華為最近半年在廣告圈很火。
從早前張大鵬導(dǎo)演的宇航員篇
土撥鼠篇
把廣告拍成電影篇 （這個(gè)不確定是不是張大鵬導(dǎo)的）
再到P30最近頻繁出街的幾支“未來影像”系列，華為一直在穩(wěn)定、低調(diào)、持續(xù)地為我們創(chuàng)造驚喜。張大鵬導(dǎo)演的這幾支主要是用來宣傳產(chǎn)品功能，也頗具社交傳播屬性，基本都刷了一波屏。
而最近特別打動(dòng)我的“未來影像”系列的幾支，真的是讓人忍不住循環(huán)看了N便，簡(jiǎn)直是一組寶藏廣告。在此，我想警告華為，請(qǐng)立刻，停止散發(fā)你的魅力，真的很影響我搬磚。
華為“未來影像”系列，我們從最近最具代表性的三支——《未來之眼》、《悟空》、《心里的話，用影像說》，來看看華為P30想通過“未來影像”來傳達(dá)對(duì)“未來”的合種理解，以及如何表達(dá)得如此招人喜歡又有章法。
《未來之眼》
三支中，最早的是《未來之眼》，也是我私下最喜歡的一支。看到這支時(shí)，大部分人都會(huì)表示很喜歡 ，最明顯直白的依據(jù)是，喜歡它的畫面、配音、音樂、旁白文案等，就像一個(gè)人見人愛的氣質(zhì)美女，說句喜歡貌似是某種政治正確。
但我想說，它的動(dòng)人之處，遠(yuǎn)不止這些。
《未來之眼》充滿科幻感，然而完全不虛，是目前看到的最喜歡的一支品牌科幻風(fēng)廣告。它將華為手機(jī)攝像頭意向?yàn)?strong>看未來的一只眼，這只眼，好奇一切。
我們好奇一切，而最好奇的，莫過于未知，莫過于“我從哪里來，我將去向哪里”，“一百年后的世界會(huì)是怎樣”，于是，我們好奇“未來”。
未來是什么？
華為告訴我們：未來，是目之所及，是側(cè)耳傾聽，是身體力行。
你想了解未知，想看未來，就得去那些你看不見的角落，被你遺忘的角落，你目所不能及、側(cè)耳不能聽、伸手觸不到的角落。
于是——
我能和貓交換雙眼嗎？
01 貓之眼
文案：
我能和貓交換雙眼嗎？
躍動(dòng)在一百年后的城市間。
進(jìn)化背后，是始終鮮活的日常。
借你的眼，我站在過去與未來的交界，
目睹宏大歷史的邊緣。
我能和蟲交換聽覺嗎？
02 蟲之耳
文案：
我能和蟲交換聽覺嗎？
在奔跑的時(shí)代，撿起聲音的碎片。
你在聽嗎？那些安靜的花其實(shí)一直唱著歌。
我聽見未來，聽見過往。
用你的耳，我聽見未來最細(xì)小的聲音。
聽見一片葉子，對(duì)生命平等的呵護(hù)。
我能像蜂一樣長(zhǎng)出觸角嗎？
03 蜂之手
文案：
隨時(shí)長(zhǎng)出觸角，越過屏障，
鉆進(jìn)一個(gè)又一個(gè)小世界。
用你的手，我觸摸生靈的溫度。
學(xué)著體會(huì)纖細(xì)，感受柔軟。
關(guān)于未來
在借助動(dòng)物更加細(xì)微，更加敏銳的感官體驗(yàn)中，我們突破了人類的生理極限，我們擁有了未來之眼——
未來，是看見渺小，也看見偉大。
一滴水里擁有一片海洋，一粒沙里藏著一個(gè)世界。
當(dāng)科技成為人的延伸，
我們看見彼此更細(xì)微、更光明、更遠(yuǎn)方、更溫柔。
關(guān)于科技
科技，是人的延伸，是人的各種器官、各類感官的延伸。我們通過科技，突破極限，感受到更多更真實(shí)的世界。科技是為了更多可能性的發(fā)生，這些可能性促使我們站在歷史與未來的交界處，盡力地俯瞰一切，在這個(gè)過程中，我們也許共創(chuàng)了未來，或者說，看到了未來。
