奧普天貓超級品牌日，極致演繹「從宮里吹出來的國潮暖風」
「洗澡的時候你都會想什么？」
白天老板那句意味深長的話到底什么意思？明天約會該穿哪件衣服？什么時候能夠天降橫財？……
其實這是奧普×天貓超級品牌日向網友提出的問題，而問題背后，實際上是對于浴室空間這一場景的重構升級——
在浴室這個私密而舒適的空間里，洗澡不僅僅只是洗澡，許多人得到情緒的釋放，經歷崩潰與“重生”，也有人讓欲望與想象力突破邊界，激發出無限的創作靈感。
當家居行業的品牌營銷都在訴諸情感與“家溫暖”，奧普作為家裝行業領軍者卻另辟蹊徑，聯合天貓超級品牌日，與故宮宮廷文化進行合作，通過放大浴室空間里消費者的體驗，掀起了一陣“從宮里吹出來的國潮風”。
從宮里吹出來的國潮暖風
五感營銷打造獨特生活空間體驗
圍繞洗澡的場景，奧普天貓超級品牌日推出“趣上潮”系列短片，以三個“戲精附體”的故事，呈現奧普浴霸暖風科技帶給人的獨特浴室體驗。
第一段故事發生在大雪紛飛的宮廷，皇子們為女主而戰，皇太子更是聲稱可以不要江山，也要和她在一起。
鏡頭一轉，才知道這是女主在洗澡時浮想翩翩、自導自演的古裝愛情大戲。
其他兩個故事也是如此，一個是小男孩拯救世界的想象，
另一個則是年輕男子的成功夢。
讓他們賴在浴室的，是未完待續的腦洞大戲，更是舒適到讓他們忘乎所以的沐浴環境。
這組短片創意來自奧普天貓超級品牌日的全案代理商森德，以頗具戲劇性又讓人深有同感的浴室幻想，建立奧普浴霸與沐浴場景的關聯，讓消費者感受到奧普浴霸帶來的極致體驗，同時也在他們心中植入了品牌的美好形象。而“從宮里吹來的國潮暖風”，更是將人的視覺、嗅覺、觸覺都調動起來，是紅墻黛瓦透出的宮廷韻味，也是奧普科技帶來的拂面暖風。五感營銷讓用戶能夠更深切地體會到品牌所營造的場景氛圍，也形成更內化的記憶。
在傳播上，微博大V、微信自媒體圍繞洗澡時的遐想進行原生內容定制與植入，深化對沐浴空間體驗的探討。隨后頭部賬號集中引爆話題，外圍賬號產生漣漪式群體共振力，覆蓋到不同圈層人群。而對于“洗澡”這件每個人都有各自體會的事情，更能激發用戶參與互動，促進品牌與消費者之間的溝通。
話題上線僅僅一周，微博閱讀量就超過了2800萬，討論4.1萬。
除了沐浴場景的創新，奧普天貓超級品牌日此次營銷的另一大亮點，就是奧普與故宮宮廷文化的跨界合作，推出結合傳統文化與現代生活方式的宮系列·山嵐床前燈，宮里照出的國潮暖光，照亮出彩人生。
“從宮里吹出來的國潮暖風”不僅僅只是一種意象，奧普結合國潮熱點，將故宮窗欞、璧檐等非常細致的美學元素融入宮系列新品的產品設計中，推出宮墻紅、御璽金和吉祥銀三種宮廷色系的浴霸。作為國潮IP，宮廷文化不僅承載了濃厚的民族情感，近年來更通過一系列實踐實現了IP的年輕化轉型，迅速圈粉無數。奧普選擇與故宮宮廷文化合作，也正是看中這個超級IP對年輕人的影響力。
奧普洞察到，年輕消費者更傾向于購買國內品牌的家電，他們愿意為品質與情懷買單，對于國貨也有著自己的態度。在國潮盛行的當下，以及針對消費者對高品質的需求，奧普加入吳曉波頻道、優居、北京故宮宮廷文化發展有限公司發起“新國貨智造計劃”，為家居新國貨站臺，向更多用戶展示從燈暖浴霸到一次性解決浴室冷、臟、悶、臭、濕5大難題的暖風科技。
從“新國貨智造計劃”到借助故宮宮廷文化IP的年輕化屬性與社交基因更好地與年輕消費者溝通，這一系列營銷解決方案都是基于對消費者心理的精準洞察進行的品牌年輕化的戰略升級，也是品牌探索國潮趨勢的創新嘗試。
奧普天貓超級品牌日
打透浴室場景賦能品牌煥新
8月31日，奧普天貓超級品牌日聯袂居然之家渠道門店在北京召開發布會與快閃店，線上霸屏多平臺開屏植入，線下高鐵站、品牌旗艦店等強勢曝光，集中引爆奧普天貓超級品牌日。
潮玩浴室空降北京，潮堂店長馮紹峰亮相現場與粉絲互動，將活動熱度推向高潮。
值得一提的是，奧普此次營銷戰役是浴霸行業的首個天貓超級品牌日。
天貓高級營銷專家吳波告訴數英：“奧普通過和故宮宮廷文化的合作，產生整個‘潮堂之尚’的國潮系列，從品牌層面去爆發更多的能量，整體的理念與天貓的理念是相通的。我們選擇超級品牌日這一天貓單品牌合作上頂級的營銷IP去跟奧普合作，希望能夠在已有的浴室場景中發現新的需求，然后一起建立一個屬于奧普的浴室文化場景，帶給消費者新的體驗。同時，通過我們天貓超品日的流量聚集與精準的流量分發體系，幫助品牌打造成交爆發。”
數據證明奧普天貓超級品牌日有著強大銷售與拉新能力。在8月31日奧普天貓超級品牌日當天，奧普位列家裝行業銷售排行TOP1，全天訪客較8月日均增長102倍，支付買家數較日均增長45倍，客單價較日均增長100%，新客占比85%。
傳統家裝行業長期面臨客單價高、同質化嚴重、品牌認知固化等諸多痛點，天貓通過“家空間”布局，賦能像奧普這樣的行業領軍品牌進行精細化運營，結合年輕消費者需求挖掘新的場景，使品牌煥發新的生命力。今年618剛過，天貓就推出“旗艦店2.0升級計劃”，從貨品為中心到以消費者為中心，從單店運營到多維度多場景運營，以此大幅提升品牌通過旗艦店運營消費者的能力與效率。我們也由此看到，天貓早已不再只是一個電商賣貨的概念，而是作為品牌的消費者運營的主陣地，成為品牌的第二官網，以新場景、新體驗帶來新的市場增量，通過數據銀行、策略中心等板塊動作的加持，為品牌與消費者建立更緊密的連接。
總結
回顧奧普天貓超級品牌日此次營銷，代理商森德幫助奧普在千篇一律的情感路線中，找到了“潮野”的新方向，打造家居行業的“國貨之光”，這當中有不少亮點可循；
首先是對故宮宮廷文化這一超級IP的價值挖掘，其中的文化底蘊與年輕屬性，與奧普的“國潮”主題一脈相承，IP合作助力品牌煥新與價值資產積累，同時也使年輕消費者在價值認同的基礎上與品牌建立更深刻的聯系；
其次是對消費場景的深挖與拓寬，獨特且富有想象力與文化基因的浴室體驗，放大了消費者的個性化需求，滿足市場多元化需求，以此打造新青年家裝的浴室空間標準；
最后是與天貓的新零售戰略合作，天貓將進一步賦能奧普品牌數字化轉型，協同整合全域資源，為消費者提供更加便捷、完善與優質的購物體驗，讓消費者真正從品牌中體悟到理想生活的真諦。
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