今年似乎特別多太空類的廣告，確認過眼神才發現，原來今年是距離人類首次登月的第 50 周年了！
宇航員當年的一小步，是整個人類文明進程的一大步，這句話，并非夸飾。在宇航員踏出這一腳之前，他可能已經做好了在無重力的黑暗中孤獨死去的準備，畢竟探索宇宙的路上，已有太多前輩的犧牲。盡管如此，人類依舊不放棄向太空探索，就像不認天命的哪吒，扛著長期的孤獨與黑暗，就為了證明自己存在的意義。
也因此，直到 50 年后，我們真的看見了黑洞，甚至收到了 15 億光年外的信號，仍然有源源不絕相關或不相關的品牌持續致敬、借勢人類首次登月成功的話題，不僅是重溫人類史上的高光時刻，也在鼓勵著同樣憧憬永夜的后輩。將這些品牌動作集合來看的話，也像是一次驚喜連連的星際探險呢！
所以，一起“上天”瞅瞅嗎？
麥當勞
你以為是坑坑洼洼的月球表面，其實是香噴噴的蘋果派：
你以為是圍著地球跳華爾茲的月球，其實是濃醇香的卡布奇諾泡沫：
你以為是月球上的一片荒蕪，其實是料多味美的漢堡包：
將產品樣子放大縮小這招可真是妙用呀，換一個視角，就是另一個世界。不得不說，這方面麥當勞還是玩得溜的。
不過沒看底下小字的話，還真看不出來是牛肉口味的漢堡（掩面），底下小字也是委婉提示這系列海報是為紀念人類首次登月 50 周年所做，將“吃吃看”這個動作替換為“發現/探索 (discover)”，一下子把吃垃圾食品的行為變得很富有科學冒險精神了：
Discovery our tasty ___ on the 50th anniversary of the moon landing.
在登月50周年之際，發現我們可口的____。
奧利奧
一向很會玩的奧利奧，為了紀念首次登月50周年，直接推出了限定款產品，不止圖案不一樣、口味不一樣，包裝袋還有夜光效果！就像月亮一樣，能夠照亮黑漆漆的夜！
那么，月亮吃起來會是什么味道呢？奧利奧表示，月亮款奧利奧是棉花糖奶油口味的嗷！是不是有點傻氣的浪漫，原來月亮是棉花糖味的呀。
月亮款奧利奧上的圖案則有月亮、宇航員和宇宙飛船，雖然沒有什么附加功能，但是把奧利奧的童趣屬性發揮得相當好了！
百威啤酒
如果沒有固體產品可以玩變形計，但又很想借勢，怎么破？
百威啤酒就仗著自己歷史悠久，直接把啤酒配方和價位拉回登月那一年啦！50年前的物價，就是只要0.35美元，即可暢飲一大杯啤酒，想想能跟阿姆斯特朗喝著同款啤酒，付著當年一樣的酒錢，感覺超賺、呸、超有儀式感了！
百威為此活動還出了一個簡短的視頻，讓你感受 50 年前宇航員們任務成功后，一邊喝酒一邊慶功的喜悅：
百威今年也重新上架了當年的配方，是有烘烤麥芽、太妃糖香氣和清爽啤酒花味的美式拉格，整挺好。
長光衛星月餅禮盒
前面幾個例子都是國際品牌，但是我們中國的航天實力也是越來越強了，好多國家都得仰仗我們的衛星導航系統。其中，有一個長光衛星，不止一邊做衛星，還趁機聯手全聚德做起了月餅??？
整個月餅禮盒就是一個月球基地，可能是今年最科幻的月餅禮盒了，感覺口味還特別地道，畢竟衛星離月球比誰都近，掛在淘寶上賣的話，完全可以打上“正宗?原產地直銷?原料無添加”之類的標簽哇。
還貼心地科普起了月球基地上的各種設備，月餅上的圖案也是我國的首輛月球探測車玉兔號，科普的相當到位。
從衛星→登月50周年→月餅的超大尺度跨界還是挺有意思的，現在賣月餅的那么多，又有幾個能把月球基地給你寄到家呢？
黃油
如果是賣原物料的上游企業，也不要妄自菲薄，只要有一顆想借勢的心，總能找到方法的！
像在阿姆斯特朗的家鄉俄亥俄州，美國乳制品業協會就用黃油打造了一系列紀念登月 50 周年的巨型雕塑，用掉了大概 1000 公斤的黃油，就是抹吐司的那個黃油啊各位鄉親......
有股沖動想做成憨憨敬禮的表情....
