拆解品牌命名，看國(guó)內(nèi)哪些“假洋品牌”假得最真
溫斯頓-塞勒姆（Winston-Salem）素有「駱駝城」之名，只是不盛產(chǎn)駱駝，而是出駱駝牌香煙，——黃金沙海一望無垠，金棕櫚樹掩映金字塔，金色駱駝昂首前行，遠(yuǎn)方似乎傳來圓頂教堂的禱告聲，一派異國(guó)風(fēng)情。
1913 年，雷諾煙草公司推出「駱駝 Camel」香煙，因產(chǎn)品采用土耳其煙草混制，而構(gòu)建出品牌的近東韻調(diào)。
這種韻調(diào)體現(xiàn)在品牌命名及包裝設(shè)計(jì)上，所用色也接近煙絲的金黃，——對(duì)比 1961 年出現(xiàn)的冰淇淋品牌「哈根達(dá)斯 H?agen-Dazs」，同是宣稱有國(guó)外基因（哈根達(dá)斯設(shè)定來自北歐丹麥），駱駝香煙無疑更加用心良苦，因?yàn)楣_(dá)斯只是粗糙地在名字上，借鑒了「哥本哈根 Copenhagen」，笨拙且畫蛇添足。
上述兩個(gè)案例，相隔半個(gè)世紀(jì)，同樣體現(xiàn)著濃烈的「崇洋媚外」，而在今天，一旦被提起，總歸還是被認(rèn)為是美國(guó)正宗「血統(tǒng)」。
——國(guó)內(nèi)一些品牌，也體現(xiàn)著濃烈的「崇洋媚外」，以下拆解其品牌命名，看看哪些假洋品牌，假得最真。
只是不知道，某些品牌，能否活到脫下華裳時(shí)候，被認(rèn)為是中國(guó)正宗？
一、預(yù)設(shè)：讓你以為是洋品牌
這類品牌，并不刻意宣傳，其來自某個(gè)充滿異國(guó)風(fēng)情的國(guó)度，但所呈現(xiàn)的、刻意要給你看的信息，完全就要讓你以為，品牌是出自某個(gè)充滿異國(guó)風(fēng)情的國(guó)度，是洋品牌，而非國(guó)產(chǎn)品牌，種種跡象還要暗示，異國(guó)高于母國(guó)。
1、字面
字面上直接告知，如化妝品品牌「韓后 H?nhoo」，放在漢語場(chǎng)景，絲毫無奇、甚至不知所謂，但置入「韓國(guó)」及其背后的文化輸出背景，加之英文名的暗示，大概能意會(huì)到該品牌可能來自那里。——這是一種心照不宣的「共謀」，彼此內(nèi)心必然暗爽不止。
有個(gè)服飾品牌叫「Trendiano」，強(qiáng)調(diào)其尾綴「-ano」出自意大利語，也確實(shí)出自意大利語，畢竟「Italiano」就暗含該詞綴，再者「-ano」意為「關(guān)聯(lián) related to」，確實(shí)就與意大利相關(guān)，——如此闡釋，也有好處，因?yàn)?-ano 也是與意大利語同源的葡萄牙語后綴，而葡語系國(guó)家多以足球盛名。
只是前綴處的英文詞匯「Trendy」，污染了其標(biāo)榜的純正意大利血統(tǒng)。
2、背景
看到很久以前「銳澳 Rio」預(yù)調(diào)雞尾酒的宣傳文章，提及其首席調(diào)酒師 Gustave 是「意大利籍巴西裔」，Rio 的命名來自該調(diào)酒師的家鄉(xiāng)「里約熱內(nèi)盧 Rio de Janeiro」，——如此暗示雞尾酒的巴西背景，熱情，混搭以及打破階層。
這個(gè)背景的設(shè)置，非常優(yōu)質(zhì)，只是「Gustave」的名字，出賣了一切。——Gustave，是個(gè)北歐男子的名字，靜默而無趣（后綴 -e），與意大利及巴西的狂歡不搭，后者更習(xí)慣開口音「-o」，請(qǐng)看美劇「絕命毒師」中炸雞店老板 Gus 的全稱，「Gustavo」，這才是正宗拉丁系名字。
洗護(hù)品牌「威露士 Walch」，由純正的德語系姓氏命名，該品牌也通過各種途徑暗示，其為德系品牌，只是 Walch 的發(fā)音，講真與「威露士」差得遠(yuǎn)。床墊品牌「慕思 DeRucci」，在國(guó)外官網(wǎng)標(biāo)注「Italian Designs」，該外文名確實(shí)有意大利風(fēng)格，只是大概意大利沒人姓「DeRucci」，畢竟貴族太少。
二、宣稱：給你灌輸是洋品牌
這類品牌是唯恐天下不知，四處見縫插針地灌輸，他們來自國(guó)外，品牌公關(guān)起來也一點(diǎn)不含蓄，并且各種細(xì)節(jié)做足功夫。
1、通告
化妝品品牌「丸美 Marubi」，單純從品牌命名來看，無論什么角度，都是日系，——「丸美」絕非「完美」的諧音，在日語中，「丸美」對(duì)應(yīng)「まるび」，后者轉(zhuǎn)寫為羅馬字便是「Marubi」，——據(jù)說，當(dāng)年該品牌的所有者，出于宣傳需要，還給自己弄了個(gè)日本姓名。
與「Trendiano」同個(gè)公司的品牌「歐時(shí)力 Ochirly」，宣稱來自「意大利 Italy,Italia」，——大概是有「-ly」的原因吧！事實(shí)上，在意大利中「-chi-」的發(fā)音，大致不會(huì)與「時(shí) shi」有絲毫接近，再者意大利語詞匯以「-ly」收尾，不是沒有，相對(duì)不多。
單純從語言角度上說，「味千拉面 Ajisen Ramen」一看就是來自日本，來自美國(guó)「施恩 Scient」奶粉，比法國(guó)「合生元 BiosTime」更像是法國(guó)品牌。
2、暗示
