來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
編輯：偶就是那個鬼（微信號：ojsngg）
原標題：14位填詞人，教你寫文案（下）
我是來還債噠。
上一篇出來后，反響不錯，在聽歌之余，還能收獲些一票詞作家有關商業文字的感悟，實乃一箭雙雕。巴特，我這下篇打好草稿后，一拖再拖，硬生生拖了半年吶，有胖友催了幾次，俺都不好意思拖到2016年啦。
來，趁著夜色，聽下篇歌單——36首歌，應該能聽到入睡的。當然，千萬不要錯過接下來7位文字高手的干貨。
當然，歌詞的撰寫技能不可能直接平移到文案里，盡管很多時候他們的內在道理是一樣，但我們仍然要在去實操里去偽存真。嗯，會開摩托就會開汽車，話雖不錯，但你不開未必真知道。
不瞎逼逼了，來（dai）裝（ni）逼（fei）吧！
上篇回顧：《14位填詞人口述：從歌詞創作中，學習寫文案的真功夫（上）》
8、鄔裕康
進得去，出得來
《張惠妹 - 原來你什么都不要》
我不要你的呵護你的玫瑰
只要你好好久久愛我一遍
就算虛榮也好貪心也好
哪個女人對愛不自私不奢望
可是我那時寫著寫著就知道自己寫歌的問題，為什么沒有被商業認同的原因，是因為我的感情寫得太投入了，出不來。
所以我后來要自己多為這個市場上的消費者著想，要把那個感情釋放出來，而不是窩在那里面，要幫他們多釋放一點。
融入自己的情感和想法
《動力火車 - 忠孝東路走九遍》
這城市滿地的紙屑
風一刮像你的嫵媚
耳聽見的每首歌曲都有我的悲
眼看見的每個昨天都有你的美
你不可能在為對方量身打造時，不放入自己一絲一毫的感情和想法，那樣的話作品很容易失之平面，因為你不可能認識這個歌手那么深，你當然要加諸某些自己的想法。
模仿人物口氣
《范曉萱 - 別在我的背后說壞話》
一個人慢慢的回家
沿途的竊竊私語像雨一樣
滴滴答答打進我的心房
也打濕了我的眼眶
別在我的背后說壞話
我也必須去模仿很多藝人常用的口氣。想蘇慧倫的《沒有人理我》、張學友的《情愿》。我還模仿范曉萱，那個時候范曉萱小小年紀就爆紅，有一些耍大牌的新聞，我就模仿她的語氣寫了《別在我的背后說壞話》。
寫真實故事
《江美琪 - 親愛的你怎么不在我身邊》
我們有多少時間能浪費
電話再甜美傳真再安慰
也不足以應付不能擁抱你的遙遠
我的親愛的你怎麼不在我身邊
江美琪《親愛的你怎么不在身邊》，那歌是有故事的。那個畫面別人看不出來，我自己才看得出來，我寫我人在上海的一次旅行，是接了case之后剛好發生的事。
還有萬芳的《分手旅行》，其實我有很多跟真實故事有關的歌，都跟旅行有關系。《分手旅行》是講我和當時的情人去巴厘島的路上吵架的故事。
表演助益文字教育，角色扮演有助投入
《F4 - 流星雨》
陪你去看流星雨落在這地球上
讓你的淚落在我肩膀
要你相信我的愛只肯為你勇敢
你會看見幸福的所在
我從五歲半一直演戲到大三，小時候當演員這個身份，給了我大量的文字教育，因為小時候念了大量的劇本，很多臺詞不是我當時那個年紀會懂的，所以對文字的掌握，我相信比我同年齡層的孩子要好。
“角色扮演”，對我來講會進入得比較快。以前寫歌的時候，覺得簡直是體力的一個消耗，很累，因為歌詞是集中在短暫的時間內創作完成。譬如說我寫快歌時，真的全身細胞都是張開的。
