Colin Lee

新加坡創(chuàng)意人

TBWA/DAN ECD
曾就職于奧美，BBH，Grey北京

Interviewed By：大創(chuàng)意Pitchina
采訪文字:Brenda Jin(金存依)/Vivian Ma(馬唯瑋)
圖片提供: Colin Lee
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Time:15/06/2015-19/08/2015

當(dāng)我看完Colin的那些經(jīng)歷，我最直接的感受是：他對(duì)創(chuàng)意的那種情感，絕非簡(jiǎn)單的喜歡。

他分明就是在和創(chuàng)意談戀愛。

我之所以會(huì)這樣感覺，是因?yàn)槲覐乃慕?jīng)歷中看到了一般人沒有的勇敢，而這種勇敢一定是源自于熱愛。

從最初因?yàn)橄肴V告公司實(shí)習(xí)而直接去找別人不敢找的課程主任，到后來為了突破自己的創(chuàng)意瓶頸毅然轉(zhuǎn)行當(dāng)了三年空少。他一直都在做別人敢想不敢做的事，而做這些事情的原因，只是為了追求自己愛做的事和想要獲得的創(chuàng)意靈感。

Colin有一顆難得的既強(qiáng)大又包容的內(nèi)心，這一點(diǎn)從他的作品中你就能看出一二。

Adidas Originals 2015年最新的廣告上線的那天，我跟他聊起這個(gè)廣告。他對(duì)我說，去年對(duì)于Original的詮釋更外在一些，今年的用了一種不一樣的角度在詮釋［做自己］的概念。

看完之后我對(duì)他說：敢于做自己的人，從來都不平庸。

迫不及待想跟你們分享他的作品：

2015 阿迪達(dá)斯三葉草 Original Superstar

2014 阿迪達(dá)斯三葉草#This is me

森馬－At Least I Look Good

直面內(nèi)心不是一件容易的事情，但卻能夠讓你聽到自己最真實(shí)的聲音。特別是在你感覺前途迷茫、懷才不遇、別人無理、自己委屈的時(shí)候。

他的朋友笑稱他是個(gè)和尚（Monk），因?yàn)樗c(diǎn)一線的生活很無聊。說實(shí)在的，從他的描述來看，和現(xiàn)代社會(huì)中的浮躁相比，他的確算是一個(gè)深居簡(jiǎn)出的［和尚］。但我通過他的文字感受到的是比任何人都精彩和富足的生活方式和他在這種生活中汲取養(yǎng)料的滿足感。

可能是為了要配合他Monk的身份，他之前發(fā)給了我一句佛語：Your work is to discover your world，and with all your heart，give yourself to it. 我問他的世界是什么樣的，他說：My world is the creative world.

老實(shí)說，從Guan把Colin介紹給我到今天，我和Colin一直用［前腳剛走，后腳就來］的方式錯(cuò)過了幾次見面的機(jī)會(huì)，以至于到現(xiàn)在我們都還是以網(wǎng)友的身份存在于對(duì)方的通訊錄中。而這一次的采訪也是通過郵件的方式。我覺得他除了作品很酷，文筆也適合當(dāng)個(gè)作家，我相信你們會(huì)喜歡他的故事。

▼［非常不嚴(yán)肅地爆個(gè)料］▼
Colin和Guan兩位[愛好精確]的好友相約去買自行車

但最后的落點(diǎn)在Pantone色卡上
更關(guān)鍵的是，他們?cè)谝韵聨追N顏色中糾結(jié)
▼

Colin對(duì)我說：We are so particular that we needed the black of the right black.講真的，我覺得這叫［習(xí)慣性挑剔癥］

大創(chuàng)意：為什么被大家稱為MONK？

Colin：這個(gè)外號(hào)是我工作上一個(gè)好友給我起的。主要是因?yàn)槲野炎约旱娜兆舆^得太無聊了，就在公司，健身房和家之間來來回回。不抽煙，也不喝酒，除了個(gè)別情況，我很少參加Party，我會(huì)在我工作之余看書或者看紀(jì)錄片，而且，在生活中我也是有一種"live and let live"的生活觀。所以很多跟我關(guān)系近的朋友基本都覺得我就像個(gè)和尚一樣在生活。

