Colin Lee

新加坡創意人

TBWA/DAN ECD
曾就職于奧美，BBH，Grey北京

Interviewed By：大創意Pitchina
采訪文字:Brenda Jin(金存依)/Vivian Ma(馬唯瑋)
圖片提供: Colin Lee
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Time:15/06/2015-19/08/2015

當我看完Colin的那些經歷，我最直接的感受是：他對創意的那種情感，絕非簡單的喜歡。

他分明就是在和創意談戀愛。

我之所以會這樣感覺，是因為我從他的經歷中看到了一般人沒有的勇敢，而這種勇敢一定是源自于熱愛。

從最初因為想去廣告公司實習而直接去找別人不敢找的課程主任，到后來為了突破自己的創意瓶頸毅然轉行當了三年空少。他一直都在做別人敢想不敢做的事，而做這些事情的原因，只是為了追求自己愛做的事和想要獲得的創意靈感。

Colin有一顆難得的既強大又包容的內心，這一點從他的作品中你就能看出一二。

Adidas Originals 2015年最新的廣告上線的那天，我跟他聊起這個廣告。他對我說，去年對于Original的詮釋更外在一些，今年的用了一種不一樣的角度在詮釋［做自己］的概念。

看完之后我對他說：敢于做自己的人，從來都不平庸。

迫不及待想跟你們分享他的作品：

2015 阿迪達斯三葉草 Original Superstar

2014 阿迪達斯三葉草#This is me

森馬－At Least I Look Good

直面內心不是一件容易的事情，但卻能夠讓你聽到自己最真實的聲音。特別是在你感覺前途迷茫、懷才不遇、別人無理、自己委屈的時候。

他的朋友笑稱他是個和尚（Monk），因為他三點一線的生活很無聊。說實在的，從他的描述來看，和現代社會中的浮躁相比，他的確算是一個深居簡出的［和尚］。但我通過他的文字感受到的是比任何人都精彩和富足的生活方式和他在這種生活中汲取養料的滿足感。

可能是為了要配合他Monk的身份，他之前發給了我一句佛語：Your work is to discover your world，and with all your heart，give yourself to it. 我問他的世界是什么樣的，他說：My world is the creative world.

老實說，從Guan把Colin介紹給我到今天，我和Colin一直用［前腳剛走，后腳就來］的方式錯過了幾次見面的機會，以至于到現在我們都還是以網友的身份存在于對方的通訊錄中。而這一次的采訪也是通過郵件的方式。我覺得他除了作品很酷，文筆也適合當個作家，我相信你們會喜歡他的故事。

▼［非常不嚴肅地爆個料］▼
Colin和Guan兩位[愛好精確]的好友相約去買自行車

但最后的落點在Pantone色卡上
更關鍵的是，他們在以下幾種顏色中糾結
▼

Colin對我說：We are so particular that we needed the black of the right black.講真的，我覺得這叫［習慣性挑剔癥］

大創意：為什么被大家稱為MONK？

Colin：這個外號是我工作上一個好友給我起的。主要是因為我把自己的日子過得太無聊了，就在公司，健身房和家之間來來回回。不抽煙，也不喝酒，除了個別情況，我很少參加Party，我會在我工作之余看書或者看紀錄片，而且，在生活中我也是有一種"live and let live"的生活觀。所以很多跟我關系近的朋友基本都覺得我就像個和尚一樣在生活。

大創意：17歲時通過freelancer的方式掙錢，這段期間有遇到一些有意思的故事嗎？

Colin：那個時候我的生活很困難，所以不得不一邊念設計學校一邊去工作。有幾次我沒錢交電費，就去買了幾盒蠟燭，然后用蠟燭照明把插畫的工作做完。那時候我主要以平面設計師和插畫師的身份在工作，所以我有很多直客，像The American Club，亞洲商業出版社，詩家董（新加坡最早的本土百貨公司）等等，也就是說有時候我會跳過一些課，去完成我freelancer的工作。

所以我就選了我最不喜歡的一個老師的一堂課逃課，因為她總是在課堂上講她在歐洲購物旅游的經歷。最后有一天她來找我談話。在我看來，上設計學校是為了提升技能，不是每天聽故事。所以那時候我就一直被當作一個態度不端的壞學生來看待。

大創意：什么樣的契機讓你后來選擇進入了廣告圈?

