局部氣候聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡：長圖一鏡到底，創(chuàng)意天生無底
來源：數(shù)字營銷雜志
站在時代的風(fēng)口，我們正在親眼見證著營銷方式向媒介更豐富的方向發(fā)展，如何將有價值的內(nèi)容展現(xiàn)出來似乎變得越來越重要。而創(chuàng)意本身也不再是僅僅局限于國際4A等大型廣告集團的冰山一角，越來越多的創(chuàng)意公司如雨后春筍般層出不窮，只要創(chuàng)意會玩花樣，誰都可以為王。
不可否認(rèn)，前段日子刷屏朋友圈的百雀羚長圖神廣告，就以環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)設(shè)計，腦洞大開的故事節(jié)奏，精心設(shè)置的畫面細(xì)節(jié)，收獲了刷屏爆款般的點贊量和閱讀量。而其背后團隊——局部氣候調(diào)查組，也以這種極富標(biāo)志性的內(nèi)容創(chuàng)意風(fēng)格受到整個社交媒體的“狂熱”關(guān)注。
開著腦洞做長圖
從廣告或者傳播的角度來說，長圖文作為一種高效發(fā)布、內(nèi)容豐富、多渠道分發(fā)的傳播介質(zhì)，已和平面、GIF海報、短視頻、H5等創(chuàng)意呈現(xiàn)方式一同參與到品牌營銷戰(zhàn)役之中，甚至也承擔(dān)著爆破功能。從局部氣候調(diào)查組聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡口中，我們也了解到其背后創(chuàng)意產(chǎn)生的“前世今生”。
局部氣候最早的定位為神秘個體戶，是以個人團體設(shè)計工作室的形式開始運營的。2016年正式注冊了公司，整個團隊發(fā)展方向開始朝正規(guī)化、規(guī)范化道路邁進。但在朱簡看來，回歸本質(zhì)，局部氣候給自己的定位最終還是只有一個：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)科普內(nèi)容。
從過往作品模式分析不難看出，商業(yè)廣告創(chuàng)意是局部氣候的內(nèi)容業(yè)務(wù)范疇之一，除了廣告內(nèi)容之外，局部氣候還一直在深耕自身獨立原創(chuàng)內(nèi)容。
在商業(yè)合作廣告項目流程上，據(jù)朱簡介紹，首先公司內(nèi)部大致了解相關(guān)需求后會和客戶進行第一輪溝通，根據(jù)溝通成果，內(nèi)部召開創(chuàng)意會議，在會上討論出創(chuàng)意大綱，然后把大綱給到客戶進一步對接交流，確定最終方案后會做出更詳細(xì)的劇本。接下來就會根據(jù)劇本制作圖文草圖，下一步修改完善直至完成稿推出。
從創(chuàng)意到草圖再到劇本屬于純創(chuàng)意階段，后續(xù)的圖文制作屬于作圖階段，整個作品生產(chǎn)周期平均為一個月，兩大階段時間占比一分為二，共同占據(jù)著作品生產(chǎn)的關(guān)鍵命脈。
而關(guān)于獨立作品，一般而言更為自由與靈活，主要還是首先考慮科普性質(zhì)的選題，嚴(yán)謹(jǐn)理性符合局部氣候的一貫風(fēng)格這是最為重要的基礎(chǔ)。早期局部氣候主要會做自然地理類的、生物醫(yī)學(xué)類的作品，現(xiàn)在更多關(guān)注生活百科類、博物類、天氣類、有話題性的、接近日常生活的選題。
不管何種類型，未來局部氣候的作品形式還會以其擅長的長圖文為主，畢竟長圖敘事本身就還有很多不同的玩法尚未付諸實踐，作品風(fēng)格與展現(xiàn)形式也還有更大的可能性等待發(fā)掘。但在長圖文之上，又會做出怎樣的創(chuàng)新嘗試與有趣改變，也是局部氣候的粉絲以及朱簡本身都在期待的。從她口中我們足以看出局部氣候?qū)ξ磥硪?guī)劃的信心，包括鏡頭運用、動態(tài)技術(shù)等新形式與新技術(shù)都不排除運用其中的可能。
大著膽子提創(chuàng)意
