本文 原標(biāo)題：下一個10年，文創(chuàng)行業(yè)或許是一個不錯的選擇。
2015年，中國的影視、游戲市場上出現(xiàn)了狂熱的IP熱潮，IP這個詞一時間成了和“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣的大熱詞匯，搞文創(chuàng)行業(yè)的隨口不提個IP，都不好意思出門，連寫寫微信公眾號的自媒體人也忙著把自己和IP扯上關(guān)系。
IP，通俗來說就是知識產(chǎn)權(quán)、精神消費(fèi)品，英文為“intellectual property”，我們平時接觸最多的IP就是暢銷書、網(wǎng)絡(luò)小說、動漫、流行歌曲、游戲等等，其原意解釋起來比較復(fù)雜，有強(qiáng)迫癥的童鞋可以去搜一下。
在這幾年，大家耳熟能詳?shù)囊恍㊣P全都被炒到了天價，然后被轉(zhuǎn)化成電影、電視劇、游戲等各類文創(chuàng)產(chǎn)品或者說精神消費(fèi)品，再流入市場。
2015年，在網(wǎng)上播放量最高的十大影視劇中有7部來自網(wǎng)絡(luò)小說的改編，比如《花千骨》《瑯邪榜》，而由《花千骨》改編的手游，月流水超過了2億元。
還有新聞報道說百度搜索風(fēng)云榜前50名的小說，改編版權(quán)都已被搶購一空，有的小說版權(quán)費(fèi)最高賣出千萬元以上的天價。
IP熱潮和廣告人有什么關(guān)系
在我之前寫的文章《除了地產(chǎn)廣告，我們還能做什么》里，我提到不少廣告公司去開店或者去賣物質(zhì)消費(fèi)品了，這背后牽扯到的資金、人脈、風(fēng)險，決定了只有廣告公司的高層才能去玩，至少是總監(jiān)級別的才行，當(dāng)然那些潛伏在廣告公司里的富二代除外。
不過你要是在朋友圈里賣賣化妝品、農(nóng)產(chǎn)品之類的物質(zhì)消費(fèi)品也是OK的，但I(xiàn)P熱潮卻給了廣告人另一個施展才華甚至可以以此為生、實(shí)現(xiàn)財務(wù)自由的機(jī)會。
廣告公司里最核心的兩個崗位：文案和設(shè)計，長期磨練和產(chǎn)出的都是文字產(chǎn)品和視覺產(chǎn)品。
文字產(chǎn)品除了是廣告文案，還可以是什么呢？可以是網(wǎng)絡(luò)小說、可以是紙質(zhì)書、可以是流行歌詞、可以是網(wǎng)絡(luò)段子，也可以是一個電影劇本。
視覺產(chǎn)品除了報紙廣告、戶外廣告，也可以是暴走漫畫、搞笑視頻、微電影、MV等等。
說到這里，你還能說IP熱潮和廣告人沒有關(guān)系嗎？下面我們就來看看一些廣告人涉足文創(chuàng)行業(yè)的嘗試和探索。
廣告人打造IP、跨界文創(chuàng)行業(yè)的8種方式
相對于創(chuàng)造物質(zhì)消費(fèi)品，對于充滿創(chuàng)意和點(diǎn)子的廣告人來說，創(chuàng)造精神消費(fèi)品（文創(chuàng)產(chǎn)品）似乎是更容易也更拿手的事。
精神消費(fèi)品的范疇相當(dāng)廣，簡單來說任何能滿足人類精神層面需求的物品都屬于精神消費(fèi)品，可以是一本書、一首歌、一部電影、一幅畫、一件藝術(shù)品，也可以是雜志、視頻、電視節(jié)目，甚至是一個微博或者微信公眾號……
那么，廣告人如何來創(chuàng)造自己的IP？下面我簡單介紹8種打造IP的方式和相關(guān)的成功案例。
1、出書
很多知名的廣告公司和廣告人都有出書。
廣告公司出的書通常都是梳理自身的工作方法論而結(jié)集出版的專業(yè)書。
2、搞音樂
你可能不知道，JWT的大佬勞雙恩其實(shí)是和林夕一樣的作詞人。
他不僅為陳奕迅、鄭秀文、蘇永康等知名歌手填過詞，至今還是香港作曲家及作詞家協(xié)會的會員。勞雙恩的歌詞作品，可以在蝦米網(wǎng)上搜索到。
你可能不知道，BBDO的大佬梁偉豐其實(shí)是個作曲家。
傳唱率較高的張杰《明天過后》、品冠《門沒鎖》都是他的作品。還有阿杜、迪克牛仔、陳潔儀、趙薇都有唱過他的歌。
