今年6月最好的創意都在這了
作者：潘二蛋，首發：廣告百貨
如果是廣告百貨的忠實讀者，應該會發現“5月最好的創意”缺席了。5月實在是沒精力去分享了，不過有想了解的，我列了一個list，可以自己去找找看：華為《悟空》、“未來之眼”，銀聯62節“蘇大強的生活哲學”、淘寶吃貨“吃好粽，祝你中”、京東品牌大電影《JOY與錦鯉》、五芳齋“假如宇宙是個粽子”、歐派“共享爸爸”、KEEP“怕就對了”、寶馬致敬奔馳、天貓“生活各自有理想”、巴西啤酒品牌動畫“叫你如何正確飲啤酒”……
接下來我們開始分享6月的優秀作品。每一個創意，都有它們的點睛之筆。
一、去過140萬種夏天
品牌方：途家民宿
代理商：CubeRights對立方
我很喜歡途家民宿這種創新表達方式，在既有的印象里民宿對消費者的溝通基本上是清新文藝美，但這次略有不同，在保持畫面調性文藝的基礎上，途家民宿運用了“輕喜劇”的表現方式，將用戶訂房的要求轉化成了三段傻萌動物之旅，有笑點，也有利益點。
同時大主題“去過140萬種夏天”把單純的房源多、各有特色轉化成了感性賣點，和畫面具有統一性，無論去哪里，途家民宿都能給你別開生面的夏天體驗，而這個主題也起到了支撐前面三段創意內容表達的作用。
二、旅行總會為人生帶來些什么
品牌方：中華航空
代理商：李奧貝納臺北
猶記得上次中華航空給我們帶來的洞察是“說好去旅游，但遲遲不出發”，而這次是“旅行的意義”，不管怎么樣，旅行總會為你的人生帶來點什么，所以出去旅行吧，乘坐中華航空吧。
就像影片內容里所表現的，去北海道，帶回了摔斷的滑板和腿；去曼谷，帶回了一身肉；去澳門，帶回一個籌碼……等等，這些說起來是物，但其實都是無可取代的人生經歷。看完之后會覺得，旅行好像是還蠻有意思的。
三、9012宇宙好物種草指南
品牌方：京東超市
代理商：大門互動
把種草這么日常的行為做得如此宇宙化，也是前無古人了。整個視頻的風格采取了近年流行的沙雕風，不過不同的是這次的場景在外太空，主角是外星人，而這正是妙之所在。
通常一提到太空、外星人，腦子里浮現的畫面一定都是高科技的，實際上呈現的是一群傻里傻氣的既視感。這種有趣的反差會讓出乎意料最大化，形成這也可以的感嘆，既是記憶點，也是傳播點。
可以看到的是除了傳播外，在每段視頻的后半段還加入了經過演繹的產品賣點，也對產品進行了最大程度的曝光。
四、淘寶折學
品牌方：淘寶
代理商：未知
淘寶在臺灣推出了一套“淘寶折學”海報，大概是為了迎合臺灣的文風，文案看起來一臉的全聯風，不過細細品味每句文案里融合了日常生活里的洞察，一語雙關，一些還是寫的不錯的。
五、220V帶電新人類
品牌方：京東電器
代理商：環時互動
聽說有影視劇按季出的，很少有看到一個創意也按季出的，京東電器做了一個很好的示范，#220V帶電新人類#出到了第三季，依然有改變有驚喜。
個人認為視覺層面延續了第二季，文案水平回歸到了第一季，甚至還要好，所以整體上來說是遞進的。
六、SOY源夢記
品牌方：統一誠實豆
代理商：思湃上海
實不相瞞，這是我又一次因為一支廣告而知道的一個品牌，這支廣告在制作上太精良了，采用了大成本大精力的定格動畫，講述了大豆的奇幻之旅的故事，據說花幾個月的時間才完成。
事實上，最后呈現的結果也相當精美，堪比中國版的《愛麗絲夢游仙境》，海報也美出了天際，不比電影海報差。
七、Fit every story
品牌方：Renault Mobility
代理商：Publicis Conseil
下面是一套非常有意思的平面作品，用簡單可視的方式，講述了一個“悲傷”的故事，來闡述人們因為汽車空間小而不得不做出的讓步。
拿第一個來舉例，公寓里真正屬于你的東西，為了懲罰渣男你想拿走的東西，為了懲罰渣男和你的閨蜜你想拿走的東西，但實際上你的車能裝下的東西寥寥無幾。（剩下的兩張留給你們自己解讀）
這樣一看顯得格外的悲慘，而Renault（雷諾）空間足夠大，能“Fit every story裝下你每一個故事”。
八、搜索欄成精
品牌方：天貓
代理商：WMY北京
看到這個時我的第一反應是，搜索欄的創意居然讓天貓給用了，因為在我剛做廣告百貨的時候，就寫過一篇方法概論：用可感知的想像力誘發行為，里面講的就是搜索框的創意。
在文章的最后我還舉例到京東——
比如京東，它需要人們去點擊購買才能獲得收益，而如果消費者購買的這個產品有可感知的想像空間，把這個空間轉化成可以和商品聯系的形容，是否就可以運用了？
誰知道天貓做到了。
九、說不出來的故事
品牌方：雷克薩斯
代理商：未知
這支廣告是為了慶祝雷克薩斯銷售100萬臺，與戲骨王景春和陳數聯袂演繹的一個千千萬萬家庭都可能面對的故事。
整個片子的看點在于王景春和陳數，他們對于平淡婚姻的細膩拿捏，雖然故事不復雜，但涌動的情感在他們的表情和行為里體現的淋漓盡致。
我想雷克薩斯的受眾，應該體會會更加深刻。
十、干杯
品牌方：B站
代理商：未知
這是B站十周年的影片，看下來更像是一個微版的青春電影，從校園到社會再回憶，滿滿的回憶殺，但如果僅僅如此，這支廣告還不足以打動人，但配上了五月天的歌，很奇怪，一下子就有了激活情緒的觸點。
青春一下子立體了，有了畫面和聲音，還有了情感。十年B站，陪伴了一部分的青春，希望B站還能陪伴下一代人的青春和所有人的下一個十年。
今天的分享就到這里，或許以上有你不認同的作品，可以在留言處發表你的觀點和看法，期待每個愛思考的人，我們7月再見。
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作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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