沒人借勢新iPhone，是品牌懶，還是蘋果不行了？
據說昨天晚上的朋友圈很忙，馬云退休，國足比賽，新iPhone發布……
大叔今天聊聊欲罷不能的新iPhone。 每年的新iPhone發布會，都是新媒體圈PK創意的一次“春晚”。
大叔及其團隊也連續跟蹤報道了幾屆，如下：
2015年：國內手機品牌是如何借勢蘋果新品發布會的？
2016年：【案例集合】品牌借勢蘋果7發布會，為什么杜蕾斯又贏了
2017年：iPhoneX凌晨發布，品牌借勢哪家強？
2018年：想不到吧，今年蘋果發布會最大的贏家居然是百度！
但到了今年吧，大叔突然發現，雖然今年的新iPhone還是刷屏和上了熱搜。
但借勢品牌幾乎少得可憐，大叔找了半天，才找到幾家甲方，比如：
杜蕾斯
華為（非官方）
聯想
巨人網絡
B612
然后，就沒有了……
大叔簡單做個點評。
杜蕾斯這個海報一看就是換了團隊，太含蓄了，可能也是因為之前開火車開過頭過，這次故意收著，所以，大家看不懂，就很能有二次傳播；
華為是這次的最大贏家，當然，人家靠得是實力，不是營銷；
巨人網絡也是意外出圈的贏家，巨人很快就“接招”了；
聯想這個不提了，大叔幾年前就玩過的梗；
B612這個梗也常見，但很適合自己的產品。
反倒是，網絡再次發揮吐槽功力，接過品牌的旗幟，開始了PS。值得留意的是，國外網友這次也很給力：
品牌很“冷靜”，網絡吐槽很嗨，今年的蘋果新品發布會，應該是近5年，最“低調”和反差最大的一次。
那么問題來了，幾乎沒有品牌在昨晚以及今天上午借勢新iPhone，到底是啥原因呢？
是品牌懶了，還是蘋果不行了？還是借勢海報過時了？
大叔把這個問題，發在朋友圈，得到了一些討論，逐一聊聊。
1、馬云碾壓蘋果？
昨天晚上，馬云爸爸刷屏了，不管是他滿含淚水，還是最后飆歌，以及他的演講，馬云“退役”的風頭完全蓋過蘋果新品，這是事實，但請注意，這是上下半場的關系，馬云先出場，蘋果后出場，實際上，不沖突，反而讓大家等蘋果的時候，不那么無聊了。
當然，雙方存在媒體資源爭奪的問題，畢竟，去了杭州，就不可能去美國，但從品牌甲方的角度來看，注意力資源是承接的，沖突性并不強。
2、借勢海報過時了？
這個觀點比較主流，大家都認為，弄個文案+P個圖的新媒體傳播套路，確實太老套了，品牌主都玩膩了。 可昨天的教師節，據說各大品牌玩得也很歡啊，雖然沒有刷屏吧，但至少自嗨了，大叔看到還有自媒體做了總結，本周五的中秋節，大叔猜測，朋友圈應該充滿了借勢海報。
所以，大叔并不認為這個套路過時了，與其說是老套，不如說是成熟，其實，核心是文案與圖片組合，能否與用戶產生共鳴，然后品牌悄悄藏在里面。
只不過，好文案越來越少，當然，也越來越貴。
最關鍵的是，海報的輕量級傳播價值，是其他形式無法比擬的，H5和視頻的最大問題都是太重，你讓用戶停留6秒，是需要很大力氣的。
3、蘋果沒勢能了？
借勢借勢，一個最大的前提是“勢”先起來，才有借的價值。很多人都認為，iPhone的創新力不足，開始學諾基亞賣“殼”和學國產品牌拼“攝像頭”數量了。
大叔覺得，這顯然是以偏概全了，手機的創新能力是整體不足，好嘛。 回到蘋果的勢上。
確實，華為最近幾年給蘋果造成的壓力巨大，后者現在很把華為當友商，只能說，雙方的差距在縮小，蘋果已經很難吊打所有同行了，但還是領先的。
再說說吐槽點。這也是大叔沒想通的，既然勢能還可以，如果有一些可以拿來調侃的吐槽點，對品牌來說，很值得做借勢啊，至少大家一起吐槽最近幾年的蘋果，也已經成為慣例，從劉海兒屏，到雙卡，到售價、配色甚至一句“bigger”的廣告語，去年，連一個預熱海報就被家電品牌玩了一圈。
今年呢，更有吐槽點啊，三攝的“浴霸”或“電磁爐”設計風格，太丑了，而丑是最大的吐槽點啊。
4、甲方沒錢了？
說了那么多，回到大叔心里的答案。如果說借勢營銷第一品牌杜蕾斯都在堅持但收著做了，其他品牌的心思都放在了銷量上，所謂“實效營銷”，我投入一塊錢，能不能賺兩塊。
還記得前些日子刷屏的“KOC”嗎？也是一個道理，我花5萬分別請一個文案和設計師，都是花拳繡腿，還不如花500塊請100個KOC，說不定能賣個幾臺產品。雖然是妄想，總比等死強。
“兩微一抖”確是別做了，不是不想做，更不是沒價值，而是甲方沒錢了，先砍掉市場公關新媒體的預算。
今天借勢的最大贏家，本來至少應該是某剃須刀、某浴霸和某電磁爐品牌，大叔看了一眼他們的官方微博，很凄慘。
在央視5套瘋狂打廣告的@飛科剃須刀 今天早上9點就更新了一條微博，看不懂這句心靈雞湯，倒是僅有的2條留言中，還有網友提醒它解釋蘋果，完全沒反應……
浴霸這個品類實在太小眾，大叔還是百度了一下關鍵詞，才找到這個叫@歐普 的品牌，來看看它的官微，都發了內容，0評論。
@美的電磁爐 的官方微博已停更了3年，去年有網友提醒借勢蘋果的留言，還在。
借勢海報做得再好，能帶來什么？ 這是所有甲方在砍掉新媒體團隊時，一定會思考的一個問題，因為沒有標準答案嘛，先砍掉再說。
這就是今天的新媒體圈現狀：要么爛，要么懶，說到底窮……
歡迎你留言說說。
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