華為將冰冷冷的科技賦予溫度，科技的發(fā)展不該是支配人不斷麻木向前，拉遠(yuǎn)人與人，人與任何生物之間距離的發(fā)明。只有看見渺小，體會(huì)細(xì)微，你才能看見偉大，看見未來 。華為P30倡導(dǎo)人們更悉心留意周圍的一切，以渺小見偉大，以當(dāng)下見未來。
關(guān)于手機(jī)拍攝
全片所有鏡頭都是用華為P30拍攝，沒有任何其他鏡頭輔助。不僅記錄到了一些獨(dú)特視角，其成片質(zhì)量也經(jīng)得住后期的制作加工。
本片導(dǎo)演彭宥綸認(rèn)為，創(chuàng)作者與被拍攝者之間最好的關(guān)系是不被打擾。
一部手機(jī)，取代笨重又龐雜的攝影器材之后，能在香港街頭任何一個(gè)你有感覺的場(chǎng)景下進(jìn)行記錄，不用進(jìn)行繁雜的場(chǎng)地報(bào)批，不用暫停當(dāng)下的靈感，煞有介事地清場(chǎng)。一切都充滿著拍攝的隨機(jī)性和真實(shí)性。
用手機(jī)暗拍功能，我們能在黑暗中輕松拍到貓眼，捕捉貓咪最真實(shí)最自然的神態(tài)。
用手機(jī)微距拍攝蜜蜂，靈活進(jìn)入蜂巢的手機(jī)讓蜜蜂實(shí)現(xiàn)了最大限度的不被打擾，讓生物和蜂巢的形態(tài)得到最清晰的展現(xiàn)。
此時(shí)，手機(jī)拍攝展現(xiàn)出極大的優(yōu)勢(shì)。
《悟空》
這是近期被討論最多的廣告之一了，詳情見：華為最新廣告《悟空》，我必須夸幾句了
這里對(duì)未來、科技、手機(jī)拍攝意義的理解，從《未來之眼》傳遞的普遍概念，到了各個(gè)導(dǎo)演自己的理解了。
蔡成杰用一部寄托自己童年情結(jié)的《悟空》表達(dá)自己對(duì)未來的理解：回到過去，我們得以尋找未來；現(xiàn)實(shí)魔幻，時(shí)光重疊，我們需要用初衷來撥開云霧繼續(xù)前行。
對(duì)科技的理解是：通過科技的進(jìn)步，我們能探索更多可能性。比如豎屏，比如裸機(jī)，比如直接把手機(jī)扔淺水處進(jìn)行水下拍攝。
影片中的鏡頭：
對(duì)手機(jī)拍攝的理解：手機(jī)拍攝的便捷性以及強(qiáng)大的拍攝功能，滿足了拍悟空，回溯童年時(shí)“上天下地”的拍攝需求。
用“豎屏”拍攝，是不是一種刻意？
關(guān)于是否“有必要”用豎屏：很多人說，橫屏是影視發(fā)展下的產(chǎn)物，為何大多數(shù)影像都是橫屏，就是因?yàn)樵诎l(fā)展的過程中，它把豎屏這種形式給淘汰了。如今蔡成杰非要用豎屏拍攝，是否牽強(qiáng)，為了不一樣而不一樣？
在我看完這系列廣告后，我理解的用豎屏拍攝，并不是宣揚(yáng)非要用豎屏，它僅僅用來體現(xiàn)某種可能性的探索，而不是把豎屏當(dāng)做“橫屏”的對(duì)立面。另外，豎屏在這部影片中，還是有具體的好處的（復(fù)古海報(bào)風(fēng)、突出和集中人物形象和信息），所以將對(duì)可能性的探索放到這個(gè)點(diǎn)上進(jìn)行驗(yàn)證和突破，并不牽強(qiáng)。
復(fù)古海報(bào)風(fēng)
突出人物
為什么要選擇拍悟空？
