拆解品牌命名，看國內哪些“假洋品牌”假得最真
溫斯頓-塞勒姆（Winston-Salem）素有「駱駝城」之名，只是不盛產駱駝，而是出駱駝牌香煙，——黃金沙海一望無垠，金棕櫚樹掩映金字塔，金色駱駝昂首前行，遠方似乎傳來圓頂教堂的禱告聲，一派異國風情。
1913 年，雷諾煙草公司推出「駱駝 Camel」香煙，因產品采用土耳其煙草混制，而構建出品牌的近東韻調。
這種韻調體現在品牌命名及包裝設計上，所用色也接近煙絲的金黃，——對比 1961 年出現的冰淇淋品牌「哈根達斯 H?agen-Dazs」，同是宣稱有國外基因（哈根達斯設定來自北歐丹麥），駱駝香煙無疑更加用心良苦，因為哈根達斯只是粗糙地在名字上，借鑒了「哥本哈根 Copenhagen」，笨拙且畫蛇添足。
上述兩個案例，相隔半個世紀，同樣體現著濃烈的「崇洋媚外」，而在今天，一旦被提起，總歸還是被認為是美國正宗「血統」。
——國內一些品牌，也體現著濃烈的「崇洋媚外」，以下拆解其品牌命名，看看哪些假洋品牌，假得最真。
只是不知道，某些品牌，能否活到脫下華裳時候，被認為是中國正宗？
一、預設：讓你以為是洋品牌
這類品牌，并不刻意宣傳，其來自某個充滿異國風情的國度，但所呈現的、刻意要給你看的信息，完全就要讓你以為，品牌是出自某個充滿異國風情的國度，是洋品牌，而非國產品牌，種種跡象還要暗示，異國高于母國。
1、字面
字面上直接告知，如化妝品品牌「韓后 H?nhoo」，放在漢語場景，絲毫無奇、甚至不知所謂，但置入「韓國」及其背后的文化輸出背景，加之英文名的暗示，大概能意會到該品牌可能來自那里。——這是一種心照不宣的「共謀」，彼此內心必然暗爽不止。
有個服飾品牌叫「Trendiano」，強調其尾綴「-ano」出自意大利語，也確實出自意大利語，畢竟「Italiano」就暗含該詞綴，再者「-ano」意為「關聯 related to」，確實就與意大利相關，——如此闡釋，也有好處，因為 -ano 也是與意大利語同源的葡萄牙語后綴，而葡語系國家多以足球盛名。
只是前綴處的英文詞匯「Trendy」，污染了其標榜的純正意大利血統。
2、背景
看到很久以前「銳澳 Rio」預調雞尾酒的宣傳文章，提及其首席調酒師 Gustave 是「意大利籍巴西裔」，Rio 的命名來自該調酒師的家鄉「里約熱內盧 Rio de Janeiro」，——如此暗示雞尾酒的巴西背景，熱情，混搭以及打破階層。
這個背景的設置，非常優質，只是「Gustave」的名字，出賣了一切。——Gustave，是個北歐男子的名字，靜默而無趣（后綴 -e），與意大利及巴西的狂歡不搭，后者更習慣開口音「-o」，請看美劇「絕命毒師」中炸雞店老板 Gus 的全稱，「Gustavo」，這才是正宗拉丁系名字。
洗護品牌「威露士 Walch」，由純正的德語系姓氏命名，該品牌也通過各種途徑暗示，其為德系品牌，只是 Walch 的發音，講真與「威露士」差得遠。床墊品牌「慕思 DeRucci」，在國外官網標注「Italian Designs」，該外文名確實有意大利風格，只是大概意大利沒人姓「DeRucci」，畢竟貴族太少。
二、宣稱：給你灌輸是洋品牌
這類品牌是唯恐天下不知，四處見縫插針地灌輸，他們來自國外，品牌公關起來也一點不含蓄，并且各種細節做足功夫。
1、通告
化妝品品牌「丸美 Marubi」，單純從品牌命名來看，無論什么角度，都是日系，——「丸美」絕非「完美」的諧音，在日語中，「丸美」對應「まるび」，后者轉寫為羅馬字便是「Marubi」，——據說，當年該品牌的所有者，出于宣傳需要，還給自己弄了個日本姓名。
與「Trendiano」同個公司的品牌「歐時力 Ochirly」，宣稱來自「意大利 Italy,Italia」，——大概是有「-ly」的原因吧！事實上，在意大利中「-chi-」的發音，大致不會與「時 shi」有絲毫接近，再者意大利語詞匯以「-ly」收尾，不是沒有，相對不多。