大創(chuàng)意：17歲時(shí)通過freelancer的方式掙錢，這段期間有遇到一些有意思的故事嗎？

Colin：那個(gè)時(shí)候我的生活很困難，所以不得不一邊念設(shè)計(jì)學(xué)校一邊去工作。有幾次我沒錢交電費(fèi)，就去買了幾盒蠟燭，然后用蠟燭照明把插畫的工作做完。那時(shí)候我主要以平面設(shè)計(jì)師和插畫師的身份在工作，所以我有很多直客，像The American Club，亞洲商業(yè)出版社，詩(shī)家董（新加坡最早的本土百貨公司）等等，也就是說有時(shí)候我會(huì)跳過一些課，去完成我freelancer的工作。

所以我就選了我最不喜歡的一個(gè)老師的一堂課逃課，因?yàn)樗偸窃谡n堂上講她在歐洲購(gòu)物旅游的經(jīng)歷。最后有一天她來找我談話。在我看來，上設(shè)計(jì)學(xué)校是為了提升技能，不是每天聽故事。所以那時(shí)候我就一直被當(dāng)作一個(gè)態(tài)度不端的壞學(xué)生來看待。

大創(chuàng)意：什么樣的契機(jī)讓你后來選擇進(jìn)入了廣告圈?

Colin：一開始是因?yàn)榭戳诵炫遒?dǎo)演的鐵達(dá)時(shí)（Solvil et Titus）的廣告，那個(gè)劇情，講故事的方式，藝術(shù)指導(dǎo)，配樂我都特別喜歡，而且周潤(rùn)發(fā)實(shí)在太帥了。當(dāng)時(shí)我就在想，如果我以后可以做這出這種作品，會(huì)不會(huì)是件很贊的事情。在這么短的一個(gè)時(shí)間里轉(zhuǎn)達(dá)你的idea，就像一部速寫的電影一樣。我當(dāng)時(shí)立刻就被這個(gè)廣告迷住了，并且也讓我對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了興趣。

我也是從這個(gè)時(shí)候開始關(guān)注Branding這方面，這個(gè)作品就直接，有力又巧妙地說明了這個(gè)品牌。于是在我第二個(gè)年度實(shí)習(xí)計(jì)劃時(shí)，我直接找了我們課程主任，那個(gè)時(shí)候沒人敢這樣，因?yàn)闀?huì)被認(rèn)為是不恰當(dāng)?shù)男袨椤?/p>

我跟我的課程主任說我以后想要做廣告，然后迫不及待的給他看我在校完成得最好的作業(yè)和我做freelancer時(shí)的那些海報(bào)和插畫，然后跟他講鐵達(dá)時(shí)的廣告。他當(dāng)場(chǎng)就告訴我說他會(huì)把我安排到他好朋友的廣告公司。一個(gè)月之后，我到了Dent su Young & Rubicam，是當(dāng)時(shí)除了Batey Ads以外最性感的廣告公司之一。

大創(chuàng)意：剛剛進(jìn)入廣告圈的時(shí)候，你對(duì)廣告行業(yè)的認(rèn)識(shí)是怎么樣？

Colin：我覺得前途無量，哈哈哈哈……我到現(xiàn)在都還這樣覺得。在我生活中我是一個(gè)信奉［努力工作］和［任人唯賢（meritocracy）］的人。天賦是一方面，但沒有專注和堅(jiān)韌不拔的努力，光靠天賦是沒有辦法走得很遠(yuǎn)的。

我在這個(gè)行業(yè)中獲得了很多樂趣，學(xué)到了很多東西，同時(shí)也有很多機(jī)會(huì)，之所以會(huì)這樣，是因?yàn)槲以敢馀ぷ?，也愿意犧牲很多個(gè)人時(shí)間。

大創(chuàng)意：你認(rèn)為［廣告］的核心精神是什么？

Colin：如果你是在問我為什么要做廣告的話，我想說，我相信人類的精神（Spirit of Humanity)。我工作的核心應(yīng)該是探索Human Truths － 潛藏的人類事實(shí)，盡我所能巧妙地傳遞出我的創(chuàng)意。

大創(chuàng)意：那時(shí)候的廣告圈和現(xiàn)在有什么不一樣嗎?

