特輯 | 6月新媒體營銷熱點日歷！
首發：木木老賊
不管是做新媒體，市場營銷，還是活動策劃、文案創意等都少不了熱點的運用，用戶也更喜歡閱讀和談論熱點相關話題，一拍即合。沒有必要去爭論做熱點的重要與否，也完全沒必要抵觸熱點，它只是眾多傳播和營銷方法中的一種，是好是壞在于人。
6月來了，意味著2019年過了一半了，你的小目標都達到了嗎？這個月，依舊是熱點扎堆的一個月，心疼各位了。
首先敲重點：
整個六月，有5個比較大的營銷節點——兒童節、端午節、高考、618、父親節。
6月1日：兒童節
六一國際兒童節(International Children's Day)，是保障世界各國兒童的生存權、保健權和受教育權，為了改善兒童的生活而設立的國際性節日。
關鍵詞：
童心， 回憶，孩子，有趣，賣萌。
角度玩法：
1、征集兒時趣事、追憶童年比如童年玩具、食品、經典卡通、兒童游戲、對話等場景；
2、兒童節產品套裝，定價為61或者6.1元；
3、組織兒童主題的線下活動，比如一起參觀博物館、農場，或者到店用餐、搶玩具、玩涂鴉、泥塑大賽等等；
4、關心留守兒童小候鳥、自閉癥兒童、殘疾兒童、瀕危動物寶寶等，體現品牌的社會責任感和愛心；
5、測試童心、生成兒童證件照等。
圖文、H5、小游戲、海報、直播、微博、朋友圈、視頻都所有的熱點形式都可以做。
參考案例：
1、耐克：“別叫我寶貝”
NIKE一改兒童節營銷天真爛漫的特點，反套路推出了#別叫我寶貝#的主題營銷活動，給很多品牌提供了兒童節節日營銷的新思路。
在同名影片里孩子們的內心獨白：“沒關系，你不是第一個小看我的人 ” ，“你們幫不了我，除了讓我自己拼回來”，看得人既勵志又熱血。
NIKE希望由此呼吁家長們：挖掘孩子們的運動員特質，鼓勵他們大膽參與運動，展示自我，享受運動的樂趣。在推出影片的同時，NIKE圍繞主題 “別叫我寶貝” 開展了面向兒童的足球、籃球、跑步的訓練營活動。
2、肯德基：一顆土豆的“尋夢環游記”
肯德基以一顆土豆的視角，通過稚氣的語言描述著這一路的見聞。而這段經歷其實是在模擬公益發生的流程，在云南省的14個地區，肯德基設立了 “用愛打CALL” 小候鳥愛心站點。打造“1元=1分鐘”的公益電商平臺。
只要你購買愛心商品每花費1元，肯德基就會為那里的小候鳥（留守兒童）捐助1分鐘視頻通話時間......
3、網易新聞：2017年網易新聞&噠噠：這是成年人不敢打開的童年
一鏡到底+黑白漫畫的H5形式，展示了屬于80/90的童年動畫片。
掃描二維碼，是成年人都該打開的童年！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
一些海報參考：
1、腦白金
2、美團旅行·美團
3、一加手機
4、洽洽食品
6月5日：世界環境日
世界環境日為每年的6月5日，它反映了世界各國人民對環境問題的認識和態度，表達了人類對美好環境的向往和追求。中國將主辦2019年世界環境日，聚焦“空氣污染”主題。
品牌可以將環保理念融入貫徹到品牌內涵中，在這個特殊的日子能在目標受眾中刷得一波好感。
關鍵詞：
環保、公益、環境、健康。
角度玩法：
常規的海報、微博、朋友圈、H5、圖文、視頻、包括做話題都可以玩起來。
1、品牌科普保護環境的重要性，或者發起募捐或者公益活動。
2、最近一個月，國際上出現了很多和洋垃圾有關的新聞。從2017年12月底開始,中國停止進口包括廢塑料、未分類的廢紙、廢紡織原料等垃圾在內的24種洋垃圾。可以就此展開話題討論。
