今天凌晨，被熱議了大半年的iPhone11的真顏終于大曝光！
除了爭議最多的“浴霸”攝像頭之外，此次蘋果為iPhone11新增的多款配色也同樣賺足了眼球：黑、白、紅、黃、綠、紫。
雖然在顏色的多樣性上有突破，但蘋果仍堅定不移地秉承著單色設(shè)計理念，這也讓許多果粉一心期待的“漸變配色”遺憾破滅——即便他們已經(jīng)為這臺概念機(jī)起好了“夢幻獨角獸”的綽號。
漸變色iPhone11概念圖（未發(fā)售）
之所以“漸變iPhone”的討論直到發(fā)布會前還存在，是因為在2019年，漸變設(shè)計的確已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。
科技、美妝、運動、音樂、奢侈品、文娛……越來越多的行業(yè)都開始嘗試這種新風(fēng)格，去試著為品牌調(diào)性增添一些夢幻、前衛(wèi)的色彩，也希望用更年輕活潑的姿態(tài)拉近與Z世代消費者的距離——似乎除了蘋果，全世界都愛上了漸變色。
那么，到底品牌方有多愛漸變、設(shè)計師有多會玩漸變呢？請和我一起來揭曉漸變的魅力吧！
「漸變風(fēng)潮下的商業(yè)廣告」
漸變(gradient color)，即漸漸變化。設(shè)計中的漸變指將兩個或多個不同的顏色進(jìn)行淡入或淡出過渡，使色彩呈現(xiàn)出平滑的視覺效果。
漸變看似遙不可及，實則無處不在。當(dāng)你舉頭遙望天空，便會發(fā)現(xiàn)大自然就是一個巨大的漸變色盤。而無論是中國的水墨藝術(shù)，還是西方的印象派繪畫，都早早地應(yīng)用了漸變技巧。所以漸變并非是新事物的興起，而是舊文化的復(fù)蘇。
而在2019年，漸變在商業(yè)廣告中的發(fā)展尤盛。
不妨將其簡單分為兩部分：單一色系漸變和復(fù)雜色系漸變。
這兩種漸變色的使用，打破了曾一度風(fēng)靡的“扁平化”設(shè)計思路，為商業(yè)廣告設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、UI設(shè)計等領(lǐng)域創(chuàng)造出新一代的風(fēng)潮。
營造簡潔、科技感的單一色系漸變
單一色系漸變指畫面中僅存在一種主要漸變色。例如粉藍(lán)漸變、藍(lán)紫漸變等。常使用色相值相差15°~60°左右的相近色搭配，由于兩種顏色的明度和飽和度數(shù)值基本保持一致，創(chuàng)造出的單一色系漸變能保持相同的冷暖基調(diào)，能使數(shù)碼產(chǎn)品更具科技感，同時又保持了畫面的簡潔、干凈和呼吸感。
科技行業(yè)最愛用漸變。
在今年的IBM Think科技論壇上，科技巨頭IBM一次釋出7套視覺系統(tǒng)。其中，使用藍(lán)、白、灰漸變的配色將前衛(wèi)的科技感體現(xiàn)得淋漓盡致。
Adaptation（適應(yīng)）
放眼國內(nèi)，4月的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會的開場視頻，也使用了藍(lán)灰色調(diào)的漸變設(shè)計。不同的是，剪紙、花藝、西游記等中式元素的加入，在美學(xué)之外增添了一層傳統(tǒng)文化色彩。
Up2019大會開場視頻
不僅是廣告設(shè)計，許多科技公司甚至在最初的產(chǎn)品設(shè)計上，也使用了大膽的漸變色造型。比如華為、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌，這種漸變色手機(jī)外殼逐漸被當(dāng)下年輕人所接受，甚至成為了國產(chǎn)手機(jī)的一種標(biāo)志性特征。
（左上）oppo renoZ、（右上）小米cc9、（下）華為暢享10 Plus
如果說以上科技感的漸變已經(jīng)收獲了男性受眾的好感，那么在另一端，充滿夢幻色彩的漸變，也正鋪天蓋地地俘獲女性消費者的芳心。
同樣是賣手機(jī)，Vivo s1的設(shè)計卻賣的是粉嫩夢幻的少女心。這支由北京+以色列創(chuàng)意團(tuán)隊操刀的廣告，用粉色漸變搭建了一個如天堂般夢幻的場景，每一幀都讓人傾心。