Colin：我覺得是媒介的不同。現(xiàn)在有太多的方法可以運(yùn)用到創(chuàng)意中，可以建立品牌與受眾之間的聯(lián)系，科技數(shù)碼發(fā)展有很大的影響同時(shí)人的行為也在飛快變化。LeeClowsBeard里面很恰當(dāng)?shù)馗爬耍好浇樽兞?，但好?chuàng)意的規(guī)則并沒有變。我們只是需要想得更快一些。

大創(chuàng)意：初入廣告行業(yè)時(shí)，你有沒有遇到一些讓你印象深刻的客戶？

Colin：我那時(shí)候太初級(jí)了所以基本上見不到客戶，但是有個(gè)創(chuàng)意人是對(duì)我的影響很深。那個(gè)人就是Guan。他的工作規(guī)范，對(duì)技巧的專注，對(duì)細(xì)節(jié)方面的重視，對(duì)作品標(biāo)準(zhǔn)堅(jiān)持和他的謙虛耐心，他是用心在將一些新人從一個(gè)新手引導(dǎo)成一個(gè)擅長(zhǎng)廣告的人，他影響了我很多。

大創(chuàng)意：在剛開始你自己的廣告生涯時(shí)，有沒有什么作品是讓你非常有成就感的？

Colin：那時(shí)候我想對(duì)來說是個(gè)小角色，主要是協(xié)助AD的工作，做一些平面廣告，設(shè)計(jì)或者建模的工作。但不管怎么說，我都很有成就感，因?yàn)槲沂窃谧鲆恍鄞笈疲莸墓ぷ鳌热?，Tiger Beer的平面廣告，Sony Vega POS，IKEA的平面和商品目錄，Toblerone的模型。當(dāng)時(shí)能把這些品牌的工作交給我來做就已經(jīng)讓我覺得很驕傲了，即便只是幫寶馬設(shè)計(jì)一張圣誕卡片。

大創(chuàng)意：你當(dāng)時(shí)是在什么樣的情況下發(fā)發(fā)現(xiàn)自己在創(chuàng)意和講故事方面的瓶頸的？

Colin：說起來，我那時(shí)還沒完全掌握品牌推廣（branding）是什么，還有為什么有些點(diǎn)子行得通有些不能。我當(dāng)時(shí)腦子都糾結(jié)到打結(jié)了。那時(shí)特別害怕提問，在想法創(chuàng)意上也總是出錯(cuò)。然后我就開始覺得并不像我當(dāng)初在做插畫師的時(shí)候那么開心。

當(dāng)時(shí)就覺得我該找個(gè)方式來讓自己［成長(zhǎng)］，用一種更聰明的方式去尋找靈感和想法。

大創(chuàng)意：在決定加入新加坡航空之前，你都嘗試過什么樣的方式來刺激你自己的創(chuàng)意？

Colin：和所有年輕創(chuàng)意人一樣，我當(dāng)時(shí)翻各個(gè)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)年鑒，收集雜志，試著去模仿模仿那上面的廣告風(fēng)格，但讓我沒有絲毫進(jìn)展。直到我有一天讀到一篇關(guān)于NeilFrench的文章，里面講他之所以成功是因?yàn)樗^去有過各種行業(yè)的工作經(jīng)歷讓他可以獲取靈感。

發(fā)現(xiàn)獲取靈感的途徑一方面是讀書而不是看圖，更重要的一方面是生活的閱歷。這就是為什么直到今天我都堅(jiān)信工作以外的時(shí)間要用來體驗(yàn)人生。所以當(dāng)我在生活中，我會(huì)［輸入］各種信息，等我到了辦公室，我就會(huì)啟動(dòng)我的［輸出］模式。

大創(chuàng)意：在新加坡航空的那3年的經(jīng)歷中，有沒有什么特別難忘又特別啟發(fā)你靈感的故事或人？

Colin：太多了，我都不知道該從哪里講起。那是一段非常愉快的時(shí)光，而且我從這份工作的本身也學(xué)到很多東西。那時(shí)候航空工作很好玩，停留時(shí)間很長(zhǎng)，可以有很多時(shí)間去逛一個(gè)城市。

你可以說那段時(shí)間里我做了很多也看了很多，但是對(duì)我來說，最重要的還是我在工作和旅途的過程中交往過的人和看到的那些東西。我還學(xué)到了一點(diǎn)，就是不要把生命看是作理所當(dāng)然的。

