IP≠動物或人，我總結了8種可行的IP角色方向
作者：陳格雷，來源：IP蛋炒飯
原標題：IP開發的奇妙探險之旅
（我真是很瘋魔，這篇革新版寫得像電影）看到一張圖，是中、美、日三國的LOGO比較，覺得很有啟發，先放出來看看——
比較左側中國以互聯網公司為主的商標，和右側日本以電器及精密器具為主的商標，可以明顯發現，中國的互聯網及科技公司的LOGO，幾乎成了動物園，而日本的LOGO則是全英文為主。
其實這代表了2個時代：日本公司的崛起是在上世紀，正是傳統商業的全球化年代，所以日本的公司商標都是一個英文單詞，以方便在傳統線下的商業環境中全球通行；而中國的互聯網公司崛起于21世紀，普遍采用了動物化形象，這樣更適合互聯網的生態傳播，讓網民感覺更親近、容易直觀接受。
可以說，中國的互聯網公司已普遍進入IP化預備期，以主要是動物形象，而非傳統公司的文字變形圖案，與網民建立新的情感溝通。
互聯網的各種服務，已經是一座動物園。
不過，都由屬性化動物來做IP形象，不免使得動物園里過于擁擠，也過于單調了些，有點束縛發展空間了。
中國人很容易陷入單向化思維，比如前幾天和一家朋友公司神侃，聊到IP，對方脫口而出：“我們也想做一個！”，緊接著第二句話就是：“做什么動物好呢？”
我說先別急著決定做動物，以現在的動物泛濫情況，很難跳脫出來、獨特起來，而且并不是所有動物都適合成為IP角色的。
現在大多數企業在考慮做IP形象時，腦子里默認就是動物，或者是人，然后急忙挑出一種動物，開始動手。這是一種普遍的慣性思維，而慣性的背后是惰性，結果往往是平庸乏味。
其實，IP角色遠不只是動物或人這么單調，還有寵物、精靈、怪物、機器人、外星人、磨獸等更多生動的身份，讓IP有更多可創意和應用的空間。
只把IP當成一個形象，就只能起普通代言的作用，其實如果在角色身份上有更多突破，就能更獨特鮮明，賦予更多內涵，其作用能遠遠超出代言，有更多應用領域。（現在的IP角色普遍只停留在代言作用，更多能力無法發揮）
下面我用故事化、游戲化的方式，將開發IP形象的過程變成奇妙的冒險歷程，結合我們的IP開發工具一層層闖關。
附圖：插畫師“雪舞逍遙”的作品
（一）開發IP形象的奇妙探險之旅
設想一下，你作為IP開發者，無論來自企業還是內容公司，已經是一個準備出發上路的英雄了。
你身披鎧甲、騎著駿馬、帶著各種行李，這些是你過往的知識和能力，以及為開發IP所準備的素材，你帶著它們一路前行，來到一座大門前。
這座大門有兩個守門者，強行勒令你將各種裝備、鎧甲和駿馬都卸下來，只能空無一物通過，這讓你不禁猶豫起來。
英雄上路不得不失去過往的各種東西，是世界各種古老神話的共同特征，從古巴比倫到古希臘、到中國少數民族的經典傳說，都有類似的情節。這象征著當人類的心靈開始遠征時，必須要有所失去、甚至全部失去舊的東西，才能開始新的探險和新的得到。
總之，你為了繼續前進，不得不先將過去的東西放了下來，這意味著IP開發是一場全新的開始，你必須從新的維度進行思考和創建。
我認為，對于企業的IP開發者來說，這意味著將過往企業的理性定位和訴求，要重新通過思考、轉化為情感化、感性化的心靈溝通訴求。
總之，你孓然一身穿過了大門，很快就看見，前方的路被一分兩二，兩條岔路各自有不同的風景，各自通向遠方，你只能選擇其中的一條。
對于IP開發來說，就是必須先確定：這個IP角色是自我投射？還是寵物/伙伴？
前者讓人們認為這個角色能代表自己，“它就是我”，代表了“我的某種人格，我的某種理想”，要讓人們深切認同這個角色，并產生自我情感投射。
而后者則不會讓人代入自己，而是一個好寵物或伙伴，人們認為可以得到它的陪伴、幫助和支持，目的是要讓人們想得到它，擁有它。
很多企業的IP開發的問題就在于，想兩者兼得，又想形象萌而可愛如寵物，又想實現自我投射，想代表企業品牌的人格化、或代表消費者，結果很容易角色暖昧、情感定位模糊不清。