你更難以想象，廣告公司還能搞音樂。
全球知名的創(chuàng)意熱店W+K你應(yīng)該聽過，就是做Nike的那家公司。W+K的東京公司在2003年創(chuàng)立了一個充滿創(chuàng)意的獨(dú)立音樂廠牌W+K Tokyo Lab。
W+K Tokyo Lab為東京的各種創(chuàng)意人，從作家到音樂創(chuàng)作人到藝術(shù)家提供一個實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的平臺，可以不受客戶和市場的約束來制作出超越以設(shè)計和廣告為界限的東西。
他們旗下所有的專輯都是以CD+DVD的形式發(fā)行，希望通過音樂、視覺等多種元素的結(jié)合，來創(chuàng)造不一樣的視聽體驗(yàn)。
W+K Tokyo Lab旗下有一支頗受歡迎的實(shí)驗(yàn)電音組合——HIFANA，由Keizo Machine和Juicy兩位DJ組成，2012年4月的時候，曾在北京愚公移山進(jìn)行演出。
（W+K Tokyo Lab為《24H》創(chuàng)作的打碟互動網(wǎng)站）
3、做雜志
廣告雜志、創(chuàng)意雜志、時尚雜志……廣告人也可以是媒體人。
這里說的雜志不是那些放在酒店、餐廳里的免費(fèi)DM雜志，而是真正有人花錢買、有可讀性的雜志。而廣告人當(dāng)中，辦雜志辦得最多的就是包益民和他太太胡至宜。
不過近幾年，紙質(zhì)雜志越來越難生存了，只有能不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、不斷創(chuàng)新、立足于全球市場的雜志才活得比較滋潤，例如《Monocle》和《Kinfolk》。
（廣告大佬林俊明于1995年創(chuàng)辦的《龍吟榜》）
（包益民和太太胡至宜創(chuàng)辦的ppaper系列雜志）
4、拍電影
廣告公司、廣告人能不能拍電影？當(dāng)然可以。
大家熟悉一點(diǎn)的有廣告導(dǎo)演李蔚然拍的《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》，由孫紅雷和林志玲主演。
還有李蔚然和作業(yè)本一起當(dāng)編劇、馮紹峰和倪妮主演的《我想和你好好的》。
不太熟悉的還有廣告大佬楚戈的公司春光映畫，和黃太吉聯(lián)合出品的中國首部創(chuàng)業(yè)喜劇《我要你開花》。
還有廣告導(dǎo)演彭家煌、彭臣兄弟拍的《走路上學(xué)》。
5、電視節(jié)目/微電影
紐約創(chuàng)意熱店Anomaly拍了美國版的《十二道鋒味》
Anomaly和知名主廚、頂級餐廳Le Bernadin的合伙人Eric Ripert建立合資公司，共同制作了一個美食節(jié)目叫《AVEC ERIC》，榮獲了兩座美國艾美獎及英國水星音樂獎。
《AVEC ERIC》走遍全球，遇見不同的美食與美景。
他們還發(fā)行了同名的暢銷書。不知道《十二道鋒味》是不是從這里得到的靈感。
（中文名叫《烹飪明星埃里克》，京東有售）
華揚(yáng)聯(lián)眾的子公司拍了《我的青春高八度》
大家應(yīng)該聽過互動廣告公司華揚(yáng)聯(lián)眾，服務(wù)的客戶有寶馬、中國人保等。它旗下有一家做娛樂內(nèi)容的新媒體公司，旗幟傳媒。
旗幟傳媒為眾多品牌客戶拍攝了一系列微電影，還聯(lián)合主流電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及專業(yè)制作機(jī)構(gòu)打造了電視音樂劇《我的青春高八度》和真人秀節(jié)目《出發(fā)吧！愛情》。
旗幟傳媒還和優(yōu)酷共同打造了明星主題旅行紀(jì)錄片《電影帶你去旅行》，首站落戶洛杉磯，由嘉賓李健帶領(lǐng)網(wǎng)友遍游好萊塢知名文化地標(biāo)。
6、玩藝術(shù)
玩藝術(shù)應(yīng)該是不少設(shè)計師的人生夢想吧。
