一鏡到底，顧名思義就是，一個鏡頭就把所需要表達(dá)的內(nèi)容拍攝完成，在拍攝過程中不能中斷，一氣呵成，一旦出錯就只能從頭再來。正因為這樣的高難度，一鏡到底廣告往往倍受關(guān)注。尤其在這個追求短、平、快的“眼球經(jīng)濟”時代，視頻廣告必須在幾秒鐘之內(nèi)就要抓住觀眾的注意力，這恰好為與生俱來就具有吸睛特性的一鏡到底提供了機會，也為一鏡到底廣告的發(fā)展創(chuàng)造了條件。
隨著科技水平的發(fā)展和創(chuàng)意觀念的進(jìn)步，一鏡到底廣告不再是單一的長鏡頭，為了吸引更多的注意力，一鏡到底廣告催生了更多有趣的玩法。我們按照拍攝難度和拍攝特點，整理出以下幾個極具代表性的一鏡到底經(jīng)典廣告，供各位看官品鑒。
Johnnie Walker - The Man Who Walked Around The World
難度系數(shù)：★★
關(guān)鍵詞：簡單、邊走邊說
這是一支被奉為“一鏡到底”廣告始祖的尊尼獲加（Johnnie Walker）視頻廣告——《The Man Who Walked Around The World》（行走于世間的男人）。鏡頭始終跟隨片中演員Robert Carlyle沿著道路漫步，他操著一口地道的英格蘭口音，單調(diào)陳述著 Johnnie Walker 的發(fā)家歷史。一路走，一路從湖面左右兩側(cè)出現(xiàn)預(yù)設(shè)好的道具，演員與道具互動，以輔佐陳述詞更好地描繪發(fā)家史中的事件，使得畫面不是單調(diào)的邊走邊說，增添了趣味感。
這里所說的簡單并不是說內(nèi)容的單調(diào)無聊，而是形式的簡單易懂，讓人易于接受并且樂于記住和與人分享，簡單到甚至看起來有點愚蠢，或者說再愚蠢的人都能看得懂。畢竟讓人清楚地理解廣告信息并產(chǎn)生記憶和好感，才是品牌廣告的終極目標(biāo)。
后來，英特爾推出《給力啊！IT - 天氣預(yù)報篇》一鏡到底廣告，它在拍攝手法上和《行走于世間的男人》略微相似，卻用中國式的幽默訴說著自己的品牌和產(chǎn)品。
Intel - 給力啊！IT - 天氣預(yù)報篇
難度系數(shù)：★★
關(guān)鍵詞：中式幽默梗 + 邊走邊說
20世紀(jì)初，限于有限的設(shè)備和水平，要在中國這塊幅員遼闊的土地上，計算清楚每個地區(qū)的準(zhǔn)確天氣預(yù)報不是一件容易的事。英特爾洞察發(fā)現(xiàn)“天氣預(yù)報”的點與每個中國家庭息息相關(guān)，遂借此拍攝了這支病毒視頻廣告，在新浪微博上一經(jīng)發(fā)布就播放量達(dá)數(shù)十萬，成功提升了英特爾的知名度和美譽度。
沃爾沃×尚格云頓 -《The Epic Split》
難度系數(shù)：★★
關(guān)鍵詞：夸張動作 + 一鏡到底
這支被譽為“一直被模仿，從未被超越”的沃爾沃卡車廣告《The Epic Split》曾一度火遍社交媒體。動作影星尚格云頓腳踩兩輛緩緩倒著開的沃爾沃大客車后視鏡，伴隨著舒緩的音樂《only time》，卡車間距越來越大，鏡頭逐漸往后拉遠(yuǎn)，畫面中尚格云頓呈一字馬橫貫二車之間，在夕陽的映襯下展現(xiàn)著車和人的唯美遒勁。
要知道，當(dāng)時的模仿秀是不分交通工具的，從摩托車、嬰兒車到大巴車，再到天上的飛機、衛(wèi)星。只要是個會動的，都可以用來“尚格云頓劈腿秀”。這畫面，恐怕印度阿三哥看了也要抖三抖！
Johnnie Walker- The Next Step
難度系數(shù)：★★★
關(guān)鍵詞：場景搭建 + 一鏡到底
與前面案例不同，場景調(diào)度類的一鏡到底對前期場景布置，拍攝時演員表現(xiàn)、聲光、服化道部門等的要求極高。需要花費大量時間在場景搭建、腳本和演員的磨合上。
這支2014年的Johnnie Walker（尊尼獲加）廣告依然采用2009年《行走于世間的男人》的一鏡到底的拍攝手法，此次由BBH紐約為其拍攝2015年新年廣告《the Next Step》。在長為1分鐘的短片內(nèi)，總共轉(zhuǎn)換了7個場景，講述一個男子以不斷keep walking的姿態(tài)迎接新一年的到來。
