輯你的視頻，讓觀眾參與故事的發(fā)展。
例子：佳得樂的360度虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)
佳得樂的360度虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，幫助球迷將夢想實(shí)踐于行動中，為他們提供一個(gè)做棒球手的體驗(yàn)機(jī)會。使用結(jié)合實(shí)際行動創(chuàng)建的視頻和電腦合成圖像，視頻的主要目的不是身臨其境，而是互動， 讓球迷自己成為華盛頓國民明星 – 布萊頓哈勃。（由于這個(gè)互動式視頻無法下載，您將就看下圖片吧 ）
促進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)思想或見解
視頻可以傳達(dá)一個(gè)適當(dāng)?shù)母星榛{(diào)，文本卻無法。這使其成為了一個(gè)優(yōu)秀的平臺，向觀眾講解重要的業(yè)務(wù)問題，并且定位自己的品牌，作為一個(gè)可靠的、值得信賴的重要信息來源。
小工具：
舉辦一個(gè)視頻圓桌會議，討論以及辯論感興趣的熱門話題。
創(chuàng)建一個(gè)視頻案例研究，展示你的公司的專業(yè)知識/或你的產(chǎn)品的獨(dú)特作用，你的聽眾可能會分享。
拍下你對一個(gè)敏感的公共關(guān)系問題或爭議事件，用來展示你的品牌代表的價(jià)值。
例子：REI#Opt室外
“黑色星期五”日漸成為消費(fèi)者愿意戰(zhàn)斗的激烈戰(zhàn)場，REI決定在最大型的購物日享受室外生活而不是瘋狂的人群。戶外用品零售商發(fā)布了一個(gè)首席執(zhí)行官杰瑞的視頻，解釋了為什么他覺得享受室外生活，比把時(shí)間花費(fèi)在“黑色星期五”上更值得。
從視頻投資得到的9個(gè)小技巧：
1. 投資體驗(yàn)過程，而不僅僅是產(chǎn)品。
2. 記住你的最終目標(biāo)。
3. 編寫一個(gè)聽眾想要持續(xù)追蹤的劇本。
4. 知道什么時(shí)候聚集聽眾，并且知道什么時(shí)候發(fā)布。
5. 為社會性游戲建立正確的平臺。
6. 順便上傳一篇包含視頻的文章以便于搜索。
7. 把你的工作分類標(biāo)簽。
8. 推送視頻給有影響的人，訂閱者，粉絲和追隨者。
9. 追蹤關(guān)注度并且評估價(jià)值。
作為高水平的核心內(nèi)容營銷策略，它需要大量的工作定位。任何企業(yè)都可以受益于其強(qiáng)大的潛能，去講述迷人的故事，激發(fā)觀眾采取實(shí)際行動。
作者：Jodi Harris@Content Marketing Institute
翻譯：Renata@一品內(nèi)容官
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