Colin：一開始是因為看了徐佩侃導演的鐵達時（Solvil et Titus）的廣告，那個劇情，講故事的方式，藝術指導，配樂我都特別喜歡，而且周潤發實在太帥了。當時我就在想，如果我以后可以做這出這種作品，會不會是件很贊的事情。在這么短的一個時間里轉達你的idea，就像一部速寫的電影一樣。我當時立刻就被這個廣告迷住了，并且也讓我對這個品牌產生了興趣。

我也是從這個時候開始關注Branding這方面，這個作品就直接，有力又巧妙地說明了這個品牌。于是在我第二個年度實習計劃時，我直接找了我們課程主任，那個時候沒人敢這樣，因為會被認為是不恰當的行為。

我跟我的課程主任說我以后想要做廣告，然后迫不及待的給他看我在校完成得最好的作業和我做freelancer時的那些海報和插畫，然后跟他講鐵達時的廣告。他當場就告訴我說他會把我安排到他好朋友的廣告公司。一個月之后，我到了Dent su Young & Rubicam，是當時除了Batey Ads以外最性感的廣告公司之一。

大創意：剛剛進入廣告圈的時候，你對廣告行業的認識是怎么樣？

Colin：我覺得前途無量，哈哈哈哈……我到現在都還這樣覺得。在我生活中我是一個信奉［努力工作］和［任人唯賢（meritocracy）］的人。天賦是一方面，但沒有專注和堅韌不拔的努力，光靠天賦是沒有辦法走得很遠的。

我在這個行業中獲得了很多樂趣，學到了很多東西，同時也有很多機會，之所以會這樣，是因為我愿意努力工作，也愿意犧牲很多個人時間。

大創意：你認為［廣告］的核心精神是什么？

Colin：如果你是在問我為什么要做廣告的話，我想說，我相信人類的精神（Spirit of Humanity)。我工作的核心應該是探索Human Truths － 潛藏的人類事實，盡我所能巧妙地傳遞出我的創意。

大創意：那時候的廣告圈和現在有什么不一樣嗎?

Colin：我覺得是媒介的不同。現在有太多的方法可以運用到創意中，可以建立品牌與受眾之間的聯系，科技數碼發展有很大的影響同時人的行為也在飛快變化。LeeClowsBeard里面很恰當地概括了：媒介變了，但好創意的規則并沒有變。我們只是需要想得更快一些。

大創意：初入廣告行業時，你有沒有遇到一些讓你印象深刻的客戶？

Colin：我那時候太初級了所以基本上見不到客戶，但是有個創意人是對我的影響很深。那個人就是Guan。他的工作規范，對技巧的專注，對細節方面的重視，對作品標準堅持和他的謙虛耐心，他是用心在將一些新人從一個新手引導成一個擅長廣告的人，他影響了我很多。

大創意：在剛開始你自己的廣告生涯時，有沒有什么作品是讓你非常有成就感的？

Colin：那時候我想對來說是個小角色，主要是協助AD的工作，做一些平面廣告，設計或者建模的工作。但不管怎么說，我都很有成就感，因為我是在做一些［大牌］的工作——比如，Tiger Beer的平面廣告，Sony Vega POS，IKEA的平面和商品目錄，Toblerone的模型。當時能把這些品牌的工作交給我來做就已經讓我覺得很驕傲了，即便只是幫寶馬設計一張圣誕卡片。

大創意：你當時是在什么樣的情況下發發現自己在創意和講故事方面的瓶頸的？

Colin：說起來，我那時還沒完全掌握品牌推廣（branding）是什么，還有為什么有些點子行得通有些不能。我當時腦子都糾結到打結了。那時特別害怕提問，在想法創意上也總是出錯。然后我就開始覺得并不像我當初在做插畫師的時候那么開心。

