張大鵬導演又出新作，這一次竟叫板“甲方”
來源：燒腦廣告
要說今年最紅的廣告導演，大家第一個想到的應該都是年初時火遍全網的《啥是佩奇》的導演——張大鵬。
《啥是佩奇》帶給大家的新奇和感動讓人記憶猶深，讓人感覺到張大鵬這位看起來黑黑瘦瘦的導演身體里，閃耀著不可估量的光芒。所以張大鵬一出新作品，燒腦君就會馬上跑去學習欣賞。
1、張大鵬 × OPPO
這不，聽說張大鵬為OPPO新拍了一部廣告片，竟放話：
“咱們這支片子如果希望刷屏的話呢，我希望大家還是相信我，無條件地聽我的。”
什么？！想讓客戶爸爸無條件閉嘴不BB，這仿佛是一個白日夢。大鵬導演這是膨脹了嗎？不多說了，趕緊去新作品里看看吧。
短片伊始，張大鵬從夢里醒來，經紀人激動地告訴他：“你火了！”接踵而至的就是各種采訪、頒獎、聚會，聽不完的掌聲、握不完的手、簽不完的名，這一切來得如此突然，讓大鵬導演好像在做夢一樣。
但他還是清醒地告訴自己：你要冷靜，這些成功都是源于客戶和代理商對你的信任。
正當燒腦君對大鵬導演的謙遜而佩服地點頭時，大鵬導演話鋒一轉，無視客戶的要求開始自顧自開始設想新片的拍攝。
大鵬導演設想了一個歌舞片，故事發生在一對產生爭執的母女身上，爭吵后的女兒從睡夢中醒來，發現穿越回了80年代，看到了年輕時的媽媽穿著時髦穿梭在舞池中自由瀟灑的樣子。看到年輕兩代的母女兩人目光交匯到一起，親情激烈碰撞時，大鵬導演不禁被感動地落淚......
可客戶爸爸不吃這套，負責人喊醒沉醉的大鵬導演，掏出OPPO Reno，用 10 倍混合光學變焦放大了片場的穿幫的咖啡杯。并且一語驚醒夢中人：這廣告和產品完全沒有關系。
在陷入質疑漩渦時，大鵬導演猛然醒來，原來剛剛關于廣告片的拍攝全都是自己的夢。這時，當客戶再來問自己廣告的想法時，大鵬導演謙遜地說出了自己的想法，依然是關于母女的夢幻穿越故事，但不再那么浮夸。
這則廣告片用“戲中戲”的方式，紀錄了大鵬導演爆火后一次創作的過程。在看似幽默的外衣下，深藏著哲理。大鵬導演親自出演，展現了一個人成功后的膨脹到做白日夢，最后被現實敲醒。
而穿插在其中的OPPO 10倍變焦，就顯得很自然。OPPO 10倍變焦在片中一方面扮演了拉近母女關系的橋梁，一方面又扮演了打破導演白日夢的放大鏡。
就這樣，在內容與情感為主基調的同時，自然地將產品和故事緊密連接，呈現出一個特別的短片，這就是張大鵬導演的魅力之處。
回顧張大鵬導演的作品，可以發現每一個故事都那么有趣，片中的產品仿佛是為故事量身定做，但故事又是在圍繞著產品在展開。
我們挑幾個張大鵬導演不太為人知的作品講一講。
2、張大鵬 × 華為
如今，快節奏的緊張生活讓人們對健康生活又了更高的追求，對食物中的卡路里也越來越在意。為了迎合用戶的需求，華為請來了當下爆火網絡的土撥鼠演繹了一個有趣的反轉故事。
片中的小土撥鼠也用上了華為Mate 20系列的AI卡路里識別功能，機智的兩只“土撥鼠”檢測到花生的高熱量后，果斷地將花生丟給了胖土撥鼠。而面對老鷹的突襲時，胖土撥鼠自然是跑不掉的。但在千鈞一發之際，胖土撥鼠用用AI卡路里識別出自己的熱量高達4000，為了保持老鷹的老鷹只好放棄了這頓油膩的大餐。
最后以名場面——土撥鼠咆哮，結束了短片。華為Mate20 的AI卡路里識別功能也就這樣被大眾自然愉悅地記住了。
類似的有趣創意還有為了推廣mate 20大廣角功能的這支廣告片。
3、張大鵬 × 鏈家
此片獲得了2017中國廣告影片金獅獎的最佳男主角獎和最佳導演獎，為鏈家團圓三部曲中的《老張的團圓年》。
故事取材于真人真事，采用了彩色和黑白結合的拍攝手法，通過女兒的旁白將故事清晰有層次的呈現。
原本喜慶的結婚慶典，因為老張的到來變了味兒。由此從女兒的角度，道出了中國傳統離異家庭背后掩藏的諸多傷痕。
女兒王佳寧從小因為父母離婚跟媽媽而改了姓，離婚后的兩人也未重組家庭。之后逢上佳寧要找房子，沒有精力帶孩子，無奈之下只好叫上媽媽爸爸過來帶孩子。在這期間，分開甚久的一家人再次感覺到家的呼喚，親情的吸引。原來不管走多遠，分開多久，人都是戀家的。
而在故事的發展中，鏈家的幾次出現也毫無違和感，與情節完美的聯系在了一起。
同樣類型的還有這則早前鏈家在父親節推出的短片。
張大鵬導演還有許多精彩的作品值得細細品味。《婆婆媽媽的年》、《QQ20周年微電影》、《愛下去，才是家》......
4、《婆婆媽媽的年》
5、《QQ20周年微電影》
6、《愛下去，才是家》
擅長用敘事及喜劇風格傳達情感的張大鵬，通過極強的洞察把簡單的產品與故事糅合升華，最終使得他手中的好內容擁有了穿透媒介門檻，打破人群層級的力量。
回顧完張大鵬導演作品的燒腦君，成了一個大寫的大鵬吹。你呢？
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作者公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
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