曾經(jīng)有一次從馬德里飛往伊斯坦布爾的途中，飛機(jī)右側(cè)的引擎蓋因?yàn)橐婀收系脑虻袅?，整個(gè)航程感覺有一輩子那么長(zhǎng)；還有一次是從新加坡飛往倫敦，我們的飛機(jī)被閃電擊中，整個(gè)感覺就像是我們撞進(jìn)氣渦里，當(dāng)我在希思羅機(jī)場(chǎng)下了飛機(jī)的時(shí)候，看到我們那架飛機(jī)的表面已經(jīng)完全焦黑了，我們能安全降落真的太不可思議了，這真的要多虧三位冷靜專業(yè)的飛行員。

我還服務(wù)過一些政要和VVIP，包括新加坡的國(guó)父李光耀和他的太太——兩次，當(dāng)我在紐約的時(shí)候我還在機(jī)組人員的房間里見到了Richard Brandson，他是個(gè)很棒的人，非常有魅力。

大創(chuàng)意：你的偶像李小龍對(duì)你有什么啟發(fā)嗎？

Colin：我有先天的嚴(yán)重貧血和哮喘，所以小時(shí)候我很瘦而且很容易生病，經(jīng)常被欺負(fù)。是李小龍的態(tài)度和想法啟發(fā)了我如何做人。因?yàn)樗挠職?、約束力和頑強(qiáng)的意志，他才能成功。他信奉"以無法為有法"。

他是個(gè)激進(jìn)分子，作為一個(gè)武術(shù)家，他非常好奇，不斷進(jìn)取。他可以算是我的救世主，是一個(gè)克服逆境的標(biāo)桿。他讓我相信，總有一天我能收拾那些以前欺負(fù)我的人。

大創(chuàng)意：我能從你的經(jīng)歷中看出你是一個(gè)非常愛創(chuàng)意和愛廣告的創(chuàng)意人，你認(rèn)為好的創(chuàng)意應(yīng)該具有哪些特點(diǎn)？

Colin：能讓人involved 進(jìn)去的，能與品牌貼合的，聰明的ideas以及漂亮的執(zhí)行力。

大創(chuàng)意：除了你和Guan的那個(gè)以選擇正確的黑色為落點(diǎn)的購(gòu)車之行，你生活中還有哪些地方體現(xiàn)了你這種細(xì)致的強(qiáng)迫癥？

Colin：哈哈哈哈……應(yīng)該說我們喜歡精確。我是一個(gè)有條理的人，也是一個(gè)愛整齊的人。看我辦工桌一般就能看得出來。

大創(chuàng)意：［細(xì)致］這種習(xí)慣有給你帶來一些特別的東西嗎？

Colin：當(dāng)你要以美術(shù)指導(dǎo)為生的時(shí)候它真的很有用。

Colin's Note Book

大創(chuàng)意：在筆記本上記下自己的思路，這個(gè)習(xí)慣你到現(xiàn)在都還保持著嗎？

Colin：是的沒錯(cuò)，我一半是通過寫字、畫草圖或者剪貼一些東西來開始我的創(chuàng)意構(gòu)思。我是一個(gè)視覺感很強(qiáng)的人。所以我需要記下或者貼上我的想法，這樣我就可以一遍一遍看。

我堅(jiān)持做這件事的原因是因?yàn)槲矣X得這個(gè)過程很治愈。這是我清空大腦的一種方式，以便有新的點(diǎn)子填進(jìn)來?；旧衔业墓P記本就像一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)一樣，我會(huì)拿一些周末的時(shí)間專門做這件事。

大創(chuàng)意：你的作品中有太多太多都是我喜歡的。先說說森馬的［至少我好看］，當(dāng)初為什么會(huì)想到用這樣的方式來講故事？客戶對(duì)你們的brief要求是什么？

Colin：和這個(gè)品牌合作了兩年之后，我們的團(tuán)隊(duì)也贏得了很多信任。當(dāng)時(shí)這個(gè)客戶想要在奧運(yùn)期間做些推廣，但預(yù)算有限，所以他給了我們很多自由發(fā)揮的空間。當(dāng)時(shí)在我老板Kevin Lee的領(lǐng)導(dǎo)下，和團(tuán)隊(duì)想清了定位和idea。

