來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
編輯：偶就是那個鬼（微信號：ojsngg）
原標題：14位填詞人，教你寫文案（上）
“寫歌詞也等于是在寫copy、廣告詞嘛。”這么彪悍的話，當然不是鬼鬼說的。在陳樂融的訪談中，曾寫下《親愛的小孩》《奉獻》等膾炙人口的流行歌曲的填詞人楊立德，毫不避諱的說了開頭那句話。
除了歌詞和文案都是商業文字，有傳播的共同基礎和共通規律外。還有一個原因是，楊立德至今依然保留的另一個身份：廣告人。“海飛絲”的中文譯名就出自他手。
如果說6月5日的《情歌告訴你！如何寫有傳播力的文案》，是鬼鬼試探性的分析，列了比喻、病句、祈使等10種填詞人用來增強情歌傳播力的技巧，給文案們一些參考。那么這次，我直接搬這些填詞人的話，請靜靜地聽他們的歌，認真地看他們分（zhuang）享（bi），我閉嘴了。
1、楊立德
如何講故事？學會寫景：
《孟庭葦 - 你看你看月亮的臉》
圓圓的、圓圓的、月亮的臉
長長的、長長的、寂寞海岸線
高高的、高高的、蔚藍的天
是不是到了離別的秋天
我們已走得太遠已沒有話題
我很會寫景，就覺得寫詞不難。因為有畫面，進而又變得會講故事。
不知道怎么寫？找以前的記錄：
比如：別人跟我講的——
《張杰 - 他不愛我》
他不愛我
牽手的時候太冷清
擁抱的時候不夠靠近
他不愛我
說話的時候不認真
沉默的時候又太用心
比如：對別人的觀察——
《蘇芮 - 親愛的小孩》
聰明的小孩
今天有沒有哭
是否遺失了心愛的禮物
在風中尋找
從清晨到日暮
很難過的時候，我會用文字先做記錄，等到我要賣歌的時候，去里面找東西。但不是所有你看到的歌詞，都是我的記錄，一定也會有別人跟我講的東西，或是我對別人的觀察。
好的歌詞是一個思想，好的文案又何嘗不是：
《張國榮 - 取暖》
我們擁抱著就能取暖
我們依偎著就能生存
即使在冰天雪地的人間
遺失身份
寫了太多歌詞，關于自我修行，他說：
保持清醒是解決痛苦唯一的方法，所以我自己始終都很清楚，清楚自己要什么、會什么、有什么、給什么。要人，要旁邊有人。這個人“會知道”，什么事都知道；“有善意”，還能“給創意”。
他給的救命稻草，像一碗陳年的雞湯：
別聽我的，做自己。
2、娃娃
開始寫之前，先看大綱
想起了我們的簡報……
《費玉清 - 一剪梅》
雪花飄飄
北風蕭蕭
天地一片蒼茫
一剪寒梅傲立雪中
只為伊人飄香
寫《一剪梅》是看過電視劇故事大綱才寫的，包括后來寫《塵緣》或者任何電影、戲劇主題曲，我都要求先看劇本大綱，這樣才可以寫出一個符合劇的情緒的東西。
亂聽亂看，吸收不挑食
《陶喆;蔡依林 - 今天你要嫁給我》
昨天已來不及
明天就會可惜
今天嫁給我好嗎
聽歌亂聽，看書亂看，可是我覺得這對我是個好事情，因為我就變成了一個很open-minded的人。因為沒有什么特別的口味，所以我聽任何曲風都能寫出歌詞。
文字要美，要有意思，要有意義
《羅文 - 塵緣》
人隨風過自在花開花又落
不管世間滄桑如何
一城風絮滿腹相思都沉默
只有桂花香暗飄過
我覺得歌詞的文字還是要美、要有意思、要有意義，而不是贅字、口語化到令人難以忍受。
結構上有條理
《譚詠麟 - 水中花》
我看見水中的花朵
強要留住一抹紅