當時就覺得我該找個方式來讓自己［成長］，用一種更聰明的方式去尋找靈感和想法。

大創意：在決定加入新加坡航空之前，你都嘗試過什么樣的方式來刺激你自己的創意？

Colin：和所有年輕創意人一樣，我當時翻各個獎的獲獎年鑒，收集雜志，試著去模仿模仿那上面的廣告風格，但讓我沒有絲毫進展。直到我有一天讀到一篇關于NeilFrench的文章，里面講他之所以成功是因為他過去有過各種行業的工作經歷讓他可以獲取靈感。

發現獲取靈感的途徑一方面是讀書而不是看圖，更重要的一方面是生活的閱歷。這就是為什么直到今天我都堅信工作以外的時間要用來體驗人生。所以當我在生活中，我會［輸入］各種信息，等我到了辦公室，我就會啟動我的［輸出］模式。

大創意：在新加坡航空的那3年的經歷中，有沒有什么特別難忘又特別啟發你靈感的故事或人？

Colin：太多了，我都不知道該從哪里講起。那是一段非常愉快的時光，而且我從這份工作的本身也學到很多東西。那時候航空工作很好玩，停留時間很長，可以有很多時間去逛一個城市。

你可以說那段時間里我做了很多也看了很多，但是對我來說，最重要的還是我在工作和旅途的過程中交往過的人和看到的那些東西。我還學到了一點，就是不要把生命看是作理所當然的。

曾經有一次從馬德里飛往伊斯坦布爾的途中，飛機右側的引擎蓋因為引擎故障的原因掉了，整個航程感覺有一輩子那么長；還有一次是從新加坡飛往倫敦，我們的飛機被閃電擊中，整個感覺就像是我們撞進氣渦里，當我在希思羅機場下了飛機的時候，看到我們那架飛機的表面已經完全焦黑了，我們能安全降落真的太不可思議了，這真的要多虧三位冷靜專業的飛行員。

我還服務過一些政要和VVIP，包括新加坡的國父李光耀和他的太太——兩次，當我在紐約的時候我還在機組人員的房間里見到了Richard Brandson，他是個很棒的人，非常有魅力。

大創意：你的偶像李小龍對你有什么啟發嗎？

Colin：我有先天的嚴重貧血和哮喘，所以小時候我很瘦而且很容易生病，經常被欺負。是李小龍的態度和想法啟發了我如何做人。因為他的勇氣、約束力和頑強的意志，他才能成功。他信奉"以無法為有法"。

他是個激進分子，作為一個武術家，他非常好奇，不斷進取。他可以算是我的救世主，是一個克服逆境的標桿。他讓我相信，總有一天我能收拾那些以前欺負我的人。

大創意：我能從你的經歷中看出你是一個非常愛創意和愛廣告的創意人，你認為好的創意應該具有哪些特點？

Colin：能讓人involved 進去的，能與品牌貼合的，聰明的ideas以及漂亮的執行力。

大創意：除了你和Guan的那個以選擇正確的黑色為落點的購車之行，你生活中還有哪些地方體現了你這種細致的強迫癥？

Colin：哈哈哈哈……應該說我們喜歡精確。我是一個有條理的人，也是一個愛整齊的人。看我辦工桌一般就能看得出來。

大創意：［細致］這種習慣有給你帶來一些特別的東西嗎？

Colin：當你要以美術指導為生的時候它真的很有用。

Colin's Note Book

大創意：在筆記本上記下自己的思路，這個習慣你到現在都還保持著嗎？

Colin：是的沒錯，我一半是通過寫字、畫草圖或者剪貼一些東西來開始我的創意構思。我是一個視覺感很強的人。所以我需要記下或者貼上我的想法，這樣我就可以一遍一遍看。

我堅持做這件事的原因是因為我覺得這個過程很治愈。這是我清空大腦的一種方式，以便有新的點子填進來。基本上我的筆記本就像一個數據庫一樣，我會拿一些周末的時間專門做這件事。

大創意：你的作品中有太多太多都是我喜歡的。先說說森馬的［至少我好看］，當初為什么會想到用這樣的方式來講故事？客戶對你們的brief要求是什么？

Colin：和這個品牌合作了兩年之后，我們的團隊也贏得了很多信任。當時這個客戶想要在奧運期間做些推廣，但預算有限，所以他給了我們很多自由發揮的空間。當時在我老板Kevin Lee的領導下，和團隊想清了定位和idea。

