為什么「迪卡儂」才是最大的免費游樂場？
如果說宜家是最便宜的西餐廳，那迪卡儂就是完全免費的游樂場！
隨便在上千平米的大賣場逛一圈，你都分不清誰是兒子誰是爹。
成年人在這里隨手操起一件玩具，哦，不對，是“體育用品”，就會瞬間回歸童真。
你會發(fā)現(xiàn)在店里騎單車真的都是小兒科，見過世面的成年人會直接給你在店里劃皮艇。
會玩的老鳥拿起滑板就給你來個極速漂移。
唯一能讓成年人徹底敞開心房的地方，估計只有迪卡儂。畢竟買個樂高，當爸的都要套個“給孩子買的”借口才好意思走出店門。
如果哪家迪卡儂開新店了，你只是正正經(jīng)經(jīng)拍個探店小視頻就扔到抖音上，點贊估計都不會過千！
不是毛毛唬你，因為總是有一群混過世道的人立志要“玩垮”迪卡儂，在網(wǎng)絡(luò)上解鎖迪卡儂的 N 種正確打開方式。
你已經(jīng)無法直視這個地方，沒有半點吹噓，毛毛一個人也能玩到不想出去！
來到這里都能憋住不玩的人請捫心自問，你對得起動輒上千平米、貨品超過 35000 種的商品大賣場（玩具游樂園）嗎？
最重要的是，買個票進游樂園還得坑爹地額外掏錢才能玩園內(nèi)的游樂設(shè)施，而在迪卡儂，完全免費！
別擔心，店員根本不會對你黑臉，也沒興趣過來攆你，因為帶頭撒歡的很可能就是他們。
尊敬的來賓，請系好安全帶，我要帶你飛了！
客人正正經(jīng)經(jīng)挑選運動裝備，他們說不定就從倉庫跑出來，給你玩起花式足球。
不甘落后的零售小組則接力來了一把快閃。
這認真工作、認真玩耍的場景看得毛毛都忍不住塞上耳機，把 2010 年南非世界杯主題曲音量調(diào)到最大，腳下踩起了縫紉機。
有意思的是，在這個“當了媽，全靠一口仙氣吊著”的年頭，幾乎每一位媽媽都是靠“周末帶娃去迪卡儂”的籌劃支撐下來的。
還有那些根本騰不出時間上“產(chǎn)后身材恢復(fù)”私教班的媽媽們，也只有在這里堅持每周打卡，她們的靈魂才得以解放，問題是還不花錢。
有些人看不過眼，說請這些“沒有素質(zhì)的人”要點臉，別真把迪卡儂當游樂場了！
但他們忽略了，這一開始根據(jù)就是迪卡儂生意的一部分而已！
一、極致的用戶體驗
“用戶體驗”這個詞都被說爛了，但為啥毛毛還是要單獨拎出來講？因為在迪卡儂，這是神圣的。
作為目前全球規(guī)模最大的體育用品超市，1976 年創(chuàng)立于法國的迪卡儂，一度以“超大平方數(shù)、超低價格、超多品類”這種有別于傳統(tǒng)體育用品店的超市量販模式席卷全球。
對比嘴上游戲，迪卡儂是實打?qū)嵉?strong>把“用戶體驗”當成自己的重要資產(chǎn)去經(jīng)營。
1、自由寬廣的閑逛空間
沒有豪華裝修、如大倉庫般的空間、超寬敞的走道、整齊的全開架陳列、讓人一目了然的分類指示、沒有煩人的導(dǎo)購在后面盯著……
走進迪卡儂賣場，你可以很明顯的感受到與傳統(tǒng)體育用品店的不同。
加上免費停車場，逛起來真的沒有一點拘束感。
2、一個地方滿足一家子的購物欲
跑步、球類、健身、登山、攀巖、射箭、游泳、露營、自行車……你想到的和想不到的運動用品，都難不倒這家全球最大的體育用品超市。
除了迪卡儂本身就擁有的 20 個自有運動品牌之外，它還引進部分其他品牌，覆蓋從大眾到小眾的運動、以及從初級到專業(yè)的運動裝備。
男人不愛陪女人逛商場的通病在這里根本不存在，老爹內(nèi)心埋藏的熱血在這里被解封，老婆則會逛到忘記你，兒子會玩到你找不著位置。
3、商場內(nèi)外的免費運動試用體驗
要問哪家商場周末最多人？
答案幾乎都是脫口而出：一個是宜家，另一個就是迪卡儂。
宜家是每個人周末的客廳、臥室和最便宜的餐廳，迪卡儂則是每個人的免費游樂場。
無論老老少少都會在這里被徹底激發(fā)運動細胞（即使你是平時不怎么鍛煉的人）。
老爺爺在舉重，老太太在練健腹器，當爸的打起了高爾夫，小朋友上了蹦床就不肯下來，當媽的終于騰出手來扎進服裝區(qū)……
這是周末一家?guī)卓谧畹湫偷牡峡▋z半日游。