我還記得當(dāng)時(shí)Kevin跟我開玩笑說——At Least I Look Good某種程度上聽起來像新加坡式的英語。但我們相信這個(gè)Campaign的信息不是要文法正確，而是重在對(duì)話?；旧?，這句slogan在中文當(dāng)中聽起來是對(duì)的。

大創(chuàng)意：曼妥思的廣告，無厘頭又很有趣，當(dāng)時(shí)是怎么想到要用［幻覺］的形式來傳達(dá)曼妥思的keymessage？

Colin：非理性銷售是Mentos的一種推廣方式。糖果就是糖果，除了帶來歡樂和樂趣之外，沒有任何其他的好處。我們是想去證明那些非常規(guī)的樂趣，其中之一可能就是和曼妥思在一起發(fā)生的——用一句話來總結(jié)這個(gè)想法就是"真的很Mentos"。

于是我們就想要不要用一些炫酷的魔術(shù)和曼妥思結(jié)合在一起來吸引那些年輕受眾？先讓他們產(chǎn)生興趣，然后他們就可以到曼妥思的官網(wǎng)上來看這些魔術(shù)時(shí)如何做到的，并且在這個(gè)過程中，我們也鼓勵(lì)他們提出自己的有趣的小把戲。

芬達(dá)創(chuàng)意平面

大創(chuàng)意：芬達(dá)的平面到現(xiàn)在為止都是你最愛的作品之一，我也很喜歡這個(gè)作品，視覺沖擊力和表現(xiàn)力都很強(qiáng)，當(dāng)時(shí)是在什么情況下做的這個(gè)作品？

Colin：是的，我到現(xiàn)在都還是很喜歡，因?yàn)樗恼麄€(gè)感覺很與眾不同。我做的很多平面都是圖像話的操作方式，但這一個(gè)是通過一種非理性的方式來表達(dá)。在美術(shù)設(shè)計(jì)方面有那種自由奔放的感覺，大膽地用整個(gè)產(chǎn)品作為畫面的中心的方式來闡述創(chuàng)意——多數(shù)時(shí)候我們都看到品牌或是產(chǎn)品都是被鎖定在畫面的左下角的。

當(dāng)創(chuàng)意定下來之后，我緊接著面對(duì)的挑戰(zhàn)就是找到一種表現(xiàn)它的藝術(shù)手法。所以我花了一個(gè)晚上把這個(gè)創(chuàng)意執(zhí)行出來，一直到第二天的凌晨四點(diǎn)，這樣 Kevin 和Khai Meng 就能在早上看到這個(gè)最終的作品。并且我還要在那天早上7點(diǎn)半趕到機(jī)場(chǎng)飛香港。那時(shí)候真的是非常累，但是我覺得是值得去努力的。

大創(chuàng)意：最酷的要留在最后來講，#這就是我＃ 的廣告讓我印象很深刻，除了有我喜歡Eson之外：）這條廣告里講的態(tài)度是我喜歡的。整體要傳遞的態(tài)度是你們向客戶提出來的，還是客戶給了方向？

Colin：這是creative出的創(chuàng)意方向。這是三葉草第一次為中國(guó)市場(chǎng)做品牌創(chuàng)意，所以想到了用一種直接了當(dāng)單感染力很強(qiáng)的傳播方式來做。

大創(chuàng)意：廣告中的那些"被別人評(píng)價(jià)的標(biāo)簽"［太粉、太粗放、太放肆、太浮夸、太假、太娘、太man、太完美……］你們是怎么想到的？

Colin：人都喜歡評(píng)判別人，這是個(gè)普遍真理。我們只需要找到那些被常規(guī)社會(huì)所偏見的點(diǎn)，舉個(gè)例子，因?yàn)槲业耐庑魏臀沂直凵系募y身，很多人就把我看作是那種抽煙喝酒混party的人，海關(guān)的人也經(jīng)常會(huì)攔下我，檢查看我有沒有帶毒品或者是煙。

但我完全不碰這些東西。所以我們就選定了那些經(jīng)常會(huì)被人評(píng)判的角色，像那個(gè)娘娘腔的男人，那個(gè)很man的女生以及衣著浮夸的Eason。最重要的是，我們希望年輕人相信自己，做最原本的自己。

