采訪/文字：pearl.wu@dmunion.com
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有趣不是跟風，別人說挖掘機你就來做哪家強。沒有良好的審美和節操注定在這行業走不遠。
——Socialab 老金（金鵬遠）
在剛剛過去的六月，我們見證了各大電商的一場熱度不亞于雙十一的激戰。借 618 店慶，名正言順地打響年中大促戰的京東，憑“宇宙奇妙市集”這支極富未來感的 H5 刷爆了朋友圈，也將整場營銷戰役推到了最高潮。
負責該 H5 頁面美術、交互和技術部分的團隊正是 LxU，一家從信息設計起步，而后不斷帶給我們眼前一亮的作品的設計工作室。現在我們再打開「宇宙奇妙市集」，可以看到歡迎界面里，統計真實 PV 數據的那句“歡迎第 X 位游客來到 618 星系”，已經達到了非常可觀的 3800+ 萬（期間還有未知方進行刷獎行為），給他們和 Socialab 的合作再一次畫上了圓滿的句號。
京東：宇宙奇妙市集 移動網站
在 LxU 成立初期，我們數英網曾圍繞當時大火的《北京房事》，采訪了 LxU 的兩位創始人：Levi 李雨，和 Una 魏婷婷。在 LxU 成立至今的四年多里，他們帶領的團隊在 Motion Graphic 之外還嘗試了動態信息圖、九宮格 Gif 等，又于去年正式進軍 H5 領域。我們看到了一支緊跟互聯網迭代的團隊，而且，針對不同的項目、不同的特質，會策略性地選用不同的技術手段。于是時隔四年，我們再次請到 Levi 與 Una，向他們請教了 LxU 緊抓市場敏感點的獨門秘訣，也聊了聊當下瞬息萬變的營銷環境。
LxU 2014 部分作品集錦
大膽創新：將熟悉的東西陌生化，陌生的東西熟悉化
《北京房事》用 Motion Graphic 的形式，配上俏皮的旁白，討論了一個老百姓會非常關注的時事話題，這種嘗試在當時的國內幾乎可以算是首創。據 Levi 表示，“對我們自己而言是種全新的嘗試，但反響還是超出我們預期。”
有時候，新的形式其實也是內容的一部分。大家對這種前所未見的形式都很感興趣，形式本身對于推廣、品牌建設或好感度都會有很大幫助。
九宮格 Gif 則是 LxU 巧妙利用微博圖片展示特點的另一種嘗試。在微博上發布九張圖，拼接起來是完整的一張圖，單獨點開每張又是不同的 Gif。每逢節日，LxU 會做與節日相關的 Gif，13 年圣誕節的九宮格 Gif 收到了不錯的傳播效果，本著這種期待，他們做出了 14 年年終盤點 Gif。
“14 年盤點 Gif 是從老包裝上獲取的靈感。老包裝上出現新的時代性的內容，有一種調侃在里面，圍繞的內容也是剛剛過去的一年里大家廣泛討論的話題。”
大事件本身就具有話題性，而已經發生過的事情用新的方式去演繹，它會產生一種沖突，或有新的視覺體現。將熟悉的東西陌生化，陌生的東西熟悉化，最終可以實現一種“刺激”的效果。
最具創意的動圖盤點 2014 大事件
無論是 H5 還是其他形式，重要的是“不要搭創意的順風車”
在移動營銷時代，H5 可以說是最適合在移動端傳播的形式。LxU 去年進軍 H5 領域，曾給我們帶來“淘寶到底有多萬能”、淘寶“萬能時裝屋”、“京東十大任性”等制作炫目、充滿誠意的 H5 作品。作為時下的熱點，有人對 H5 持汲汲營營的態度，或自嗨或死磕，有人則開始唱衰，而 LxU 的態度非常值得我們思考。
“最重要的是，不要搭創意的順風車。很多客戶會想著嘗鮮、或因為有難得的機會而想去做一個 H5，既想體現品牌的價值，又想為活動目標造聲勢，又想把產品說清楚，這就會出現問題。”
