聯(lián)動(dòng)全職高手IP，洽洽“多料”組合正式出道
對(duì)陳曉卿導(dǎo)演在《風(fēng)味人間》講述“香料”的板塊，仍記憶猶新。
“穿越香料歧路，將目光聚集，在這美味的秘密武器上。每一次香料與食材的碰撞，都是中國(guó)人因應(yīng)環(huán)境的智慧策略，也是對(duì)味道的新一次探索。”
新的口味，往往可以打開味覺(jué)的大門，讓食材賦予新的定義。
在人們以往的生活里，瓜子出現(xiàn)在春節(jié)果盤中比較多見(jiàn)，但現(xiàn)在瓜子產(chǎn)品已經(jīng)遍足各種社交場(chǎng)景中，朋友聚會(huì)、深夜追劇、辦公室間隙解饞，瓜子以休閑零食的身份，活躍在各個(gè)生活場(chǎng)景里，不斷刷新它的存在感。
年輕一“袋”的網(wǎng)紅瓜子
提到瓜子，第一印象肯定是陪伴我們20年的洽洽，從家喻戶曉的經(jīng)典紅袋，到如今生產(chǎn)線的不斷豐富，洽洽產(chǎn)品組合矩陣也逐漸擴(kuò)大。
今年7月，洽洽推出98g多口味網(wǎng)紅瓜子，全方位打造年輕人喜愛(ài)的休閑零食，不管是從包裝、還是口味的豐富，更加符合年輕一代的口味選擇。
目前共上市7款口味，在原有的山核桃、焦糖、原味、海鹽的基礎(chǔ)上新增蜂蜜黃油、番茄、咖啡等三種口味，備受年輕人的青睞。
這次洽洽網(wǎng)紅瓜子定義時(shí)尚主義的瓜子產(chǎn)品，并延續(xù)洽洽嚴(yán)格的選料加工工藝，在原料挑選方面，為了尋找一顆12mm的瓜子仁，洽洽整整走了2000公里，選用黃金葵園的大瓜子為原料。
在煮制工藝上，始終堅(jiān)持繁瑣的6道機(jī)選和1道手選工藝，并采用精煮工藝，讓配料的味道層層滲透到瓜子里。之后以慢烹工藝，精準(zhǔn)到秒烘干多余水分，成就產(chǎn)品的香與脆。
98g網(wǎng)紅瓜子承接上月發(fā)布的“新鮮戰(zhàn)略計(jì)劃”，為保證瓜子的新鮮度，洽洽從一顆瓜子到包裝袋里的一份子只用了不到24小時(shí)。
同時(shí)采用防潮阻氧工藝，鎖住瓜子新鮮度。更有心的是，洽洽根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)分析和吃瓜子的習(xí)慣，制定凈含量98g包裝，避免一次性吃不完而產(chǎn)生浪費(fèi)或者受潮影響口味。
IP《全職高手》戰(zhàn)隊(duì)集結(jié)，為98g打call
隨著消費(fèi)世代的更迭，Z世代正在成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，很多國(guó)民品牌需要以更高效率的方式和年輕一代建立溝通。
制作精良的動(dòng)畫IP通常被認(rèn)為是品牌和新一代消費(fèi)者建立溝通的最佳方式，也是持續(xù)拉升品牌勢(shì)能的一大殺器。
隨著國(guó)漫《全職高手》的火爆，IP熱度的循序推進(jìn)，越來(lái)越多的品牌開始與之合作，玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷。借勢(shì)在《全職高手之巔峰榮耀》上映之際，洽洽攜手《全職高手》IP推出98g定制款包裝，一經(jīng)上市便圈粉無(wú)數(shù)。
此次合作共推出三款熱銷的98g包裝，都是洽洽網(wǎng)紅級(jí)口味，98g山核桃味、98g焦糖口味、98g海鹽口味等三種口味共7款人物包裝。
在這次跨界合作中，洽洽將IP充分利用，深度圍繞IP本身的情節(jié)和人物進(jìn)行個(gè)性化定制，通過(guò)動(dòng)漫角色和產(chǎn)品間的某種通感，進(jìn)一步加深了98g多口味的產(chǎn)品賣點(diǎn)，賦予產(chǎn)品新的意義，真正讓用戶為其買單。這種以粉絲為中心的跨界營(yíng)銷，也強(qiáng)化了品牌與用戶之間的情感鏈接。
IP聯(lián)名款瓜子在8月20日在洽洽天貓旗艦店進(jìn)行首發(fā)。
以“食力集結(jié)，榮耀加冕”為主題，將電影中的“戰(zhàn)隊(duì)集結(jié)”與“洽洽風(fēng)味瓜子集結(jié)”雙關(guān)。在新媒體平臺(tái)，多渠道發(fā)力，全方位出擊。
洽洽聯(lián)合多家品牌進(jìn)行宣發(fā)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)《全職高手》官微進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，讓更多粉絲參與我們的話題互動(dòng)，并發(fā)起全員集卡活動(dòng)，利用洽洽多社群進(jìn)行裂變行為。
在外部洽洽邀請(qǐng)知名游戲解說(shuō)娃娃和米勒這對(duì)黃金搭檔進(jìn)行微博互動(dòng)，一起為這次的合作產(chǎn)品打call，更深層次的對(duì)電競(jìng)、國(guó)漫新一代群體進(jìn)行內(nèi)容疏通。
今年對(duì)洽洽來(lái)說(shuō)是充滿挑戰(zhàn)與創(chuàng)新的一年，從年初的“瓜子臉面膜”的刷屏，到天貓國(guó)潮涉足時(shí)尚界與太平鳥的聯(lián)名定制，再到下半年與網(wǎng)易云音樂(lè)跨界，還有這次的國(guó)漫IP《全職高手》的合作，洽洽跨界新品頻出，不斷給大家?guī)?lái)驚喜，洞察年輕人的喜好，真正的融入到年輕人的生活場(chǎng)景中，讓我們一起期待洽洽之后還能帶來(lái)更多的新玩法、新爆款吧！
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