大創(chuàng)意：你認(rèn)為什么樣的話題能夠在social media上引起關(guān)注？

Colin：我不認(rèn)為會(huì)是一個(gè)特定的話題會(huì)取得成功。話題都是不斷發(fā)展的。但我覺得不管我們做什么，我們都需要去感知這個(gè)社會(huì)上發(fā)生的事，或者預(yù)知一下"下一波浪潮"是什么，就跟沖浪一樣。

大創(chuàng)意：你的作品中有一些都很強(qiáng)調(diào)［態(tài)度］，你覺得［態(tài)度］是能夠引起現(xiàn)在年輕人共鳴的嗎？

Colin：這個(gè)并不是我的本意，但是我覺得大多數(shù)有自己想法或想要表達(dá)自己觀點(diǎn)的年輕人，他們都有自己的態(tài)度。

大創(chuàng)意：你的這些優(yōu)秀作品的產(chǎn)生，客戶在中間的作用是什么？

Colin：我的客戶更像是我的合作伙伴。客戶有自己內(nèi)部的一些挑戰(zhàn)。所以讓客戶感覺到我們?cè)趲椭麄儾⑶易屗麄兡軌蚋弦粚訕鞘亲钪匾摹Ｆ鋵?shí)，當(dāng)有強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)和客戶最重的信任，好作品就能夠得以存活。

我的客戶都愿意傾聽，敢于挑戰(zhàn)，并且有清晰的思路。他們不兜圈子。他們也有高標(biāo)準(zhǔn)的要求。他們跟我們就像是有同樣目標(biāo)的工作伙伴，這也是能過產(chǎn)出好作品的原因。他們很尊重我們，也愿意參與，而不是那種"我是客戶，是出錢的老大，所以你去猜我喜歡什么，做出來，告訴我。"

大創(chuàng)意：你怎么看待客戶提出的比稿的要求？你會(huì)參與比稿嗎？

Colin：可以肯定的是，需要做的事情不會(huì)因?yàn)槭潜雀寰腿菀缀芏唷Ｊ紫仁歉?jìng)爭(zhēng)力的報(bào)價(jià)，大多數(shù)情況，我們都可能是去湊數(shù)的而已。至于會(huì)不會(huì)比稿，這會(huì)取決于那是一個(gè)什么樣的項(xiàng)目。

我通常會(huì)做一個(gè)情況評(píng)估，我們需要在這個(gè)pitch上花多少時(shí)間和精力以及如果我們贏了之后我們又要如何去維護(hù)這個(gè)項(xiàng)目并讓這些作品保持在一個(gè)良好的水平上。當(dāng)然我的直覺也是同樣重要的。我相信誠(chéng)意，而且我的第六感也非常準(zhǔn)，如果對(duì)方是誠(chéng)意邀請(qǐng)去參加pitch，那我會(huì)和我的伙伴們一起討論，然后給出我的意見。

大創(chuàng)意：我最近在思考一個(gè)問題，很多知名品牌也好，創(chuàng)業(yè)品牌也好，他們其實(shí)都看準(zhǔn)了90后這一塊市場(chǎng)，其中一部分的品牌會(huì)因?yàn)橄胍贻p人親近而放棄了自己原有的格調(diào)或者形象。但是在我看來，每一個(gè)人都有一顆向上向前的心，為什么一定要拉低自己去和消費(fèi)者接觸，而不是通過堅(jiān)持自己或者完善自己讓消費(fèi)者來親近自己呢？關(guān)于這一點(diǎn)，你的看法是怎么樣的？

Colin：我認(rèn)為這里面有很多因素導(dǎo)致了這個(gè)情況，我不能代表這些品牌。有些可能是在他們的廣告代理公司的影響下發(fā)生了改變，有些可能是因?yàn)椴环€(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力迫使品牌采?。蹃G掉舊的身份］這種釜底抽型的措施。

堅(jiān)持自己還要勇敢自信地說："這就是我相信的，我會(huì)堅(jiān)持自己，負(fù)責(zé)到底。"從來就不是件容易的事。很少有品牌能有像蘋果那樣的眼界。