跟超市的食品免費試吃一樣，迪卡儂則提供跟運動相關(guān)的免費試用與體驗。
足球區(qū)域有小型球場，乒乓球區(qū)域有簡單的臨時球桌，健身器械旁也肯定有瑜伽球、動感單車等等。
商場內(nèi)沒玩夠，別著急，因為迪卡儂還會把體驗場所擴展到商場周邊，籃球場、足球場、小型廣場舞場地等等應(yīng)有盡有。
逛迪卡儂的奧秘，就是別不好意思，你可以東摸摸西玩玩最后什么都不買，但一定不可以不認真對待“玩”這件事情。
畢竟，在迪卡儂的運動和快樂，都是免費的！
4、不定期組織運動課程，還提供運動裝備保養(yǎng)服務(wù)
健身訓(xùn)練、登山遠足、滑輪體驗……不定期舉辦的各式運動教學活動，迪卡儂當然一個都沒拉下。
除此之外，迪卡儂這個機靈鬼還會在現(xiàn)場配備技師為消費者做增值服務(wù)，比如自行車的保養(yǎng)、服裝客制印花、球拍穿線維修等等。
具體還能從迪卡儂免費獲得什么？這就像女人的真實年齡一樣，你永遠很難徹底摸透。
二、物超所值的性價比
說實話，迪卡儂這樣極致的用戶體驗，讓你不買點東西都感覺對不起人家。
按理說，一系列讓人爽到尖叫的體驗，背后肯定標著高價，但任性的迪卡儂偏不。
149 元的雙人露營帳篷、79.9 元的健走鞋、20 塊錢的足球襪，14.9 元的背包……一進門，就有種 1 塊錢能當 100 塊錢花的感受，沒有最便宜，只有更便宜的價格更是容不下你半點猶豫。
這些 15 塊都不用的小背包，路上背的人隨處可見
毛毛忍不住懷疑，迪卡儂老板到底是不是瘋了，還是背后藏著什么黑心生意？
1、研發(fā)產(chǎn)銷一條龍
事實上，迪卡儂超低價的關(guān)鍵，在于其一條龍的營運模式。
從上游的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計，到原材料采購、生產(chǎn)，到商場販售等等，迪卡儂都是自己動手。為了繼續(xù)節(jié)省成本，甚至連產(chǎn)品物流都是自己管控。
大家可以看看，什么叫“沒有中間商賺差價”。
還有，迪卡儂從來不打廣告也不找代言，所以別家品牌折算到消費者頭上的天價廣告費、營銷費，在迪卡儂這里卻小到根本不用算進成本里。
2、與其說低價，不如說高性價比
迪卡儂吸引人的一個重要原因，就是便宜！
作為法國品牌，價格居然比國產(chǎn)還便宜，也是蠻拼的。
但是光便宜還不夠，運動裝備該有的功能性，比如速干衣必須要速干、沖鋒衣必須要防風防水，迪卡儂還一點都不給你少。
迪卡儂會根據(jù)自己的二十來個不同品牌，各自配備一個專業(yè)的研發(fā)團隊，每年研發(fā)約 2800 個產(chǎn)品，每年都會拿到幾十個產(chǎn)品專利。
而這些研發(fā)團隊的基地，往往選在自然條件最適合該項運動的場所。比如登山品牌總部建于阿爾卑斯山最高峰白朗峰的山腳，水上運動品牌大本營建在大西洋邊。
所以你買回家的運動裝備，背后其實都經(jīng)歷過長期又嚴格的環(huán)境測試。
結(jié)果是即使一款 100 來塊錢的雙肩背包，它家都敢給你實現(xiàn) 10 年質(zhì)保！
所以對于新手來說，迪卡儂是他們的裝備首選。而對于老手來說，高性價比的產(chǎn)品偶爾也能替他們減輕替換的負擔。
也許你會覺得奇怪，這樣把自己逼瘋的體驗和低價，43 年來，迪卡儂為啥還沒有關(guān)門歇業(yè)？
答案很簡單，因為微利的價格能快速獲得市場份額，而大批量的銷售則能降低成本、取得長期穩(wěn)定的市場地位，這無疑也活生生地把對手逼死了！
有人說迪卡儂就是運動品牌界的宜家、優(yōu)衣庫。
其實無論是極致的用戶體驗，還是物超所值的性價比，迪卡儂都在實踐著其“把運動帶給最廣泛的大眾”的承諾。
而這兩條秘技也讓對手不敢輕易復(fù)制，更讓電商的攻擊猶如撓癢癢，迪卡儂自然得以穩(wěn)坐平價運動用品市場的一哥交椅。
素材來源：迪卡儂
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