這里特別想指出一點：很多人以為企業做IP，就等同于品牌人格化，其實想得太窄了，IP化不一定是品牌，是企業的產品或服務也可以。產品和服務的IP化就是成為消費者的寵物或伙伴，效果可能更好呢？
總之，英雄的冒險旅程在這里必須做出選擇，兩條路選一條，而不要兩者都想要。至于是自我投射還是寵物/伙伴，根據實際情況而定。當英雄選定了一條路后，就繼續前行。
現在該樹立IP角色的三觀了，面對未來的挑戰，只有樹立起角色的三觀才能有效應對。
兩種不同角色的三觀是不同的：
自我投射型角色的三觀是“個性、信念和世界觀”，重點是將角色看成一個人，即使是動物，也是強人格化動物，等同于人；
而寵物伙伴型角色的三觀是“特性、使命和情境觀”，重點是將角色看成不那么人格化的寵物/伙伴，只具備人性的某個點，更重要的是特性，以及它的任務或使命，如何給人帶來價值。
這部分我在文章《怎樣創造強大的IP角色》中有認真描述，這里就不多說了。
樹立角色三觀后，英雄的冒險進入全新領域——
對探險的英雄來說，就是進入8個不同的角色星球，去選擇最適合自己IP的身份，這會決定后續內容的獨特度和精彩度。
這是之前文章沒有提到的部分：在8種角色身份中進行思考和篩選，而不只是局限于動物或人這么狹窄——
01 人格化星球
這是一個社會性很強的星球，里面有各種形象的人、到各種人格化生物，在這里能夠找到適合“自我投射型”的角色。
如果是寵物/伙伴型角色，不太可能在這個星球找到，因為角色的人格屬性太強了，更適合讓人們代入自己。
我們的IP，“張小盒”及“和女兒的日?！保际窃谌烁窕乔虬l現的，代表不同的典型人格，有很深的自傳背景。
02 屬性動物星球
這里有各種各樣的動物，每一種動物都有明確的屬性，比如狗代表看家守護，駱駝代表遠行，獅子代表強大，鳥代表自由飛翔，等等。
從這里選擇的角色，很適合作為企業商標的一部分，因為明確的屬性很方便人們認知，與企業名相配。但缺點就是屬性過于明確后，情感屬性不強，對后續的IP發展助力不夠，往往還需要進行再一次的深化，演繹成更富有情感力的角色。
03 寵物星球
這是一個情感屬性很強的星球，有各種可愛的、有趣的寵物居住在這里，在這里尋找的角色，很容易得到人們的喜愛，但相應的，寵物們的價值觀或信念就不強。
寵物角色往往有很強的情感治愈性，但同時也不適合與企業的自身特性充分結合，如果要做到，還需要再加入一些工具化、功能化的屬性。
04 精靈星球
這里的居民非常有趣，不同于寵物往往單個，精靈們往往是以一大群、一大波的方式出現的，而且常常說不清是什么動物。代表性的IP有藍精靈們、小黃人們，以及宮崎駿電影里的小樹精、小煤精等。
我們正在開發的鍵盤仔也屬于這種：
在企業的IP中，M&M巧克力豆是代表。
創造精靈IP需要很強的童心，以及在世界觀上認識到眾生的平等，萬物皆可有靈。
看看宮崎駿先生的這段話：
盡管已經是現代人，在心靈深處卻依然存在著一種感覺，那就是一旦要走進陌生的山林深處，就會以為那里面一定有著蔥郁的森林、美妙的綠意，以及清流潺潺的夢幻之地。我總覺得，擁有這種感覺和人類能夠保持心理正常是息息相關的?！?/p>
我們所相信的，并不是在我們死去之后會帶我們去天國，或是帶我們去所謂的極樂世界，或在最后的審判時會把我們放在秤上秤重量的那種器量狹小的神。我們相信森林深處存在著自然無所為的神圣之物。那里是這個世界的中心點，我們相信有朝一日自己將會回歸到那個圣潔之地。
—— 宮崎駿自傳《出發點》
05 怪物星球
這個星球上有各種好玩有趣的怪物，它們往往代表著人性的某種暗黑面，但是以非常有愛的方式表現出來。我最喜歡的怪物群，是日本的“夏目友人帳”，和美國的TIM BURTON電影里的各種怪物們。
在設計師創造的IP中有很多怪物，但在中國的企業中，能夠用怪物做IP形象的非常少，反而在國外就很多，倫敦奧運會的吉祥物就是怪物，還有我之前說過的NHK的DOMO君。
用怪物做IP的效果往往很好，但需要開發者和企業的認知突破。