9、廖瑩如
量身打造，用詞特別
《孫燕姿 - 和平》
站在地球小小位置
誰在意我們的爭執
1998年的時候，動蕩已久的華納有了新人孫燕姿。我覺得她的氣勢不像新人，你知道她的將來無可限量。
我開始用特別的歌名如《和平》，聽起來好像一個大愛的歌，但事實上是情歌。
用民謠/當地語言拉近距離
《孫燕姿 - 天黑黑》
我走在每天必須面對的分岔路
我懷念過去單純美好的小幸福
愛總是讓人哭，讓人覺得不滿足
天空很大卻看不清楚，好孤獨
舉《天黑黑》這例子，我跟偲菘在討論的時候，他認為一個新加坡女生如何跟臺灣結合，取臺灣民謠會是一個捷徑，我很驚訝燕姿也聽過，她說她小時候爸爸會唱這首歌給她聽。
只寫有感觸的
《鄭秀文 - 值得》
我們的故事愛就愛到值得
錯也錯的值得
愛到翻天覆地也會有結果
不等你說更美的承諾
我可以對自己承諾
我的詞很白話。我一向只會寫我自己有所感觸的東西，每一首歌或多或少都有我自己的影子，是真的我這樣想才寫。連寫給偶像派的詞也是。
先寫題目，再去深挖
《蘇芮 - 陽光照不到的角落》
夜雨正緩緩的灑落
不敢驚醒我的寂寞
寒風他失速的穿梭
不敢卷起我的失落
寫歌我一定會先想題目，有了題目后，就會在那里面不停的挖掘出別人可能沒想到、或許他們有感覺但不見得說得出來的東西。
不把場景寫死，更通俗更大眾
《張惠妹 - 永遠的畫面》
離別以前
已開始想念
讓期待緊緊連結這一切
走慢一點
不管有多遠
放不下就代表不會變
我不會寫太過場景的東西，因為我有一個概念，我覺得一旦場景寫死了就不夠通俗，我希望歌詞沒有“今天晚上在咖啡館、在街角、在電話里”之類的字。因為我認為這些東西一旦寫了，就好像“一定要‘昨天’跟他分手了，才能感受這歌嗎？”“或者是一定要‘喝咖啡’、‘講電話’的時候，才有辦法領會這首歌詞嗎？”。
寫出自己的口氣
《孫燕姿 - 我不愛》
愛已經讓我，認識我自己
在眼淚留下的味道里
感覺不到你才知道丟了自己
我喜歡寫出“口氣”，舉例來說，燕姿的《我不愛》，其中一段，“我想過要放棄自己，說放棄，要放哪里”“錯，會在哪里，我想我在那里”，這種有點類似講話、又可以很順口地唱出來，想都不用想的，是我經常使用的方式，連副歌的“我不愛，不能愛”都是這種表現方式，這算是技術面吧。
大堆成語制造沖突
《鄭秀文 - 天衣無縫》
一進一退一心一意天衣無縫
兩個苦中作樂
千奇百怪千變萬化天衣無縫
無數樂在其中
我也曾經在電子舞曲的快歌中，寫很多大家耳熟能詳的成語，我覺得那有沖突的趣味，最高紀錄是鄭秀文的《天衣無縫》，從歌名到歌詞，我大概寫了超過二十個普通成語吧。
寫出場景，方便拍攝，方便理解
《杜德偉 - 脫掉》
外套脫掉脫掉外套脫掉
上衣脫掉脫掉上衣脫掉
面具脫掉脫掉龜毛脫掉脫掉
通通脫掉脫掉
脫！脫！脫！脫！
現在是”看”音樂。科技讓媒體變多樣了，藝人本身除了要有可看性，音樂里的歌詞要寫出場景，一方面是方便拍攝MV，另一方面是要替觀眾創造好不假思索便能快速進入歌曲的直接，還有要剪輯出宣傳短片的要求。
10、姚謙
請習慣視覺思維，而不是文字思維
《袁泉 - 木槿花》
我們都一樣，都少了些瀟灑
所以在失落時，還守著優雅
我們都一樣，都在原來地方
