聯動全職高手IP，洽洽“多料”組合正式出道
對陳曉卿導演在《風味人間》講述“香料”的板塊，仍記憶猶新。
“穿越香料歧路，將目光聚集，在這美味的秘密武器上。每一次香料與食材的碰撞，都是中國人因應環境的智慧策略，也是對味道的新一次探索。”
新的口味，往往可以打開味覺的大門，讓食材賦予新的定義。
在人們以往的生活里，瓜子出現在春節果盤中比較多見，但現在瓜子產品已經遍足各種社交場景中，朋友聚會、深夜追劇、辦公室間隙解饞，瓜子以休閑零食的身份，活躍在各個生活場景里，不斷刷新它的存在感。
年輕一“袋”的網紅瓜子
提到瓜子，第一印象肯定是陪伴我們20年的洽洽，從家喻戶曉的經典紅袋，到如今生產線的不斷豐富，洽洽產品組合矩陣也逐漸擴大。
今年7月，洽洽推出98g多口味網紅瓜子，全方位打造年輕人喜愛的休閑零食，不管是從包裝、還是口味的豐富，更加符合年輕一代的口味選擇。
目前共上市7款口味，在原有的山核桃、焦糖、原味、海鹽的基礎上新增蜂蜜黃油、番茄、咖啡等三種口味，備受年輕人的青睞。
這次洽洽網紅瓜子定義時尚主義的瓜子產品，并延續洽洽嚴格的選料加工工藝，在原料挑選方面，為了尋找一顆12mm的瓜子仁，洽洽整整走了2000公里，選用黃金葵園的大瓜子為原料。
在煮制工藝上，始終堅持繁瑣的6道機選和1道手選工藝，并采用精煮工藝，讓配料的味道層層滲透到瓜子里。之后以慢烹工藝，精準到秒烘干多余水分，成就產品的香與脆。
98g網紅瓜子承接上月發布的“新鮮戰略計劃”，為保證瓜子的新鮮度，洽洽從一顆瓜子到包裝袋里的一份子只用了不到24小時。
同時采用防潮阻氧工藝，鎖住瓜子新鮮度。更有心的是，洽洽根據用戶調研數據分析和吃瓜子的習慣，制定凈含量98g包裝，避免一次性吃不完而產生浪費或者受潮影響口味。
IP《全職高手》戰隊集結，為98g打call
隨著消費世代的更迭，Z世代正在成為中國消費市場的主力軍，很多國民品牌需要以更高效率的方式和年輕一代建立溝通。
制作精良的動畫IP通常被認為是品牌和新一代消費者建立溝通的最佳方式，也是持續拉升品牌勢能的一大殺器。
隨著國漫《全職高手》的火爆，IP熱度的循序推進，越來越多的品牌開始與之合作，玩轉跨界營銷。借勢在《全職高手之巔峰榮耀》上映之際，洽洽攜手《全職高手》IP推出98g定制款包裝，一經上市便圈粉無數。
此次合作共推出三款熱銷的98g包裝，都是洽洽網紅級口味，98g山核桃味、98g焦糖口味、98g海鹽口味等三種口味共7款人物包裝。
在這次跨界合作中，洽洽將IP充分利用，深度圍繞IP本身的情節和人物進行個性化定制，通過動漫角色和產品間的某種通感，進一步加深了98g多口味的產品賣點，賦予產品新的意義，真正讓用戶為其買單。這種以粉絲為中心的跨界營銷，也強化了品牌與用戶之間的情感鏈接。
IP聯名款瓜子在8月20日在洽洽天貓旗艦店進行首發。
以“食力集結，榮耀加冕”為主題，將電影中的“戰隊集結”與“洽洽風味瓜子集結”雙關。在新媒體平臺，多渠道發力，全方位出擊。
洽洽聯合多家品牌進行宣發，同時聯動《全職高手》官微進行抽獎活動，讓更多粉絲參與我們的話題互動，并發起全員集卡活動，利用洽洽多社群進行裂變行為。
在外部洽洽邀請知名游戲解說娃娃和米勒這對黃金搭檔進行微博互動，一起為這次的合作產品打call，更深層次的對電競、國漫新一代群體進行內容疏通。
今年對洽洽來說是充滿挑戰與創新的一年，從年初的“瓜子臉面膜”的刷屏，到天貓國潮涉足時尚界與太平鳥的聯名定制，再到下半年與網易云音樂跨界，還有這次的國漫IP《全職高手》的合作，洽洽跨界新品頻出，不斷給大家帶來驚喜，洞察年輕人的喜好，真正的融入到年輕人的生活場景中，讓我們一起期待洽洽之后還能帶來更多的新玩法、新爆款吧！
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