有很多因素，如導(dǎo)演本人的童年情節(jié)、這個(gè)題材符合“上天入地”拍攝的事實(shí)（這兩點(diǎn)導(dǎo)演有在華為今年六一節(jié)在上海舉辦的線下觀影活動(dòng)中講到。）、六一這個(gè)節(jié)點(diǎn)。至于鴻蒙之類，華為創(chuàng)業(yè)史對(duì)照之類，小編認(rèn)為并不一定有這么深的意圖，將其理解為冥冥中的巧合，也許會(huì)更浪漫一點(diǎn)。
所以華為P30不是為了用手機(jī)拍攝而拍攝，而是，這個(gè)題材，這個(gè)角色用手機(jī)拍攝真的很好；
不是為了非要?jiǎng)?chuàng)作而創(chuàng)作，選取的任何題材，都是為了用自己的方式探索自己的“未來”，留意身邊的細(xì)微之處，以及，用影像說出你想表達(dá)的任何；
不是為了科技而科技，而去研發(fā)那么多的技術(shù)和功能，而是科技可以作為我們探索未來的一個(gè)必要的延伸和工具。
說到用影像表達(dá)心里話，華為P30最新的這支廣告，正是提出了這個(gè)倡導(dǎo)。
《心里的話，用影像說》
她，總希望話未說出口，
便有了相視一笑的默契。
那些倔強(qiáng)的，灑脫的，溫柔的，堅(jiān)定的，柔軟的...
她的心里話，用影像說。
人為何要說話？有時(shí)語言無法表達(dá)內(nèi)心所想；有時(shí)，說得越多，表達(dá)的反而越少。但無論如何，我們的天性決定我們需要表達(dá)，那么，心里的話，用影像說吧。
心里的話，不說出，也能被看到。
愛情，會(huì)自己長(zhǎng)腿跑過來嗎？
當(dāng)然會(huì)。
暗戀一個(gè)人，我不說，但我做（偷拍），于是，愛情長(zhǎng)腿自己跑來了。
最好看的腮紅，
是跑出來的那種。
用手機(jī)拍下我被運(yùn)動(dòng)和熱情打上“腮紅”的樣子，內(nèi)心洋溢著的自豪和滿足被一秒定格。
相比于高光時(shí)刻，
黑暗中的微光更值得銘刻。
那些黑暗中負(fù)重前行的樣子，值得被清晰看到，記錄到。
誰治好了我的公主病？
我的小公主。
在這溫馨的時(shí)刻，燈光的昏暗成為我們兩個(gè)人小世界的柔軟屏障，它不該被閃光燈打擾。
為自己熬的夜，
不需要給別人看。
用心記錄的時(shí)刻，足以承受得住自言自語的寂寞。
有時(shí)候，
不退一步也可以海闊天空。
用華為P30，輕松拍全景，不退一步也可以海闊天空。
我眼里的好，
是我喜歡就好。
我愛自拍，我為自己挑選最好的角度，我喜歡就好。
未來影像藝術(shù)共創(chuàng)發(fā)起者王潮歌說：
世界上最大的地方是我們的心，想我心中所想，超我心中所想。
借助科技的力量達(dá)到精神想去的地方，拓展視覺世界，
也拓展探索人類創(chuàng)造的可能。
而這支正是華為圍繞“未來影像”發(fā)起HUAWEI P30系列作品征集活動(dòng)，而出的一只廣告。
至此，對(duì)未來、科技、手機(jī)拍攝意義的理解，從《未來之眼》傳遞的普遍概念；到各個(gè)導(dǎo)演自己的理解；再到現(xiàn)在的，打破藝術(shù)家和普通人的邊界，人人都可一起記錄萬千視角，探索影像藝術(shù)的無限可能。
“未來影像”的概念充滿深意與包容性，同時(shí)又與品牌、產(chǎn)品精神融會(huì)貫通。三支廣告一氣呵成，連環(huán)出擊，貌似都在說同一個(gè)概念，細(xì)看又有各自的不同。
期待華為“未來影像”后續(xù)將會(huì)給我們帶來的驚喜。
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