今天是11月7日，
5年前的這一天，
有位創(chuàng)作出無數(shù)創(chuàng)意的傳奇廣告人，
駕鶴西游，從此定居天堂。
嗯，就是他 —— 孫大偉。
如果你不知道其人其事，
對“廣告教父”“創(chuàng)意奇才”…這種大詞沒啥感覺，對奧美廣告什么的也沒興趣，
那么不妨來讀一讀，下面這24條關(guān)于他的佚事。
我大概花了一周時間，來整理這些東西，但你可以只花5分鐘讀完。
雖然未必概括得了他的一生，但一定能讓你對他產(chǎn)生一些興趣。
來源：六發(fā)子彈
一、
從小孫大偉就不喜歡讀書，反倒喜歡掏掏鳥蛋扒扒蟲子打打群架什么的……由于成績太差，初中畢業(yè)后連高中都考不上，于是家人便讓他讀了一所私立高中。但即使在高中，他也是個讓老師頭痛無比的刺頭，高中畢業(yè)時連續(xù)兩次考大學(xué)都名落孫山。畢業(yè)時導(dǎo)師索性在評語中寫道：“該生素質(zhì)太差”。
后來孫大偉先生出了本書，就叫做《該生素質(zhì)太差》，哈哈
二、
他與老婆相識于大學(xué)時代，畢業(yè)后老婆去美國讀碩士，孫大偉意識到競爭的嚴(yán)峻,于是便隔三差五給老婆寫情書，兩年內(nèi)他一共寫了400多封情書，成功抱得美人歸。事后他堅(jiān)定地認(rèn)為，他做廣告的文案基礎(chǔ)是從那個時期培養(yǎng)的。
抱歉沒找到孫大偉先生的情書，親友們在告別式上的信件倒是一大把~
三、
孫大偉一家常常有這樣的情境：午夜，大偉準(zhǔn)備下班，一通電話打回家，交代老婆把小孩隔天要帶的書包準(zhǔn)備好，當(dāng)晚就上山泡溫泉、看流星，隔天一早，兩個蘿卜頭在車上換制服，直接趕到學(xué)校。“有本事玩，也有本事為自己負(fù)責(zé)。”
看到右上角親吻兒子的照片，感覺真的很溫情~
四、
爸爸的不按理出牌有時也讓孩子難為情，兒子小馬回憶說：“小學(xué)三年級的時候，我當(dāng)班長，聽到爸爸下令全家人請假出去玩，總是很為難。結(jié)果被爸爸笑：‘請假都不敢，你以后哪里有這么多假可請！’”
當(dāng)年的小牛和小馬，如今出落得一表人才，快趕上趙小六了 = =
五、
孫大偉做過副導(dǎo)演、干過貿(mào)易公司的負(fù)責(zé)人、做過攝影師，記者，還開過花店……在他以32歲試用文案的身份進(jìn)入國泰建業(yè)之前，他每一份工作都沒有超過兩年（用現(xiàn)在流行的話說，是個LOSER）。剛?cè)胄袝r，老婆用5000塊錢打賭他絕對超不過三個月，幸好，這個賭他打贏了。
這是孫大偉先生的攝影展……他真的非常多能，雕刻、攝影、養(yǎng)花、單車樣樣都通~相形之下，趙小六有點(diǎn)羞愧難當(dāng)啊。
六、
有點(diǎn)丟人，他當(dāng)年在國泰建業(yè)面試的成績是倒數(shù)第一名…但是宋軼銘覺得孫大偉和奧格威的經(jīng)歷有點(diǎn)像，于是通知他過去再談一談，這樣才正式踏入了廣告界（你要知道，國內(nèi)很多廣告人做到這個歲數(shù)不是自立門戶就是轉(zhuǎn)行了）。
這就是宋軼銘先生，嗯，資歷很老很老的廣告前輩了。
七、
最開始MTV找到孫大偉的時候，孫大偉想的廣告詞是“音樂是有重量的”，但客戶嫌不夠年輕化。于是他就利用“九九神功”為藍(lán)本，做了一條放到現(xiàn)在也非常“重口”的電視廣告。畫面是一個下體吊著一臺電視機(jī)的男子，男子的形態(tài)如同在修煉九九神功，旁邊配著的廣告詞是“MTV音樂臺，好屌。”在隨后引發(fā)的無數(shù)爭議中，這句廣告語徹底打響了MTV的名號，并從臺灣流向大陸，整整影響了一代人。