3、針對今年 “空氣污染” 的主題，倡導綠色出行、保護環境。
案例參考：
1、全棉時代《地球說：所有生命都暗含聯系》
全棉時代之前發布一條視頻《地球說：所有生命都暗含聯系》：遠方一個生命的消逝，也許就源于生活中被你忽視的細節。號召小伙伴們一起為地球做點小事：用自己的行動保護綠色家園，還地球一點綠意，讓地球不再流浪。
2、網易新聞 ： 噠噠出品的公益H5《自白》
在H5的開始，一個小女孩在喊救命，接著以她的視角講述了平靜美好的家園和家人毀滅的故事。
“如果我不是人類，而是一頭藍鯨，你還能感受到我的絕望嗎”，由此在最后最后反轉為這其實是一頭藍鯨的自述，從而揭示瀕危物種」遭受過度捕殺等生存現狀，呼吁人們關注保護「瀕危物種」。
掃描二維碼，感受瀕危物種的絕望！
3、新浪新聞：守護地球活動
之前新浪新聞在世界地球日的時候就在微博發起“轉發守護地球”的活動，并同時發布了一組海報，可以參考。
6月6日：芒種
芒種是農歷二十四節氣中的第9個節氣，表示仲夏時節的正式開始，此時中國長江中下游地區將進入多雨的黃梅時節。
角度玩法：
芒種字面的意思是“有芒的麥子快收，有芒的稻子可種”。《月令七十二侯集解》：“五月節，謂有芒之種谷可稼種矣。”
此類的節日全行業通殺，不過頂多是一個常規熱點。要是沒有什么特殊情況。基本上一條圖文，一個熱點海報發在微信和微博就可以了，一般都是在比創意。
一些海報參考：
1、冷酸靈
2、知乎
3、百雀羚
4、怡寶
5、扎客新聞
6、大象
6月7日：高考
每年6月7日、8日為考試日，特別是互聯網人以及段子手應該是最喜歡這個熱點了。
關鍵詞：
考試、鼓勵、懷念、準考證、畢業、青春。
角度玩法：
1、為考生打氣加油、祝福鼓勵型，為家長孩子生成網絡的祝福簽；
2、高考衍生品，生成各種行業的高考準考證、學霸證、錄取書、也可以一本正經出了個與品牌相關試題巧妙植入；
3、回憶高考，征集大伙高考時的奇聞趣事，“高考印象最深刻的事情”“高考經歷過的最蠢的事情”，回憶在學校時的輕松歲月，走懷舊風；
4、愛心助力高考，常見的愛心送考，為考生提供愛心巴士、愛心專車、考生專用休息房......
5、高考專業選擇，高考后就會面對選擇大學專業的糾結，對專業的花樣吐槽。
6、高考作文，也就是各地高考作文的創意解讀，這個大V喜歡玩。
7、當然還可以玩各種招生創意廣告。
案例參考：
1、天貓：2018年高級剁手黨全國統一考試
天貓為“剁手黨”們精心安排了一場考試，試題涵蓋常識、數學、物理、創想、時事熱點等題型，每一題都涉及到了至少一個品牌/產品的相關信息。
但這個考題對于直男來說，怕是很難及格了。
2、新世相：如果高考可以重來
新世相聯合一加手機策劃了一場 “重回高考” 的活動，甚至在北京一所學校布置好了考場，考場、準考證、安檢員、答題卡……
邀請高中監考老師和專業的前高考閱卷組老師，一切都按照高考最真實的樣子準備。還準備了當年做過的那套高考試卷。在線上新世相也也整理了過去 40 年來全國各地的高考試題，超過 1700 份試卷。網友們可以重答自己當年的考題。
線上一共有 60 萬人答過了當年的高考題，線下有近一千人報名最終六十人參與實地模擬考。
3、斗魚：今年要考啥這里有解答H5
這是一個測試 + 招聘類H5，總共5道題，答完后會有答題技巧解析。最后給出你的高考成績，告訴讀者斗魚需要您這樣的人才。
掃描二維碼，斗魚需要你！
4、美的空調：《父母的高考》
美的結合無風感空調，與父母的關聯，提煉出當代高考父母的“無風感”情感——不打擾的愛：悄悄用心、不給壓力、默默支持的溫柔。
