活久見，蘋果給微軟打廣告？
蘋果最近怎么處處都在給對(duì)手打廣告？
前不久蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，驚現(xiàn)Huawei P30 Pro；之后又有網(wǎng)友爆料百度搜索“iPhone11”會(huì)彈出HUAWEI Mate30的廣告，然而除了華為，現(xiàn)在，蘋果又給微軟打起了廣告。
如今，產(chǎn)品信息趨于去中心化，廣告內(nèi)容越來(lái)越短平快。在這一條件下，如何擊穿大家的眼球，喚醒受眾立即行動(dòng)起來(lái)？微軟Microsoft這則廣告就告訴了我們，廣告核心不是在于“說(shuō)什么”，而是在于“怎么說(shuō)”。
于是該廣告站在了蘋果的角度，特邀請(qǐng)到了一位名叫“Mackenzie Book麥肯茲·布克”的澳大利亞悉尼小伙子來(lái)拍攝這支廣告。很顯然，利用小伙子的名字與MacBook諧音，從而將自己的產(chǎn)品Surface Laptop 2與蘋果Apple旗下的MacBook Air進(jìn)行了一番比較。
通過(guò)小伙子Mackenzie Book麥肯茲·布克的嘴巴，即通過(guò)MacBook的視角，采取提問(wèn)的方式，講述了一系列關(guān)于微軟新品Surface Laptop 2的各種優(yōu)勢(shì)。
比如具體比較了Surface Laptop 2與MacBook Air哪個(gè)筆記本續(xù)航更久、哪個(gè)更快、哪個(gè)觸摸屏更好……毫無(wú)疑問(wèn)，這位“Mac Book”回答的都是Surface Laptop 2。為了增加廣告內(nèi)容的可信度，微軟Microsoft還著重強(qiáng)調(diào)了“Mac系列都沒(méi)有觸摸屏”這一容易被人忽視的使用弊端。
此外，微軟Microsoft顯然沒(méi)有點(diǎn)到為止的想法，還將與蘋果Apple相互比拼的最后結(jié)果，一次又一次擺在了明面上——你該買Surface，Mac Book says“Get a Surface”。而對(duì)這一頗具故事性的激烈競(jìng)爭(zhēng)玩法，網(wǎng)友表示這很微軟，會(huì)不會(huì)小伙子的哥哥可能叫“MacBook Pro”……
不得不說(shuō)，微軟的這一波操作，通過(guò)趣味性的方式，以及獨(dú)特的角度，為我們簡(jiǎn)單直接交代了產(chǎn)品利益點(diǎn)，雖然讓人看得好不過(guò)癮，但這樣玩蘋果，真的好嗎？
然而，競(jìng)爭(zhēng)品牌之間相愛(ài)相殺，這在廣告界是常有的事，比如寶馬奔馳、百事可口可樂(lè)、漢堡王麥當(dāng)勞等。而關(guān)于競(jìng)品間相愛(ài)相殺的案例，我們也見過(guò)不少。
就拿漢堡王和麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，這一對(duì)可以稱得上是相愛(ài)相殺的固定CP。前段時(shí)間，巴西漢堡王推出新玩法，一把火“燒”了對(duì)方的廣告。
其實(shí)這是漢堡王憑借AR功能來(lái)推廣品牌BK Express服務(wù)，從而讓用戶更多地在漢堡王應(yīng)用程序上，進(jìn)行食物的預(yù)定以便提貨。
漢堡王在APP中添加了AR功能，用戶只要打開相機(jī)自動(dòng)識(shí)別帶有麥當(dāng)勞logo的廣告牌，出現(xiàn)火焰的特效燒掉他們，就能得到一張免費(fèi)皇堡優(yōu)惠券去附近門店兌換。
除了會(huì)玩的漢堡王，還有前段時(shí)間寶馬也皮了一波。奔馳CEO退休，寶馬送了一支這樣的廣告：
廣告看似是在致敬，內(nèi)容再現(xiàn)了奔馳CEO退休時(shí)的場(chǎng)景，跟同事告別，然后回家，接下來(lái)的畫風(fēng)就有點(diǎn)不對(duì)勁了，退休回家的奔馳CEO從家里開出了一輛寶馬，并配上字幕Free at last.（終于自由了）。
這簡(jiǎn)直就是對(duì)奔馳赤裸裸的挑釁啊！隨后，奔馳方也做了回應(yīng)，好一出精彩的大戲。
正所謂“本是同根生，相煎何太急”，競(jìng)爭(zhēng)品牌互黑，其實(shí)也不失為一種有效的營(yíng)銷手段。兩家品牌樂(lè)此不疲地進(jìn)行互黑或調(diào)侃，免不了會(huì)博得大眾的眼球和關(guān)注，其廣告自然也能引來(lái)不少看好戲的消費(fèi)者，再加上一波熱烈的討論，其傳播性和娛樂(lè)性大大提高。
就拿寶馬“致敬”奔馳CEO退休的廣告來(lái)說(shuō)，一經(jīng)發(fā)布便在各大社交圈刷了屏，大眾紛紛抱著等著看好戲的心態(tài)，看兩家品牌如何“互掐”，不僅讓這支廣告火了，讓寶馬和奔馳兩個(gè)品牌都蹭了一波熱度。
所以，我們最后再回過(guò)頭來(lái)看看微軟的這支廣告，巧借名字諧音來(lái)安利一波自家產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)，雖然說(shuō)微軟還玩了點(diǎn)小聰明沒(méi)有明確性地指向蘋果，只是利用小男孩的口吻，但小編我有點(diǎn)期待看到蘋果的回應(yīng)怎么回事？
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