大創(chuàng)意：你認(rèn)為做Social media上的廣告，最核心的要素是什么？

Colin：我認(rèn)為擁有一個(gè)堅(jiān)定提議和想法是非常重要的。一個(gè)好的提議和idea是可以在多種平臺(tái)上傳播的，同時(shí)達(dá)到通過引人入勝的網(wǎng)站，活躍的社交媒體曝光率，各種各樣的手機(jī)軟件，電視廣告，視頻網(wǎng)站或者電影院正片前的廣告，戶外廣告，pos的私人定制（個(gè)人主義的發(fā)展趨勢(shì)），各種活動(dòng)等等和受眾群體極好的交流的目的。

不管是通過什么渠道，方案的執(zhí)行都會(huì)使提議和想法變得越來越可行。這些渠道都有著獨(dú)一無二的特色，來幫助品牌在分享新的視角同時(shí)展示他們的核心價(jià)值。

大創(chuàng)意：你覺得現(xiàn)在social media中的廣告環(huán)境勢(shì)態(tài)如何？有哪些是你覺得不應(yīng)該出現(xiàn)或者應(yīng)該得到控制的營(yíng)銷行為？

Colin：我還在上學(xué)的時(shí)候，一個(gè)講師曾經(jīng)告訴過一個(gè)女學(xué)生說，如果她想獲得別人的關(guān)注，它可以裸體來學(xué)校，保證分分鐘紅遍全球?；蛘咭部梢杂盟闹腔酆退膫€(gè)人魅力，用正確的方式爭(zhēng)取得別人的追捧。

現(xiàn)在很多的社交媒體上的廣告和營(yíng)銷就像是［皇帝的新衣］里面裸奔的皇帝一樣，在實(shí)的效果和品牌風(fēng)格上面欠缺很多。

大創(chuàng)意：你覺得現(xiàn)在的廣告人和以前的廣告人之間有區(qū)別嗎？區(qū)別在哪里？

Colin：總的來說，現(xiàn)在很少有創(chuàng)意人通過天賦和成熟的處事能力來獲得客戶的認(rèn)同。我發(fā)現(xiàn)早期的廣告人他們有很強(qiáng)大的說服力和理論依據(jù)做支持。新一代的廣告人其實(shí)要聰明得多，但是對(duì)我來說他們有很多問題時(shí)出在"執(zhí)行"層面。

還有很多是在現(xiàn)實(shí)生活中的技能缺失。大多數(shù)的年輕廣告人缺乏耐心和誠(chéng)信，缺乏意志力和對(duì)正在做的事情缺乏正確的心里。有一些想要通過拿獎(jiǎng)快速成名，有一些想要走向人生巔峰，但是是以付出最小努力為代價(jià)。也許是他們有太多的選擇，或者生活中有很多干擾的緣故。

比方說，我見過的有一些創(chuàng)意人的確有些才華，但和真正CD的標(biāo)準(zhǔn)還差得有些距離，但他們立即就想要得到很多，要求要TITLE，在費(fèi)用上面獅子大開口但同時(shí)能力又不能匹及。

自我膨脹是一個(gè)很讓人擔(dān)憂的事情。有一些人可能在一個(gè)項(xiàng)目里只參與了很少一部分的工作，但是接下來，他就會(huì)對(duì)外聲稱自己的功勞有多大。有些人真的很善于用一些低分辨率的文件在自己的個(gè)人作品網(wǎng)站和社交媒體上來包裝自己。

就像我今天在微信里看到一條朋友圈，一個(gè)freelancer對(duì)我們會(huì)在8月15號(hào)上線的2015 Originals的Campaign 標(biāo)榜自己的功勞。

但事實(shí)上他參與這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)間，前后加起來最多一個(gè)星期，最終客戶買的腳本也不是他寫的那一版，這一段期間他幫忙在文案方面修改翻譯，但最終使用的也不是他幫忙修改的那些。我不是一個(gè)人對(duì)這條朋友圈有這樣的感覺，很多圈內(nèi)的朋友也這樣覺得，其中還包括客戶。

大創(chuàng)意：如果讓你給剛剛?cè)胄械男氯艘恍┙ㄗh，你會(huì)說什么？

Colin：創(chuàng)意是一種個(gè)性化程度很高的工作。我們不是藝術(shù)家，但要像藝術(shù)家一樣工作。我們應(yīng)該有不按套路行事的創(chuàng)意，但是面對(duì)客戶和branding 又要有一定的成熟度和理智。

