凱絡(luò)發(fā)布《2015—2016年全球廣告花費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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舉報(bào) 2015-09-24

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全球領(lǐng)先的媒介網(wǎng)絡(luò)凱絡(luò)發(fā)布了其最新版的2015年和2016年全球廣告花費(fèi)預(yù)測(cè)，報(bào)告仍舊持有樂(lè)觀的態(tài)度，對(duì)全球和區(qū)域的前景作出了積極的展望，肯定了數(shù)字和移動(dòng)媒體穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。基于美洲、亞太、歐洲、中東和非洲等59個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，凱絡(luò)最新預(yù)測(cè)2015年全球廣告花費(fèi)為5290億美元，增長(zhǎng)4%，相較于2015年3月*發(fā)布的4.6%的預(yù)期有所下降，而2016年的全球廣告花費(fèi)將有250億美元的增長(zhǎng)，增幅達(dá)到4.7%。

在移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)視頻花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，基于數(shù)字媒體在總體廣告花費(fèi)中的預(yù)期比例從2015年的24.3%提升到2016年的26.5%，凱絡(luò)的最新預(yù)測(cè)再度對(duì)數(shù)字媒體的穩(wěn)健增長(zhǎng)持肯定態(tài)度。從其中10個(gè)市場(chǎng)的分析中我們可以發(fā)現(xiàn)，英國(guó)、愛(ài)爾蘭、加拿大和澳大利亞的數(shù)字媒體已經(jīng)成為廣告投放的主導(dǎo)媒體，預(yù)計(jì)美國(guó)市場(chǎng)在2018年也將加入這一行列，其數(shù)字廣告投放相比電視廣告將超出40億美元。

從區(qū)域視角上來(lái)看，雖然個(gè)別市場(chǎng)出現(xiàn)了波動(dòng)，但凱絡(luò)肯定了2015年廣告花費(fèi)在大多數(shù)地區(qū)將持續(xù)積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中西歐的增幅為2.6%，北美為4.2%，亞太和拉丁美洲分別為4.1%和12.7%。西歐的持續(xù)增長(zhǎng)主要是受到了2015年英國(guó)和西班牙6.4%和6.9%的增長(zhǎng)拉動(dòng)，從而抵消了希臘高達(dá)12%的降幅的影響，由于政治動(dòng)蕩，此次預(yù)測(cè)大幅降低了2015年3月對(duì)希臘8%的增長(zhǎng)預(yù)期。盡管受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，2015年亞太區(qū)依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，廣告花費(fèi)增長(zhǎng)比全球水平高4.1%，其中印度增幅高達(dá)11%、澳大利亞增幅達(dá)2.4%。凱絡(luò)的數(shù)據(jù)還對(duì)2016年的前景作出了積極的評(píng)估，所有區(qū)域相比上一年都將有所增長(zhǎng)，中歐和東歐將恢復(fù)之前的增長(zhǎng)狀態(tài)。

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從媒體類(lèi)型上看，數(shù)字媒體作為唯一有充分把握持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)的媒體，預(yù)計(jì)2015年增幅將達(dá)到15.7%，2016年達(dá)到14.3%。數(shù)字媒體增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源于對(duì)移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告特別是社交媒體的巨大需求，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將分別達(dá)到51.2%和 22%。同時(shí)，程序化購(gòu)買(mǎi)也增長(zhǎng)迅猛，年增幅為20%。2015年，電視以42%的市場(chǎng)份額保持穩(wěn)健的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2016年在奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選收視率的推動(dòng)下還將上升3%。盡管平面廣告花費(fèi)持續(xù)下降，凱絡(luò)預(yù)測(cè)其他所有媒體比上一年都有所增長(zhǎng)，2015年影院廣告增幅為4.7%、廣播1.3%、戶外廣告3.4%，后兩類(lèi)媒體增幅相較于2015年3月的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)略有回落。

在中國(guó)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所放緩，貨幣貶值、金融市場(chǎng)波動(dòng)以及商品價(jià)格回落等因素使廣告市場(chǎng)受到了一定的影響。對(duì)此，2015年廣告花費(fèi)預(yù)測(cè)從2015年3月發(fā)布的增幅7.9%修正為6.0%，2016年的廣告花費(fèi)預(yù)測(cè)從此前發(fā)布的增幅8.1%修正為6.5%。基于2015年的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)全球廣告市場(chǎng)15.4%的份額，中國(guó)的增長(zhǎng)率放緩也因此影響到了全球廣告市場(chǎng)。

從媒體類(lèi)型上看，隨著消費(fèi)者生活和行為日趨數(shù)字化，移動(dòng)媒體花費(fèi)激增56%，成為所有媒體中增長(zhǎng)最快的媒體。在移動(dòng)媒體的推動(dòng)下，中國(guó)數(shù)字媒體花費(fèi)預(yù)計(jì)將保持28.5%的快速增長(zhǎng)。

由于中國(guó)省級(jí)電視的實(shí)力和市場(chǎng)份額的增加，電視仍然占據(jù)著中國(guó)廣告市場(chǎng)中的最大份額。大多數(shù)的廣告主正逐步將廣告花費(fèi)向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，電視廣告花費(fèi)呈現(xiàn)一位數(shù)的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2015年為2.6%，2016年為1.8%。

針對(duì)凱絡(luò)此次發(fā)布的廣告花費(fèi)預(yù)測(cè)，電通安吉斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Jerry Buhlmann評(píng)論說(shuō)：“基于俄羅斯和中國(guó)等重要市場(chǎng)持續(xù)波動(dòng)的影響，凱絡(luò)最新版的廣告花費(fèi)預(yù)測(cè)在尊重現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上作出了樂(lè)觀的評(píng)估。值得注意的是，全球環(huán)境日益復(fù)雜化，如此前成立的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體“金磚四國(guó)”，各個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)不同，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)會(huì)迅速改變這些市場(chǎng)運(yùn)行的步調(diào)。凱絡(luò)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)多樣化的市場(chǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，引領(lǐng)客戶成功而快速地抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇。”

凱絡(luò)中國(guó)首席執(zhí)行官鄭亞迪（Adil Zaim）補(bǔ)充說(shuō)：“在中國(guó)，數(shù)字媒體始終是人們的話題中心，支配著中國(guó)媒體花費(fèi)如何分配。如今超過(guò)40%的中國(guó)人口擁有且每天都要使用智能手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)成為了人們的第二大腦。移動(dòng)媒體支配著中國(guó)消費(fèi)者獲取資訊、閱讀內(nèi)容、瀏覽產(chǎn)品和購(gòu)買(mǎi)商品的方式，這也是我們和客戶探討創(chuàng)新服務(wù)和方法時(shí)的關(guān)注點(diǎn)。”

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