在之前的文章里，我們介紹過包益民聯(lián)合知名藝術(shù)家做藝術(shù)玩偶，其實(shí)他的公司不只做藝術(shù)玩偶，還簽了不少國外插畫師，代理他們的作品，開設(shè)了藝?yán)取?/p>
（包益民和知名藝術(shù)家合作的藝術(shù)玩偶）
（包益民簽約的國外插畫師為周蕙創(chuàng)作的唱片封面）
在內(nèi)地廣告圈搞藝術(shù)的廣告人也不少，例如上海奧美創(chuàng)意群總監(jiān)熊超和天與空創(chuàng)始人楊燁炘。
（熊超的藝術(shù)裝置作品《隔離的鍵盤》）
（楊燁炘的藝術(shù)作品《世上最遙遠(yuǎn)的距離》）
7、社交媒體大號
從廣告人變身成為社交媒體大V
廣告人變身大V的故事，以前有東東槍，后來有作業(yè)本，如今有胡辛束。只有你夠有趣有料，你就會收獲大量的粉絲，而大量的粉絲會帶來什么呢？你懂的。
8、畫漫畫
廣告公司里不少設(shè)計師都是學(xué)美術(shù)出身，畫個插畫、漫畫什么的，應(yīng)該都不在話下。
通過畫畫而成功轉(zhuǎn)型的，最知名的應(yīng)該就是幾米了。（沒錯，幾米是有12年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的廣告人），他的繪本作品按照如今的話來說一個個都是優(yōu)質(zhì)IP，《向左走向右走》早就改編成了電影，繪本《星空》也改編成電影在2014年上映。
還有在微博上從2010年開始更新一日一畫的廣告人Tango，2015年他出書了，書名叫《別做夢了》，還在上海靜安嘉里中心舉辦了畫展，并接受了新媒體大號<一條>的專訪。
談廣告公司轉(zhuǎn)型，不如談廣告人的轉(zhuǎn)型
我在我的公眾號<廣告時間>上寫了四篇“廣告公司轉(zhuǎn)型”的原創(chuàng)文章，這四篇文章寫下來，我越來越覺得所謂的行業(yè)轉(zhuǎn)型、公司轉(zhuǎn)型其實(shí)都是虛的，因?yàn)槿魏我粋€行業(yè)和公司都由個體組成。身在其中的人，如果沒有轉(zhuǎn)型的壓力與需求，那根本沒有談轉(zhuǎn)型的必要。
廣告公司轉(zhuǎn)型與否，其實(shí)都在于廣告公司老板、股東和合伙人，他們對行業(yè)前景的看法決定著這個公司是保持原樣還是走上轉(zhuǎn)型之路。而一旦踏上轉(zhuǎn)型之路，他們的人脈、資本、判斷、承擔(dān)風(fēng)險的能力又將決定這個公司往哪里轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型成功與否。
而至于在廣告公司上班、領(lǐng)著工資的普通廣告人，其實(shí)犯不著操心老板該操心的事，哪怕你所在的公司真轉(zhuǎn)型了，跟你的關(guān)系也不大，因?yàn)橐坏┛缱愕搅肆硪粋€行業(yè)，你老板一定會雇那個行業(yè)里的專業(yè)人士，所以你還是做好自己手上的事比較實(shí)在。
如果對廣告行業(yè)有熱愛、有熱情，那就找一個對味的公司，服務(wù)好客戶，把錢掙到，練好手藝，運(yùn)氣好整出幾個牛逼的作品，拿到一些獎項，功成名就，再將手藝傳承下去……這就是一個廣告人理想的生涯之路。
如果你不想一直待在廣告行業(yè)、一直為別人的產(chǎn)品做嫁衣，那么或早或晚你都應(yīng)該去找到屬于你自己的轉(zhuǎn)型之路。
你可能會去甲方，你可能會去互聯(lián)網(wǎng)公司，你可能會去做電商，你可能去開店，你也可能去做自媒體……那么多的可能，你需要自己去摸索。
我在這四篇“廣告公司轉(zhuǎn)型”的系列文章中所提到的各種轉(zhuǎn)型方向，道理都很簡單易懂，對于廣告公司老板，對于每一個想轉(zhuǎn)型的廣告人，最難的都是放棄空談空想，Just do it！
對廣告這個行業(yè)，有愛、有夢就繼續(xù)愛下去、夢下去。要是在這個池子里待得倦了、膩了，那就換一個水更多、更大的池子，繼續(xù)玩耍吧。
下一個10年，文創(chuàng)行業(yè)或許是一個不錯的選擇。
（微信號：adtime2015）
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