記憶著那愛情來過的芬芳
我到現在都是視覺思維，不是文字思維。譬如說寫黃昏，我比較習慣從寫環境下筆、人的狀態、心情、結論。
喜歡的不一定要變成工作
《黃立行;劉若英 - 分開旅行》
巴黎下了一整天雨
我不想要去證明，也不知道怎樣證明
相愛是兩人事情，我不喜歡你懷疑
懷疑愛是可怕的武器，謀殺了愛情
我在這這里本來是晴朗好天氣
我不會考慮當個畫家了。一來沒有時間，第二個是沒有心情。還有一個最大原因，音樂美術都是我的愛好、嗜好，但音樂這個工作做了這幾年，工作結束之后我都不聽音樂。我不希望我喜歡的美術也落入這樣的狀態。
面對自己的強弱項
《朱哲琴 - 一首歌》
因為愛是可以不計算
所以美好才發芽
因為夢想可以更綿長
壘壘的果實都向陽
如果你純粹是用感性來創作，你就不停需要這些感性的、靈感的理由；但是你把創作當作是常態、是工作，然后你希望作品能夠穩定、平均，你就必須要面對你自己的強項、弱項，還有整合統籌能力。
不要單單是發泄，要對群眾有責任
《甄妮 - 魯冰花》
當手中握住繁華
心情卻變得荒蕪
才發現世上一切都會變卦
年輕的時候，創作坦白講就是發泄。后來當你真的客觀面對你的創作，就會發現不單單只是表現自己或發泄情緒而已，所有創作或多或少都要對群眾有責任感。我現在常會用這個標準來看待事情。
于我，創作一定要有依靠
《侯湘婷 - 秋天別來》
知道你很快有了新戀情
我有點嫉妒有些安心
關上一扇門轉身就能
推開另一扇門走進去
那就是你
我不能獨立創作，我一定要有些依靠，有一些音樂，想象畫面、感受，然后寫，情景感染法是我最需要考慮、最在意的事。
我一開始都是填詞，畫面的來源就是旋律給我的感受。
寫一些誠實的東西
《蕭亞軒 - 最熟悉的陌生人》
只怪我們愛得那么洶涌
愛得那么深
于是夢醒了、擱淺了、沉默了、揮手了
卻回不了神
如果真的要寫，最好是寫一些對自己心情比較誠實的東西，因為歌詞發表后沒辦法修改，你事后會像我一樣很尷尬。
11、厲曼婷
要觀察力，內心感應
《周化杰 - 花心》
花瓣淚飄落風中
雖有悲意也從容
你的淚晶瑩剔透
心中一定還有夢
我的強項是在“觀察力”，而且不是外在的觀察，是“內心的感應”，可以說對人性的體會比較感興趣。
真誠是創作的根源
《張國榮 - 一輩子失去了你》
風月惹不起
你任我憔悴
我任你枯萎
怎么也無法將天意挽回
真誠是創作的根源。以前寫東西對我來說比較容易，是因為以前我的個性還沒有那么冷淡。創作是需要很勇敢、很誠實，現在的我，就沒有辦法那么自在地去寫關于自己的心情、思想給別人看。我不想。
尊重基本功再創新
《孫燕姿 - 星期一天氣晴我離開你》
拉開距離
等著有一天忽然想起你
離開的原因再也想不起
再翻出舊的日記從新寫起
星期一天氣晴我離開你
我覺得語句流暢之后，你再來求創新；不要因為那個“創新”，去把原來該有的基本功破壞掉。
12、許常德
電視為我啟了蒙，電視讓我愛上寫
《陳奕迅 - 婚禮的祝福》
我干杯你隨意
這是個殘酷的喜劇
我的人生早留在你那里
我卻還要故作瀟灑地
電視影響我很深。我是個標準的電視兒童，小時候家境不好，爸媽卻管得很嚴，不讓我們隨便出門。家里連書報都沒有，只能看電視。
因為電視，我對流行歌曲和歌手倒背如流，等到想開始寫詞，逼自己一天寫一首，沒想到一天寫出兩首，一個月過去寫了七十幾首。電視讓我愛上寫。