「駱駝 Camel」戶外服飾品牌，來自「駱駝城」溫斯頓，創(chuàng)立于 1913 年，與「駱駝」香煙同年，——其在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)須由美國(guó)公司授權(quán)，只是該授權(quán)公司是否與駱駝香煙所在公司有關(guān)聯(lián)，一切都在不言中。
不可否認(rèn)，作為戶外服飾品牌，以「駱駝」命名，相當(dāng)優(yōu)質(zhì)。而以駱駝服飾啟用的雙駝峰駱駝標(biāo)志及所用字體看，大約還是能差強(qiáng)人意地，分辨出該品牌與駱駝香煙無關(guān)，——但就是誰也不明說。
駱駝不在江湖，江湖有他的傳說。
3、合作
快消品牌「名創(chuàng)優(yōu)品 Miniso」，一看品牌命名，便可知其日系基因，其官方宣傳，該品牌由日本設(shè)計(jì)師聯(lián)合國(guó)內(nèi)企業(yè)家創(chuàng)辦，——似乎設(shè)計(jì)師所占股份不多。一些評(píng)論總結(jié)出一條公式：「名創(chuàng)優(yōu)品 メイソウ Miniso」 = 「優(yōu)衣庫 Uniqlo」 + 「無印良品 Muji」 + 「大創(chuàng) Daiso」。
三、原創(chuàng)：為你證明是洋品牌
這種方式是，注冊(cè)國(guó)外品牌，而主做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
「馬克華菲 Mark Fairwhale」為七匹狼旗下品牌，與國(guó)際設(shè)計(jì)師 Mark Cheung 聯(lián)合創(chuàng)制，據(jù)說注冊(cè)地在意大利，——在意大利語注冊(cè)，并引進(jìn)國(guó)內(nèi)，卻使用英文命名形式，而非意大利語風(fēng)格，多少有些匪夷所思，細(xì)節(jié)做得不足。
相反，同在意大利語注冊(cè)的輕奢時(shí)尚鞋履品牌「Stella Luna」，就是有意大利格調(diào)，（以下是裝腔作勢(shì)）以「-a」的結(jié)尾，標(biāo)注著純正的拉丁語詞語、也暗示著專為女性消費(fèi)者定制，「星 Stella」、「月 Luna」的意象也良好，甚至浪漫。
Stella 以及 Luna，均為普通的女性名字，類似「杰克瓊斯 JACK & JONES」之類，——這類命名詞匯選用，前者在于詞尾「a」，后者在于首字母「J」，均為了韻律。
四、授權(quán)：令你知道是洋品牌
理查德·布蘭森與休·赫夫納各有風(fēng)格，共同之處，可能是從不吝于將品牌授權(quán)出去，布蘭森手頭的「維珍 Virgin」什么都做，赫夫納手頭的「花花公子 Playboy」同樣什么都做，并且更甚。
貼著「Playboy」標(biāo)志的服飾，在淘寶隨處可見，也在可見之處，必然得令你見到、知道，該店所出產(chǎn)品為真貨，是取得商標(biāo)正版授權(quán)的，——至于質(zhì)量如何，誰買誰知道。
五、收購：使你清楚是洋品牌
譬如「寶姿 Ports」，該品牌為國(guó)人收購國(guó)外破落品牌，發(fā)展而來，血統(tǒng)純正，有真實(shí)的品牌歷史，只是據(jù)說設(shè)計(jì)生產(chǎn)及銷售以國(guó)內(nèi)為主，——Ports 的品牌命名，來自其創(chuàng)始地港口城市多倫多。
這類品牌，如非對(duì)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者區(qū)別對(duì)待，大致還是沒必要帶有偏見，詬病更是不應(yīng)該，——某種意義上說，同是收購國(guó)外洋品牌，據(jù)說聯(lián)想的 ThinkPad 對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，就不算厚道。
以上所描述的各種情況，都是營(yíng)銷手段，其出發(fā)點(diǎn)還是在于營(yíng)銷，只是有些做得不夠光彩，正常來說，也只是階段性的手段，不夠光彩的，始終會(huì)被拋棄。強(qiáng)大如美國(guó)，由于缺少文化底蘊(yùn)，一向被以「正統(tǒng)」自居的歐洲所鄙視，在過往某些階段，各種因素拼命向歐洲看齊，一如電影「泰坦尼克號(hào)」所展示，美國(guó)暴發(fā)戶熱衷同歐洲破落貴族聯(lián)姻，各取所需。
過了某些階段，方能正視自身，并且有底氣正視。——這是理想的說法，事實(shí)上市場(chǎng)如風(fēng)，風(fēng)往哪個(gè)方向吹，草就往哪邊倒，哪里有利益，資本便往哪里流，所以我們能看到一幕：國(guó)外品牌拼命要本土化，國(guó)內(nèi)品牌卻刻意要外國(guó)化，整個(gè)市場(chǎng)上的參與者，某種意義上，都各使手段，都各懷鬼胎。
魯迅在《阿Q正傳》中有一句提及「假洋GUI子」，「他先前跑上城里去進(jìn)洋學(xué)堂，不知怎么又跑到東洋去了，半年之后，他回到家里來，腿也直了，辮子也不見了，他的母親大哭了十幾場(chǎng)，他的老婆跳了三回井。」——那時(shí)候，人們還不「崇洋媚外」，多么純粹。
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