軒尼詩X.O全新廣告大片《感官之旅》，畫面堪比華美詩章
很喜歡軒尼詩曾經(jīng)的一句廣告語“愈欣賞，愈懂欣賞”。 當(dāng)一個人喝過的酒越多，就會覺得哪些酒更加契合自己，而這種契合不僅僅是酒的味道（產(chǎn)品功能），更是精神層次的滿足。當(dāng)消費者能在某個品牌上找到這兩點，還需要反復(fù)質(zhì)疑品牌忠誠度嗎？
另一個有著悠久歷史的品牌尊尼獲加同樣根植于消費者心中，Johnnie Walker的廣告更是廣告人津津樂道的話題。這些品牌傳達(dá)的是人生經(jīng)歷，酒為有經(jīng)歷的人而準(zhǔn)備，為他們而存在，被他們而欣賞……
今天為大家推送的正是軒尼詩X.O全新形象廣告“感官之旅”。 這支廣告于3月10日在中國大陸全線公映并火速席卷各大視頻網(wǎng)站?？梢哉f是一篇篇華美的詩章、每一幀都可圈可點、再一次刷新了廣告的顏值。
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軒尼詩X.O全新形象電視廣告
頂級干邑七款獨特風(fēng)格，短短90多秒神秘莫測的感官探索之旅。導(dǎo)演你出來！我要和你談?wù)勗姼?、人生和理想?/span>
導(dǎo)演就是“當(dāng)代電影界鬼才”-尼古拉斯·溫丁·雷弗恩（Nicolas Winding Refn）。如果你對他不熟悉的話，那主頁菌列舉下他的兩部電影。一部是早期驚艷歐洲的《末路狂奔》，另一部則是砍下第64屆戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎的《亡命駕駛》（又名《落日車神》）。
他的電影以不受傳統(tǒng)束縛、勇于突破想象力著稱，也難怪能為軒尼詩拍出如此震撼的視覺大片。以一場感觀體驗為主軸，通過7個前衛(wèi)時尚、精彩絕倫的影像，重新詮釋了軒尼詩X.O馥郁飽滿的醇厚風(fēng)味，“每一滴軒尼詩X.O，都是一場精彩絕倫的感官探索之旅”的全新品牌定位也被完美體現(xiàn)出來。
廣告編織了一個由顏色、質(zhì)地以及水、土地、火焰、金屬等元素筑成的美妙幻境。雖然有點燒腦，但值得慢慢回味。
除了電視廣告，軒尼詩X.O也為我們奉獻(xiàn)了7 張分別代表軒尼詩X.O 七款不同獨特風(fēng)味、令人驚艷的平面廣告。平面廣告由國際知名攝影師DanTobin Smith (丹˙托賓˙史密斯)所執(zhí)掌：
中國大陸平面廣告
通過甘甜始現(xiàn)、熱力升華、辛香誘惑、熾焰綻放、醇厚涌動、木香縈繞、余韻悠然七重品鑒體驗，為我們譜寫了一首首各自獨立但又環(huán)環(huán)相扣的狂想曲。
中國臺灣平面廣告
軒尼詩X.O的新形象廣告于1月16日在臺灣搶先推出，其它國家和地區(qū)于3月份陸續(xù)推出。同樣是以水、火、金屬等物質(zhì)表達(dá)，而章節(jié)描述上大陸、臺灣卻各有特色。這種講究章法結(jié)構(gòu)的文案也是一種正統(tǒng)的臺灣味道。
（圖片太多，轉(zhuǎn)成了GIF?？囱哿D）
為配合3月10日在中國大陸全線公映，在此一周前軒尼詩X.O便開展了線下體驗活動?；顒咏Y(jié)合了當(dāng)下流行的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓消費者仿佛親臨廣告片拍攝現(xiàn)場。
看來，在體驗式營銷大行其道的今天，VR內(nèi)容即將成為品牌們普遍流行的營銷手段。（可查看3月3日主頁菌關(guān)于VR營銷的推送）
而線上則借助強勢媒體及各大平臺進(jìn)行前期宣傳造勢。放出了一系列如瀑布傾瀉般極具震撼力的畫面。
我們再回到視頻短片中，最后一句"領(lǐng)略卓越，何須等待”便是軒尼詩X.O的全新廣告語。著名作家、文化人梁文道先生對這一全新廣告語是這樣解讀的：“中國社會無論是主流文化思潮抑或是生活態(tài)度、生活方式，都發(fā)生著巨變。這是一個機會稍縱即逝的時代，這是一個果敢者的時代，而最讓人振奮的是，這是一個無須等待，就能領(lǐng)略卓越的時代?！?/p>
其實，軒尼詩打動我們的經(jīng)典文案有很多。比如：
“世間極致，一向以時間臻其完美”
“對我而言，過去平淡無奇，而未來，卻是絢爛繽紛”
“敢夢想、敢追尋，這就是我”
“人生不是過得怎樣，而是懂得怎樣去過”
“愈欣賞，愈懂欣賞”
…...
【軒尼詩原創(chuàng)X.O“愈欣賞，愈懂欣賞”】視頻
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