我還記得當時Kevin跟我開玩笑說——At Least I Look Good某種程度上聽起來像新加坡式的英語。但我們相信這個Campaign的信息不是要文法正確，而是重在對話?；旧?，這句slogan在中文當中聽起來是對的。

大創意：曼妥思的廣告，無厘頭又很有趣，當時是怎么想到要用［幻覺］的形式來傳達曼妥思的keymessage？

Colin：非理性銷售是Mentos的一種推廣方式。糖果就是糖果，除了帶來歡樂和樂趣之外，沒有任何其他的好處。我們是想去證明那些非常規的樂趣，其中之一可能就是和曼妥思在一起發生的——用一句話來總結這個想法就是"真的很Mentos"。

于是我們就想要不要用一些炫酷的魔術和曼妥思結合在一起來吸引那些年輕受眾？先讓他們產生興趣，然后他們就可以到曼妥思的官網上來看這些魔術時如何做到的，并且在這個過程中，我們也鼓勵他們提出自己的有趣的小把戲。

芬達創意平面

大創意：芬達的平面到現在為止都是你最愛的作品之一，我也很喜歡這個作品，視覺沖擊力和表現力都很強，當時是在什么情況下做的這個作品？

Colin：是的，我到現在都還是很喜歡，因為它的整個感覺很與眾不同。我做的很多平面都是圖像話的操作方式，但這一個是通過一種非理性的方式來表達。在美術設計方面有那種自由奔放的感覺，大膽地用整個產品作為畫面的中心的方式來闡述創意——多數時候我們都看到品牌或是產品都是被鎖定在畫面的左下角的。

當創意定下來之后，我緊接著面對的挑戰就是找到一種表現它的藝術手法。所以我花了一個晚上把這個創意執行出來，一直到第二天的凌晨四點，這樣 Kevin 和Khai Meng 就能在早上看到這個最終的作品。并且我還要在那天早上7點半趕到機場飛香港。那時候真的是非常累，但是我覺得是值得去努力的。

大創意：最酷的要留在最后來講，#這就是我＃ 的廣告讓我印象很深刻，除了有我喜歡Eson之外：）這條廣告里講的態度是我喜歡的。整體要傳遞的態度是你們向客戶提出來的，還是客戶給了方向？

Colin：這是creative出的創意方向。這是三葉草第一次為中國市場做品牌創意，所以想到了用一種直接了當單感染力很強的傳播方式來做。

大創意：廣告中的那些"被別人評價的標簽"［太粉、太粗放、太放肆、太浮夸、太假、太娘、太man、太完美……］你們是怎么想到的？

Colin：人都喜歡評判別人，這是個普遍真理。我們只需要找到那些被常規社會所偏見的點，舉個例子，因為我的外形和我手臂上的紋身，很多人就把我看作是那種抽煙喝酒混party的人，海關的人也經常會攔下我，檢查看我有沒有帶毒品或者是煙。

但我完全不碰這些東西。所以我們就選定了那些經常會被人評判的角色，像那個娘娘腔的男人，那個很man的女生以及衣著浮夸的Eason。最重要的是，我們希望年輕人相信自己，做最原本的自己。

大創意：你認為什么樣的話題能夠在social media上引起關注？

Colin：我不認為會是一個特定的話題會取得成功。話題都是不斷發展的。但我覺得不管我們做什么，我們都需要去感知這個社會上發生的事，或者預知一下"下一波浪潮"是什么，就跟沖浪一樣。

大創意：你的作品中有一些都很強調［態度］，你覺得［態度］是能夠引起現在年輕人共鳴的嗎？

Colin：這個并不是我的本意，但是我覺得大多數有自己想法或想要表達自己觀點的年輕人，他們都有自己的態度。

大創意：你的這些優秀作品的產生，客戶在中間的作用是什么？

Colin：我的客戶更像是我的合作伙伴?？蛻粲凶约簝炔康囊恍┨魬?。所以讓客戶感覺到我們在幫助他們并且讓他們能夠更上一層樓是最重要的。其實，當有強有力的領導和客戶最重的信任，好作品就能夠得以存活。