字不重要，看視頻
八、
1998年，孫大偉為馬英九設(shè)計(jì)了“馬之內(nèi)在”的競選廣告，轟動臺灣政局。
當(dāng)時，G民黨黨中央公開批評這則廣告巨爛無比，但孫大偉不為所動。最終這套廣告幫助馬英九贏得競選。有意思的是，這套稿子本來是一個賣不掉的汽車廣告“狼之內(nèi)在。”
插個題外話，打動無數(shù)人的“父親與酒”芝華士長文案，原先也是為一個巧克力品牌寫的，但客戶嫌悲情沒要（所以說，好的創(chuàng)意要學(xué)會堅(jiān)持，總有機(jī)會能用到）。
九、
當(dāng)年蔣經(jīng)國總統(tǒng)過世，各界清一色發(fā)布黑框大頭照，永懷領(lǐng)袖的悼文，一如現(xiàn)在追熱點(diǎn)的亂相。只有他用一張蔣與搭火車返鄉(xiāng)民眾握手的照片，搭配“蔣總統(tǒng)再見，我們還會更努力往前行！”的文案，一新耳目。
找不到那張廣告，先放一張蔣經(jīng)國的照片吧~
十、
智立方的楊石頭剛創(chuàng)業(yè)時，為客戶的比稿項(xiàng)目發(fā)愁，當(dāng)時孫大偉正好來京，鼓勵楊石頭：“就是假戲也要真做，即便客戶有傾向性的私定終身了，你也要做出最好的表現(xiàn)，讓客戶跟別人上床的時候也想著你。光腳的不怕穿鞋的，比就比么，輸了也不丟人！”給他打下了很強(qiáng)的定心針，最終拿下了這個客戶。
據(jù)說孫大偉給過后輩不少激勵，楊石頭只是其中之一，就連許舜英也在其中之列
十一、
曾經(jīng)某次下屬遭遇女朋友逼婚出走，大偉就在報紙上刊登了廣告，告訴這位員工“數(shù)名女友挺著大肚子來找你”“如果再不現(xiàn)身，就要登你的照片！”
十二、
孫大偉在工作上素來有嚴(yán)格要求，有一次，他公司的AE提案給客戶沒過，回來后被他痛屌：“業(yè)務(wù)不會賣稿子，我請快遞送過去就好，何必找你？”
雖然孫大偉一直給我平易近人的感覺，但罵起人來真的嚴(yán)肅。
十三、
同樣還是AE的故事。某位年輕的AE外出提案，結(jié)果遭到客戶侮辱，回到公司泣不成聲，孫大偉看不下去，于是偷偷打匿名電話騷擾那位客戶，進(jìn)行恐嚇，替同事狠狠地出了口惡氣。
十四、
孫大偉曾經(jīng)這樣形容客戶與廣告人的關(guān)系：“客戶對待廣告人的心態(tài)，有時候就像呼之即來的歡場女子、”但他也有不接客的三大對策：“不接性虐待的客戶，不接性倒錯的客戶，不接性無能的客戶”。最后他大笑著補(bǔ)充道：“做廣告，我也需要快感！”
這一位是莊淑芬，也是他在奧美多年的拍檔
十五、
有次孫大偉帶隊(duì)提案，提案順利結(jié)束后，客戶中某小咖發(fā)現(xiàn)提案中有個錯別字，想要通過挑點(diǎn)小刺顯示自己的存在，正要不依不饒時，孫大偉說出了那句著名的金句：“當(dāng)孔雀為你開屏的時候，麻煩你不要盯著它的屁眼看好不好？”
十六、
有一回孫大偉與蘇秋萍在臺北誠品書店買書，當(dāng)時臺灣首次發(fā)行中文版的《花花公子》雜志，以“好色”著稱的蘇秋萍立馬搶了幾本。排隊(duì)付款時，見大偉手上捧著幾本哲學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)之類的書籍，蘇汗顏之下立馬丟掉了手中的那幾本書，第二天才自己一個人偷偷去書店把那幾本“人體工程學(xué)”的雜志買下。
這是華文廣告界四大恐龍當(dāng)年的合影，當(dāng)然中間那位朋友不是……
