我怎么看#全民呼吁春晚還我六小齡童#？刻奇、情緒、跟風和引爆點
六小齡童老師，這兩天都看了N遍吧？
昨晚，只要你在刷網頁，無論微博、朋友圈甚至知乎，都是“春晚 六小齡童”這些關鍵詞....
用一張網友的評論表達我的心情吧：
既然逃不掉，就不躲了。
這次六小齡童刷屏事件和廣告圈的自high刷屏完全不同，是真真實實的“全民瘋傳”。但我看來，這就是全民刻奇、跟風。
1.刻奇
一開始我沒感受到，我問：“這事兒有那么大么？還真的有人感動？”。翻了翻微博，還真是遍地的“真愛粉”啊！
然而并沒有打動我
我這樣描述這次全民瘋傳中大多數(shù)人的狀態(tài)吧：
這是一次大規(guī)模的自我欺騙和自我陶醉，騙著騙著就把自己騙感動了，騙到自己認同而完全不考慮任何事情。歸根究底，這種感情是虛假的、是在不斷的自我肯定中逐漸增強從而喪失理智和判斷的，甚至是刻意的。
正常情況下，人是不會有這么大的反應的——你以為你真的那么喜歡六小齡童？那你知道他的其他作品么？他不上春晚，你就不活了？你看春晚么？年年吐槽春晚的不是你？他上春晚你就一定看？
別逗了.....
2.跟風
這次全民大跟風，淋漓盡致的體現(xiàn)了《引爆點》中得“環(huán)境威力法則”。
即一切被刷屏的信息和內容，都有這樣一個趨勢：每個個體在因為受到環(huán)境影響、跟風而轉發(fā)的時候，又繼續(xù)促進了這一現(xiàn)象形成。這就是環(huán)境威力，一環(huán)扣一環(huán)的讓聲勢浩大起來。
跟風直接與一個人的理智和判斷力掛鉤，而人在什么時候最容易喪失判斷力？
3.情緒
答案是:情緒
感動 和 怒罵
共同構成了此次#還我六小齡童#事件的兩種主要情緒。而一般來說，負面情緒比正面情緒更容易引爆。
也許真的是郭富城團隊，也許只是某個小編的標題黨策略。但毫無疑問，這句“被弊”簡直就是一石激起千層浪。
這樣的憤怒情緒或許是大多數(shù)人二次轉發(fā)的動因。
而感動隨之而來，也說不清是不是某些營銷團隊的借勢，但大眾的情緒是脆弱的。在《烏合之眾》這本書中，也對人類的這種集體右腦傾向有著邏輯和詳細的描述，歡迎查閱。
這種感動就是前面所說的刻奇了。不過，你想不想知道刻奇，又是源于什么？
4.無聊
我認為這種大規(guī)模的自我欺騙和感動，以及大規(guī)模的社交傳播背后，本質可以用“無聊”兩個字去解釋。
對于大多數(shù)心智不成熟的人，最恐怖的事情莫過于無聊。自從人類脫離了茹毛飲血的時代、滿足了安全和生存需求后，消解無聊幾乎成為了人類發(fā)展的一切動力。毫無目的的瀏覽社交網絡，感動也好、憤怒也罷，最終以至于轉發(fā)或者和身邊的同事嚷嚷幾句，都是在極力排解自己的無聊。
人的一切欲望的根源在于需要和缺乏，也即在于痛苦。因而，人生來就是痛苦的，其本性逃不出痛苦之股掌。相反，假若人可以輕易地獲得滿足，即消除他的可欲之物，那么，隨著他欲求的對象的消失，可怕的空虛和無聊就乘機而入，這就是說，人的存在和生存本身就成為他難以忍受的煎熬。由此看來，人生，像鐘擺一樣穿巡與痛苦和無聊之間。而實際上，痛苦和無聊，乃人生終究至極的要素。當人們把痛苦和磨難歸之于地獄后，那么，天堂所剩之物就只有無聊了。
——叔本華語
人的心智如果不能支撐其足夠的安定，就需要不斷的尋找刺激。
5.引爆流行
《引爆點》這本書也被翻譯成《引爆流行》，借用在此了結本文。
在這次流行大潮中的引爆要素我就不一一總結了，但毫無疑問的是：
每一次流行引爆，都不是一兩個要素的結果，它們的聚集帶有極大的偶然性，但這些要素本身的存在卻是必然
——李怡語
營銷人在這種刷屏級事件中，總能學到很多。
譬如，我們能看到某些營銷團隊的借勢功底（出于偶然），但他們本身付出的努力、產出的傳播內容則是必然結果，值得學習。
還有很多人類本身洞察的部分，例如刻奇或者情緒，甚至無聊消遣這種巨大的驅動力，是不是能被我們在自己的marketing中利用起來呢？
至少，當我寫下這篇文章的時候，我就知道，我也在刻奇han無聊：）
<END>
本文作者：李怡
專注Social Marketing & Strategy
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