作者：小三，來源：CreativeX三個錦囊
原標題：2019營銷節點早知道|5月

5.1丨國際勞動節(4.29-5.1)

關鍵詞：勞動最光榮 節假日

來源：1889年7月，由恩格斯領導的第二國際在巴黎舉行代表大會通過決議，規定1890年5月1日國際勞動者舉行游行，并決定把5月1日這一天定為國際勞動節。中央人民政府政務院于1949年12月作出決定，將5月1日確定為勞動節。

套路思路：在營銷層面，由于五一小長假的法定假日，五一已經是所有商家的一個重要營銷節點。而在公益層面，尤其針對一些勞動密集型的行業的勞動者，可以進行專屬活動設置以及特別福利以此表達對勞動者的敬意，回歸勞動節本身的初心。

蘇寧易購2018年5月主題活動：嗨購51

5.3丨微商節

關鍵詞：微信 微商 創業

來源：2015年5月3日，很多微商從業人員提出“微商節”。5.3諧音即微商。跟光棍節電商促銷一樣，微商也應該有自己的促銷節。將微商節定在5月3日這一天主要是因為其與“微商”諧音，能有效增加節日影響力和辨識度。旨在“凝聚全球微商共識、分享交流微商經驗、共享微商發展成果”的行業聚會。2016年5月3日，全國首界微商節在深圳舉辦。

套路思路：微商作為當下主流的一種創業群體，活躍在我們的朋友圈之中，人們對這類人群的態度可以說是褒貶不一，微商節正是微商們為自己正名的好機會，在這天微商們可以在朋友圈進行大促，宣傳誠信經營等品牌理念，為自己在客戶心中樹立良好的形象。

參考案例：2017年5月3日，第二屆53微商節盛典晚會在深圳寶立方舉行。今年微商節的主題是：微商的力量。今年53微商節晚會將分為：公益、創業、品質三個緯度對各個微商品牌進行頒獎。

5.4丨五四青年節

關鍵詞：青年 活力 愛國

來源：五四青年節源于中國1919年反帝愛國的“五四運動”，五四愛國運動是一次徹底的反對帝國主義和封建主義的愛國運動，也是中國新民主主義革命的開始。1939年，陜甘寧邊區西北青年救國聯合會規定5月4日為中國青年節。

套路思路： 如今青年節的歷史意義已經被淡化，這個日子更多的是作為一個年輕人張揚個性的節日而存在，這恰恰與許多品牌的理念不謀而合，在這個日子大家可以拿出年輕就要不一YOUNG的態度，將產品進行包裝，通過態度贏得消費者的認可。

參考案例：2017年，支付寶借用五四青年節這一節點，大力宣傳無現金消費模式，表面上是宣傳生活態度，而本質上是在推廣自己的產品，除了打廣告，支付寶還在發鼓勵金，希望無現金變成年輕人的一種消費態度。

5.8丨世界紅十字日

關鍵詞：紅十字 慈善 捐助

來源：世界紅十字與紅新月日，是和紅十字會與紅新月會國際聯合會、紅十字國際委員會以及190個國家紅十字會和紅新月會共同的紀念日，1948年，經國際聯合會執行委員會同意，紅十字創始人亨利·杜南先生的生日5月8日被定為紅十字日。

套路思路：對于這樣一個公益性的日子，各大品牌應向消費者傳達出品牌的愛心與做慈善的決心，例如，商家可推出購買即捐助的活動，商家和消費者一起銷售額的一部分提取做捐助基金，以消費者的名義進行善舉。呼吁更多消費者一起關注需要幫助的群體和地區，貢獻自己的力量。

參考案例：在宜家的挪威 Slependen 旗艦店，出現了一間與之前截然不同的小屋，藏在很多舒適精美的房間之中，它毫不意外地吸引了大家的注意——這是一個敘利亞家庭的真實復刻版，25 平方空間家徒四壁，煤渣塊砌成的墻和寥寥幾件舊家具讓人看了有些心酸。當然這不是藝術家的想像和創作，它的真實原形參照來自住在敘利亞首都大馬士革的一戶人家，宜家攜手紅十字會，與代理機構 POL 一起完成了這個計劃。與此同時，宜家的海報上都添加了相關的信息文字，為顧客講述困境中典型敘利亞家庭的故事，比如他們缺少食物、更沒有藥品和干凈的水……在店內商品的價簽上，宜家標明了捐贈的方式，由紅十字會來發起公益籌款。