據(jù)悉，這支廣告搭建花了三個星期，建了43米長的舞臺及鋪了83米長的軌道，用到一部8.6米長的跑步機。拍攝用了三天時間，拍了大約50次才完成！
The Sunday Times - 《Icons》
難度系數(shù)：★★★★
關(guān)鍵詞：場景變換 + 一人多角
除此之外，致敬經(jīng)典也可以用在一鏡到底中，利用流暢的場景調(diào)度，協(xié)調(diào)好演員的走位和機位，同樣能達(dá)到不一樣的效果。
英國的The Sunday Times發(fā)布的這支一鏡到底廣告《Icons》，通過致敬時代中的文化、藝術(shù)Icon們，鼓勵用戶訂閱他們報紙的新上線的“文化”板塊內(nèi)容。從羅丹的雕塑《思想者》、《阿甘正傳》海報、《廣告狂人》片頭、世界名畫《上帝創(chuàng)造亞當(dāng)》、昆汀《落水狗》中Mr.Pink和Mr.White的對峙鏡頭到Daft Punk電子雙人組的頭盔造型。一連串的文化藝術(shù)Icon，給人一種閱讀The Sunday Times的文化板塊就可以一口氣了解這些文化角色一樣有趣的感覺。
值得注意的是，前文所講的場景搭建類一鏡到底廣告，大多數(shù)是以演員為主，整個廣告的信息全靠演員的表演來傳遞，而在這支廣告中更多的是考驗場景搭建師的表現(xiàn)力，事實上演員只是簡單復(fù)刻經(jīng)典中的標(biāo)志性動作，剩余的場景全靠場景來進(jìn)行烘托，達(dá)到塑造人物，傳遞產(chǎn)品信息的效果。
日本航空里程卡 -《逆轉(zhuǎn)印象》
難度系數(shù)：★★★★★
關(guān)鍵詞：倒放 + 一鏡到底
點擊了解案例詳情
視頻來源：場庫
看多了一成不變的一鏡到底廣告，難免會產(chǎn)生無聊厭倦的感覺。看看日本航空這支JAL信用卡的宣傳廣告《逆轉(zhuǎn)印象》，也許你會有新的發(fā)現(xiàn)。初看時，你會被演員詭異的肢體動作所吸引，細(xì)看了解花絮才知道，這是一支“一鏡到底+倒放”的視頻廣告。各種花里胡哨的逛街、旅游度假、消費場景被演員夸張的肢體動作串連起來，最終回到JAL信用卡上，抖出包袱。觀眾在欣賞這種行為藝術(shù)的同時，也無形間被安利了一波。
娃哈哈一鏡穿越30年紀(jì)念視頻
難度系數(shù)：★★★
關(guān)鍵詞：90秒過完30年
娃哈哈30周年之際，發(fā)布了這支90秒一鏡到底廣告，細(xì)數(shù)娃哈哈陪伴一代人成長的酸甜苦辣，也是娃哈哈回首企業(yè)成長的歷程。在30年的萬千變化與一如既往中，娃哈哈始終陪伴在每一個人的身邊，你必定在上方的視頻里，找到你自己的一抹身影……
在銜接多個長鏡頭時，一般會出現(xiàn)一個主線索吸引住觀眾的注意力，可以是一個人物，一條線，或者一個物體。例如在上面娃哈哈30周年紀(jì)念視頻中，當(dāng)小女孩消失在畫面中的時候，觀眾的視覺焦點是短暫停留在畫面右側(cè)邊緣或之外的，下意識地在等待小女孩再次出現(xiàn)。事實上此刻后期已經(jīng)銜接到下一段長鏡頭中了，只不過視覺焦點沒有注意到整個畫面的細(xì)微變化，所以誤以為是一鏡到底，產(chǎn)生一瞬間小女孩已經(jīng)長大的錯覺。同樣的切換方法在之后也有出現(xiàn)。
用空間過渡作為長鏡頭之間的巧妙銜接轉(zhuǎn)場，或者通過主角由年輕到年老的外貌、行為變化，來表現(xiàn)時間的跨度，是一鏡到底廣告中常用的方法，常常能表現(xiàn)出時空錯亂或時光飛逝的藝術(shù)效果。在轉(zhuǎn)場銜接的時候，一般是通過特定光源的過曝白屏、欠曝黑屏或短暫停留在某標(biāo)志物上來實現(xiàn)，影視或廣告中常用的還有從A空間搖鏡頭到B空間中，中間隔的障礙物就是轉(zhuǎn)場時的過渡元素，在剪輯中通常作為關(guān)鍵幀來處理，由此實現(xiàn)空間過渡表現(xiàn)時間跨度的效果。
安踏一鏡到底廣告
難度系數(shù)：★★★
