為了押韻，他們什么都寫得出來！——論文案押韻的正確姿勢(shì)
這幾天被一篇文章刷屏朋友圈了，標(biāo)題甚是嚇人啊！——
《許巍唱了高曉松寫的新歌，聽到第一句就淚流滿面！》
作為文案來講必須馬上立刻找來這首歌聽聽，究竟第一句是什么玩意，能讓人淚流滿面！
作者：一天三頓小燒烤
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首先這首歌有個(gè)相當(dāng)夢(mèng)幻的名字，叫《生活不止眼前的茍且》。
《生活不止眼前的茍且》
詞/曲：高曉松 演唱：許巍
媽媽坐在門前，哼著花兒與少年
雖已時(shí)隔多年，記得她淚水漣漣那些幽暗的時(shí)光，那些堅(jiān)持與慌張
在臨別的門前，媽媽望著我說生活不止眼前的茍且
還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野
你赤手空拳來到人世間
為找到那片海不顧一切她坐在我對(duì)面，低頭說珍重再見
雖已時(shí)隔多年，記得她淚水漣漣那些歡笑的時(shí)光，那些誓言與夢(mèng)想
在分手的街邊，她緊抱住我說生活不止眼前的茍且
還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野
你赤手空拳來到人世間
為找到那片海不顧一切我獨(dú)自漸行漸遠(yuǎn)，膝下多了個(gè)少年
少年一天天長(zhǎng)大，有一天要離開家看他背影的成長(zhǎng)，看他堅(jiān)持與回望
我知道有一天，我會(huì)笑著對(duì)他說生活不止眼前的茍且
還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野
你赤手空拳來到人世間
為找到那片海不顧一切
對(duì)于我這種在客戶修改意見和自我價(jià)值的泥沼里苦苦拉扯的年輕人來說，聽完心里不禁一動(dòng)，問一句：唱的什么玩意……
看完網(wǎng)友的反應(yīng)，居然連 #茍且體# 都出來了，我笑了——
@管他什么佳彬，國(guó)家二級(jí)燒烤運(yùn)動(dòng)
生活不止眼前的茍且，還有長(zhǎng)久的湊合
@熱心網(wǎng)友
生活不止眼前的茍且，還有來日方長(zhǎng)的坑爹
@一千次浪漫求婚：
生活不止眼前的茍且，還有你想不到的各種狗血
@吃貨選手
生活不止眼前的茍且 還有排骨和湯 蝦和蟹黃 火鍋和蘸醬 咖啡和焦糖 餅干和牛奶棒 炸雞和打鹵囊 蝦仁和蝦餃皇 桂花糕和海棠！
@知友黃可樂
老張開車去東北，撞了，肇事司機(jī)耍流氓，跑了，多虧一個(gè)東北人，送到醫(yī)院縫五針，好了。老張請(qǐng)他吃頓飯，喝了少了他不干。他說……
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生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野。
“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方”，在《曉松奇談》片頭文案里也有運(yùn)用：
歷史不是鏡子，歷史是精子，犧牲億萬(wàn)才有一個(gè)活到今天！人生不是故事，人生是事故，摸爬滾打才不辜負(fù)功名塵土！世界不是茍且，世界是遠(yuǎn)方，行萬(wàn)里路才能回到內(nèi)心深處！未來不是歲數(shù)，未來是禮物，讀萬(wàn)卷書才看的清皓月繁星！奇聞?wù)f今古，談笑有鴻儒！
順帶也貼上《曉說》的文案，個(gè)人更偏愛，更大氣——
路，走了44年，
方向，卻不止一邊。
行裝，偏愛黑色。
內(nèi)心，卻是此間少年。護(hù)照，48頁(yè)；
但每個(gè)終點(diǎn)都值得贊頌千篇。
旅程，左右萬(wàn)里；
時(shí)差卻最多一天。世事，上下千年。
卻偏要說出瞬間。2013，世界依舊很大。
大到可以-----“曉說”
這次高曉松直接把一句話凹成了一首歌，也是蠻不容易的！（當(dāng)然喜歡這歌的也大有人在，可能你們?nèi)松?jīng)歷比我豐富太多）
所以還是這位仁兄說的對(duì)啊——
“不要相信那些作詞人的鬼話， 為了押韻，他們什么都干得出來！”——馬伯庸
其實(shí)除了強(qiáng)凹韻腳的作詞家，很多文案也將韻腳這一套運(yùn)用得“慘不忍睹”！
來我們看看那些為了強(qiáng)凹韻腳的文案！
網(wǎng)易新聞：
我不知道什么叫年少輕狂，我只知道勝者為王。
最愛凹韻腳的social文案說是業(yè)界第二，沒人敢說第一！數(shù)不勝數(shù)啊！
蘇寧易購(gòu)：
老板若是真的強(qiáng)，頭條何須老板娘
再來看看那些經(jīng)典文案又是怎樣押韻腳的——
陌陌：
世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象
戴比爾斯De Beers:
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。
M&M巧克力：
只溶在口，不溶在手。
人頭馬：
人頭馬一開，好事自然來。
鐵達(dá)時(shí)
不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有。
聯(lián)想：
人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？
李寧
沿著舊地圖，找不到新大陸
對(duì)于文案來說，要搞清楚，押韻、排比、對(duì)仗，這些都只是讓文案更有傳播力和可讀性的手段。但是，一個(gè)走心的文案背后，必然有一個(gè)牛逼的洞察。所以同樣是押韻腳，為什么有高下之分呢？就在于此。
就像臺(tái)灣奧美創(chuàng)意總監(jiān)龔大中說的，文案再美也要記住的事——
文案最重要的是「準(zhǔn)確」，精準(zhǔn)傳遞出想表達(dá)的訊息；其次是「啟發(fā)」，訊息內(nèi)涵能帶給讀者共鳴和思考；最后才是「娛樂」，寫得漂亮、有趣，但無論如何都不能忘了──言之有物。
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