周末“廣東下雪”這件事，只有極少品牌追熱點(diǎn)【案例合集】
本周末，最大的熱點(diǎn)事件無(wú)疑是“寒冷”。
根據(jù)媒體報(bào)道，全國(guó)99%的地方都在大降溫，這場(chǎng)寒潮也被稱為“霸王”級(jí)別，因?yàn)榫瓦B廣東都百年不遇地下了雪。在社交媒體上，一張拍攝于廣東地區(qū)的迷你版雪人照片瘋傳的同時(shí)，幾乎所有人都在討論天氣，微博的熱門(mén)排行榜甚至同時(shí)出現(xiàn)了三個(gè)與“寒冷”相關(guān)的詞匯。
來(lái)源：萬(wàn)能的大叔（微信號(hào)：wannengdedashu）
大叔認(rèn)為，這應(yīng)該是進(jìn)入新年以來(lái)的最大一次熱點(diǎn)事件，而且?guī)缀趺總€(gè)人都能感同身受。如果這不是熱點(diǎn)事件，那我就不干公關(guān)了。
今天又恰巧是周日，也可能是最能考驗(yàn)公關(guān)狗“本領(lǐng)”的時(shí)刻。遺憾的是，大叔發(fā)現(xiàn)，不少公關(guān)狗今天似乎都躲在了被窩里。
羅列今天的“寒冷”案例之前，大叔再多嘮叨幾句。
2015年，諸多事件營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷和借勢(shì)營(yíng)銷一次次引爆網(wǎng)絡(luò)，各大品牌也更注重二次傳播效應(yīng)，而伴著接踵而來(lái)的營(yíng)銷事件，受眾的鑒別能力也被訓(xùn)練的越來(lái)越強(qiáng)，也就是大叔說(shuō)的，一批毫無(wú)創(chuàng)新的借勢(shì)營(yíng)銷已經(jīng)被淘汰。進(jìn)入2016年，大叔認(rèn)為，品牌將會(huì)越來(lái)越愿意為創(chuàng)意埋單。而不應(yīng)該陷進(jìn)“百度指數(shù)”、“報(bào)紙版面收集”等無(wú)效公關(guān)上。
當(dāng)然，創(chuàng)意，也分大小，其實(shí)，借勢(shì)營(yíng)銷就是小創(chuàng)意，是品牌創(chuàng)意的實(shí)彈練兵場(chǎng)，但說(shuō)不定就能變成真正的戰(zhàn)場(chǎng)。說(shuō)到這里不得不提到杜蕾斯，但人們似乎只記住了“北京大雨里拿杜蕾斯做雨鞋”的創(chuàng)意，卻忘記人家在之前無(wú)數(shù)次的努力。
你先看看，大叔團(tuán)隊(duì)收集的案例。
一、手機(jī)界
其實(shí)手機(jī)和寒冷這個(gè)話題并不是特別貼，所以，對(duì)于缺席的品牌，大叔認(rèn)為也沒(méi)啥，但是如果能有好的借勢(shì)營(yíng)銷出現(xiàn)，可以起到加分的作用。如果硬要借勢(shì)，可以從手機(jī)拍攝的雪景（oppo）、手機(jī)可以取暖（你懂的）等角度。
vivo：雖然沒(méi)有與產(chǎn)品特性相關(guān)聯(lián)，但做一張下雪的海報(bào)，也算不錯(cuò)。
金立：段子式營(yíng)銷，以幽默調(diào)侃的方式，借著《海闊天空》的歌詞，又提了一次自己的新品及其發(fā)布會(huì)。
二、電商界
大叔認(rèn)為，電商、外賣(mài)和快遞等品牌，應(yīng)該是這次大雪降溫最不應(yīng)該缺席的品牌，因?yàn)槟愕拇蟛糠謫T工在戶外，你的消費(fèi)者可能正懶洋洋地裹著被子，餓著肚子急切著等待著你敲門(mén)。從目前搜集到的案例來(lái)看，只有京東是及格的。