畫面感很足，故事才好看
《少兒歌曲 - 健康歌》
左三圈右三圈脖子扭扭屁股扭扭
早睡早起咱們來做運動
抖抖手呀抖抖腳呀
勤做深呼吸學爺爺唱唱跳跳
你也不會老
很少人知道，二十年來，我平均一天看一部片，包括電影或影集。我收藏有兩萬多張碟。
電影影響我的歌詞很多，我堅信：畫面感很足，故事才好看。
如果求教，不要糾纏
《王菲 - 矜持》
我是愛你的我愛你到底
生平第一次我放下矜持
任憑自己幻想一切關于我和你
另外奉勸大家：當你拿作品給人家看，人家沒有立即有反應，你最好就別再問了。歌詞那么短，一看就知道程度如何。
接受潮流，或被打敗
《劉偉男 - Lemon Tree》
愛多美麗充滿香氣
只是在心里它總是酸溜溜地
我不懂我自己
越來越像Lemon Tree
你如果看不起任何潮流，就會被淘汰。流行沒有道理可言，只有清清楚楚的實力。我常告訴自己：你如果沒有辦法接受某種流行，也不要太嫉妒；看不起它，就去打敗它！
13、十一郎
寫自己的經歷開始
《張宇 - 月亮惹的禍》
我承認都是月亮惹的禍
那樣的夜色太美你太溫柔
才會在剎那之間只想和你一起到白頭
（張宇）我知道她的歌詞其實都來自于那十八年和我談感情的經歷。當然近期的比較不一樣，可能脫離那段時間太久，但是開始的每一首歌詞都是。
我覺得寫歌詞的人，最早會從自身的經歷開始。在這段感情里有過甜蜜、痛苦，雖然是跟同一個人談戀愛，其實我經歷過每一種感覺。
重視音律，重視邏輯
《張宇 - 用心良苦》
你說你想要逃
偏偏注定要落腳
情滅了愛熄了
剩下空心要不要
春已走花又落
用心良苦卻成空
我的痛怎么形容
一生愛錯放你的手
我寫完讓他唱，幫我唱唱看順不順。
（張宇）她寫歌詞還蠻重視音律的，她會有自己的一套邏輯。
譬如說這邊該下去的音不能填這樣的詞，該上去的音不能填那樣的詞等等。
多一點誠實，大部分真實
《張宇 - 愛過境遷》
其實愛過境遷關心想多一點
又怕我不知深淺
還是有些界限隔在我們之間
彼此都難以跨越
我覺得是很誠實的。我沒辦法瞎掰。我寫大部分的歌詞，都會希望是很認真地寫那個人。當然也有一小部分是虛應的故事。
《愛過境遷》寫的是同一個人，感情在有一段時間會很尷尬，你希望友情不變，但對方不愿意繼續維持友情，所以才有了那首歌。
14、方文山
為了寫好歌詞，研究別人寫歌，編了一本字典
《周杰倫 - 珊瑚海》
轉身離開，分手說不出來
海鳥跟魚相愛
只是一場意外
我們的愛（給的愛）
差異一直存在（回不來）
風中塵埃（等待）
竟累積成傷害
我研究別人的歌詞怎么寫，喔，原來有個記憶點，副歌第一句通常是記憶點，有韻腳，然后韻腳其實不見得要押同韻，原來前面可以有主歌，可以賦予它畫面感，最后講情緒。
我編了一本字典。有一次在香港遇到林夕老師，跟他聊，發現他也有。我發現原來這是很自然的，因為你在創作過程中，想變換你的語匯，想要有新的韻腳去描述一些事情，就會有一本“武林秘籍”，比如ang韻有從詞包括：“悲傷、沮喪、消防、臉龐……”用手寫，把它們都列在同一個韻下面。
靈感是很突然的，突然就抄、就寫
《周杰倫 - 外婆》
大人們以為出門之前桌上放六百就算是孝敬
一天到晚拼了命
賺錢少了關懷有什么意義
