華為最近半年在廣告圈很火。
從早前張大鵬導演的宇航員篇
土撥鼠篇
把廣告拍成電影篇 （這個不確定是不是張大鵬導的）
再到P30最近頻繁出街的幾支“未來影像”系列，華為一直在穩定、低調、持續地為我們創造驚喜。張大鵬導演的這幾支主要是用來宣傳產品功能，也頗具社交傳播屬性，基本都刷了一波屏。
而最近特別打動我的“未來影像”系列的幾支，真的是讓人忍不住循環看了N便，簡直是一組寶藏廣告。在此，我想警告華為，請立刻，停止散發你的魅力，真的很影響我搬磚。
華為“未來影像”系列，我們從最近最具代表性的三支——《未來之眼》、《悟空》、《心里的話，用影像說》，來看看華為P30想通過“未來影像”來傳達對“未來”的合種理解，以及如何表達得如此招人喜歡又有章法。
《未來之眼》
三支中，最早的是《未來之眼》，也是我私下最喜歡的一支。看到這支時，大部分人都會表示很喜歡 ，最明顯直白的依據是，喜歡它的畫面、配音、音樂、旁白文案等，就像一個人見人愛的氣質美女，說句喜歡貌似是某種政治正確。
但我想說，它的動人之處，遠不止這些。
《未來之眼》充滿科幻感，然而完全不虛，是目前看到的最喜歡的一支品牌科幻風廣告。它將華為手機攝像頭意向為看未來的一只眼，這只眼，好奇一切。
我們好奇一切，而最好奇的，莫過于未知，莫過于“我從哪里來，我將去向哪里”，“一百年后的世界會是怎樣”，于是，我們好奇“未來”。
未來是什么？
華為告訴我們：未來，是目之所及，是側耳傾聽，是身體力行。
你想了解未知，想看未來，就得去那些你看不見的角落，被你遺忘的角落，你目所不能及、側耳不能聽、伸手觸不到的角落。
于是——
我能和貓交換雙眼嗎？
01 貓之眼
文案：
我能和貓交換雙眼嗎？
躍動在一百年后的城市間。
進化背后，是始終鮮活的日常。
借你的眼，我站在過去與未來的交界，
目睹宏大歷史的邊緣。
我能和蟲交換聽覺嗎？
02 蟲之耳
文案：
我能和蟲交換聽覺嗎？
在奔跑的時代，撿起聲音的碎片。
你在聽嗎？那些安靜的花其實一直唱著歌。
我聽見未來，聽見過往。
用你的耳，我聽見未來最細小的聲音。
聽見一片葉子，對生命平等的呵護。
我能像蜂一樣長出觸角嗎？
03 蜂之手
文案：
隨時長出觸角，越過屏障，
鉆進一個又一個小世界。
用你的手，我觸摸生靈的溫度。
學著體會纖細，感受柔軟。
關于未來
在借助動物更加細微，更加敏銳的感官體驗中，我們突破了人類的生理極限，我們擁有了未來之眼——
未來，是看見渺小，也看見偉大。
一滴水里擁有一片海洋，一粒沙里藏著一個世界。
當科技成為人的延伸，
我們看見彼此更細微、更光明、更遠方、更溫柔。
關于科技
科技，是人的延伸，是人的各種器官、各類感官的延伸。我們通過科技，突破極限，感受到更多更真實的世界。科技是為了更多可能性的發生，這些可能性促使我們站在歷史與未來的交界處，盡力地俯瞰一切，在這個過程中，我們也許共創了未來，或者說，看到了未來。
華為將冰冷冷的科技賦予溫度，科技的發展不該是支配人不斷麻木向前，拉遠人與人，人與任何生物之間距離的發明。只有看見渺小，體會細微，你才能看見偉大，看見未來 。華為P30倡導人們更悉心留意周圍的一切，以渺小見偉大，以當下見未來。
關于手機拍攝
全片所有鏡頭都是用華為P30拍攝，沒有任何其他鏡頭輔助。不僅記錄到了一些獨特視角，其成片質量也經得住后期的制作加工。
本片導演彭宥綸認為，創作者與被拍攝者之間最好的關系是不被打擾。
一部手機，取代笨重又龐雜的攝影器材之后，能在香港街頭任何一個你有感覺的場景下進行記錄，不用進行繁雜的場地報批，不用暫停當下的靈感，煞有介事地清場。一切都充滿著拍攝的隨機性和真實性。
用手機暗拍功能，我們能在黑暗中輕松拍到貓眼，捕捉貓咪最真實最自然的神態。
用手機微距拍攝蜜蜂，靈活進入蜂巢的手機讓蜜蜂實現了最大限度的不被打擾，讓生物和蜂巢的形態得到最清晰的展現。
此時，手機拍攝展現出極大的優勢。
《悟空》
這是近期被討論最多的廣告之一了，詳情見：華為最新廣告《悟空》，我必須夸幾句了
這里對未來、科技、手機拍攝意義的理解，從《未來之眼》傳遞的普遍概念，到了各個導演自己的理解了。
