現在的超市都不像超市了。
在日本有間名叫Kakamu超市的超市，雖然名字里有個超市，但它其實不是我們想象的那種超市。不賣生鮮蔬果、雜糧零食，它賣的是創意點子。
有趣吧？
打開超市官方網站，映入眼簾是一大幅迎接顧客到來的歡迎首圖。
再往下滑，可以看到一個個展示中的商品，這些正是目前等待商品化的創意點子們。
上圖中藍色代表的是尚未實現的創意項目，粉色代表的是已實現商品化的創意項目。
媽媽說，不要玩食物！
記得小時候一邊吃飯，媽媽一邊念著：“不要玩食物！”但在這里，創意人把食物玩得可溜了！
雖說是和“食物”有關，但其實并不限于真正的食物，形象化的、虛擬的，吐司床墊、海帶毛巾、玉米粒U盤......，只要跟食物扯得上一點關系，就有機會出現在商品欄目里。
01
睡眠食譜
吐司上有各種果醬、火腿、生菜......，還有你，穿上你的黃油睡衣，今晚就讓松軟的吐司成為你的床。
吐司床墊，了解一下？
這個創意來自吐司上的餡料和睡姿所產生的關聯，隨著包上不一樣的內容物：生菜、番茄、小黃瓜（把這些也都做成了抱枕、被套），配合上人們的睡姿，融為一體，躺在吐司床墊上的自己，看起來就像是放大版的早餐。
要兩個人一起睡也沒有問題。
是不是有點好笑？
02 Becha！
（大概是一種西紅柿被壓爛的狀聲詞？）
創意啟發自西班牙每年都會舉辦的一個瘋（bian）狂（tai）節日——西紅柿節，參與活動的民眾會拿著西紅柿互相砸來砸去，“Becha”聲此起彼落、好不快樂。
碎爛的番茄能拿來做什么？當書簽最合適不過了，當你把爛番茄書簽“夾”在書里，一把書攤開，還真以為夾了一顆番茄在里頭。
當然，除了正常用途外，你也可以拿來惡整別人，像是放在杯子底下、盤子底下，這個時候它的功用就叫做“杯墊”、“餐盤墊”，但負責收拾的人看到大概會先崩潰一次吧！
03 越來越多T恤
作為史上最快的蔬菜類植物，一周內豆芽就能長成并食用，一周有七天，大家肯定都曾經煩惱過今天該穿什么衣服出門，這組“越來越多T恤”不僅解決了這個問題，而且比起每天都穿一樣的T恤上班，這樣是不是更好玩呢？
一組一共有7件，如果擔心穿錯順序或者忘了穿到哪件，衣服標簽上有貼心提示今天星期幾、該穿哪件。
但也說不定有哪個特別在意你的人會發現哦。
04 香蕉皮
如果今天香蕉皮就這么散落在你家地板，你會怎么做？撿起來，才發現它不是真的香蕉皮，而是......香蕉皮擦拭布！
擦拭布的創意概念來自香蕉皮時常會出現的場景，不是街邊就是垃圾桶邊上，看著特別煩人，但當它變成清掃時的樂趣，感受可能就不一樣了。
不過容我說句實話，這東西真的能用嗎？（笑）
05 海帶毛巾
把毛巾做成海帶的樣子，這我也是第一次見到了。從海帶在不同場景下所呈現的不同狀態發想，可能是海里漂浮的模樣，或是曬干后送到我們手里的樣子。
趁著洗浴時，感受海的滋味，使用后你可以像曬干海帶那樣曬干它，如果要用烘干機也行。
06 玉米U盤
創作靈感源自于對人們吃玉米動作的觀察，通常你都怎么吃玉米？是一口一口的咬，還是一粒一粒的慢慢吃？
當我們從電腦上拔下U盤，其實就有點像玉米一粒粒從玉米根上被拔下來，就是這樣的畫面感觸發了創意者的想象。
07 蘿卜花盆
設計概念來自對蘿卜生長狀態變化的記憶，蘿卜一般是整個根部埋在土里，會露出表面的僅是葉子部分，創意者把花盆做成了蘿卜的形象，在里頭種植綠葉植物。
當葉子長出來逐漸繁盛，這一顆顆的，看起來就像是不同品種的變異蘿卜。
08 包菜稿紙
如果你問我包菜長得什么樣，我會說它外表皺皺的，是黃綠色、青綠色混雜的不規則球狀物。
當我們在稿紙上來回更改、擦拭，一轉眼本來好好的紙張就像包菜一樣皺皺巴巴。
創意者把寫作時的枯燥乏味通過包菜稿紙宣泄出來，當這一顆顆的包菜稿紙散落在辦公室周圍，包菜田仿佛就在辦公桌上蔓延開來，寫作還會枯燥嗎？
09 爆米花球池
看電影最佳絕配非爆米花莫屬，也因此讓爆米花有了很強的娛樂性代表符號。
想象若是把自己丟進爆米花堆里那是什么感覺？于是爆米花球池的概念就出來了，把原本裝在球池里的塑膠彩色球通通換成爆米花形狀的球，這樣的球池你還猶豫什么，跳進來一起玩就對了！
10 毛豆眼鏡
單從眼鏡盒外觀來看，它就像是一只放大版的大毛豆。
只有看起來像毛豆還不夠，你看！連豆殼表面毛茸茸的細節也給做出來了。
當我打開豆殼眼鏡盒，令人驚喜的是這副豆子眼鏡，不規則的鏡框設計，模仿豆子的不規則形狀，拿到手的每一副眼鏡都有些微的不同。
創意者以豆莢、豆殼的形象延伸，每當打開眼鏡盒，就像打開豆殼看見豆子的感覺雷同，是不是有點腦洞？只能說這些創意不是不可能，而是我從來沒想過。
11 芒果抱枕
大家一般都怎么切芒果？小編我的話就是把果肉切成一塊塊的小方格，因為這樣最方便食用。
源自于切芒果的靈感，創意者把抱枕表面做的像是切割芒果時的紋路，配上鮮艷的黃色，忍不住就想咬一口！