單純從語言角度上說，「味千拉面 Ajisen Ramen」一看就是來自日本，來自美國「施恩 Scient」奶粉，比法國「合生元 BiosTime」更像是法國品牌。
2、暗示
「駱駝 Camel」戶外服飾品牌，來自「駱駝城」溫斯頓，創立于 1913 年，與「駱駝」香煙同年，——其在國內運營須由美國公司授權，只是該授權公司是否與駱駝香煙所在公司有關聯，一切都在不言中。
不可否認，作為戶外服飾品牌，以「駱駝」命名，相當優質。而以駱駝服飾啟用的雙駝峰駱駝標志及所用字體看，大約還是能差強人意地，分辨出該品牌與駱駝香煙無關，——但就是誰也不明說。
駱駝不在江湖，江湖有他的傳說。
3、合作
快消品牌「名創優品 Miniso」，一看品牌命名，便可知其日系基因，其官方宣傳，該品牌由日本設計師聯合國內企業家創辦，——似乎設計師所占股份不多。一些評論總結出一條公式：「名創優品 メイソウ Miniso」 = 「優衣庫 Uniqlo」 + 「無印良品 Muji」 + 「大創 Daiso」。
三、原創：為你證明是洋品牌
這種方式是，注冊國外品牌，而主做國內市場。
「馬克華菲 Mark Fairwhale」為七匹狼旗下品牌，與國際設計師 Mark Cheung 聯合創制，據說注冊地在意大利，——在意大利語注冊，并引進國內，卻使用英文命名形式，而非意大利語風格，多少有些匪夷所思，細節做得不足。
相反，同在意大利語注冊的輕奢時尚鞋履品牌「Stella Luna」，就是有意大利格調，（以下是裝腔作勢）以「-a」的結尾，標注著純正的拉丁語詞語、也暗示著專為女性消費者定制，「星 Stella」、「月 Luna」的意象也良好，甚至浪漫。
Stella 以及 Luna，均為普通的女性名字，類似「杰克瓊斯 JACK & JONES」之類，——這類命名詞匯選用，前者在于詞尾「a」，后者在于首字母「J」，均為了韻律。
四、授權：令你知道是洋品牌
理查德·布蘭森與休·赫夫納各有風格，共同之處，可能是從不吝于將品牌授權出去，布蘭森手頭的「維珍 Virgin」什么都做，赫夫納手頭的「花花公子 Playboy」同樣什么都做，并且更甚。
貼著「Playboy」標志的服飾，在淘寶隨處可見，也在可見之處，必然得令你見到、知道，該店所出產品為真貨，是取得商標正版授權的，——至于質量如何，誰買誰知道。
五、收購：使你清楚是洋品牌
譬如「寶姿 Ports」，該品牌為國人收購國外破落品牌，發展而來，血統純正，有真實的品牌歷史，只是據說設計生產及銷售以國內為主，——Ports 的品牌命名，來自其創始地港口城市多倫多。
這類品牌，如非對國內外消費者區別對待，大致還是沒必要帶有偏見，詬病更是不應該，——某種意義上說，同是收購國外洋品牌，據說聯想的 ThinkPad 對國內消費者，就不算厚道。
以上所描述的各種情況，都是營銷手段，其出發點還是在于營銷，只是有些做得不夠光彩，正常來說，也只是階段性的手段，不夠光彩的，始終會被拋棄。強大如美國，由于缺少文化底蘊，一向被以「正統」自居的歐洲所鄙視，在過往某些階段，各種因素拼命向歐洲看齊，一如電影「泰坦尼克號」所展示，美國暴發戶熱衷同歐洲破落貴族聯姻，各取所需。
過了某些階段，方能正視自身，并且有底氣正視。——這是理想的說法，事實上市場如風，風往哪個方向吹，草就往哪邊倒，哪里有利益，資本便往哪里流，所以我們能看到一幕：國外品牌拼命要本土化，國內品牌卻刻意要外國化，整個市場上的參與者，某種意義上，都各使手段，都各懷鬼胎。
魯迅在《阿Q正傳》中有一句提及「假洋GUI子」，「他先前跑上城里去進洋學堂，不知怎么又跑到東洋去了，半年之后，他回到家里來，腿也直了，辮子也不見了，他的母親大哭了十幾場，他的老婆跳了三回井。」——那時候，人們還不「崇洋媚外」，多么純粹。
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作者公眾號：雕龍彙編（ID: namecraft）
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