5.8丨世界微笑日

關鍵詞：微笑 表情 傳遞喜悅

來源：1948年，國際紅十字會規定將國際紅十字會創始人亨利·杜南的生日—5月8日為世界紅十字日，也即“世界微笑日”。從1948年起，每年的5月8日，世界精神衛生組織把這天訂立為“世界微笑日”，希望通過微笑促進人類身心健康，同時在人與人之間傳遞愉悅與友善，增進社會和諧。世界微笑日，是唯一一個慶祝人類行為表情的節日。

套路思路：微笑可以說是人類最友善、最具親和力的表情了。在這天品牌們可以圍繞“微笑”進行活動設置和話題營銷，讓大家曬出最美微笑并進行傳播。提升消費者參與度的同時可以展現出品牌強大的親和力。

參考案例：“在你日夜奔波的每一天，微笑，未曾缺席；在你生活里的每一瞬間，我始終用心陪伴，堅信美好的事即將發生……”，沒有什么商業“彩蛋”，只是一個個普通人的微笑、幾句簡單的話語。5月8日，58同城動用自身的戶外商業廣告渠道資源，傳遞“讓生活看到你的微笑”的主題，讓都市人收獲著微笑的力量。

5.14-25丨戛納國際電影節

關鍵詞：戛納 電影 頒獎

來源：戛納國際電影節（Cannes International Film Festival）創立于1939年，是當今世界最具影響力的國際電影節之一。戛納國際電影節與威尼斯國際電影節、柏林國際電影節并稱為歐洲三大國際電影節，最高獎是“金棕櫚獎”。今年第71屆戛納電影節將于2018年5月8日至5月19日舉行，時間比往年提早了一天，但持續天數與往年相同。5月8日晚舉行電影節開幕式，5月19日舉行頒獎典禮。

套路思路：作為歐洲三大國際電影節之一，戛納電影節在國內的受關注度非常高，而參展的國產電影及紅毯上的明星更是大家關注的焦點，明星的穿著更是每每成為大家討論的熱點話題，服裝、珠寶品牌們可以邀請明星代言自家產品，說不定就會成為本年度爆款，而其他品牌也應時刻留意今年戛納電影節的熱點，隨時進行借勢營銷。

參考案例：第69屆戛納電影節期間，作為百威英博旗下的品牌——時代啤酒聯合BBDO烏克蘭借勢戛納電影節做了一個特別的營銷。設計了四款限量版易拉罐的時代啤酒，而每一款易拉罐瓶身上都被賦予了不同的故事，并通過色彩鮮明的漫畫方式呈現。

5.11丨世界防治肥胖日

關鍵詞：減肥 健康 運動

來源：5月11日是由世界衛生組織確定的世界防治肥胖日，很多人不知道肥胖亦是一種疾病，它正是世界衛生組織確定的十大慢性疾病之一。

套路思路：這個日子非常適合運動或減肥產品品牌進行營銷，目前中國人體重超重人群達2億，肥胖人群超過9000萬，因超重和肥胖引發的糖尿病、高血壓、心血管病等疾病逐年增加且呈年輕化趨勢，各大品牌可以借勢宣傳健康的飲食和生活方式，或組織一場減肥大賽并進行跟蹤報道，突現產品效果的同時還可以宣傳積極健康的生活態度，一石二鳥。

參考案例：對于減肥的人來說，除了油炸、甜品等高熱量的食物不能過多攝入外，可樂等碳酸飲料也一直都被減肥一族所摒棄。再加上人們飲食越來越健康，這讓一直都貼上了不健康飲料的可口可樂面對直線下滑的銷量終于坐不住了，于是可口可樂在日本市場推出了一款全新減脂可樂，除了0熱量外還能抑制脂肪吸收。這款全新減脂可樂，在保留原本口味的同時加入了“難消化性麥芽糊精”，除了0熱量外還能抑制脂肪吸收。本產品于2017年3月27日正式發售，每瓶售價158日元（約合9.6元人民幣）。

5.12丨護士節

關鍵詞：護士 白衣天使 愛心

來源：國際護士節是每年的5月12日，是為紀念現代護理學科的創始人弗洛倫斯·南丁格爾于1912年設立的節日。其基本宗旨是倡導、繼承和弘揚南丁格爾不畏艱險、甘于奉獻、救死扶傷、勇于獻身的人道主義精神。