當(dāng)問及，每一部作品創(chuàng)作初衷是希望給廣告主帶來怎樣的改變時，朱簡坦言，局部氣候做廣告創(chuàng)意策劃制作，更傾向給廣告主帶來產(chǎn)品和品牌形象豐富度上的轉(zhuǎn)變。局部氣候有自己的微信號也就代表擁有自己的發(fā)布渠道，而且粉絲也是以90后或者95后為主的年輕人，對于新鮮事物具有極高的接受度，同樣自身也很擅長這種長圖文敘事形式，再加上腦洞大開的爆點創(chuàng)意。種種因素相結(jié)合，作品推出后也讓受眾更加容易接受廣告主所傳遞的品牌精神。
同樣，局部氣候的“全員創(chuàng)意”體制也讓內(nèi)部人才的力量發(fā)揮到了極致。雖然公司規(guī)模不大，內(nèi)部創(chuàng)作方向也以設(shè)計師、文案為主，但在局部氣候調(diào)查組的每一個組員，不管在哪個職位都是都可以提出創(chuàng)意。每周的創(chuàng)意分享會，所有組員也都會參加，都可以直接貢獻創(chuàng)意。
就是憑借這份對創(chuàng)意的堅持與熱愛，作為規(guī)模體量較小的公司，局部氣候調(diào)查組將創(chuàng)意打造成了最為核心的競爭力。朱簡也強調(diào)：不管是商業(yè)廣告作品還是獨立作品，都會保證付出足夠的精力與投入，堅持做好的內(nèi)容，是能夠保持公司持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)的唯一先決條件。小規(guī)模是一個相對的概念，不管最終發(fā)展到何種程度，只要堅持做好創(chuàng)意，小的規(guī)模體制反倒不甚重要，優(yōu)秀作品才是王道。
變著花樣玩內(nèi)容
一鏡到底這種長篇敘事創(chuàng)意風(fēng)格雖然并非局部氣候調(diào)查組獨有，但從他們推出的一個又一個精彩案例，就足以看出局部氣候在長圖領(lǐng)域的深耕與專注。雖然不少人最初是從百雀羚的刷屏廣告了解到局部氣候，但真正為人稱道的作品可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。
《你咋不上天，和太陽肩并肩》、《人民公園春游記》、《一起下潛，海底一萬米》等長圖作品一經(jīng)推出皆受到了廣大粉絲的稱贊與喜愛，但在朱簡看來最近和麥當(dāng)勞那么大雞翅合作的《發(fā)現(xiàn)新大陸》，不但秉持了個性鮮明、追求細(xì)節(jié)、腦洞大開的內(nèi)在基因，而且在整篇長圖中處處圍繞麥當(dāng)勞那么大雞翅的產(chǎn)品特性進行創(chuàng)意制作。其在爆紅刷屏的過程中很好的傳遞了麥當(dāng)勞對于產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著追求，把廣告的創(chuàng)意和產(chǎn)品的特點、品牌的理念和精神都絲絲入扣的結(jié)合了起來，也在某種程度上將局部調(diào)查組的理性科普的特性充分體現(xiàn)。
優(yōu)秀作品的誕生對于整個團隊既是高昂的激勵又是嚴(yán)格的要求，重壓之下，對于人才力量的標(biāo)準(zhǔn)自然不會低。首先設(shè)計師腦洞要足夠大，專業(yè)技術(shù)過硬，既要看得懂專業(yè)的科普資料，又要玩得好時下最熱的逗趣段子；而文案除了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度外，寫文字的同時還要兼具文藝情懷與詩人感覺，將理性和感性完美結(jié)合。
對于一個足夠年輕、足夠會玩、足夠創(chuàng)新的團隊而言，未來等待局部氣候調(diào)查組的道路或許還足夠長、足夠遠(yuǎn)。雖然現(xiàn)階段看來，局部氣候?qū)τ谧罱K想要發(fā)展成怎樣的終極愿景還不明確，對于未知的一切也心存危機，但不可否認(rèn)，他們用長圖敘事創(chuàng)造了刷屏營銷，高調(diào)并入這場屬于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的長跑，這似乎也為我們講述了一個淺顯易懂的道理——新媒體時代的創(chuàng)意營銷，無論你何時入局，勝利依然屬于那些會變著花樣玩內(nèi)容的人。
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