那些曾經一蹶不振的運動品牌，如何變潮殺出重圍？
一個品牌在消費者心里變得過時，跟不上潮流的時候，如何才能突出重圍？
也許變潮是一個不錯的路線，這不，今天丸子要介紹幾個曾經要死不活的品牌，變潮牌之后，爆款斷貨斷到買不到。
PUMA
誕生于1948年的德國品牌puma其實從誕生以來就是深受嘻哈人士的喜愛，只不過中間有一段時間路線走歪了，導致一直被nike和adidas壓制著，直到他們開始與歌壇巨星 Selena Gomez、Rihanna、Jay-Z 等名人的合作，并開始了一系列社交媒體活動，重新在獲得了喜歡嘻哈和潮牌消費者的喜愛。
來先看看他家的豪華代言團——
Rihanna
自從riri不好好做音樂，開始在美妝和時尚跨界開始搞東搞西開始，她就更加受歡迎了，自從她2014年成為了品牌的創意總監，puma就開掛了。
品牌人氣大幅度的回升，業績也是一路飄紅，成為年輕人中最喜愛的時尚品牌，可見簽對一個代言人多么重要，因為riri那種老娘最厲害，老娘最有態度的氣質，莫名的讓你覺得puma好時尚啊，好cool啊。
Fenty by Puma系列迅速變成時尚人士必備的單品，吸引了眾多千禧一代，年輕消費者的關注與喜愛。
買到脫銷的松糕鞋，我們稱之為矮子樂，穿上莫名其妙的就高了，而且覺得自己好時髦的。
2016年此鞋還被Footwear News評選為“Shoe of the year”，直到現在還是有很多擁躉者代購。
FENTY × PUMA Bow Sneaker鞋款
之前覺得粉鞋好丑啊，但是被riri穿了之后，又用蝴蝶結裝飾之后，哇，老夫的少女心爆棚了，配上漁網襪就是那么酷炫，甜美中帶著放任，不羈中帶著可愛，可愛中帶著狂野。
FENTY × PUMA Bow Slides
還有這種少女心的拖鞋，穿起來也是很時尚，打造個性混搭感，柔軟的皮革材質搭配上，夸張醒目的絲綢超大蝴蝶結。
和puma簽了3年合約的riri不知道后續會不會續約，于是puma有合作了一大批年輕人喜愛的明星，比如國美。
Selena Gomez
丸子真的特別喜歡國美，不僅僅因為她唱歌好聽，生了病之后也很勵志，人也很好，自從她代言之后，我就更喜歡puma了。而且國美率真不做作，時而性感時而俏皮，很好的詮釋了 PUMA，不畏前行、堅持自我的品牌精神。
當然也有之前國美的男朋友我也很喜歡的the weekend。雖然他倆分手了，盆栽又和前女友bella在一起了，怪可惜的，盆栽也是無論生活中還是演唱會上都實力詮釋puma的風格和精神。
老佛爺karl最喜歡的模特cara。
cara
做為非常能帶貨的大表姐，自從代言了puma之后，puma獲得了大量中國消費者的喜愛,大表姐代言的這款老爹鞋丸子去試過了，顯得我的腿呀就像洗腳伶仃的圓規，瘦腿神器啊。
全球品牌代言人劉雯
性感小野馬泫雅代言之后，你發現puma除了可以很酷，還可以很性感，風格和前幾個代言人完全不一樣，時髦，性感，看了就想買同款，哈哈哈。
韓國代言人金泫雅
請了這一系列非常符合品牌調性的代言人之后，puma重新獲得了年輕潮人們的歡迎，同時又跨界MCM。
為品牌有圈了一波粉絲，獲得了年輕人的喜愛，爆款也是各種斷貨，ins上各種街拍。
俘獲年輕人，選好代言人很重要，并且是他們認可有流量的代言人。
ins街拍
SKECHERS
對對對！你沒看錯，這個是斯凱奇，它變了，之前它給國人的記憶是非常丑，就像張凱麗代言的老人鞋一樣，是給老年人散步穿的，n年前丸子和品牌方接觸的時候，他們說他們的鞋，卡戴珊也很喜歡穿，還是代言人，丸子就覺得這么丑的鞋，誰會穿？
來來來，感受一下，是不是特別老年人，特別健身，配上健美褲，簡直絕了。不過呢，現在人家變了，開始走街舞路線，簽了一堆代言人之后，又開始了一系列年輕化的動作，有了成效。
2017年攜手李易峰代言為品牌全新戰略的開始。
李易峰
到2018年黃子韜代言，開啟SKECHERS D’Lites 3.0第三代熊貓鞋。
EXO
全面帶火了年輕化的熊貓鞋，除了年輕化的代言人，還積極投身到年輕人喜歡的街舞等青年文化，當街上的時尚弄潮兒和明星都腳踩一雙熊貓鞋的時候，斯凱奇的銷量也在節節攀升。
財報顯示，2018年斯凱奇中國零售總額為141億元，同比增長36%，共賣出1900多萬雙鞋子。大街上穿熊貓鞋的用戶群也日漸增多，斯凱奇也在年輕人心中站穩了腳跟。
這不還登上了美國紐約時尚周！
真正做到了from street to runway，2016年它又超越了阿迪達斯，成為了美國第二大運動鞋品牌，價格定位在nike，阿迪之下，安踏李寧之上，丸子認為還是性價比OK的，所以要入的話D’lites系列是不錯的選擇，尤其是女生格外喜歡這個系列。
Champion