套路思路：在這天各大品牌可以對護士群體推出大促活動，尤其是化妝品和女裝品牌，給予護士群體中占據絕對主力的女護士們額外折扣的同時可以贈送各類禮品或推出護士專屬款產品，讓白衣天使們感受到品牌對她們的關心。

2019年國際護士節海報

5.12丨母親節

關鍵詞：母親 親情 康乃馨

來源：母親節起源于美國。1906年5月9日，美國費城的安娜·賈薇絲的母親不幸去世，她悲痛萬分。在次年母親逝世周年忌日，安娜小姐組織了追思母親的活動，并鼓勵他人也以類似方式來表達對各自慈母的感激之情。此后，她到處游說并向社會各界呼吁，號召設立母親節。她的呼吁獲得熱烈響應。1913年5月10日，美國參眾兩院通過決議案，由威爾遜總統簽署公告，決定每年5月的第二個星期日為母親節。這一舉措引起世界各國紛紛仿效，至1948年安娜謝世時，已有43個國家設立了母親節。

套路思路：母親節向來是各大品牌非常看重的一個營銷節點，幾乎所有的品牌都會在這天進行借勢營銷。其實圍繞母親可以發揮的思路很多，但著重表達的往往都是家庭與親情，家居家電品牌可以借勢進行促銷，讓媽媽們用上智能家具，減輕媽媽們的負擔。各家花店也可以推出母親節專屬產品，我想沒有一個媽媽看到美麗的鮮花不心動吧？

參考案例：2017年母親節，方太做了一次看上去很小，但卻能促進人與人之間情感交流的微博直播。直播內容是通過微博征集家庭合影、親子照片，邀請到的4位插畫師現場進行繪畫創作，再同步到方太官微上發布。另外，方太還攜手博物制作了一套童話禮盒進行公益助力，用戶可以通過方太的天貓官方旗艦店，為中國兒童少年基金會圖書室項目添磚加瓦，給更多孩子帶去童話般的美好想象。就是這樣的小事，一點一滴，讓方太這次#陪著你住進童話里#的傳播，顯得有血有肉。

5.14丨玫瑰情人節

關鍵詞：玫瑰 約會 情人節

來源：玫瑰象征著愛情,是愛與美的女神阿佛洛狄忒的圣物,而將玫瑰情人節設定在5月14日這天也頗有深意(眾所周知這一天在金牛座的管轄范圍內,而這個星座恰好是金星的被統治者,也是美神派來的愛之天使).但是并不是每一朵玫瑰，每一種色彩的玫瑰都象征愛情。

套路思路：玫瑰從來都是象征著愛情，這個日子最適合禮品行業進行營銷，珠寶首飾品牌可以推出以玫瑰為主題的系列產品，而各大花店可以組織一場線下的玫瑰花語知識比賽，看看情侶之間對于花語了解多少。同時也可以推出相關特別產品，用不同花色的玫瑰組成一款具有特殊節日意義的花束。

5.15丨國際家庭日

關鍵詞：家庭 幸福 天倫之樂

來源：1989年12月8日，第44屆聯合國大會通過一項決議，宣布1994年為國際家庭年，1993年紐約特別會議提出從1994年起每年5月15日定為國際家庭日（International Day of Families），以此提高各國政府決定和公眾對于家庭問題的認識，促進家庭的和睦、幸福和進步。

套路思路：這個日子非常適合進行借勢營銷，幾乎所有消費品行業都可以和“家”沾邊，都可以推出以“家“為主題的活動，例如餐飲業推出家庭餐鼓勵全家人一起用餐，家居裝修行業推出家庭日特惠，服飾行業推出家庭裝活動，而所有的商家也都可以圍繞這個日子進行現場終端的家庭親子活動。

參考案例：2016年國際家庭日，網易攜手歐派，聯袂張信哲、李艾、陳楚生、孫儷發起大型公益策劃“為愛關機一小時”。

5.17丨吃貨節

關鍵詞：美食 吃貨

來源：517諧音“我要吃”，是吃貨們內心的真實欲望，隨著吃貨隊伍的壯大，吃貨們需要一個獨立自主的日子來慶祝屬于吃貨自己的節日，于是在“5.20 我愛你”的表白節啟發下，“5.17 我要吃”就變成了吃貨節的最佳日子。5.17吃貨節漸漸在網絡上流行開來。

套路思路：在這樣一個屬于吃貨的節日，任何與餐飲行業有關的品牌都可以進行借勢營銷，火鍋店、面館、飯店都可以進行變態食物挑戰，可以是非常辣或是超大份的食物，挑戰者如果能在規定時間內吃完，就可以獲得免單優惠及登上英雄榜的等獎勵。而對于外賣平臺，也不會放過這個日子進行造勢宣傳。