十七、
他在龍璽的頁面上，是這樣介紹自己的：“他是父母眼中的珍寶、兄姐眼中的麻煩、小學(xué)老師眼中的問題、初中老師眼中的困難、高中老師眼中的輸家、憲兵隊(duì)長眼中的標(biāo)桿、大學(xué)系主任眼中的接班、公司眼中的票房、客戶眼中的定心丸、體制眼中的火山、朋友眼中的宋江、敵手眼中的君子、洋老板眼中的義和團(tuán)、牌友眼中的提款機(jī)、酒店小姐眼中的木頭人、太極教練眼中的過動兒、鳥會眼中的觀光客、同儕眼中的大哥、媒體眼中的教父、后輩眼中的化石、兒子眼中的彼得潘、老婆眼中的無臉男、心臟醫(yī)生眼中的活廣告、死神眼中的假釋犯… 他是孫大偉，南臺灣出生的東北人。”
前前后后孫大偉出過不少書，我讀過幾本，簡直是邊讀邊狂笑……
十八、
孫大偉在2003年-2004年連續(xù)兩年參加了臺東鐵人三項(xiàng)比賽。當(dāng)年，廣告界好友及客戶為了孫大偉參賽，特地制作了一些半版報廣。其中一篇寫著“我們都為他捏把冷汗”的大標(biāo)題，配上孫大偉裸露上身的個人照，再加上一排小字：“但還是希望他加把勁，完成五十歲的異想天開”。另外一篇，標(biāo)題叫做“這種身體還想硬來？！”把孫大偉全身上下的病痛都標(biāo)明在人偶上。弄得全臺東人人皆知。
十九、
比賽完，孫大偉找大會要了一個“完成比賽”的徽章。他躺在床上抱著這個徽章不放，滿臉盡是滿足得意的笑容。那一刻，他一輩子得到的幾百個廣告獎，可能都比不上這一個徽章。
二十、
雖然第一年，五十歲的他堅(jiān)持完成了全部比賽，但到了第二年，他在騎單車時堅(jiān)持了沒多久，就被緊急送到臺北做手術(shù)，經(jīng)過醫(yī)生奮力搶救才撿回了一條命。但治療恢復(fù)沒有多久，便再次復(fù)出，參加了騎單車環(huán)島的挑戰(zhàn)運(yùn)動。可謂生命不止，折騰不息。
二十一、
孫大偉有本書，叫做《麻雀東南飛，五步一徘徊》，講就是他騎車環(huán)游臺灣島的經(jīng)歷。他在書中寫道：“一只雞，只要有飛的夢想和勇氣，就是鳥；一只鳥，放棄了飛的念頭，就是雞。”
二十二、
因?yàn)榛加行呐K病家族病史，早在03年，他就為自己早早準(zhǔn)備了遺囑，說想要光著膀子，穿著短褲和登山鞋，說是死后要上刀山；后來又改了一次遺囑，吩咐死后將骨灰埋在杜鵑花下，因?yàn)樗敫惺芤幌隆霹N花下死，做鬼也風(fēng)流’是怎樣一種體驗(yàn)！
二十三、
孫大偉去世后，親友們尊重他不要告別儀式的意愿，將告別儀式主題定為“大偉的畢業(yè)典禮”，在典禮上，照片上的孫大偉頑皮地笑著，一如生前。大衛(wèi)·奧格威曾說過：“活著的時候一定要快樂，因?yàn)樗懒艘院蟮臅r間很長。”他用了58年時間，踐行了這句話。
我曾經(jīng)不止一次思考過同一個問題——
在我的人生中最害怕的是什么”
“而其中一個答案就是：
我的人生將會變得無趣，不好玩了。”
————孫大偉
熱情、童真、聰明、真誠、有趣、折騰…
孫大偉是我最想活成的那一種人。
（注意，這里不僅僅是廣告人）
即使，你我無法像他一樣，
把自己的人生活成一個精彩的大創(chuàng)意，
至少也做個有趣的人，做點(diǎn)有趣的東西，
這樣，等到自己頭發(fā)花白牙齒掉光、
不得不躺在病床上的時候，
回憶起這漫漫一生，
還可以傻傻地得瑟地笑。
不要等到你不干廣告了
才后悔沒有關(guān)注【六發(fā)子彈】
是的，就是Letusplayad
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