最重要的是，我們有義務(wù)用我們的智商和情商，巧妙地為品牌和受眾建立聯(lián)系。Ideas是可以廣為傳播，也可以感動(dòng)大眾的。作品本身如果要變的更好，就需要內(nèi)在釋放，也需要有高度的自我批判和自我要求的精神。

這種工作需要很大的努力。要能夠守諾、付出、全身心的投入和不懈的努力。我很有幸為很多很好很厲害的創(chuàng)意人工作。一些已經(jīng)成為了我很好的朋友和導(dǎo)師。

我見證了他們工作時(shí)有多努力，包括一直到現(xiàn)在也是。這不是很容易就能做到，但是如果你是一個(gè)真的創(chuàng)意人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搔創(chuàng)意的癢是一件多爽的事。

所以對(duì)自己誠(chéng)實(shí)一些，為什么在客戶的brief中有那么多條條框框的情況下，在你持續(xù)不斷的都在面對(duì)挑戰(zhàn)的情況下，在日復(fù)一日加班熬夜的情況下，你都還是愿意做一個(gè)創(chuàng)意人？

耐心，謙虛并且內(nèi)心有所渴望。找到提高你天賦的方法，跟它死磕到底并成為辦公室里最勤奮的人。有些人會(huì)成功，有些人不會(huì)，有些人會(huì)樂此不疲，有些人會(huì)怨聲載道。

但是不管怎么樣你要選擇做讓你開心的事，因?yàn)楫?dāng)你有一個(gè)好的心態(tài)的時(shí)候，總會(huì)出現(xiàn)更多更好的機(jī)會(huì)。廣告之地并沒有看上去的那么荒涼。只是它在轉(zhuǎn)型，所以只有隨之進(jìn)化的人可以生存下來。最后，從失敗中學(xué)習(xí)。讓這些失敗的經(jīng)歷成為一節(jié)節(jié)課，通過學(xué)習(xí)讓你自己成為各方面更厲害的人。李小龍沒有只在街上打了一架就成為拳王了，實(shí)際上他輸了很多次。

大創(chuàng)意：對(duì)我們PITCHINA項(xiàng)目，你有什么建議嗎？

Colin：我認(rèn)為pitchina這個(gè)平臺(tái)是一件非常鼓舞人心的事。它可以讓廣告人和市場(chǎng)推廣的人分享他們的想法和經(jīng)驗(yàn)。我非常希望通過這樣的努力，創(chuàng)意人在這里的作品可以走向一個(gè)新的高峰。

我覺得，如果只有少量的廣告公司和創(chuàng)意人能做出好的作品，對(duì)行業(yè)來說并不是一件好事。這個(gè)行業(yè)需要集思廣益，以一個(gè)能夠產(chǎn)出優(yōu)秀作品的整體，來讓整個(gè)行業(yè)形成健康生態(tài)。

大創(chuàng)意：早午間（10：30-12:00）你都在做什么？

Colin：工作日的時(shí)候，一般在開會(huì)。早午餐我會(huì)用來reviews我的一些創(chuàng)意，因?yàn)檫@時(shí)候我的頭腦最清醒，有時(shí)候我需要獨(dú)立思考一些問題，從早餐到11點(diǎn)左右也是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)間段。

有些時(shí)候我也會(huì)專門留出時(shí)間吃早餐，然后可以把一些創(chuàng)意重新梳理一下。但大多數(shù)的中午都是開會(huì)，所以我會(huì)在一天結(jié)束之前留點(diǎn)時(shí)間給我的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

大創(chuàng)意：平時(shí)有什么小愛好嗎？

Colin：平時(shí)我沒太多時(shí)間留給自己，當(dāng)我有時(shí)間的時(shí)候，我會(huì)去健身，打拳擊或者騎車到城里去買杯咖啡當(dāng)作是周末消遣?？磿醇o(jì)錄片，買玩具也是我的愛好。

大創(chuàng)意：最近有看什么書嗎？

Colin："The Art of thinking Clearly" by Rolf Dobelli

以色列的經(jīng)濟(jì)傳奇"Start－Up Nation" by Dan Se?or & Saul Singer

大創(chuàng)意：請(qǐng)幫我推薦下一位受訪者：）

Colin：Legas Delaney 的 Kevin Lee

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大創(chuàng)意（Pitchina）是專為不錯(cuò)的品牌在地球上尋找被嘖嘖稱贊的廣告創(chuàng)意的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。