參考案例：美團2018吃貨節。

5.18丨國際博物館日

關鍵詞：博物館 參觀 展覽

來源：國際博物館日定于每年的5月18日，是由國際博物館協會（ICOM）發起并創立的。1977年國際博物館協會為促進全球博物館事業的健康發展，吸引全社會公眾對博物館事業的了解、參與和關注，向全世界宣告1977年5月18日為第一個國際博物館日，并每年為國際博物館日確定活動主題。這一天世界各地博物館都將舉辦各種宣傳、紀念活動，慶祝自己的節日，讓更多的人了解博物館，更好地發揮博物館的社會功能。

套路思路：這個日子各大品牌可以聯手各地的博物館，組織一場品牌歷史文化展。例如汽車或相機品牌，可以展出各個歷史時期的品牌產品，相信如此有情懷的展出一定可以吸引一大波流量。讓消費者加深品牌了解的同時也可以更好的宣傳品牌的文化內涵。

2019國際博物館日海報

5.19丨中國旅游日

關鍵詞：旅游 徐霞客

來源：該節日起源于2001年5月19日，浙江寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會發出設立“中國旅游日”的倡議，建議《徐霞客游記》首篇《游天臺山日記》開篇之日（5月19日）定名為中國旅游日。2011年3月30日，國務院常務會議通過決議，自2011年起，每年5月19日為“中國旅游日”。

套路思路：這是一個屬于旅游的節日，各大旅游平臺及酒店應該抓住這個機會進行營銷，推出中國旅游周活動，推廣自身旅游產品。同時也可以推出淡季超值短途旅游套餐，號召人們在這天走出家門來一場短途旅行放松心情。相信效果會非常不錯。

5.20/5.21丨網絡情人節

關鍵詞：網絡 戀愛 表白

來源：網絡情人節是信息時代的愛情節日，定于每年的5月20日和5月21日。該節日源于歌手范曉萱的《數字戀愛》中“520”被喻成“我愛你”  ，后來，“521”也逐漸被情侶們賦予了“我愿意、我愛你”的意思 。“網絡情人節”又被稱為“結婚吉日”、“表白日”、“撒嬌日”、“求愛節”  。

套路思路：520如今已經成為非常火熱的網絡節日，各行各業都會借此進行營銷。這天應該以表白或示愛為營銷主題，可以選擇開發各種小程序或創意H5，號召情侶們參與表白游戲，同時也可以結合線下萬人表白快閃活動，賺足眼球的同時進行一波產品營銷。

參考案例：2017年5月20日途虎養車聯合德國馬牌輪胎在二更的約創視頻迅速在網上引爆，微博發起的話題 #520讓我們滾在一起# 首頁閱讀量破千萬，在創意征集榜最好成績排行TOP2。“滾”并不一定就是厭煩，恰恰相反，有時候這個字就能最直接地表達愛。520途虎養車聯合德國馬牌輪胎通過與二更約創視頻，以一種趣味方式傳播滾文化，通過視頻中的不同人物形象介紹，代表品牌的不同特點，最后通過“我們滾在一起了”清晰傳達出品牌呼聲。

5.21-6.21丨雙子月

關鍵詞：雙子座 好奇心 無拘無束

來源：雙子座（Gemini），出生日期為5月21日~6月21日，是黃道十二宮里的第三宮，代表了多變、溝通。雙子座的人喜愛變化，是一個興趣廣泛并愿承擔傳播、普及信息使命的人。盎然的春意表現在雙子座的人性格上的主要特征是無拘無束，對外界包羅萬象的事物的永無休止的好奇心，可以說是理性又不安的星座。

套路思路：現在人對于星座的執著可以說是有目共睹，在這種日子最適合針對雙子座人群進行營銷，例如和雙子座的朋友一起消費可以享受額外的優惠等。這個日子適合很多行業進行營銷，服裝、餐飲行業最佳。

5.22丨國際生物多樣性日

關鍵詞：國際生物 頻危物種 自然保護

來源：聯合國大會于2000年12月20日，通過第55/201號決議，宣布每年5月22日為“生物多樣性國際日”，以增加對生物多樣性問題的理解和認識。指定這一天為國際日是以此慶祝1992年5月22日內羅畢會議最后通過的決議《生物多樣性公約》協議文本。