請問你們有在意過黃油的感受嗎？沒有，因為你們一心一意只想著紀念人類首次登月 50 周年啦。
三臉嚴肅
不過這個形式的紀念也是相當具有工匠精神了，因為溫度一高，黃油就容易化，所以雕刻師傅們都是一邊忍受冰箱一樣的溫度，一邊按住想舔黃油的沖動，一邊長時間雕刻而成的（微笑）
樂高
還是講點正經的。
提到借勢太空類的話題，就一定有樂高一席之地，畢竟積木很容易變換成不同的樣子，而且他們好多年前就開始推航天系列的積木組合了。這一次，樂高不但推出了新款組合包，還搭建了1:1等高的宇航員樂高雕像！
這個還原度超高的宇航員，用了將近 50,000 個樂高積木、10 位大師、300 多小時，重現了宇航員當時在月球上的動作、衣服皺折、甚至是褲腳上的灰塵，現在就“站”在華盛頓國家廣場上，超想去打卡了！！
實在沒辦法飛一趟美國打卡，也可以花 999 元 get 登月同款太空艙，也就是樂高今年推的航天系列新款。為了用心還原太空艙，樂高找到了 NASA 的員工進行多次確認，就算只是寓教于樂，也絕對不含糊。
樂高的航天系列，加加總總差不多也可以造一個微型太空總署了，趁著今年是登月 50 周年，樂高中國找到了《三體》作者劉慈欣一起出了個視頻，用樂高呈現探索宇宙的樂趣，視頻中劉慈欣全程配音，聲音有點樸實，粉絲聽著有點激動！
nomo 相機
除了直接給你復刻一個太空總署的樂高，廣受文藝青年喜愛的 nomo 相機也借著此勢拍了一支廣告宣傳自家的產品。廣告中，是一個小朋友，受到人類登月成功新聞的啟發，自己在房間里手動還原了登月現場：
雖然老母親們看到房間被搞成這樣應該會崩潰，但是另一方面，一個新聞啟發了孩子如此巨大的創造力，好像又有點欣慰？
而在小朋友的動手過程，到最后拿出 nomo 相機完成復刻場景 100% 的時候，廣告毫不費力地把觀者在過程中感受到的激情轉移到 nomo 相機上：這就是一個可以很好地玩復古、感受手作魅力的相機呀。
視頻本身的創意也是極有意思的，畢竟在華為把手機廣告搬到太空后，讓人一下子難以想象借勢登月的廣告不上天，還能怎么拍？文藝青年，還是不一般！
陌陌
借勢，也遠不止是還原現場而已。從人類首次登月成功的意義，又可以怎么做延伸呢？
交友軟件陌陌，交出了一個致敬視頻，從人類踏上征月路途的勇敢開始敘述，將星球與星球之間的探險，類比為人與人之間的聯結。以往人們總愛說，人與人之間，就像一座座孤島，其實說是孤星，也不為過，陌生的人們有各自的軌道，在各自生活的同時，卻又分享著某些共通點。只有勇敢踏出那一步，才能夠找到頻率接近的知己。
視頻全程由旁白扛起主角，附上全文給大家，建議搭配下方視頻服用：
133億光年，是已知最為遙遠的星系
這個無法觸碰到的目的地
對我們來說，到底有何意義？
無法順利發出一個信號，無法用肉眼去看見
人類因為孤獨出發，直面整個宇宙的陌生
宇宙并非溫和寧靜
無論結果如何，我們都愿意抵抗引力，付出生命
愿意相信每一粒陌生塵埃里，都可能擁有著遙遠的相似性
哪怕只有一點點，就值得繼續前行
宇宙未知而巨大
人類的渺小，也許還未曾被閱讀
戰勝孤獨的，從來都不是喧囂，而是選擇去靠近陌生的勇氣
我們選擇登上月球
不是因為它簡單，而恰恰是因為它很難
無論結果如何，跨出一步，就是一步的勝利
這里是地球
你好，陌生的朋友
陌陌，很高興認識你
你好，陌生人
戴上耳機，聽著這旁白還是很蘇的，甚至有種老派的浪漫：
雖然不太清楚現在的年輕人拿陌陌做什么，但是陌陌通過這支視頻，很明顯想要轉型、拔高層次的亞子。
CLOT
如果實在不知道怎么借勢了，那做服飾可能是最安全的選擇。
像陳冠希的潮牌 CLOT，誠意滿滿地將今年秋冬系列直接變成登月專場，主題就是 Out of this World，像宇航員一樣的復古服裝設計、霓虹、反光等星際色系，還有荒蕪的太空布景等方方面面，全都潮出地球表面。
中國航天博物館淘寶
不過我們老百姓再怎么潮，最潮還得是官方出品。千呼萬喚之下，中國航天博物館今年終于聯合淘寶的國寶連萌計劃開了一個官方航天類 IP 淘寶店啦！別人有 NASA 天天出周邊，我們也終于有了 @長征火箭淘寶，雖然目前架上只有一款火箭形狀的打氣機和抱枕，但是店都開起來了，期待之后陸續上新哇！
這第一款產品打氣機就挺有意思，既還原了長征火箭的形狀，又有了“打氣”這個吉利的寓意和功能，“為努力奮斗、開拓創新的人打氣”，聽起來就有種官方的傲嬌萌~
除了打氣機，胖胖的抱枕也極度討喜。我國這么多年埋頭鉆研出來的航天實力，確實值得用更多元的方式被更多人關注。
小結
從 #人類首次登月50周年# 的話題，延伸出了百百種品牌借勢的姿勢，光是以上分享案例就有研發新品、定制包裝、回歸當年物價、延伸概念等。隨著借勢的花樣越來越多，參與借勢的品牌也不再僅限于特定的行業，而當大家都在談論同一個話題時，誰玩的更有創意，就更容易出彩。
沒想到賣黃油的也這么會玩？才發現交友軟件陌陌斯文的一面？這回的借勢合集，你最心水的是哪個呢？
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