世界地球日，這些品牌如何借勢綠色營銷
原標題：世界地球日將近，這些品牌如何“借熱點”綠色營銷
今天是世界地球日，對于品牌來說喜聞樂見的是，在這個特殊的日子有所作為且能在目標受眾中刷得一波好感。
伴隨著環境的改變，越來越多的消費者有了環保意識。但環境現狀再觸目驚心，很多人的環保意識也只停留在感慨的一瞬間。這就需要品牌充當強力的執行者，將環保理念融入貫徹到消費者的生活中。
世界自然保護同盟委員會委員王亞民教授講環保和商業的關系時也說到：
“過去也有很多人說環保，都說空話，不接地氣的，而現在企業能在商業角度介入可持續發展這個部分，以經濟學的角度來驅動人們的行為，其實是最理想的方式。”
因此，綠色營銷是一種非常有效并永不過時的營銷途徑。它在加深消費者環保意識的同時，加深了消費者對品牌有擔當的印象。
讓我們來看看品牌們為保護地球做了哪些出色的工作~
蘋果
這支短片在4月22日地球日正式上線推廣，這片子太棒了，答應燒腦君，一定要點開視頻看！
蘋果邀請了Camp4 Collective公司制作了這支震撼的短片，片中畫面均由iPhone拍攝，與同樣震撼的背景樂《Last Rites》相結合，為我們展現了大自然脆弱的美麗與無盡的力量。
最先伴隨著輕柔的鋼琴曲出現的是，那些溫和的動物、平靜的雪山、深邃的大海。
但隨著鋼琴音調的加深，動物們隱沒在了黑暗中，雪山也在平靜中爆發了。音樂變成了激烈的電子搖滾曲，鱷魚、響毒蛇、巨鷹等極具攻擊性的動物登場。伴隨著令人沸騰的節奏，大海、巖漿也沸騰了，憨厚的大象也揚鼻長嘯。
短片最后，發怒的動物們兇猛地撲向鏡頭時，文案呈現："Don't Mess The Mother."以及"Earth Shot On iPhone."
這支短片用如此震撼的大片級觀感，呼吁人們保護地球，不要讓地球發怒，并且同時展現了產品的高性能，不得不讓人嘆服。
蘋果家熱衷于用iPhone拍攝廣告，去年的地球日宣傳片也是由蘋果用戶用iPhone拍攝，展現了一系列自然世界的美麗小插曲。
在浩瀚的宇宙劇場里，地球只是一個很小的舞臺。
由于我們的低微地位和身處在這一廣闊無垠的空間，
沒有任何跡象表明，會有救星從宇宙別的地方來拯救我們。
地球是目前唯一已知存在生命的星球。
至少在不遠的將來，人類還無法遷居到別的地方。
無論你是否喜歡，
就目前來說，地球仍是我們賴以生存的地方。
它也讓我們意識到，我們應在彼此交往時更顯友好，
同時還要保護和珍惜這個宇宙中渺小的淡藍色的斑點——這是我們迄今為止所知的唯一家園。
短片的旁白由著名行星科學家和天文學家卡爾·薩根配音，所述內容摘自其1994年的作品《暗淡藍點》，提醒人們：我們的地球是寶貴又脆弱的，我們必須尊敬地球、保護地球。
在各大科技公司當中，蘋果或許是最熱衷于宣傳環保的。除了推出宣傳短片以外，還在 App Store 把最顯眼的位置都給了那些支持環保事業的應用，并和世界自然基金會（WWF）達成了一項合作，讓你我可以在購買應用的同時順便為保護環境出一份力。
蘋果在產品上，也為環保做出了不懈努力。蘋果在全球 24 個國家已實現 100％ 使用可再生能源，鼓勵用戶通過 Apple Renew 回收舊設備，甚至連零售店里的包裝袋也要從塑料的換成紙的，盡量做到生產實現零廢棄。
為向消費著解釋自家的幾項環保舉措，蘋果還推出了一系列畫風清奇的動畫短片。這系列短片基于對蘋果員工的采訪，提到了一些生產細節，例如“為什么 Apple 要生產人造汗水”“我們的生產能否實現零廢棄”......
除了蘋果這個得力大將以外，往年還有許多品牌都在為環境保護貢獻力量。
Adidas
Adidas 早在 2015 年就和環保組織 Parley for the Oceans 合作推出了聯名球鞋。這雙鞋完全采用從海洋上回收回來的廢棄塑料制作而成。但當時這雙鞋定位成概念鞋，沒有公開發售。
2017 年 Adidas 與 Parley 合作正式將這個概念推向大眾，把概念鞋做成了量產鞋款了。此次一共推出三個原型款，除了 boost 大底和馬牌的外底之外，其它從鞋面到內襯全部材料都來自海洋回收的塑料瓶進行的加工，平均一雙鞋要用到 11 只瓶子。
就連Adidas 贊助的兩家球——皇家馬德里和拜仁慕尼黑，都穿著回收材料做的球衣踢過比賽。
星巴克
星巴克優秀的地球環保衛士之一，實際上星巴克已經把每年的 4 月作為了自己的“地球保護月”。
從 1985 年開始，星巴克就為自帶杯子的顧客提供折扣。近幾年，星巴克甚至為他們免費送咖啡。上午 9 點到 12 點自帶杯子到店的顧客，都會得到一杯滴濾咖啡，每家門店的前 20 位顧客還可以得到冷萃冰咖啡。
對于消費者來說，這不只是一杯免費的咖啡，在享受優惠的同時，也是和星巴克一起為環境保護做出了一些微小的貢獻。
為加大環保力度，星巴克還宣布：將于2020年前，在旗下超過2.8萬家門店內，用非塑料的環保吸管全面取締塑料吸管，以響應抵制一次性塑料產品的行動。
餓了么
2017年9月6日，餓了么發布“藍色星球”計劃，加入環保營銷行列。平臺在APP中上線“無需餐具”備注功能，鼓勵用戶少用一次性餐具。
這是一項很不錯的環保舉措，大量減少了一次性餐具的使用。但對餓了么這個環保急行軍來說，還不夠！
餓了么還發布了一款可以吃的環保筷子“E-DIBLE CHOPSTICKS”。主要制作材料是面粉、黃油、冰糖、牛奶和水，而且有麥香、抹茶、紫薯三種口味可選。
與之相似的還有KFC推出的“Scoff-ee cup”咖啡杯，原料是餅干、可食糖紙和隔熱白巧克力，往里倒入熱氣騰騰的咖啡，最后可以把杯子一起吃掉哦。
而美團則聯合樂凱撒披薩推出全新環保包裝，各種類型的包裝盒都使用原漿牛皮紙包裝，并在深圳東海坊店推出環保主題店，頗有藝術展的架勢。
另外還有許多綠色營銷案例，例如網易H5“她掙扎48小時后死去”、可口可樂的“Coca-Cola 2nd Lives”等等，燒腦君在此就不贅述了。
你們還有哪些喜歡的綠色營銷案例？歡迎補充~
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作者公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
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