京東：給消費(fèi)者提供實(shí)用的建議，你以為它在刷存在感？其實(shí)，那條鏈接就是購(gòu)買(mǎi)暖寶寶的地址。如果不出意料，大叔預(yù)測(cè)，明天京東會(huì)發(fā)布暖寶寶等取暖產(chǎn)品的銷量新聞。此外，京東還做了一個(gè)GIF，還形容今天消費(fèi)者的作息。
天貓：你哪里幾度？小編夠懶的。
國(guó)美在線：做了一個(gè)日歷，比較簡(jiǎn)單。
蘇寧：沒(méi)搞明白這張圖的意思，難道是在告訴我們蘇寧在最冷的地方送快遞？
三、快遞界
順豐：走人文情懷路線，強(qiáng)調(diào)”使命送達(dá)“，圖片還來(lái)自網(wǎng)友拍攝，點(diǎn)個(gè)贊。
EMS：借勢(shì)推廣自己的微信公眾號(hào)。
四、外賣(mài)界
美團(tuán)：走溫情牌，也從側(cè)面給用戶打了預(yù)防針，因?yàn)榻裉焯鞖獠睿?qǐng)理解一下外賣(mài)騎手。
百度外賣(mài)：給外賣(mài)騎士寫(xiě)了一份感謝信。
五、酒界
天冷，喝點(diǎn)酒，暖身體，這個(gè)切入點(diǎn)是沒(méi)問(wèn)題的，兩位白酒品牌也是這么做的。
金六福：海報(bào)制作水平有待提高。
汾酒：海報(bào)都懶得新做了，加話題倒是個(gè)聰明的做法。
六、電器界
大叔認(rèn)為，空調(diào)、熱暖器等取暖的電器是第三類最應(yīng)該有所響應(yīng)的品牌。
格力：推薦電暖器等小家電。
海信：強(qiáng)調(diào)制暖。
美的：小編只會(huì)耍小聰明，卻沒(méi)有用到實(shí)處。
九陽(yáng)：電磁爐和火鍋?zhàn)钆洌陌笇?xiě)得不錯(cuò)，圖片稍稍差了一點(diǎn)。
七、戶外服裝界
大叔團(tuán)隊(duì)分別查看了北面、狼爪、哥倫比亞、始祖鳥(niǎo)、凱樂(lè)石、奧索卡等戶外品牌，發(fā)現(xiàn)只有探路者在今天為用戶做了推送，可惜有些硬。大叔認(rèn)為，作為與寒冷天氣關(guān)系較為密切的戶外品牌幾乎集體失聲，十分令人失望。ps：耐克和阿迪達(dá)斯這樣的運(yùn)動(dòng)大牌缺席的同時(shí)，李寧卻加了一次班，不容易。
探路者：推薦戶外羽絨服。
李寧：配圖有點(diǎn)……。
綜上所述，從今天的案例收集來(lái)看，幾乎全軍覆沒(méi)，這就是2016年的第一大熱點(diǎn)，各家品牌的表現(xiàn)，令大叔團(tuán)隊(duì)十分失望，因?yàn)榫瓦B杜蕾斯也缺席了，當(dāng)然，與今天是休息日可能有一些關(guān)系。
幾乎所有人都在說(shuō)微博不行了，看來(lái)，不少品牌確實(shí)也在削減在官方微博或新媒體上的人力和費(fèi)用。可如果你的創(chuàng)意不夠，品牌如果想說(shuō)點(diǎn)啥，難道沒(méi)事就買(mǎi)一個(gè)朋友圈廣告嗎？
來(lái)自氣象部門(mén)的消息，這股來(lái)自西伯利亞的超級(jí)寒潮將在1月26日左右結(jié)束影響。大叔預(yù)測(cè)，明天（下周一）可能是品牌們借勢(shì)營(yíng)銷的爆發(fā)日。
最后，大叔希望你問(wèn)思考一個(gè)問(wèn)題：如果每個(gè)人都在聊“廣東下雪”這個(gè)熱點(diǎn)事件，99%的品牌們，你為什么缺席了？
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