余子筠 Yue Chee Guan
新加坡創意人
現任上海Dentsu CCO
曾就職于BBDO、10AM、GREY等知名廣告公司
作品曾獲Cannes、One Show、D&AD等國際知名獎項
Interviewed By：大創意Pitchina
采訪文字：Brenda Jin（金存依）/ Vivian Ma(馬唯瑋)
圖片提供：Yue Chee Guan
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正式開始之前，我們先看三則廣告
騰訊真情三部曲：《親情篇》
騰訊真情三部曲：《兄弟篇》
騰訊真情三部曲：《愛情篇》
你們先哭著，我們先進入正題另外，我還留了一些平面作品在下面的對話中展示，現在的淚花正好可以幫你們洗洗目
這幾天我一直在跟Guan說他很酷。雖然我不知道他是不是樂意接受，但是我還是很固執地在說著對他的這種感覺，并且固執地管他要了一張有“距離感”的黑白照片。其實他很幽默，也很隨意，并不會拒人于千里之外（我幫他消除一下顧慮）。
這次的訪談很長，我們在嘈雜到不行的Wagas里面，差一點是用吼的方式，聊了3個多小時。在整理完之后，我才發現，有料的地方太多，他犀利的言辭也讓我不舍得過多刪減，因此不得不將這次的訪談拆解為上下兩集。
當天聊完之后，我跟他發了一條我覺得特別矯情的微信。但我真的是摸著良心發的。我跟他說：我從你身上看到一頭冷靜的雄獅。我特別不善于夸人和對著認識的人直抒胸意，特別還是像這種六七十年代筆友之間書信往來才會用到的感嘆方式。但那天我沒忍住。
Guan很冷靜地在觀察整個廣告行業，他有尖銳的洞察和一種深藏在骨子里的霸氣。交談的過程中，“廣告人應該有自己的［霸氣］”這個觀點讓我在內心鼓掌數次，也許真的當廣告人們不再把客戶當做是單純的［金主］，而是與自己一同完成一個完美作品的合作對象時，整個廣告行業也就真的進入了一種大家都希望看到的良性循環中了。
在共進Brunch的時間里，我一直都在觀察著Guan在聊起廣告和創意時，他身上散發出的那種“認真”的氣場，但后來我發現那不單單是“認真”那么簡單，那是一種充滿了熱忱的激情。關于這一點，在他的客戶、同事的眼里，可能會被看作是［專業］，但我卻覺得，對于他自己而言，這正是他沉浸在自己的游戲世界里的一種表現。
他把他的游戲策略告訴了我，而我，現在轉述給你們。
采訪時間：2015.6.15
采訪地點：Wagas,Beijing
大創意：當時在波士頓都已經有比較安逸的生活了，為什么還要去英國？
Guan：也不是說安逸的生活，那時候剛畢業，安逸也安逸不到哪里去。只能說是剛畢業，找了第一份工作，在做了一年半之后我就辭職放棄了它。而且放棄不是說我找到了另一份工作，而是我直接就收起包袱走掉了。因為喜歡做好玩的創意，而當時最棒的地方就是倫敦。當時想的是，既然都已經從新加坡到了國外了，那我自然是哪里能得到最棒的創意，我就去哪里。
大創意：當時覺得英國最棒是因為D&AD嗎？
Guan：對，D&AD是最棒的，因為他最專業。那個時候到了倫敦就去翻D&AD獲獎者都有誰，然后用自己的方式去搜集他們的聯系方式，然后打電話給他們，希望他們能幫忙看看我的作品。
大創意：那個時候D&AD獲獎作品是飛機稿嗎？
Guan：那個時候倫敦是不做飛機稿的，他們都是很認真的在做廣告。他們很專業。真正愛做飛機稿的是新加坡，因為新加坡是英語教育背景，受西方文化熏陶比較多，再加上很多國外的創意總監會來這邊交流，所以新加坡的廣告人學他們那套東西就很快，就有去國外拿獎的基本條件。所以他們都叫新加坡為Scam Town。
大創意：你在英國期間的好朋友Paul，你們作為創意搭檔，有沒有什么特別印象深刻的案例？
Guan：印象深刻的是一個Jeep的平面廣告。大家都知道Jeep就是越野，我們當時是用土族的泥屋前掛著的戰利品為出發點。因為土族都喜歡把自己獵來的動物的頭顱掛在自己的房前以示能力，當時我們在平面上就設計的是一個土族的泥屋旁邊掛著一個Jeep的車頭。來表現Jeep的野性，表現它能夠去到一般人去不到的地方。
大創意：因為看到你之前的文章里對于你帶去倫敦給他們看的那本作品集，光是看你用文字描述都很精致，并且你也說你是一個完美主義者。我可以把這種完美主義理解成［挑剔］嗎？
Guan：我是一個很挑剔的人。非常挑剔。
大創意：有人因為你的挑剔而發火嗎？（笑）
Guan：沒有人敢在我面前發火，只有我跟別人發火。因為我在挑剔的過程中，就會先對被我挑剔的人發火。（笑）
大創意：那你覺得你的挑剔給你帶來最多的是什么？
Guan：我自己的滿足感，其實很自私。但我覺得我的挑剔可能是受我母親影響比較多一點。那時候我家里面的餐桌，每次吃完晚飯我媽媽會站在頂燈的正中間，然后指揮我們把桌子左右移動直到桌子的正中心和頂燈對齊。而且直到現在，我脫鞋子，都還會把鞋帶放進鞋子里面，以免被踩臟。所以我的鞋子一般都會保護地比我太太要好。當人我覺得也有可能是她借著保護不好鞋子的由頭想要多買幾雙鞋子，哈哈。
