京東618大促即將到來，京東超市推出了一部由外星人主演的沙雕廣告片。
宇宙好物種草指南
整部宇宙好物種草指南在各種網絡語言、神轉折下顯得沙雕氣息滿滿，各種產品也被外星人以不同的形式安利給消費者。
配合這次的活動，京東超市還推出了兩款不同風格的海報。一款海報充滿設計感，將各種未來、科技元素與外星人結合在一起。
01
突然想人間蒸發
歐萊雅蒸汽發膜
隨時隨地想蒸就蒸
02
抽自己不如抽紙巾
無染竹纖醒神紙巾
抽一下就清醒
03
狗富貴勿相忘
未卡狗狗零食火鍋
你對狗子好狗子忘不了
04
我能想到最浪漫的事
就是陪你一起慢慢變老
費羅倫網紅魔法彩虹舔舔糖
甜到天長地久的棒棒糖
05
神機一出手
愛情跟你走
彩虹糖粉色少女系小豆機
好看好有趣的表白神器
06
感情深一口悶
哈爾濱冰萃啤酒225ml
一口一罐一輩子
07
做夢去吧
比樂嬰兒睡眠燈
寶寶睡得香大人超輕松
08
搖頭晃腦蹦著迪
嗨翻的貓咪更好吸
尾巴生活貓薄荷
一粒嗨翻消除煩惱
09
渾身梳一遍
逍遙似神仙
尾巴生活水母按摩梳
主子舒服更好擼
10
一閃一閃亮晶晶
滿嘴都是小星星
中華魔麗迅白牙齒美白筆
一刷即白的牙齒亮白神器
11
坐躺趴臥喝奶奶
寶寶吃奶不費勁兒
好孩子PPSU嬰兒奶瓶
怎么吸都省力
12
沒有嘗盡酸甜苦辣的人不足以論人生
好時酸甜苦辣巧克力
你吃的不是巧克力是人生啊
13
干了這杯星空酒
愛情甜蜜長久久
尚尼酒莊魔幻云星空酒
喝掉星空一醉方休
14
想通了
生活其實沒那么遭
平安大通清潔棒
給管道做個SPA
而另一款海報則更加突出產品，也更加扁平化。
01
突然想人間蒸發
歐萊雅蒸汽發膜
隨時隨地想蒸就蒸
02
抽自己不如抽紙巾
無染竹纖醒神紙巾
抽一下就清醒
03
狗富貴勿相忘
未卡狗狗零食火鍋
你對狗子好狗子忘不了
04
我能想到最浪漫的事
就是陪你一起慢慢變老
費羅倫網紅魔法彩虹舔舔糖
甜到天長地久的棒棒糖
05
神機一出手
愛情跟你走
彩虹糖粉色少女系小豆機
好看好有趣的表白神器
06
感情深一口悶
哈爾濱冰萃啤酒225ml
一口一罐一輩子
07
做夢去吧
比樂嬰兒睡眠燈
寶寶睡得香大人超輕松
08
搖頭晃腦蹦著迪
嗨翻的貓咪更好吸
尾巴生活貓薄荷
一粒嗨翻消除煩惱
09
渾身梳一遍
逍遙似神仙
尾巴生活水母按摩梳
主子舒服更好擼
10
一閃一閃亮晶晶
滿嘴都是小星星
中華魔麗迅白牙齒美白筆
一刷即白的牙齒亮白神器
11
坐躺趴臥喝奶奶
寶寶吃奶不費勁兒
好孩子PPSU嬰兒奶瓶
怎么吸都省力
12
沒有嘗盡酸甜苦辣的人不足以論人生
好時酸甜苦辣巧克力
你吃的不是巧克力是人生啊
13
干了這杯星空酒
愛情甜蜜長久久
尚尼酒莊魔幻云星空酒
喝掉星空一醉方休
14
想通了
生活其實沒那么遭
平安大通清潔棒
給管道做個SPA
案例展示——bigdoor大門互動 北京，創意代理商
創作企業名單：
大門互動科技有限公司
創作人員名單：
王亮、王元一、劉銳、王洪龍
數英獎參賽項目說明——bigdoor大門互動 北京，創意代理商
【背景與目標】
2019年618期京東超市為持續擴大消費者影響力，增強消費者好感度，在同類競品中對消費者進行持續品牌教育，強化消費者心智。故京東超市聯手各垂類頭部品牌進行創意內容制作，以詼諧、親近消費者的態度與其溝通，通過 “好物種草榜單”這一方向，讓京東超市本身及KA商家均能吸引更多年輕消費者的關注和喜愛。【洞察與策略】
迎合年輕消費者的社交網絡語境，將KA商品從被動搜索轉為主動展示，進行集中包裝，通過詼諧有趣的畫面，對消費者眼球進行密集式轟炸，不斷刺激其潛在購物需求，從而使得吸引-轉化的傳播鏈路更為行之有效。【創意闡述】
打造原創外星人形象IP，引領新興帶貨潮流，以詼諧沙雕的創意形式吸引消費者眼球 引發全網對京東超市的討論浪潮，并站內外聯動營銷，形成流量閉環。【結果與影響】
京東超市618 “9012宇宙好物種草指南”傳播，以“宇宙好物種草指南”為創意原點， 聯合創意設計美學及行業類頭部微信自媒體IP“休克文案、廣告文案”為此次的social傳播背書。同時覆蓋其他大眾圈層，在京東618期間發起了一場幽默搞笑的傳播戰役。
其中：#9012宇宙好物種草指南#微博話題閱讀量1557.7萬，討論量：1.3萬；
微信文章送達人數：300萬人+ 累積閱讀量 35萬人次 , 其中有一篇爆款 10萬+ ；
《宇宙好物種草指南》創意視頻累計播放量：473.9萬；騰訊視頻：60萬；秒拍視頻：413.9萬 B站：14.6萬； 西瓜視頻： 26.7萬
同時該項目普通用戶及行業內容一致好評，陸續被廣告門、數英網、梅花網、大創意、普象工業設計小站、 Socialbeta等50余家行業垂直媒體主動多次報道，被廣告門一周優秀案例排行榜與數英網6月第一期優秀案例收錄。 同時在數英網被三次主動報道，業內人士累計收藏200余次，成為數英網6月評分最高、收藏最多、評論最多的項目。
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