我的客戶都愿意傾聽，敢于挑戰，并且有清晰的思路。他們不兜圈子。他們也有高標準的要求。他們跟我們就像是有同樣目標的工作伙伴，這也是能過產出好作品的原因。他們很尊重我們，也愿意參與，而不是那種"我是客戶，是出錢的老大，所以你去猜我喜歡什么，做出來，告訴我。"

大創意：你怎么看待客戶提出的比稿的要求？你會參與比稿嗎？

Colin：可以肯定的是，需要做的事情不會因為是比稿就容易很多。首先是競爭力的報價，大多數情況，我們都可能是去湊數的而已。至于會不會比稿，這會取決于那是一個什么樣的項目。

我通常會做一個情況評估，我們需要在這個pitch上花多少時間和精力以及如果我們贏了之后我們又要如何去維護這個項目并讓這些作品保持在一個良好的水平上。當然我的直覺也是同樣重要的。我相信誠意，而且我的第六感也非常準，如果對方是誠意邀請去參加pitch，那我會和我的伙伴們一起討論，然后給出我的意見。

大創意：我最近在思考一個問題，很多知名品牌也好，創業品牌也好，他們其實都看準了90后這一塊市場，其中一部分的品牌會因為想要跟年輕人親近而放棄了自己原有的格調或者形象。但是在我看來，每一個人都有一顆向上向前的心，為什么一定要拉低自己去和消費者接觸，而不是通過堅持自己或者完善自己讓消費者來親近自己呢？關于這一點，你的看法是怎么樣的？

Colin：我認為這里面有很多因素導致了這個情況，我不能代表這些品牌。有些可能是在他們的廣告代理公司的影響下發生了改變，有些可能是因為不穩定的經濟環境壓力迫使品牌采取［丟掉舊的身份］這種釜底抽型的措施。

堅持自己還要勇敢自信地說："這就是我相信的，我會堅持自己，負責到底。"從來就不是件容易的事。很少有品牌能有像蘋果那樣的眼界。

大創意：你認為做Social media上的廣告，最核心的要素是什么？

Colin：我認為擁有一個堅定提議和想法是非常重要的。一個好的提議和idea是可以在多種平臺上傳播的，同時達到通過引人入勝的網站，活躍的社交媒體曝光率，各種各樣的手機軟件，電視廣告，視頻網站或者電影院正片前的廣告，戶外廣告，pos的私人定制（個人主義的發展趨勢），各種活動等等和受眾群體極好的交流的目的。

不管是通過什么渠道，方案的執行都會使提議和想法變得越來越可行。這些渠道都有著獨一無二的特色，來幫助品牌在分享新的視角同時展示他們的核心價值。

大創意：你覺得現在social media中的廣告環境勢態如何？有哪些是你覺得不應該出現或者應該得到控制的營銷行為？

Colin：我還在上學的時候，一個講師曾經告訴過一個女學生說，如果她想獲得別人的關注，它可以裸體來學校，保證分分鐘紅遍全球?；蛘咭部梢杂盟闹腔酆退膫€人魅力，用正確的方式爭取得別人的追捧。

現在很多的社交媒體上的廣告和營銷就像是［皇帝的新衣］里面裸奔的皇帝一樣，在實的效果和品牌風格上面欠缺很多。

大創意：你覺得現在的廣告人和以前的廣告人之間有區別嗎？區別在哪里？

Colin：總的來說，現在很少有創意人通過天賦和成熟的處事能力來獲得客戶的認同。我發現早期的廣告人他們有很強大的說服力和理論依據做支持。新一代的廣告人其實要聰明得多，但是對我來說他們有很多問題時出在"執行"層面。

還有很多是在現實生活中的技能缺失。大多數的年輕廣告人缺乏耐心和誠信，缺乏意志力和對正在做的事情缺乏正確的心里。有一些想要通過拿獎快速成名，有一些想要走向人生巔峰，但是是以付出最小努力為代價。也許是他們有太多的選擇，或者生活中有很多干擾的緣故。

比方說，我見過的有一些創意人的確有些才華，但和真正CD的標準還差得有些距離，但他們立即就想要得到很多，要求要TITLE，在費用上面獅子大開口但同時能力又不能匹及。