但這背后，有著一大堆生活瑣碎難題：衣食住行、情緒安撫等等，對于父母的挑戰，不亞于一場考試，而且還找不到靠譜真題，因為孩子不同，題面不同……
孩子的高考，也是父母的高考。
5、麥當勞：高考準考證H5
麥當勞在線上制了70、80、90、00年代的不同準考證版本。參與者輸入自己參加高考的年份，并上傳照片，就能獲得一張當年擁有18歲面容的準考證。創意上還抓住年代特色和準考證紙質等細節，增強真實性促發分享。
一些海報參考：
1、奔馳汽車
2、百度外賣
3、江小白
4、奔馳汽車
5、晨光文具
6月7日：端午節
端午節，為每年農歷五月初五，與春節、清明節、中秋節并稱為中國民間的四大傳統節日，端午節我們會吃粽子劃龍舟，也是紀念屈原的節日。
關鍵詞：
粽子、龍舟、祈福、屈原。
角度玩法：
1、普及端午習俗知識，劃龍舟、掛艾草、紀念屈原、包粽子、團圓，舉行一些端午的線下促銷活動。
2、盡情聯想與粽子相關的事物，含義聯想、字音聯想。比如萬“粽”期待、粽香端午、萬水千山粽是情、粽橫四海、與粽不同、風情萬粽...
3、賽龍舟、送祝福、包粽子之類的H5小游戲。
4、甜咸黨之爭這個話題，起碼還可以再戰一百年。
案例參考：
1、五芳齋：《招待所》
五芳齋端午小片《招待所》，王家衛風格的鏡頭語言，短片里將粽子比作一個宇宙，粽子的多個面仿佛就象征著不同的時空，但這些時空是有盡頭的，盡頭就在粽子幾個面的交匯處。
也就是時空交匯處被包裹成一個粽子，粽子的三面體是宇宙的邊界，三面的交匯處也就是粽子的頂端就是時光嶺，這里有一個招待所，時空在這里折疊，于是各個時空的人匯聚在這里發生這個超現實的故事。
看懂了嗎？沒看懂看視頻吧。有普通話和粵語兩個版本。
2、騰訊H5：姥姥的端午節
H5采用橫屏的長頁面形式展開回憶，以一個長鏡頭的視角展現了小時候跟姥姥的端午記憶，吃粽子、五彩繩、插艾草等習俗挨個展現，形式新穎，感情充沛，很容易引發共鳴。
掃描二維碼，體驗感動！
3、桂格：金粽子銀粽子
網易為桂格麥片策劃的一個故事類場景H5，以金斧子銀斧子為故事背景，將屈原設為河神的形象。
讓用戶選擇金粽子、銀粽子還是綠葉粽子，引出產品與活動信息，很有意思。
掃描二維碼，你選哪個呢？
一些海報參考：
1、統一ALKAQUA愛夸
2、攜程旅行
3、世紀佳緣
4、洽洽食品
5、杜蕾斯
杜蕾斯這個看一次笑一次
6月16日：父親節
關鍵詞：
慈祥、背影、粗糙的手、遠方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶…
角度玩法：
1、曬圖炫父，曬爸爸年輕時的照片，曬父親、秀父子照、年代照，雖然很常見但任何時候看顏值都是不會膩的；
2、溫馨煽情，結合品牌或產品特性告白父愛。征集父親的故事，也可以文章中講訴父親的故事。制作父親節感人場景視頻，引發傳播，這個每年都有，而且都是戳中淚點；
3、對比互動，品牌如果有年代感，且產品有“父子”關系，那就可以簡單借勢了；
4、搞笑調侃，征集爸爸的趣事、口頭禪、爸爸的拿手菜等等。
大體上大家可以翻一翻母親節時候的熱點形式，父親節大致也類似。相對于母親的溫馨，父愛更加厚重和內斂。母愛很多時候我們會說出來，而父愛大多都是藏在心里。
案例參考：
1、豐田：父親節廣告 Loving Eyes
豐田的“LovingEyes”廣告，主題為“愛是在你看不見的地方守護”，分別以父親的視角和女兒兩種視角，從瑣碎溫情的日常鏡頭講述了女兒從嬰兒成長到妻子的過程。
