給你揭個(gè)秘，六小齡童春晚事件的來(lái)龍去脈在這里
作者有話說(shuō)：并不是營(yíng)銷手段都意味著惡俗，意味著洗腦。如果你但凡聽(tīng)到每次廣告主在做社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)，都覺(jué)得自己被騙了，就開(kāi)始向世界批評(píng)，產(chǎn)生消極的想法，那本文不是寫(xiě)給你看的，快點(diǎn)左上角返回關(guān)閉。
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
2016年第一個(gè)值得被稱贊的社會(huì)化營(yíng)銷案例，絕對(duì)非六小齡童事件莫屬。
一切發(fā)生得那么自然。是我對(duì)這次營(yíng)銷手段的評(píng)價(jià)。
但無(wú)論如何，我們還是可以找到蛛絲馬跡的。就讓我來(lái)為大家揭秘吧。
首先看兩張圖：
話題主持人是遼沈晚報(bào)
遼沈晚報(bào)親自辟謠，自導(dǎo)自演
咳咳~~遼沈晚報(bào)自家有春晚，而且六小齡童會(huì)在該晚會(huì)演出。一個(gè)話題的導(dǎo)語(yǔ)是主持人修改的，那么首先我們找到了這個(gè)話題的出處：遼沈晚報(bào)官方微博。
哎呀~我滴神啊。原來(lái)遼沈晚報(bào)在自導(dǎo)自演啊，為了自己的小小晚會(huì)，不至于這樣吧。真的是，遼沈晚報(bào)。/傲嬌樣~
如果你真的認(rèn)為，遼沈晚報(bào)就是幕后大黑手，那就錯(cuò)啦。
接下來(lái)你要看下面這個(gè)圖：
郭富城2月8日電影上映
謠言內(nèi)容
我們要回到這個(gè)話題內(nèi)容上面，同時(shí)帶出了郭富城。而其在2月8日上映的《西游記》電影，也火了一把。
這是很明顯的社會(huì)化營(yíng)銷手段了。六小齡童與郭富城本來(lái)就沒(méi)有什么聯(lián)系，只是因?yàn)閷O悟空這個(gè)角色，才有了聯(lián)系。
哈哈！！那豈不是說(shuō)這樣轟轟烈烈的社會(huì)話題，已經(jīng)確定是郭富城電影的廣告商做的社會(huì)化營(yíng)銷咯？
我說(shuō)：不止！！大大的不止！！各位看官，不知道你們是否有看到百事的一則猴年廣告#把樂(lè)帶回家#
百事?tīng)I(yíng)銷的第一步
這個(gè)視頻真的蠻好看的，我很喜歡。
點(diǎn)擊查看項(xiàng)目鏈接：百事 “把樂(lè)帶回家2016”：三支視頻演繹猴王情懷
然后你可能會(huì)在朋友圈看到這樣的推文，微博也有，我不截圖了。
百事買(mǎi)了很多公眾號(hào)大號(hào)寫(xiě)文宣傳
還有這樣 ——
官方微博立刻跟進(jìn)宣傳
看出來(lái)了吧，百事才是真正的大幕后操手！也是最大的贏家！！
至于有人說(shuō)六小齡童在炒作自己，那他肯定沒(méi)這個(gè)必要咯。明顯就是，百事請(qǐng)六小齡童拍廣告，推出#樂(lè)猴王紀(jì)念罐#，大大的打感情牌。
然后效果不明顯，進(jìn)一步消費(fèi)六小齡童的身份價(jià)值，真的不要說(shuō)六小齡童自己炒作自己好嗎！他絕對(duì)是值得我們每一個(gè)人都尊重的藝術(shù)家。
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我最后總結(jié)一下：
廣告主頭號(hào)：百事中國(guó)廣告主二號(hào)：郭富城電影
合作機(jī)構(gòu)：遼沈晚報(bào) 央視春晚
傳播方式：常規(guī)的社會(huì)化營(yíng)銷手段唄（微博 微信 各種大V 各大媒體）
為什么央視春晚居然是合作機(jī)構(gòu)？我是這樣推理的，這個(gè)謠言，那么大大地傷害到了央視春晚（整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都在罵春晚，這事兒居然能忍~），但是央視春晚卻遲遲沒(méi)有辟謠，可能是有合作，也可能是央視春晚本來(lái)沒(méi)有公關(guān)。
遼沈晚報(bào)只是一個(gè)幌子，郭富城也只是二號(hào)操盤(pán)手，真正的BOSS是百事可樂(lè)，別忘了，郭富城也代言過(guò)百事可樂(lè)。
郭富城2014年代言百事可樂(lè)，合作那就很自然
從時(shí)間上也講得通，百事1月1日就出了這個(gè)猴王宣傳視頻，也為這個(gè)視頻做過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷，看圖。