自我膨脹是一個很讓人擔憂的事情。有一些人可能在一個項目里只參與了很少一部分的工作，但是接下來，他就會對外聲稱自己的功勞有多大。有些人真的很善于用一些低分辨率的文件在自己的個人作品網站和社交媒體上來包裝自己。

就像我今天在微信里看到一條朋友圈，一個freelancer對我們會在8月15號上線的2015 Originals的Campaign 標榜自己的功勞。

但事實上他參與這個項目的時間，前后加起來最多一個星期，最終客戶買的腳本也不是他寫的那一版，這一段期間他幫忙在文案方面修改翻譯，但最終使用的也不是他幫忙修改的那些。我不是一個人對這條朋友圈有這樣的感覺，很多圈內的朋友也這樣覺得，其中還包括客戶。

大創意：如果讓你給剛剛入行的新人一些建議，你會說什么？

Colin：創意是一種個性化程度很高的工作。我們不是藝術家，但要像藝術家一樣工作。我們應該有不按套路行事的創意，但是面對客戶和branding 又要有一定的成熟度和理智。

最重要的是，我們有義務用我們的智商和情商，巧妙地為品牌和受眾建立聯系。Ideas是可以廣為傳播，也可以感動大眾的。作品本身如果要變的更好，就需要內在釋放，也需要有高度的自我批判和自我要求的精神。

這種工作需要很大的努力。要能夠守諾、付出、全身心的投入和不懈的努力。我很有幸為很多很好很厲害的創意人工作。一些已經成為了我很好的朋友和導師。

我見證了他們工作時有多努力，包括一直到現在也是。這不是很容易就能做到，但是如果你是一個真的創意人，你會發現搔創意的癢是一件多爽的事。

所以對自己誠實一些，為什么在客戶的brief中有那么多條條框框的情況下，在你持續不斷的都在面對挑戰的情況下，在日復一日加班熬夜的情況下，你都還是愿意做一個創意人？

耐心，謙虛并且內心有所渴望。找到提高你天賦的方法，跟它死磕到底并成為辦公室里最勤奮的人。有些人會成功，有些人不會，有些人會樂此不疲，有些人會怨聲載道。

但是不管怎么樣你要選擇做讓你開心的事，因為當你有一個好的心態的時候，總會出現更多更好的機會。廣告之地并沒有看上去的那么荒涼。只是它在轉型，所以只有隨之進化的人可以生存下來。最后，從失敗中學習。讓這些失敗的經歷成為一節節課，通過學習讓你自己成為各方面更厲害的人。李小龍沒有只在街上打了一架就成為拳王了，實際上他輸了很多次。

大創意：對我們PITCHINA項目，你有什么建議嗎？

Colin：我認為pitchina這個平臺是一件非常鼓舞人心的事。它可以讓廣告人和市場推廣的人分享他們的想法和經驗。我非常希望通過這樣的努力，創意人在這里的作品可以走向一個新的高峰。

我覺得，如果只有少量的廣告公司和創意人能做出好的作品，對行業來說并不是一件好事。這個行業需要集思廣益，以一個能夠產出優秀作品的整體，來讓整個行業形成健康生態。

大創意：早午間（10：30-12:00）你都在做什么？

Colin：工作日的時候，一般在開會。早午餐我會用來reviews我的一些創意，因為這時候我的頭腦最清醒，有時候我需要獨立思考一些問題，從早餐到11點左右也是個不錯的時間段。

有些時候我也會專門留出時間吃早餐，然后可以把一些創意重新梳理一下。但大多數的中午都是開會，所以我會在一天結束之前留點時間給我的創意團隊。

大創意：平時有什么小愛好嗎？

Colin：平時我沒太多時間留給自己，當我有時間的時候，我會去健身，打拳擊或者騎車到城里去買杯咖啡當作是周末消遣?？磿?，看紀錄片，買玩具也是我的愛好。

大創意：最近有看什么書嗎？

Colin："The Art of thinking Clearly" by Rolf Dobelli

以色列的經濟傳奇"Start－Up Nation" by Dan Se?or & Saul Singer

大創意：請幫我推薦下一位受訪者：）

Colin：Legas Delaney 的 Kevin Lee

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