打造“求生欲逃生艙”，健康網紅丁香醫生線下如何俘獲年輕人？
熬最晚的夜，敷最貴的面膜。
龍舌蘭加蘋果泥，酒精維c一起補充。
火鍋配涼茶，香煙配含片，當代年輕人一邊作死一邊自救，“邪門”養生法則如數家珍，聊起來可以對酒當歌從天黑分享到天明，然而這屆熬夜一時爽，一直熬夜一直爽的年輕人，在頂著黑著眼圈的同時也忍不住掏出手機搜索“熬夜的危害”。
——這就是野性的當代朋克養生青年的真實寫照。
最近在杭州國際健康生活節上，一個巨大的“求生欲逃生艙”裝置吸引了不少朋克養生青年（包括本人）的眼睛。
進倉后的感受只有一個……我擦，養生還能這么玩，你要聊求生欲，那我可就不困了。
在設計求生欲逃生艙之前，丁香醫生提前在線上搜集了大量網友的朋克養生法，并“取之于民用之于民”，把條條扎心文案設置在這個配合“地貌奇特”的四重求生逃生艙場館。用年輕人生活方式VS健康生活真相，讓人進艙后大呼中槍，卻又舍不得退出。
卡路里叢林
那些信奉“健身視頻轉了就是做了”、“健身卡買了就練了”的朋友，因和頭發一樣“禿”出的肚腩被卡在“叢林”縫隙移動不能。
所謂“過勞肥”其實是“佛系健身”的鍋，行動困難不說，還要被迫看柱子上的扎心文案，丁香醫生，是個狼人。
穿越一次較量身材的危機叢林，關于減肥，總有一條路子適合你。
合理瘦身，丁香醫生準備了良方，道理我都明白，床上運動臣妾恐怕難以做到（手動微笑）。
膳食桌游
三分練七分吃，經歷了瘦身認知的重建，是時候挑戰“奶茶續命”的幻想了。在奶茶甜度的推手游戲里，“無糖”不是最高分，純茶，才是終極目標。
既然已經接受了戒奶戒糖的設定，什么喝酒配枸杞，火鍋配涼茶，也一并醒醒吧。
夜行動物
只要我不睡，明天就不會來，熬夜是我對抗明天上班的最后手段。
“夜行動物”館，讓平時困到眼皮打架都不想關燈的朋友，輕觸燈牌，感受熄燈儀式感。但心里的OS大概是——我知道皮膚已經進很差，眼睛已經要瞎，趕緊滅了，別再擺出來傷害我最后的倔強！
既然已經關燈，那就欣然入睡好了，難得早睡，拍照留念，其實入睡也沒有那么那么難。
技能修煉室
成功走過三個扎心逃生艙，是時候展現真正的技術了。
健康YES or NO 小問答？辟謠小能手怎么可能……等等，運動完馬上坐下，屁股會不會大？這好像從小就這么聽說，到底對不對？
裝X失敗，生活中還隱藏著這么多“送命題”，是時候回爐重造健康知識了。
幾個逃生倉走下來，一邊被扎心文案吐槽，一邊笑笑鬧鬧的看完了正確養生知識，比起網上嚴肅駭人的傷害身體健康的說明，丁香醫生打造了讓人警醒的求生欲，不得不感慨生活壓力雖然大，也真的要對自己好一點了。
KO 辦公室
“求生欲逃生艙” 并不是丁香醫生第一個“騷操作” ，此前丁香醫生還打造了“KO辦公室”快閃店，關注職場人的健康問題。
「非誠勿擾接待室」、「非常姿勢辦公室」、「水土不服茶水間」、「情緒失控健身房」、「不走流程財務室」等體驗場景，用輕松科普，沉浸式體驗，關注辦公室人群身心健康，推動改善因不良習慣導致的職場亞健康狀態。
做健康科普和健康生活方式倡導的品牌不少，但營銷活動卻少有像丁香醫生這樣被年輕人欣然接受。
為什么幾個游戲就能讓人對原本不屑的建議改觀？坐擁超過3500萬全平臺粉絲的丁香醫生，并沒有與朋克養生信仰硬剛，而是基于深度洞察，在呈現這屆職場人、年輕人生活法則的基礎上，給出專業而扎心的意見，以理解和平等溝通去打動年輕人。
在這系列品牌活動中，展現了從線上到線下雙重營銷實力。