06 外星生物星球
這個星球上有各種外星人和外星生物，充滿了創意和情趣。
外星生物經常和怪物結合在一起，往往怪物都被設定成來自外星球，比如魔鬼貓就是。
外星人IP的優勢是：能夠為IP角色設定獨特而有力的特性，并且有外星世界觀做支撐，可以怎么想、怎么玩都行。
07 機器智能星球
在這個星球上有兩種角色居民，一種是機器人或機械物，另一種是完全AI智能化，只生活在網絡和信息世界的東西，既可能是人、也可能是動物、怪物的機械化智能化。
將IP角色設定為機器人或智能AI的優點是，天然賦予了高科技的特性，有科幻的能量，非常適合增加企業或產品的科技含量，近未來的貼近現實感也強。
除了影視內容里的機器人或智能，企業的IP中，最代表的莫過于安卓小機器人IP，它來自星戰的R2D2……
安卓小機器人的延展極為豐富，也廣受歡迎，很值得企業學習，尤其是在貿易戰劇烈的今天，需要有自己的高科技IP形象。
08 魔獸星球
在這個星球上有各種巨大的、可怕的魔獸怪物，和精靈星球的小、可愛相反，這里是巨大的、可怕的IP角色。
這種的經典IP角色主要出現在影視里，比如哥斯拉、奧特曼打的怪獸、恐龍等等，而在企業的IP中極少，但可以后續在IP故事中，以反派角色出現。
當英雄巡游了8個星球，找到屬于自己的IP角色后，就可以進入新的征程……
潛入深海，探尋潛意識情感之秘——
這一部分，我在《怎樣創造強大的IP角色》中有仔細描述……
英雄在這里，將在8個角色星球上找到的角色身份，在形象設計中、通過6感調色板抓住潛意識呈現出來，創造出人們能第一眼、憑直覺就喜愛上的形象。
至此，英雄經過了四個步驟，2-3-8-6，完成了尋找和完成IP角色的使命。
這和上一篇所說的三步，增加了第三步：8個星球的角色身份。
2-3-8-6比之前的三步法更完整。
（二）補充三點
1? 在做以“人”為身份的角色時，最好進行變形、機甲化、裝備化、特別著裝化、甚至改造身體。
這是為什么？外在原因是這樣讓角色的符號識別性更強，將來延展更容易。
內在原因是，這些超現實元素，具有將人們引領到夢想世界的能力，從而更容易打動觀眾的潛意識。
2?設計成寵物、精靈、怪物、機器人、外星人、巨獸等角色，天然自帶超現實屬性，更容易符號成功。
不要只考慮是動物，而要將其寵物化、精靈化、外星人化等，這些更具情感屬性的設定加入，才能讓IP角色更有情感，讓未來的內容或廣告，也更容易打動人心。
如果不是企業的IP，而是影視內容IP，加入一些古怪的小東西、寵物或伙伴，也更有機會創造出IP角色，在未來成為強大IP符號。
3? 不要把非“人”的寵物或伙伴角色，做成太完整的人格。
因為只要是人，就避免不了太社會化、太理智、太功利的問題。真正廣受喜愛、喜愛到人們愿意去為其買各種單的角色，都是有充足人性、但較少社會性的角色，它們更超現實、更遠離功利世俗、更接近潛意識的情感本質。
越是現實的“人”的故事，成為超級文化符號就越難，除非是個性和能量強大到如李小龍、格瓦拉、喬布斯、阿甘這些，他們的故事都更像童話和神話，是超凡英雄一般的存在。
所以，在創造多元化非“人”IP角色時——
不要完全當人，保持本來特質....
只強調人性的一點....
尊重世界上各種精靈和稀奇古怪的東西，它們與人的靈性在潛意識底層相通。
英雄的第一階段任務完成了，下一步是新的冒險、更大挑戰，讓IP角色真正強大起來。
英雄在離開時，他會重新得到——之前放下的鎧甲、駿馬和裝備，因為這些是他在未來的新冒險中需要的。
也就是，在IP角色完成后，我們需要重新拾起自己過往的知識和技能，并重新將企業或內容的背景、故事加入進來。
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作者：IP蛋炒飯（IPCOOK）
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