雖然全程沒有一段臺詞，但是真實的生活場景和深厚的情感表達已足以打動人心。
2、星巴克 × MOSLESKINE：不完美的英雄爸爸
這是星巴克與MOSLESKINE借勢父親節聯合推出的H5，通過展現四組父親與孩子間相處的畫面體現出父愛。
3、唯品會：《爸爸的求職信》
這是KARMA為唯品會定制的父親節暖心視頻，講述了一個父親和女兒的故事。
當女兒越來越獨立，父親覺得自己在女兒生活中越來越沒價值。早已退休的他開始四處尋求一個實習生的崗位，他只是想多學點新東西，好讓自己能多被女兒需要一點。
為了女兒去當實習生的老爸或許不多，但有著和他一樣的心情的父親卻不少。
一些海報參考：
1、拍拍貸
2、新養道
3、寶馬汽車
6月18日：618購物節
作為上半年最大的剁手節，各家品牌紛紛會加入這場爭奪。今年618活動周期整體拉長，各品牌促銷狂歡升級，對于營銷的挑戰也會隨之升級。
角度玩法：
這個不用多說，促銷促銷再促銷。商家層出不窮的促銷方式將會超出你的想象。可以參考下雙十一的促銷手段。
普通自媒體人也可以玩一些福利活動，或者聯合商家送福利。當然你也可以寫各種文章，關于買和賣的都可以，關于男女朋友購物，關于剁手故事都可以。
案例參考：
1、天貓出走事件 VS 京東一百萬元找王元
去年雙十一預熱期，天貓官方微博發布重金尋貓啟事，稱天貓離家出走，只留下一張字條，全球尋貓，重金酬謝。
一周后由天貓代言人易烊千璽將它“捉拿歸案”，一周時間，微博話題#天貓離家出走#閱讀量已達到5.2億，天貓通過這一次的營銷策劃完成了一次現象級傳播！
而京東的#一百萬元找王元#玩法也十分相似，首先是在微博上曝出京東內部郵件，說要花一百萬元找王元做代言人，隨后在北京國貿、東單地鐵站和上海陜西南路地鐵站也投放了一系列找王元的地鐵廣告。
其實這一系列的操作是京東電腦數碼為雙11預熱專門打造的營銷事件。
2、衛龍湊單
去年雙十一其他品牌們都力圖在勸用戶買買買這件事情上做文章時，衛龍卻推出了 “為你湊單” 的營銷主題。真是深刻洞察了我們這些剁手人群在結賬時，總是差那么點就可以滿減的內心活動。
不僅如此，衛龍還真（ji）誠(zei)地推出系列湊單專區，各個價格都有，像是60、50、40、30、20、10元等。
6月21日：夏至
夏至是二十四節氣中最早被確定的一個節氣。這天，太陽直射地面的位置到達一年的最北端，是北半球各地全年白晝最長的一天，且緯度越高白晝越長。
關鍵詞：
夏天、避暑、最長的一天。
角度玩法：
同芒種一樣，要是沒有什么特殊情況，基本上一條圖文，一個熱點海報發在微信和微博就可以了。
一些海報參考：
1、百雀羚
2、美娘 ·情趣中國
3、神州專車
4、杰士邦
最后，還有幾個節點，大家也可以針對性選擇：6月10日：黃家駒生日；6月11日：中國人口日；6月14日：輕吻情人節；6月15日：2019全國英語四六級考試；6月21日：世界漸凍人日；6月22日：中國兒童慈善活動日；6月23日：國際奧林匹克日；6月26日：國際禁毒日；6月30日：世界青年聯歡節；6月上映電影：6月6日：《X戰警·黑鳳凰》、6月21日：《玩具總動員4》、6月27日：《少年的你》。
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作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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