精準洞察，切入年輕人圈層，把健康“玩起來”
丁香醫生與年輕人打交道的經驗始于線上，通過挖掘生活中的“健康槽點”，結合年輕人的語境，打造爆款科普話題卷入用戶討論。相較其他健康內容采取“恐嚇”、“說教”、“晦澀難懂”的方式，丁香醫生把嚴謹硬核的科普，用“說人話”的文字表述，甚至做成了“段子”。
基于用戶洞察打造的平等、貼近實際、有趣的健康對談方式，是丁香醫生能與年輕用戶玩在一起的先決條件。
一系列線下活動精準對位年輕人，一方面迎合年輕人的喜好，通過互動挖掘生活中的“佛系養生“槽點，“可樂加冰減熱量”、“奶茶只點三分糖”，切入年輕人最熟悉的生活點滴，打造PGC與UGC結合的受眾語境，精準地吸引年輕圈層。
另一方面理解年輕人的實際養生需求，結合“減肥”、“飲食”、“熬夜”等年輕人日常的生活場景和痛點，輸出健康生活建議。真·寓教于樂的方式自然得到買單。
線上段子手、線下大玩咖，沉浸式互動體驗，推動健康“流行”
在精準定位和成功的話題運營能力之外，丁香醫生將健康洞察及傳播能力搬到線下，讓第一線接觸到的年輕人也能玩的不亦樂乎。
卡路里叢林挑戰最小間距身材較量、膳食桌游挑戰甜度克制互動游戲，意涵豐富的互動體驗，讓參與者感受到健康也能很好玩兒。
“關燈玩手機，開護眼模式就好了”類似的扎心文案，配合觸摸燈板設計，讓被戳中的人無不動手熄滅這盞提醒自己“自欺欺人”、“熬夜不眠”的燈。然后走到“床”邊來一張睡前自拍，“沾床就睡”也是丁香醫生倡導的健康睡眠姿勢。
“Yes or No”送分題or送命題，通過互動問答的環節，回溯了求生欲的解救的正確姿勢。內場所有求生欲都配有一句“真相”解讀，掃描二維碼還能查看丁香醫生的觀點，墻外“求生法則101” 用101條健康生活法則來回應，給到解決方案。
同樣，在“KO 辦公室”，從職場坐姿大挑戰到如廁“難言之隱”的秘密解讀，從冗長會議的時間軸挑戰到健身房的情緒失控發泄，丁香醫生緊抓職場人的痛點，以趣味互動形式提供一份線下“職場自救指南”。
話題運營結合現場活動策劃，丁香醫生打造了豐富的互動環節，以浸入式互動體驗引發參與者認同，實現線下主動參與并“轉發”。
創意 IP 打造，引領線下“健康”營銷增值
在眾多品牌苦于解決營銷過程中圈層突破問題時，丁香醫生健康營銷已然把“健康”這個原本似乎是中老年專屬的詞匯打入了年輕人群體。將“求生欲”作為基本配備，找準語境結合線上線下聯動運營，在全年齡圈層掀起健康營銷增值。
相較表白等品牌主觀表達的策劃，“健康話題”從用戶角度出發，傳遞關懷情感，其營銷價值也在不斷強化。不過，健康營銷并非沒有門檻。任何一段文案、一份植入所所提倡的健康理念或方式，一旦與正確科學有所偏差，都可能對用戶造成不良影響，而營銷也會變成損害自身的炸彈。
丁香醫生借助強大的醫療背景，通過深入洞察+多樣策劃的品牌活動構建能力，把線上“不正經”的健康科普潮流延續到線下，展示出健康“網紅”、健康營銷的雙重實力。
憑借在大眾健康傳播中積累的經驗，持續挖掘用戶在健康領域的關注話題，結合不同場景，不同人群，做針對性線下體驗活動策劃，從“KO 辦公室”到“求生欲逃生艙”，對年輕人和職場人群的系列活動，給大眾形成具有持續記憶點、影響力的健康活動IP，其營銷附加值不言而喻。
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