H5 的承載量是很有限的，我們需要明確在一個 H5 或營銷活動中的目標。
不管是 H5 還是其他形式，都會遇到的一個問題就是：內容和形式（包括視覺部分、交互方式、技術部分）上該如何達到平衡。“內容肯定是很重要的，但有的項目可能兩分內容或干貨，八分形式，這樣是剛剛好的，這樣可能會利于用戶傳播或理解那兩分內容，有時反之，這是一種平衡。重要的是抓住產品此次必要傳達的點，不然說多了也未必總是好的。很多時候客戶會覺得，形式一定要為內容服務。”Levi 說道。
Una 還做了補充，“需要分清楚，這個內容是否為需要傳達的內容。可能客戶提供了海量內容，其中只有一小部分是對項目目的真正有用的，其他的內容則可以去掉。我們再通過一種更占主導的形式把這兩分內容推出去，這就是內容和形式的平衡。平衡不意味著左右持平，而是一種均衡的狀態。” 
淘寶：淘寶到底有多萬能？ 移動網站
品牌和代理商，誰是制作公司更理想的合作伙伴？
在 LxU 的作品中，像年終盤點 Gif、節日 Gif、一年一度的新年賀禮視頻等等，都屬于 LxU 內部自娛自樂性質的作品，久而久之也形成了官微 @L-X-U 的常規性內容。粉絲們會抱著期待，然后一次次見證大超預期的驚喜。而對外合作方面，像京東“宇宙奇妙市集”那樣和代理商合作的項目大概僅占到 20%，更多的是和品牌直接合作。與他們有過合作的品牌客戶名單上，一眼掃去全是響當當的名字：Google、百度、微軟、淘寶……就在我們整理本文的過程中，他們又受麥當勞委托，制作了一支 H5“小腦瓜的大胃口”，體現了他們一貫的高執行水準和對互動創意的高追求。 
麥當勞：小腦瓜的大胃口 移動網站
在 LxU 看來，理想的客戶對項目會有一個比較好的期待，也給足他們空間，大家互相信任，為了做出標志性的、出色的項目會持有一個共同的目標。“有的客戶可能會在月初或月中聯系我們，要求月底交出項目，但在質量上可以做妥協，簡單一點也可以。這樣的客戶我們接得會比較少一些。”
當被問及更喜歡和品牌合作，還是和代理商合作，他們表示，并沒有給兩者劃清界限或分別對待。“可能更傾向于跟品牌合作多一點點吧，當然也不排斥跟優秀的代理商合作。具體而言，直接跟品牌打交道的話，我們接觸到的信息和反饋會更直接，溝通會更有效率，也能了解到客戶最真切的感受，從而更深入地參與到項目當中。”
但同時，不管是從業者還是旁觀者，都可以看到當今整個環境的變革，正在變得跟傳統意義上的“品牌 - 代理商 - 制作公司”這種上中下游的關系越來越不一樣。代理商和制作公司的界限已經變得模糊不清，甚至逐漸形成一種競爭關系。“我們處在這個變革的時代就需要做出改變。可以確定的是，如果還是按照以前的模式，代理商拿著客戶的資源找制作公司，代理商負責對接，制作公司負責制作，那么代理商存在的價值將會受到很大的挑戰。”
采訪之余我們還聊到了最近令人關注的團隊和案例，讓 Levi 和 Una 印象深刻的 KARMA“69 換位日”， 以及 W 近期的系列作品，可以說也在我們意料之中。同樣是有趣的團隊，同樣扎扎實實保持行動的定力，同樣對制作和創意擁有超高度的熱忱。引用老金的話：
有趣不是跟風，別人說挖掘機你就來做哪家強。沒有良好的審美和節操注定在這行業走不遠。
更多 LxU 作品請點擊 LxU 企業主頁：http://www.sh-jinniu.com/company/11144
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