百事視頻的第一次社會(huì)化營(yíng)銷效果
但效果不如人意~~
然后就想到了進(jìn)一步消費(fèi)六小齡童的身份價(jià)值。臨近春晚，翻了一下2004年的猴年春晚，那時(shí)，六小齡童是上了節(jié)目的（很激動(dòng)，小編也確實(shí)覺(jué)得猴王要節(jié)目啊）
但那一年也發(fā)生了這樣一件事情：從央視春晚節(jié)目組傳出消息：“郭冬臨領(lǐng)銜，馬天宇、關(guān)曉彤等助演的小品《是誰(shuí)呀》復(fù)活，有望在春晚當(dāng)晚和觀眾見(jiàn)面。”這是春晚歷史上少有的參與審查后節(jié)目被斃，隨后又因舞臺(tái)需要回歸。
源頭就這么簡(jiǎn)單。這是一次勘稱完美的社會(huì)化營(yíng)銷案例，并且我本人對(duì)此一點(diǎn)都不抗拒。說(shuō)實(shí)話，為了我的孫悟空情懷，我真的愿意為這個(gè)情懷去付錢(qián)，而且我的這種情懷，還與百事可樂(lè)連接在一起了。
社會(huì)化營(yíng)銷：從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，社會(huì)化媒體是一種在線媒體（online media），用戶們?cè)谏厦娼涣鳎瑓⑴c，分享，交友，和收藏書(shū)簽等。絕大數(shù)社會(huì)化媒體服務(wù)都是促進(jìn)不同的群體討論，反饋，投票，評(píng)論和分享信息的。
與傳統(tǒng)媒體單向傳播相比，社會(huì)化媒體更加注重雙向的交談。社會(huì)化媒體的另外一個(gè)特征是能讓人們是與一些網(wǎng)站，資源以及人們保持聯(lián)系。
摘自于socialbeta網(wǎng)站
整個(gè)營(yíng)銷事件，差不多就這樣了，如果讀者發(fā)現(xiàn)有更多的證據(jù)或者蛛絲馬跡，可以聯(lián)系我。
現(xiàn)在這事情還沒(méi)完的，至少等到春晚過(guò)去把，才沒(méi)有那么熱鬧。因?yàn)槟憧矗⒉崴焉线€在鬧~~~
科普一下事件營(yíng)銷的步驟：
制造事件的步驟：
1、確定傳達(dá)目標(biāo)。
2、分析當(dāng)下輿論環(huán)境。
3、制定話題傳達(dá)方案。
4、組織話題實(shí)施步驟。
有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。在此給大家介紹一下事件營(yíng)銷運(yùn)作完成的流程，僅供參考：
1、根據(jù)被炒作對(duì)象特點(diǎn)作出策劃方案。
2、挑選適合的媒體(網(wǎng)站、新聞媒體、電視媒體)發(fā)布消息。
3、高調(diào)舉辦活動(dòng)或在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表XXXXXX言論。
4、雇傭媒體人唱雙簧—引發(fā)爭(zhēng)議并成為熱點(diǎn)。
5、雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在互聯(lián)網(wǎng)上加大傳播與轉(zhuǎn)載數(shù)量。
6、撰寫(xiě)新聞評(píng)論，發(fā)表譴責(zé)性或質(zhì)疑性報(bào)道。
7、期待大量媒體跟入報(bào)道。
8、爆料內(nèi)幕。
9、維護(hù)形象。
摘自于《梅花網(wǎng)》《干貨｜玩運(yùn)營(yíng)不可不知的經(jīng)典“事件營(yíng)銷”案例》
還有一件事情要說(shuō)，就是，我覺(jué)得中國(guó)的整個(gè)媒體圈子出現(xiàn)問(wèn)題了，借勢(shì)營(yíng)銷，各種跟風(fēng)，真的有很壞影響。只要出現(xiàn)了一個(gè)熱點(diǎn)，整個(gè)朋友圈和公眾號(hào)都在說(shuō)這個(gè)熱點(diǎn)。
我昨晚就被猴子刷了一個(gè)晚上，真的是。
當(dāng)借勢(shì)營(yíng)銷已經(jīng)成了每個(gè)企業(yè)都必須做的一件事情時(shí)，整個(gè)媒體圈子就已經(jīng)被鎖在了一起了。
你說(shuō)這是好事？還是壞事？
對(duì)于此想討論的咱們一起探討，微信號(hào)：zhiyuan_1995
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