奈何輾轉在風塵
不再有往日顏色
我很注重歌詞的起承轉合，即使是這么短的幾行字，但是必須有一個結構性的起承轉合，我要說的東西必須是有條理的、不是跳躍式的。
3、陳克華
上手秘訣：樂在創作，堅持下去
《齊豫 - 九月的高跟鞋》
脫下寂寞的高跟鞋
赤足踏上地球花園的小臺階
這里不是巴黎東京或紐約
我覺得創作其實蠻辛苦，如果一個人不能樂在創作，還是勸他專心當一個欣賞者。
樂在創作，然后持之以恒。不要管所有其他的東西，搞不好，有一天幸運之神就會來敲門。
4、林秋離
有目的、有任務地寫
《張惠妹 - 剪愛》
把愛
剪碎了隨風吹向大海
有許多事
讓淚水洗過更明白
天真如我
張開雙手以為撐得住未來
而誰擔保愛永遠不會染上塵埃
我寫歌絕對不是靠靈感的，而是有目的、有任務的。第一個，我要確保她（是甲方更是消費者）喜歡我的詞，因為我們合作全部是用填的，她先有曲我寫詞，我要先確保我是不是還能吸引她，她是我取悅的唯一對象、是我的客戶。第二個，我必須將作品賣掉。第三個，必須讓賣掉的作品想辦法讓它變紅。
花時間，做研究，打基礎
《阿杜 - 天黑》
整個世界突然一起天黑
愛在眼前無聲崩潰
摔成粉碎
我閉上眼睛就是天黑
一種撕裂的感覺
嘴里泛著血腥滋味
你可以選擇決定你要的、喜歡的音樂，但你要有足夠的基礎支撐你的選擇。譬如熊美玲當年很喜歡folk song，她除了崇拜那些音樂人之外，花了大把時間去研究收集、分析歸納，她對自己喜歡的可以講出一套東西出來。
如果有個小孩來跟我說：“林老師，我研究了整個李宗盛的創作，他詞的立足點、曲的立足點、編曲怎么處理……”我喜歡聽到這些。
5、丁曉雯
教你一招，“句勾”
《王杰 - 你是我胸口永遠的痛》
夜里有風
風里有我
我擁有什么
云跟風說
風跟我說
我能向誰說
我用了一個我稱為“句勾”的技巧——“夜里有風，風里有我，我擁有什么”、“云跟風說，風跟我說，我能向誰說”——下一句的意象是延續上一句結尾意象的這種寫法。
如何創新？寫通順先
《林憶蓮 - 愛上一個不回家的人》
愛上一個不回家的人
等待一扇不開啟的門
善變的眼神緊閉的雙唇
何必再去苦苦強求
苦苦追問
創新必須在一個基礎上，當你會寫通順的文字，再研究出一個新的寫法或邏輯，我會說這個很棒，但是你連通順的基礎都沒有的時候，你說你創新，我不認同。
6、何厚華
同一個意思，要會多種表達
《迪克牛仔 - 有多少愛可以重來》
這些年過得不好不壞
只是好像少了一個人存在
而我漸漸明白
你仍然是我不變的關懷
其實填詞有千百種，同樣意思你可以寫好多種，我們可以找到更好的斷句方式跟語句的表達。
7、陳樂融
Duang~看我文字特效
《姜育恒 - 再回首》
曾經在幽幽暗暗反反復復中追問
才知道平平淡淡從從容容才是真
我喜歡局部套用“古典詞匯”，加上若干“現代語法”轉換，達成某種文白夾雜的效果。
看完《我，作詞家：陳樂融與14位詞人的創意叛逆》一書，讓我更堅信了“寫文案和寫歌詞”確有一些相似關系。比如，你同樣有文字框框，也要琢磨消費者心理，還得懂得行文邏輯技巧。
今天這期，有點像音樂專輯。聽嗨了，也愿你也能從這些牛逼哄哄的填詞人的口述中，拾得一兩招文字真功夫。
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