蔡成杰用一部寄托自己童年情結的《悟空》表達自己對未來的理解：回到過去，我們得以尋找未來；現實魔幻，時光重疊，我們需要用初衷來撥開云霧繼續前行。
對科技的理解是：通過科技的進步，我們能探索更多可能性。比如豎屏，比如裸機，比如直接把手機扔淺水處進行水下拍攝。
影片中的鏡頭：
對手機拍攝的理解：手機拍攝的便捷性以及強大的拍攝功能，滿足了拍悟空，回溯童年時“上天下地”的拍攝需求。
用“豎屏”拍攝，是不是一種刻意？
關于是否“有必要”用豎屏：很多人說，橫屏是影視發展下的產物，為何大多數影像都是橫屏，就是因為在發展的過程中，它把豎屏這種形式給淘汰了。如今蔡成杰非要用豎屏拍攝，是否牽強，為了不一樣而不一樣？
在我看完這系列廣告后，我理解的用豎屏拍攝，并不是宣揚非要用豎屏，它僅僅用來體現某種可能性的探索，而不是把豎屏當做“橫屏”的對立面。另外，豎屏在這部影片中，還是有具體的好處的（復古海報風、突出和集中人物形象和信息），所以將對可能性的探索放到這個點上進行驗證和突破，并不牽強。
復古海報風
突出人物
為什么要選擇拍悟空？
有很多因素，如導演本人的童年情節、這個題材符合“上天入地”拍攝的事實（這兩點導演有在華為今年六一節在上海舉辦的線下觀影活動中講到。）、六一這個節點。至于鴻蒙之類，華為創業史對照之類，小編認為并不一定有這么深的意圖，將其理解為冥冥中的巧合，也許會更浪漫一點。
所以華為P30不是為了用手機拍攝而拍攝，而是，這個題材，這個角色用手機拍攝真的很好；
不是為了非要創作而創作，選取的任何題材，都是為了用自己的方式探索自己的“未來”，留意身邊的細微之處，以及，用影像說出你想表達的任何；
不是為了科技而科技，而去研發那么多的技術和功能，而是科技可以作為我們探索未來的一個必要的延伸和工具。
說到用影像表達心里話，華為P30最新的這支廣告，正是提出了這個倡導。
《心里的話，用影像說》
她，總希望話未說出口，
便有了相視一笑的默契。
那些倔強的，灑脫的，溫柔的，堅定的，柔軟的...
她的心里話，用影像說。
人為何要說話？有時語言無法表達內心所想；有時，說得越多，表達的反而越少。但無論如何，我們的天性決定我們需要表達，那么，心里的話，用影像說吧。
心里的話，不說出，也能被看到。
愛情，會自己長腿跑過來嗎？
當然會。
暗戀一個人，我不說，但我做（偷拍），于是，愛情長腿自己跑來了。
最好看的腮紅，
是跑出來的那種。
用手機拍下我被運動和熱情打上“腮紅”的樣子，內心洋溢著的自豪和滿足被一秒定格。
相比于高光時刻，
黑暗中的微光更值得銘刻。
那些黑暗中負重前行的樣子，值得被清晰看到，記錄到。
誰治好了我的公主病？
我的小公主。
在這溫馨的時刻，燈光的昏暗成為我們兩個人小世界的柔軟屏障，它不該被閃光燈打擾。
為自己熬的夜，
不需要給別人看。
用心記錄的時刻，足以承受得住自言自語的寂寞。
有時候，
不退一步也可以海闊天空。
用華為P30，輕松拍全景，不退一步也可以海闊天空。
我眼里的好，
是我喜歡就好。
我愛自拍，我為自己挑選最好的角度，我喜歡就好。
未來影像藝術共創發起者王潮歌說：
世界上最大的地方是我們的心，想我心中所想，超我心中所想。
借助科技的力量達到精神想去的地方，拓展視覺世界，
也拓展探索人類創造的可能。
而這支正是華為圍繞“未來影像”發起HUAWEI P30系列作品征集活動，而出的一只廣告。
至此，對未來、科技、手機拍攝意義的理解，從《未來之眼》傳遞的普遍概念；到各個導演自己的理解；再到現在的，打破藝術家和普通人的邊界，人人都可一起記錄萬千視角，探索影像藝術的無限可能。
“未來影像”的概念充滿深意與包容性，同時又與品牌、產品精神融會貫通。三支廣告一氣呵成，連環出擊，貌似都在說同一個概念，細看又有各自的不同。
期待華為“未來影像”后續將會給我們帶來的驚喜。
數英原創內容，轉載請遵守規范
作者公眾號： 數英DIGITALING (ID: digitaling)
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）