給你揭個秘，六小齡童春晚事件的來龍去脈在這里
作者有話說：并不是營銷手段都意味著惡俗，意味著洗腦。如果你但凡聽到每次廣告主在做社會化營銷時，都覺得自己被騙了，就開始向世界批評，產生消極的想法，那本文不是寫給你看的，快點左上角返回關閉。
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2016年第一個值得被稱贊的社會化營銷案例，絕對非六小齡童事件莫屬。
一切發生得那么自然。是我對這次營銷手段的評價。
但無論如何，我們還是可以找到蛛絲馬跡的。就讓我來為大家揭秘吧。
首先看兩張圖：
話題主持人是遼沈晚報
遼沈晚報親自辟謠，自導自演
咳咳~~遼沈晚報自家有春晚，而且六小齡童會在該晚會演出。一個話題的導語是主持人修改的，那么首先我們找到了這個話題的出處：遼沈晚報官方微博。
哎呀~我滴神啊。原來遼沈晚報在自導自演啊，為了自己的小小晚會，不至于這樣吧。真的是，遼沈晚報。/傲嬌樣~
如果你真的認為，遼沈晚報就是幕后大黑手，那就錯啦。
接下來你要看下面這個圖：
郭富城2月8日電影上映
謠言內容
我們要回到這個話題內容上面，同時帶出了郭富城。而其在2月8日上映的《西游記》電影，也火了一把。
這是很明顯的社會化營銷手段了。六小齡童與郭富城本來就沒有什么聯系，只是因為孫悟空這個角色，才有了聯系。
哈哈！！那豈不是說這樣轟轟烈烈的社會話題，已經確定是郭富城電影的廣告商做的社會化營銷咯？
我說：不止！！大大的不止！！各位看官，不知道你們是否有看到百事的一則猴年廣告#把樂帶回家#
百事營銷的第一步
這個視頻真的蠻好看的，我很喜歡。
點擊查看項目鏈接：百事 “把樂帶回家2016”：三支視頻演繹猴王情懷
然后你可能會在朋友圈看到這樣的推文，微博也有，我不截圖了。
百事買了很多公眾號大號寫文宣傳
還有這樣 ——
官方微博立刻跟進宣傳
看出來了吧，百事才是真正的大幕后操手！也是最大的贏家！！
至于有人說六小齡童在炒作自己，那他肯定沒這個必要咯。明顯就是，百事請六小齡童拍廣告，推出#樂猴王紀念罐#，大大的打感情牌。
然后效果不明顯，進一步消費六小齡童的身份價值，真的不要說六小齡童自己炒作自己好嗎！他絕對是值得我們每一個人都尊重的藝術家。
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我最后總結一下：
廣告主頭號：百事中國廣告主二號：郭富城電影
合作機構：遼沈晚報 央視春晚
傳播方式：常規的社會化營銷手段唄（微博 微信 各種大V 各大媒體）
為什么央視春晚居然是合作機構？我是這樣推理的，這個謠言，那么大大地傷害到了央視春晚（整個網絡都在罵春晚，這事兒居然能忍~），但是央視春晚卻遲遲沒有辟謠，可能是有合作，也可能是央視春晚本來沒有公關。
遼沈晚報只是一個幌子，郭富城也只是二號操盤手，真正的BOSS是百事可樂，別忘了，郭富城也代言過百事可樂。
郭富城2014年代言百事可樂，合作那就很自然
從時間上也講得通，百事1月1日就出了這個猴王宣傳視頻，也為這個視頻做過社會化營銷，看圖。
百事視頻的第一次社會化營銷效果
但效果不如人意~~
然后就想到了進一步消費六小齡童的身份價值。臨近春晚，翻了一下2004年的猴年春晚，那時，六小齡童是上了節目的（很激動，小編也確實覺得猴王要節目啊）
但那一年也發生了這樣一件事情：從央視春晚節目組傳出消息：“郭冬臨領銜，馬天宇、關曉彤等助演的小品《是誰呀》復活，有望在春晚當晚和觀眾見面。”這是春晚歷史上少有的參與審查后節目被斃，隨后又因舞臺需要回歸。
源頭就這么簡單。這是一次勘稱完美的社會化營銷案例，并且我本人對此一點都不抗拒。說實話，為了我的孫悟空情懷，我真的愿意為這個情懷去付錢，而且我的這種情懷，還與百事可樂連接在一起了。
社會化營銷：從本質上來說，社會化媒體是一種在線媒體（online media），用戶們在上面交流，參與，分享，交友，和收藏書簽等。絕大數社會化媒體服務都是促進不同的群體討論，反饋，投票，評論和分享信息的。
與傳統媒體單向傳播相比，社會化媒體更加注重雙向的交談。社會化媒體的另外一個特征是能讓人們是與一些網站，資源以及人們保持聯系。
摘自于socialbeta網站
整個營銷事件，差不多就這樣了，如果讀者發現有更多的證據或者蛛絲馬跡，可以聯系我。
現在這事情還沒完的，至少等到春晚過去把，才沒有那么熱鬧。因為你看，微博熱搜上還在鬧~~~
科普一下事件營銷的步驟：
制造事件的步驟：
1、確定傳達目標。
2、分析當下輿論環境。
3、制定話題傳達方案。
4、組織話題實施步驟。
有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。在此給大家介紹一下事件營銷運作完成的流程，僅供參考：
1、根據被炒作對象特點作出策劃方案。
2、挑選適合的媒體(網站、新聞媒體、電視媒體)發布消息。
3、高調舉辦活動或在公開場合發表XXXXXX言論。
4、雇傭媒體人唱雙簧—引發爭議并成為熱點。
5、雇傭網絡水軍，在互聯網上加大傳播與轉載數量。
6、撰寫新聞評論，發表譴責性或質疑性報道。
7、期待大量媒體跟入報道。
8、爆料內幕。
9、維護形象。
摘自于《梅花網》《干貨｜玩運營不可不知的經典“事件營銷”案例》
還有一件事情要說，就是，我覺得中國的整個媒體圈子出現問題了，借勢營銷，各種跟風，真的有很壞影響。只要出現了一個熱點，整個朋友圈和公眾號都在說這個熱點。
我昨晚就被猴子刷了一個晚上，真的是。
當借勢營銷已經成了每個企業都必須做的一件事情時，整個媒體圈子就已經被鎖在了一起了。
你說這是好事？還是壞事？
對于此想討論的咱們一起探討，微信號：zhiyuan_1995
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