大創意：我很好奇，看到對不齊地東西會讓你煩心嗎？
Guan：也不一定，有的時候我也會刻意讓他們去亂，亂有的時候也會刺激我一些靈感。我不是非的要整齊，只是有的時候整齊是我的習慣 。我的鞋子未必是工工整整地放，但是一定會把鞋帶放進去。我覺得對于美術指導來說，這些可能是有必要的。不僅僅是廣告行業，而是我覺得，美術指導都是有組織理念的，對于一個東西的大小、順序、類型這些都是有組織性的。
大創意：你也是被別人挑剔過的。
Guan：我到現在都還在被挑剔。
大創意：現在還有人要挑剔你？
Guan：客戶啊（笑）
大創意：我看你之前寫的回憶里面有提到，那個時候面對那些前輩的挑剔，其實心有不甘，但還時認為他們說的有道理，你現在回過頭去看，你心態上會有什么變化嗎？
Guan：我有說過心有不甘嗎？你看，這就是變化，我都忘記我之前有覺得心有不甘了（笑）
大創意：那說到剛剛被客戶挑剔（笑），我們現在其實都經歷過帶著作品去提案，自信滿滿的一定要把客戶拿下，可能一連帶了幾個方向去見客戶，但最后客戶選了一個炮灰，你面對這樣的情況，你會怎么應對？
Guan：首先，我一定不會帶著炮灰去提案（笑），我可能會提三個方向，但三個方向都必須要是我喜歡的。因為哪怕客戶選了一個最差的，那也是我喜歡的，我不至于白花功夫在這件事情上。其次，我現在的心態是，我去提案，也不一定是非得要客戶買，我會帶著東西去，去和客戶討論，把他們心里面想要的東西都挖出來，做一個信息的交流。無論他買不買，這次的交流結束之后，我都知道我下一步應該去做什么。這樣我下一步做出來的東西一般都會比較精準。這樣的交流基本上2次就會ok，如果幸運的話，可能1次就能搞定。
大創意：那你有遇到過那種當面贊同背后搖頭的客戶嗎？
Guan：還真的有遇到過。我是一直堅持是我自己親力親為去挖出客戶的想法，無論有沒有account的情況下，我都會想要去親自溝通。我當時遇到過這樣的客戶，當面開會表現地非常滿意，說只要有你在我就放心了，一定行的。后來過了半小時之后，account走到我辦公室，對我說，客戶在回去地路上打來電話說，還是不行。我當時就［嗶－嗶－］了。（笑）我當時就說這客戶還真……逗，（笑）你當面跟我say no，那我還能去跟你溝通到底哪里不行，哪里有問題，你這樣當面說好，背后又說不好，我又能知道什么呢？我就算要學習我也沒學習到什么。我下一步又該為你做什么呢？這樣周旋來周旋去，怎么能產生好的作品呢？
大創意：所以沒有積極溝通地客戶，也很難產生好的作品。
Guan：這是肯定地，沒有好的客戶就沒有好的作品。不過也會有好作品，就是飛機稿，但是，飛機稿又不一定非得要有客戶（笑）。
大創意：你會用當時那些前輩對你說過的話來跟你的伙伴們說道理嗎？
Guan：會的。我時常都用他們的話。（笑）只要是有道理的，我都會記住，記下來之后我都會跟別人分享。在波士頓做了兩本作品集，我用第一本找到了當地的一份工作，后來又做了第二本，非常精致的那個，然后就拿到倫敦去炫耀給別人看，然后別人就說：是，你做的是很精致，但是你沒必要做成這樣，然后說完就從身后拿了一包東西出來，解開上面的草繩打開看，全是一張張的紙，都是草稿。然后對我說：這就是我們的作品，只要有想法我們就會記下來。他講完后，當下我就明白，其實不應該花太多時間去做那么多PS，而應該花更多時間在創意本身。他們之中還有人跟我說：你在來我辦公室的途中，有什么想法，記在你的車票上面，把車票給我們看，這樣也行的，不需要那么漂亮。到現在我都還很清晰地記得這一點，所以我經常在公司里跟年輕的伙伴們也說，不要花太多時間在PS上面，多花一些時間在idea上，這對往前走才是最有幫助的。
大創意：那你覺得好的創意有什么特質？
Guan：好的創意會讓我妒忌。這是我評判一個創意，幾乎是唯一的標準。我要是看到一個創意，讓我感嘆：［嗶－嗶－］，這要是我做的該多好。那這就是一個好的創意。我喜歡當評委，我喜歡看年輕人地東西，因為我可以從里面找到讓我妒忌的點。
大創意：那你認為一個好的創意人又應該有哪些特質，又應該如何去讓自己的創意持續不斷地出現呢？
Guan：我一直認為，一個好的創意人是童年父母離異的同性戀者。命途多舛的人大多都會有很多創意涌現出來，因為他的人生本來就是一個風暴。這是我一直都相信的。我是很幸運也是很不幸的沒有這種經歷（笑）。我覺得要保持有創意，對我來說是很不容易的事，我的生活太規律了。唯一不規律的階段，就是當初曲曲折折的自己跑去美國讀書，后來又輾轉去英國闖蕩，這一些經歷對我來說是相當寶貴的，寶貴就在于他的不規則。在這段經歷中發生了一些本來認為人生中不可能發生的事情，讓我留下了一些生活積累。可是到后來結婚生了孩子，生活就開始變得規律起來了，周末我就是一個普通的父親，所以我現在我就把陪我兒子玩lego當作是刺激創意的一個寄托。
Guan的作品，他對行業、對大創意的態度，且聽下集分解
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