*這不是圖片是視頻，請點擊↑觀看
正如夢幻的Vivo s1一般，為了貼近女性消費者，粉色調(diào)的漸變色設(shè)計普遍應(yīng)用在女性化的審美范疇中，包括但不限于珠寶、互聯(lián)網(wǎng)和保健品行業(yè)。
潘多拉
潘多拉珠寶2019秋冬系列全新上市，并于8月29日發(fā)布了一支品牌廣告片。從綠野仙蹤的童話幻想，到自由表達(dá)的叛逆宣言，伸開雙臂，從柔軟的云落入夢境，以好奇為眼，在幻夢中追尋浪漫的蹤跡。
網(wǎng)易云音樂
6月，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了一支測試向的海報設(shè)計H5，通過挑選圖形、音樂與心情等方式，生成屬于自己的海報。
湯臣倍健
湯臣倍健以23國原料產(chǎn)地為靈感，用接近造物主畫法的“濕拓畫”，還原了大自然的靈感蹤跡。這幅《粉黛芳華》，靈感源于澳洲天然β-胡蘿卜素。
而美妝行業(yè)粉底類產(chǎn)品的廣告設(shè)計，更側(cè)重膚色的漸變，用簡潔的排列營造真實的美感。
Fenty Beauty
在一塊干凈底色的襯托下，F(xiàn)enty Beauty的粉底液輕盈地漂浮在畫面中，除此之外再無他物，而底色正是產(chǎn)品色號本身的顏色。這樣，既能讓人直觀看到產(chǎn)品內(nèi)容物的顏色，凸顯出產(chǎn)品的立體感、空氣感和輕盈的使用感。
My Crayon Project
為了教育日本孩子認(rèn)識不同人的多樣性，并且尊重與自己不同的人，資生堂用蠟筆打造了一場關(guān)于膚色的活動——“My Crayon Project（我的蠟筆項目）”。讓孩子去探索與展示自己和其他人的皮膚顏色其實是不同的，每個人都是獨一無二的。
營造絢麗、前衛(wèi)的復(fù)雜色系漸變
如果說，單一色系漸變是入門級的短跑比賽，那復(fù)雜色系的漸變則是一場馬拉松式的大亂斗。
想營造更加絢麗、前衛(wèi)的視覺效果，就不得不改變漸變的顏色數(shù)量、混合方式、漸變路徑等要素，而reference也將由平面色板轉(zhuǎn)移到金屬材質(zhì)上，通過混合各種顏色為設(shè)計注入豐富的情緒。神奇的是，復(fù)雜色系的漸變，既能使畫面具有繽紛絢爛的視覺沖擊力，又能為設(shè)計帶來空靈的簡潔感。所以想達(dá)到什么樣的視覺效果，全憑設(shè)計師的創(chuàng)作理念。
年初，MAC與王者榮耀聯(lián)名的女英雄口紅稱得上驚艷二字。
除了產(chǎn)品包裝設(shè)計采用三色漸變外，插畫的整體和細(xì)節(jié)均采用了鮮艷的漸變搭配，呈現(xiàn)出琉璃般的華麗感。
而此番華麗感，也體現(xiàn)在華為在波蘭上線的平面廣告中。在多色融合的流體紋理漸變下，華為P30的藍(lán)紫配色被襯托得如珠寶般柔美高貴。
在今年夏天，各大品牌的視覺設(shè)計也不約而同地采用了熱烈的漸變色，來契合夏日里年輕人躁動的心情。
Vans
Vans與攝影師ENKAKO可樂共同創(chuàng)作了系列未來視覺海報，一起完成了這場對未來的妄想。畫面中的漸變色提供了空間穿梭的速度感，幫助營造賽博朋克式的未來風(fēng)格。
統(tǒng)一誠實豆豆奶
與誠實豆《soy源夢記》定格動畫短片同步上線的插畫海報，也采用漸變色彩打造春夏秋冬四季變換的視覺美感。畫師將冷暖色的過渡巧妙處理，不僅消除了生硬感，更為畫面增添了故事性和溫度。
借萬物生靈，重返自由之境
Izze Fusions
Izze Fusions是一款以Z世代為目標(biāo)受眾的健康氣泡飲料，每種飲料都融合了不同的水果口味。
像Izze Fusions一樣，Z世代不喜歡被一個標(biāo)簽或刻板印象所定義，通常有多種興趣和人格特質(zhì)。品牌通過流體漸變將這個概念可視化，通過時髦的化妝和造型，將不同水果與不同個性的年輕人融合在一起。
除此之外，還有一種常見的漸變形式，讓畫面色彩充滿超現(xiàn)實主義，那就是利用光的折射和玻璃、金屬材質(zhì)的霓虹系漸變。