長得像芒果以外，它的觸感也像芒果一樣，滑滑嫩嫩的。
12 布丁合唱團
關于布丁的記憶，來自于小時候學校里的點心時間，那個搖搖晃晃、看起來十分可口的光滑模樣，仍舊記憶猶新。
隨著這個搖擺的幅度，創意者聯想到的是合唱團里隨著歌曲恣意擺動的身體，就像這樣。
如果把布丁代換成一組真的人，組一個布丁合唱團你說怎么樣？第一首單曲“布丁之歌”為您獻唱。
創意靈感來自布丁所代表的純粹與童貞，創作者希望通過這首歌傳遞快樂，無論你今天遭遇了什么，想到布丁、聽到布丁之歌，布丁合唱團會帶你回到小時候那個天真無邪的時光里，就讓我們一起把煩惱給忘掉吧！
看到這里，是不是也好奇到底是誰想出了這個點子，為創作者提供了一個這么大的創意平臺呢？他們是來自日本90后的Kakamu兄弟。
關于Kakamu超市
起源
為了實現這個世界所有與“食物”有關的創意設計，兄弟倆合力完成了網站的搭建。哥哥負責網站視覺設計及食物創意發想的工作，程序員出身的弟弟便負責所有網站編程工作。
店長 哥哥
副店長 弟弟
網站介紹中弟弟更俏皮表示自己未來的目標就是成為店長，而現任店長就是他哥......
食物主題，源自大眾對食物記憶的相似性
但為什么這么多的種類里面，他們選擇了“食物”作為主題呢？兄弟倆認為在每個人的心里對于食物都會有一個記憶點，像是檸檬是酸的、蘋果是紅的這樣普世性的記憶。
Photo by twinsfisch on unsplash
用記憶衍生創意，是最能觸動大眾神經，也是最能讓大眾理解設計內涵的方式。讓創意設計不在曲高和寡，而是多了一些趣味和人情味在里頭；同時，食物是人際間無聲的溝通語言，面對來自世界各地的食物創意，不怕不懂，就怕不懂玩。
創意如何分類？
進到網站里，或者在每一個商品的描述中，你都會發現一個特別的詞，叫做“成分記憶”，這個是用來作為創意分類的標準，以大眾對于食物的成分、組成、狀態的記憶來進行分類。
1、視覺記憶：從視覺上的顏色和形狀，作為對該食物最直觀的記憶，草莓=紅色、包菜=皺褶，前述的包菜稿紙、布丁合唱團就是視覺記憶的代表。
2、情狀記憶：以食物存在的情境模樣為記憶點，像是前面提到吐司床具組、爆米花球池，都屬于情狀記憶。
3、動作記憶：對食物進行某個動作的自然行為，像是一拿到香蕉，就會想到要先剝皮，前述香蕉皮擦拭布就屬于此類型。
4、狀態變化記憶：這類記憶源自于食物因外在壓力而產生的狀態變化，比如前述西紅柿壓碎的模樣、豆芽發芽等。
5、文化記憶：專屬于某個特定文化的記憶，像是看電影就會想到要吃爆米花，類似這樣的記憶成分。
6、觸感記憶：對食物無論是表面紋理還是外觀觸摸的直接感受，面包是蓬松的、布丁是黏黏的。
7、聲音記憶：吃東西時會發出的聲響記憶，比如吃仙貝的時候是卡茲卡茲的。
8、味道記憶：就是對于食物本身味覺的記憶，辣椒=辣、糖=甜，諸如此類。
該如何實現商品化？
Kakamu超市是以創意的網站流量(PV)作為商品化的指標，也就是說創意項目越多人瀏覽就越有機會能實現商品化。
另外，網站游客也無需此刻就把錢付出去，如果你喜歡某個創意，點進去就對了！
這么做除了給予創作者創作彈性外，也能確保這些創意點子在進入商品化后不會乏人問津。在這里，創意發想人只要專注在提出創意，支持者則透過點擊頁面增加瀏覽量給予支持，類似點贊、集贊的方式，為你喜歡的創意打call。
不像超市的超市
為了讓超市這個概念更加形象化，他們在官方ins上還玩起了一個新的主題活動，叫做：“今日的客人”。
平均每幾天就po出一張自家假想客人的模樣，并且認真介紹他們來自哪里、穿了什么樣的衣服、跟誰一起來，就像真的光臨了Kakamu超市，不知情的朋友說不定還真的會想搜搜Kakamu超市具體門店在哪兒呢。
結語
兩兄弟創立平臺的初衷是希望通過平臺，支持那些從生活中發現創意的人們，挖掘那些有趣好玩的創意、進而活絡社會創造的氛圍。群體社會要能正向發展，不能只是硬體設備的提升，人文創意的不受限及積淀更是！
Kakamu超市從企業角度出發，提供一個開放的舞臺，讓這些還未商品化的創意得以被看見、被鼓勵，無疑是對創意人的一種支持與肯定。聽完以后是不是也躍躍欲試想提供一些創意點子給Kakamu超市呀？網站常年對外開放征集素材，有興趣的朋友可以自行前往（Kakamu超市官方網站）哦！
最后，在這些創意小物里，你最喜歡哪個呢？歡迎留言和我們分享。
特別聲明：本文素材、內容截取自?SUPERMARKET KAKAMU，僅作為文章內容分享所用。
參考資料：
Kakamu超市官網
Kakamu超市官方Instagram
Kakamu超市官方Twitter
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