關(guān)鍵詞：子彈時間 + 一鏡到底
相比于上一個案例，這個安踏2秒鐘的一鏡到底廣告反其道而行之，以短暫的時間表現(xiàn)豐富的空間變化和力量感。導(dǎo)演用一分半鐘的視頻表現(xiàn)實際拍攝2秒鐘共1000幀的內(nèi)容，通過高速攝像機的捕捉，鏡頭中起跑的運動員、散落的橡膠球、進(jìn)擊的拳擊手、投出的籃球，他們的力量和動作被完美記錄下來，以一種流暢整體的效果闡釋了keep moving（永不止步）的安踏精神。
事實上，由于一些場景空間的分散性、片段性，拍攝環(huán)境的不確定等因素，一些看似是一鏡到底的鏡頭常常是由若干個長鏡頭后期剪輯拼接起來的，再加上優(yōu)秀的導(dǎo)演和強大的后期，這些長鏡頭的轉(zhuǎn)場過度畫面銜接得自然流暢，使一般觀眾意識不到這是個轉(zhuǎn)場，依然流暢、順暢，產(chǎn)生一鏡到底的錯誤認(rèn)知。
當(dāng)然“偽”的不一定就是不好的，運用得當(dāng)，不僅可以跨越電影空間，兼顧長鏡頭的順暢感、連續(xù)性，還能體現(xiàn)出蒙太奇的魅力。對后期來說也可以節(jié)省一定的財力和精力，降低拍攝成本等。同樣的條件下，通過優(yōu)化拍攝方案，呈現(xiàn)出更優(yōu)秀的作品，何樂而不為呢？比如下面這支以重慶這個5D城市為拍攝地的“偽一鏡到底”視頻。
大疆 - 《逐影重慶》
難度系數(shù)：★★★★
關(guān)鍵詞：偽一鏡到底
影片講述的是，一名由國內(nèi)頂尖跑酷運動員扮演的上班族在上班路上，擠上公交之后接到妻子待產(chǎn)的喜訊，直接從車窗跳出，一路狂飆，旋轉(zhuǎn)跳躍，他睜著眼，翻越重慶這座5D城市，最終到達(dá)醫(yī)院。該視頻由5個長鏡頭組成，大疆設(shè)備的穩(wěn)定性，攝影師跑酷運動拍攝的成熟，再加上后期剪輯的流暢性，最終誕生了這支“偽”一鏡到底的作品。
#部落沖突 Clash of Clans# 賀歲片
難度系數(shù)：★★★★★
關(guān)鍵詞：CG+第一人稱視角+一鏡到底
芬蘭游戲巨頭Supercell 除了《皇室戰(zhàn)爭 Clash of Royale》這個人氣產(chǎn)品外，同一個IP下的另一款人氣產(chǎn)品《部落沖突 Clash of Clans》，在春節(jié)來臨之際，它在新版本中向全球玩家推出了新年限時雕像——金豬(Golden Hog)。為達(dá)到宣傳本土化的目的，拍攝團隊以「中國年味 x Clash IP」為命題，為中國新年打造一條野蠻人之王閃送金豬的賀歲片。
最后這支一鏡到底廣告《部落沖突 Clash of Clans賀歲片》，以鏡頭為游戲人物的第一人稱視角，客觀上減少CG工作量的同時，還讓玩家身臨其境地感受闖關(guān)帶來的樂趣。一鏡到底的流暢感更能讓觀眾提前想象游戲帶來的暢快與歡樂。
說在最后
綜上，科技的進(jìn)步和創(chuàng)意的巧妙融入，催生了更多一鏡到底有趣的玩法和花樣。一鏡到底廣告不再是單一無聊的長鏡頭，它更多的是融合本土化、趣味性和個性化的元素和視角，同時也將一鏡到底的連續(xù)、流暢特性發(fā)揮到了極致。
說到底，一鏡到底和蒙太奇一樣，都是影視創(chuàng)作的拍攝手法和技術(shù)，只不過因其對攝影師、腳本、演員走位、場景搭建、后期剪輯的要求更高，對事件呈現(xiàn)的連續(xù)性和拍攝過程的零容錯率，從而導(dǎo)致它比一般影視廣告的制作要困難，所以更能引起人們的關(guān)注。
從技術(shù)上來看，因為它拍攝制作更難，所以作品更能引起人們的關(guān)注和好奇；從表現(xiàn)力上來看，一鏡到底廣告的時空流暢轉(zhuǎn)換更能吸引消費者，畢竟“暢通”符合人們的心理。從內(nèi)容上來看，一鏡到底廣告也好，偽一鏡到底也罷，基本單位都是長鏡頭，為了避免無聊，通常都以炫酷、趣味、視覺沖擊的內(nèi)容來吸引觀眾。總之，玩法千萬個，精髓就這一個，期待著未來有更多有趣好玩的一鏡到底作品。
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