套路思路：這個日子所有品牌商家都可以利用各種傳播媒介，向大家普及關于生物多樣性問題的知識，提高大家保護瀕危物種的意識。

參考案例：要保護生物多樣性，特別是瀕危物種，首先它們要被看見。云上中國影像自然保護計劃正是為此而生， 中國綠化基金會聯合班夫中國、益美傳媒等機構共同發起云上中國影像自然保護計劃，未來5年旨在為中國250個保護區培訓至少500名具有較高拍攝水平的一線野保員，為中國的自然保護事業打造一支硬件和軟件兼備的自然攝影軍團！

5.25丨愛夫日

關鍵詞：愛夫 健康 關懷

來源：由數字25的諧音"愛夫"轉化而來。這一天是為了我們的丈夫和男朋友所設，表達我們對于愛人，或男朋友的感激，讓我們在一天表達我們對他們獨特的感謝。

套路思路：運動品牌、汽車品牌等男性消費者居多的行業商家可以進行促銷活動吸引更多的消費者前來購物，如果是女性消費者買單更可以享受折上折的優惠。

參考案例：廣州長泰醫院為“愛夫日”送上一份健康大禮，除了在"愛夫日"來院就診的夫妻或情侶，將獲得免除十項檢查費、專家掛號費及會診費的特權，還有十大免費項目為：前列腺常規、前列腺按摩、血常規、血型、尿常規、凝血四項 、分泌物常規、查找淋球菌、陰莖神經敏感度檢測、多普勒血流檢查。

咪咕2018世界杯期間“愛夫日“主題活動

5.27丨愛妻日

關鍵詞：我愛妻 妻子 陪伴 關愛

來源：5.27的諧音剛好為“我愛妻”，于是，將這一天設定為一年一度的“愛妻日”，希望通過這個節日，讓更多人去關心妻子的健康，多陪伴妻子。

套路思路：美妝品牌、廚衛品牌、首飾品牌等商家可以大力宣傳此節日的含義，呼吁廣大男性給予自己妻子更多的顧懷與溫暖，為了以示鼓勵，凡是當天為妻子購物買單的男性消費者，品牌商家都可以給予一定優惠。

參考案例：2016年，秉承“愛妻”理念，海信廚衛推出“5.27愛妻盛典”，正式發布”新愛妻觀“，通過走心、個性、張揚的新愛妻觀點，比如“要想老婆皮膚好，多做家務少爭吵”、“廚房油煙好可怕，為愛致凈呵護她”等，個性的傳達了“愛妻”正能量。此外，“5.27愛妻盛典”還通過“挑戰吉尼斯世界紀錄”活動，將全民愛妻推向一個新高潮，也為品牌傳播帶來新突破。

也有品牌把這一天定位“寵妻日“

5.28丨全國愛發日

關鍵詞：頭發 愛發 脫發 植發

來源：愛發日,最早由科發源植發醫院于2010年8月向衛生部門提出的倡議申請，5月28日諧音“吾愛發”，故為愛發日，旨在喚起更多人愛護頭發。2013年，“愛發日”得到了影星羅嘉良、原衛生部部長孫隆椿、人口福利基金會、中國中醫科學院、科發源院長等共同倡議和支持。

套路思路：植發醫院、洗發水品牌、理發行業等商家可以在店面進行關于護發知識的講座宣傳，提升大家的護法意識，還可以進行一波促銷活動，讓更多的消費者前來選擇適合自己的洗護發產品。

哈哈，關于頭發，來一個段子

5.31丨世界無煙日

關鍵詞：戒煙 健康

來源：1987年11月，世界衛生組織在日本東京舉行的第6屆吸煙與健康國際會議上建議把每年的4月7日定為世界無煙日（World No-Tobacco Day），并從1988年開始執行，但從1989年開始，世界無煙日改為每年的5月31日，因為第二天是國際兒童節，希望下一代免受煙草危害。煙草依賴是一種慢性疾病，煙草危害是世界最嚴重的公共衛生問題之一，吸煙和二手煙暴露嚴重危害人類健康。

套路思路：戒煙已經是一個老生常談話題，吸煙的危害也已經是眾所周知，在這個日子里品牌們可以組織一場戒煙技巧分享，例如口香糖品牌可以宣傳自身產品有助于分散注意力，邀請大家通過養成吃口香糖的習慣來進行戒煙。

2019年，第32個世界無煙日。

日本smap世界無煙日海報

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作者公眾號： CreativeX三個錦囊（ID: CreativeXXX）