不同光線下所反映的色彩各不相同，利用光折射出的彩色漸變?yōu)楫嬅嬖鎏砻曰酶?，而?銀色的金屬紋理，又跳脫出真實事物，給人帶來一種超現(xiàn)實的空靈感。
Harper's Bazaar 時尚芭莎
今年6月的香港刊中，攝影師Vladimir Marti為《時尚芭莎》拍攝了一組漸變色作品。攝影師通過對光線的運用，使作品呈現(xiàn)出一種朦朧、自然的色彩交織，為畫面增添沉浸感和趣味性。
Versace 范思哲
值得一提的是，范思哲的這條腕表廣告片《Timeless》，雖然是在2018年上線的，但其中的超現(xiàn)實幻想和流體漸變等元素，著實體現(xiàn)出奢侈品行業(yè)的前瞻性審美方向。
IBM
IBM Think科技論壇中，Protection（防護(hù)）系列的視覺設(shè)計便是采用了“極光”的概念，在黑色的底色中，霓虹漸變色呈現(xiàn)出內(nèi)斂而夢幻的科技之美。
「先鋒的漸變系插畫設(shè)計」
廣告設(shè)計只是應(yīng)用漸變的其中一個領(lǐng)域。
在Behance和ins上，越來越多才華橫溢的新銳設(shè)計師分享他們的漸變系插畫作品。他們的風(fēng)格各異，有的偏內(nèi)斂簡潔、有的走賽博朋克、有的甚至只為了表達(dá)某種自我意識。但正是因為這些各放異彩的想象力，才讓漸變這一種設(shè)計元素有了無數(shù)種可能。
Shane Griffin
Shane Griffin是一位出生于愛爾蘭的美國設(shè)計師，曾與Apple、Google、Microsoft、Ford和Adidas等品牌合作，并從2012年開始便屢獲殊榮。下面這組漸變色作品《Chromatic Pastels》
Dnyivn
葡萄牙3D影像制作人Danny Ivan以生活為靈感，創(chuàng)作出美輪美奐的漸變紋理圖像。不只是相鄰色，許多對比色也被加入到色彩搭配中來，看起來仿佛是隨機(jī)的色彩組合，卻從每一條褶皺中散發(fā)出精致和震撼。
Anna Papp
Anna Papp是匈牙利布達(dá)佩斯的一名自由職業(yè)平面設(shè)計師，并從2016年開始便陸續(xù)在Behance上更新個人作品。下面這組《Gradient Vibes》系列是關(guān)于漸變色和抽象形狀混合的實驗，設(shè)計師希望用抽象形式探索新的漸變組合。
Lucía Izco
Lucía Izco是一名29歲的自由平面設(shè)計師，長居阿根廷布宜諾斯艾利斯，他專注于編輯設(shè)計、品牌推廣和電視品牌推廣。在今年年初，Lucía Izco創(chuàng)作了一組漸變色主題的平面設(shè)計《My Fake Plastic World》，用高飽和度低明度的色彩，詮釋了心中的虛構(gòu)世界。
Fvckrender
Fvckrender是一位來自加拿大蒙特利爾的數(shù)字藝術(shù)設(shè)計師。他的畫作集中在對幾何建筑、人像、龍、蓮花、水晶等元素的重構(gòu)，融合漸變色和賽博朋克風(fēng)格，渲染出一幅幅瑰麗的超現(xiàn)實未來景象。
Vasjen Katro
Vasjen Katro已經(jīng)是設(shè)計圈內(nèi)相當(dāng)知名的人物了。這位來自阿爾巴尼亞的平面設(shè)計師，每天設(shè)計一張海報，主題圍繞著抽象、幾何和漸變。如此大膽的色彩運用和靈感構(gòu)思，不僅為自己打造了獨一無二的設(shè)計風(fēng)格，更在圈內(nèi)興起了一股新潮流。
「網(wǎng)站分享」
最后向大家安利3個私藏的網(wǎng)站。每個都匯集了許多好看實用的漸變配色方案，或者可以在線進(jìn)行顏色的增減，角度、比例的調(diào)整，生成新漸變色。
參考資料：
生硬的漸變！我要和你說再見！(上)
設(shè)計中的5大漸變趨勢，以及如何有效地使用？
Behance@Shane Griffin、Anna Papp、Lucía Izco、Vasjen Katro
Instagram@Dnyivn、Fvckrender
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