最近大家對 SK-II 褒貶不一，雖然 SK-II 的「相親角」廣告未完全抓到我的情感共鳴，但對于中國父母對女兒的期盼，仍能深深體會。
編輯：choco.tao@dmunion.com
視頻素材來源：SK-II 官方
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何為獨立女性？在個人的成長領悟中：一份健全獨立且自信的人格、能夠適應社會并與之和諧相處的成熟思想和態度、有讓自己生活得更好的精神和物質狀態、學會好好愛自己，總之，最重要的是有能力讓自己快樂，掌握自己的命運。
從 2015 年開始，SK-II 通過「命運」這一主軸展開了品牌推廣戰役。下面與大家分享的第一支廣告《SK-II: Where will Destiny lead you?》，將“命運”這一微妙的創意具象到女性手中的紅線，用東方的靈感融入到西方的表現手法中，呈現出生活的每一個變化，別致而耐人尋味。
「SK-II: Where will Destiny lead you?」
在某一天早晨醒來，發現自己手握紅線。
跟隨著紅線的腳步，你發現了令人驚喜的美麗風景。
當然，紅線也會有亂成一團的時候。
但不管怎樣，當每一天在午夜落幕，你總會找到屬于自己的方向。
完整廣告片 ——
SK-II #Changedestiney 廣告戰役
SK-II #Changedestiney 戰役以亞洲為主，從日本、韓國、新加坡、泰國、中國以及中國香港和臺灣地區挑選了在各領域出色的女性，你可以看到她們靈魂中閃爍的光芒，突顯著 SK-II 一直以來獨具格調的 Lady 氣質，不偏不倚，不驕不躁，沉靜而優雅。不論生活有幾多挑戰，她們總會從容面對。
下面，為大家一一分享 #Changedestiney 戰役的精選廣告作品。
SK-II #changedestiny: 與12 位女性一同改寫命運
1 「SK-II 日本：#changedestiny - 倉永美沙」
倉永美沙(Misa Kuranaga)，身高1米56，美國波士頓芭蕾舞團的首位亞洲首席領舞。芭蕾舞者的身姿在光與影中變幻，堅持和努力，成就了這支很美很美的廣告片。
完整版廣告視頻 ——
對于#ChangeDestiny 戰役，SK-II 全球市場副總監 Kylene Campos 說道，核心 idea 的洞察來源于“改變命運”，鼓勵女性超越與生俱來的限制，從而獲得成功。更重要的是，這一理念深植于 SK-II 的產品中 —— 希望通過這些積極的呈現，去鼓舞全世界的女性。
此次戰役由 Leo Burnett Singapore + Beacon/Leo Burnett Tokyo 共同完成。
2 「SK-II 臺灣地區：#changedestiny - 林靖嵐 」
「我不相信命運。」
故事從陰天的臺北街頭開始，沒有小清新，沒有煽情，主題清晰明了，人物鮮明有力，這是一支非臺式典型廣告片，但帶給你的的觸動一定會非常深刻。
林靖嵐，先天患有重度聽力障礙的她，雖然聽不見這個世界，但因為對舞蹈的熱愛克服了身體缺陷，她發現可以透過腳底去感受音樂傳遞到地板的振動波。依靠著敏銳的感官，從而練就了一身精湛的舞技，成為華人第一的聽障舞者，并成立了自己的舞團，鼓勵那些擁有舞蹈夢的聽障女性。
她跳起舞來，真的，很驚艷。
完整版廣告視頻 ——
非常喜歡 ending 部分，在鏡頭面前，你會忘記她是一名聽障患者，你看到的只有一個自信、勇敢、獨立堅強的熱愛舞蹈的女生，她和你之間并無不同，只是上帝選擇給了她另外一種面對命運的方式。
3 「SK-II 韓國：#changedestiny - 李是英 」
李是英，韓國女演員和拳擊手，你以為的女明星是什么樣的？這一次，SK-II 沒有選擇讓你感受那些光鮮亮麗，而是拍了一部拒絕柔美光環的廣告片。
汗水，激烈的拳擊碰撞，不服輸的精神，完全釋放出女性外柔內剛的特質。值得一提的是，廣告片的背景配樂將節奏抓得很好，很有代入感。
完整版廣告視頻 ——
與以上三部廣告片不同，下面幾部廣告片的畫風利用光影和室內布置，沒有情節的轉換，而由當事人娓娓道來她們的故事，當事人帶上精致的妝容和著裝，步調平靜緩和，也許不會一下令你印象深刻，但每一個角度和每一句獨白都值得細細揣摩，這樣的廣告手法很適合高端護膚產品。
4 「SK-II 中國大陸：#changedestiny - 胡蓉蓉 」
胡蓉蓉，ebay 大中華區首席戰略官。你可以在胡蓉蓉的身上去定義一位社會成功女性的特質，正如 SK-II 所設立的目標人群，胡蓉蓉也許是那些奮斗在職場，最終為獨立，為自己夢想而生的職業女性的最佳代言。
完整版廣告視頻 ——
5 「SK-II 香港地區：#changedestiny - 陳貝爾」
陳貝爾，香港娛樂媒體人，在美麗的年輕外表下，抱著一顆傳播公益的心，為了不被娛樂圈隨波逐流而最終追隨內心，為大家傳播綠色生活的理念。
看這一支廣告時，你不會在廣告中看到歷經挫折困難后取得的成功，更多的是積極健康的共鳴，我們都希望能擁有一個更好的生活環境，從心底對陳貝爾產生好感，也對 SK-II 產生了信任，公益人物對品牌推廣一定會起到正面的影響。
除此之外，廣告內景布置的細節處處是點睛之筆，加上光與影的角度變幻，令畫面在虛與實之間游走，色彩的運用也展現出廣博的宇宙力量，個人非常鐘意的一個廣告作品。
寫在最后
最近數英網發布了一篇文章《關于「SK-II 相親角」：請「專業人士」再專業一點》中寫到：
一個值得尊敬的品牌，絕不僅僅靠逼格和所謂的高級感來支撐。普通品牌和宗教型品牌的差別在于，你有沒有輸出一種價值觀得到群眾的認可并深信不疑，這種價值觀在很大程度上可以凌駕于你的商品本身之上，根本不受商品的限制。
作為專業的廣告營銷人，我們可以選擇表達自我立場，萬物皆有矛盾兩面，是正是負有它存在的意義。在專業上，不妨以更寬大的內心，謙遜學習的態度去看待每一個有能力達到刷屏級現象的作品，這樣才促使我們不斷成長和學習。
整理完這些作品，好像重新認識了一次 SK-II，你可以自由選擇想要吸收提煉的部分，一件事物不會讓人人都叫好才有看頭。
- End -
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