外婆她的期待
慢慢變成無奈
大人們始終不明白
她要的是陪伴
而不是六百塊
比你給的還簡單
突然想到什么句子，我就抄、抄、抄。突然想要寫親情的，就開始寫；突然想要寫愛情的，就寫。
不用擔心寫不出更好的，不同的合作總會有變化
《周杰倫 - 青花瓷》
色白花青的錦鯉躍然于碗底
臨摹宋體落款時卻惦記著你
你隱藏在窯燒里千年的秘密
極細膩猶如繡花針落地
我寫到《東風破》的時候，覺得這是經典了，完蛋了，怎么辦？萬一別人用放大鏡看你，再創作不出好的怎么辦？后來寫《發如雪》，想這應該是極限了，后來又寫《菊花臺》，每一首我都覺得是最后一首，一直到《青花瓷》，我就釋懷了。你要這樣子要求自己根本沒完沒了。
有一陣子會擔心，想要題材不一樣，形容的東西不一樣；后續就還好了，覺得是自己太關心題材有沒有重復。對別人來講，這些詞因為跟旋律結合、跟不同的歌手合作，所以你猶豫的問題，其實不會那么“聚焦”。
畫面是經營出來的
《周杰倫 - 愛在西元前》
思念像底格里斯河般的漫延
當古文明只剩下難解的預言
傳說就成了永垂不朽的詩篇
寫《愛在西元前》，是因為去看“美索不達米亞展”，第一句“古巴比倫王頒布了漢謨拉比法典刻在黑色的玄武巖，距今已三千七百多年”，整句話其實是一個歷史的敘述句，接著第二行我用人稱代詞，“你在櫥窗前凝視碑文的字眼，我卻在旁靜靜欣賞你那張深愛的臉”，像電腦剪接那種感覺。
調性是維護出來的
《周杰倫 - 印第安老斑鳩》
在一處被廢棄的白蛦丘
站著一只餓昏的老斑鳩
印地安老斑鳩腿短毛不多
幾天都沒有喝水也能活
腦袋瓜有一點秀逗
獵物死了它比誰都難過
我喜歡美學調性是一致的東西，對拼貼比較不喜歡。反映到作品，我會刻意去維護它文字上的純潔度。
《印第安老斑鳩》里面有很多動物。寫到一半的時候，開始有意識地去維護他里面動植物的多樣性，用過的動物就不重唱，包括一句“像貓的狗”，你看“貓”、“狗”，又多兩種啰。
作品來自與價值觀，在喜歡的基礎上寫
《周杰倫 - 爺爺泡的茶》
爺爺泡的茶，有一種味道叫做家
沒法挑剔它，口感味覺還不差
陸羽泡的茶，聽說名和利都不拿
他牽著一匹瘦馬，走天涯
大家覺得我怎么寫這么多中國風，是巧合嗎？其實不是。因為作品來自于一個人的價值觀，作品會宣泄一個人的人格特質跟價值觀。
我不會因為寫了《娘子》《爺爺泡的茶》，才開始回頭去查資料，而是我本身就喜歡這種東西，剛好是我喜歡的基礎上去做這個事情，所以會有延續的生命，一直寫下去。
學會觀察想象消化，有時甚至角色扮演
《張韶涵 - 親愛的那不是愛情》
你說過牽了手就算約定
但親愛的那并不是愛情
就像來不及許愿的流星
再怎么美麗也只能是曾經
我創作了大概兩百四十幾首詞，真正跟自己相關的故事，大概五到六首，其他都是觀察、想象或者去消化一個題材。
我們喜歡看戲劇、電影、小說，因為每一個人的人生只有一條軌道，你只能扮演一次的人生，所以呢，你會貪心、會偷窺、會感到不足或羨慕，會借由文字閱讀、影像欣賞，去看到別人的人生、去做某種程度的角色扮演。
詞人教你寫文案系列到這兒就結束了，如果喜歡，買一本放在案頭吧，嗯，我是自來水。
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