做為一個100歲的老品牌，曾經被稱為美國版的美特斯邦威，就在2017年開始在google上的搜索量比上一年增長了124 %，77 %是該品牌的新消費者，并且年齡大多在24歲及以下，千禧一代崛起了，開始對champion產生了興趣，一躍成為年輕人眼里最潮的品牌。
就是這個款式，你會發現去年在一二三四五線城市開花了，人人胸前都有一排字母，人人都是champion，去年champion在上海開店的時候，那真的是鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，人山人海的排長隊，丸子路過就沒進去湊熱鬧了
近日，champion在ins上發布了以“100 Years for the Team”為主題的視頻，紀念2019年為品牌創立的100周年，探索“團隊”在2019年將意味著什么。
視頻以曾經洛杉磯湖人隊籃球隊員Magic Johnson為主角的電影開始，他在電影中分享了自己對團隊合作的看法，其實champion在1919年創立開始就是為“團隊”服務的品牌。
1919年，Feinbloom兄弟紐約羅切斯特創建了針織公司Knickerbocker Knitting Co，并與Michigan Wolverines簽署了一項協議，承諾為其團隊生產制服，1930年代，該公司在更名為Champion Knitting Mills。
根據近期的HanesBrands公布的2018財年關鍵財務數據。得益于旗下當紅潮牌 Champion亮眼的銷售狀況，集團全年銷售額同比增長5.3% 至68.04億美元。
推動這一增長是Champion在千禧一代中的地位，這也歸功于它最近與Supreme、Beams、Kith、Vetements、Wood Wood、Timberland，和Todd Snyder等品牌的高調合作，再加上各路明星一路帶貨。
Vetements × Champion
模特肯豆
法國新潮牌和美國老潮牌的強強聯手，是不是更加能代表年輕人的叛逆的個性。
Supreme × Champion
歐豪
美國兩大街頭潮流品牌強強聯手！這次聯名以潮流復古為主，彩色冠軍冠軍刺繡為亮點，搭配Supreme經典全字母刺繡，所以抓住z世代才是品牌發展的王道啊。
Z世代的消費者們他們沒有特別的認為一定要購買奢侈品或者貴的服飾才能彰顯自己的個性，反而是能夠代表他們態度的，他們覺得酷的品牌，無論便宜還是貴，只要他們喜歡，就夠了，這就是Z世代消費觀念和80，90不同的地方。
他家的款式其實非常多，丸子個人不建議買爛大街的基本款，可以去潮牌店淘一些聯名款，和特別的款式，而且champion分為日版和美版，日版就是更加適合亞洲人身材，更修身，做工也更好；美版比較oversized，做工不如日版，而且日本人的潮是另一種風味。
我建議大家購買日版，可以去日本玩的時候，到一些潮牌店淘一淘，當然價格你也懂得，不是賣場價了，要貴很多，但是個性不就是要和別人不一樣，就要付出代價呀。
壓軸的來啦，就是我們的國潮：
LI-NING
LI-NING有國人不知道的么，我覺得沒有，從之前銷量不佳到現在一躍成為國潮一哥，我真的很開心LI-NING轉型成功，要為他打call，站臺。
2月13日在2019紐約秋冬時裝周結束的LI-NING大秀，再一次給世界帶來了“中國潮牌”。
在2018年登上紐約時裝周之前，1990年李寧創立的同名運動品牌還只是“鄉土滿滿”的低價國貨品牌。而在李寧第一次踏足四大國際時裝周紐約站后，就引起了國內時尚潮流界的超高討論
當然除了設計革新，勇闖時裝周，和各個品牌聯名也是必不可少的。
LI-NING × 德邦快遞
覺得奇怪么，八竿子打不著的兩個品牌合作？其實也好解釋，一家是 CBA 的官方贊助商，一家是戰略合作伙伴，maybe在CBA聯賽的牽線下促成了合作，為了迎合這次的主題，他們更在順德運輸中心聯合舉辦了一場3V3快閃籃球。
LI-NING × 紅旗
國字號強強聯手，設計風格剛剛好，彰顯了兩個品牌的個性，低調不奢華。
李寧 × X-Large 2019 聯名系列
來自美國西海岸的街頭品牌 X-Large在18年開始與李寧合作，X-Large算美國年輕的潮牌，成立22年 以融合滑板、rave及hip-hop等多種年輕流行文化而成為另一獨特的多用途服飾而著名，這幾年勢頭有點下滑，和李寧合作丸子覺得也是各取所需，想聯合抓住千禧一代。
最后一擊！
所以想讓老樹開新花，成功從運動品牌轉型到潮流時尚領域其實不是件容易的事情，但是這四個品牌這幾年都做到了，套路基本上是簽約流量明星，抓緊千禧一代，設計必須創新，緊貼潮流文化。
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