春節期間的消費洞察與猜想
撰文：顯微鏡，編輯：SCity Team，首發：感性城市SCity
無限細微的差異，
或許才是無限商機的根本。
春節快結束了，又或者，是春節假期結束了。
對于這個傳統的節點，我們的定義其實仍然是模糊統一，又存在個體差異。
變淡的“年味”or一年一度的“集體角色扮演”…種種，
像極了我們現在每個人看待自我，看待生活，看待傳統消費和商業社會的觀點，
一種模糊的統一，和無限細微的差異。
而在這樣足夠穩定和較富足的社會階段，無限細微的差異，或許才是無限商機的根本。
登上春晚舞臺的潮汕英歌舞
圖源小紅書快樂飛的哈利
今年春節期間熱點就沒斷過，
春晚、DeepSeek、潮汕英歌舞、泰國旅游……信息量極大地塞進了這么短短幾天。
今天我們就來簡單聊聊，春節期間這些熱鬧的話題，以及背后一些商業消費領域的洞察和猜想。
一、春晚考點整理
多元化和扁平化趨勢
今天的春晚多了很多民間標簽：
“最聽勸的一屆春晚”把年輕人喜歡的喜劇大賽、段子梗和明星都湊在了一起；
“最亂糟糟的一屆春晚“整體編排全是拼湊，什么都來點更像是實力展示的廣告，不是給老百姓的年夜飯；
“最國際化的一屆春晚”，邀請了外國嘉賓，外國演出，不再是全世界華人盛宴，而是全世界的非遺春晚。
其實這些標簽背后，都指向一種信息，就是多元化和扁平化。
李子柒的春晚非遺“戰袍”，圖源小紅書Bamboo與非遺
近年來首個登上春晚的外國樂隊OneRepublic，圖源小紅書OneRepublic資訊臺
這一屆春晚里，我們不難發現國風、非遺、傳統文化正在以更加現代融合的方式進入我們的視野，
讓更多的人感受和參與。
可以是非遺工藝的內容，也可以是傳統戲曲和現代流行的唱和，也可以是西方芭蕾與古典國風主題的起舞，是機器人穿著東北大花棉襖旋轉跳躍扭秧歌…...
一邊展示國力，一邊完成文化的傳承，而傳統文化的傳承與更新，或許是接下來我們商業世界里，可以思考創新的主題。
就像KITTE大阪，作為一個土特產綜合體也可以存在，就像我們習慣了在中國總是被更偏愛的KFC，仔細想，不就是因為豆漿油條這些地域性的碰撞和融合…
KITTE大阪，圖源小紅書咿咿呀呀in Osaka
這些不一定有巨大市場，但一定可以創造更多的份額。
大家熱愛的是根，但需要的是符合現代生活偏好的表達方式，這一切需要消費者和商家共創，需要正反饋，還需要有勇氣的創作和嘗試，需要一個良好的、有耐心的商業氛圍去培育，還需要更多的眼界和包容去串聯和融合。
上海種花爺爺的節目報幕（上），圖源小紅書紫哲
春晚無障礙轉播（下），圖源小紅書
其次，我們還看到，這一屆春晚對“普通人”的關注。
不再有那么多職業的標簽，不是一定要有時代性的注腳才可以偉大，而是每個熱愛生活的人都應該享受美好的權力。
上海種花爺爺的節目報幕，潮汕舞獅小姑娘從抖音到春晚，還有首次視障、聽障人士可以同步欣賞的春晚直播技術…...這一切都是我們對多元化的人，更扁平化的鏈接，更高程度的看見和尊重。
這勢必也是未來的消費趨勢，我們看見每個有不一樣愛好、習慣和生活態度的人，尊重，并且都懷著利他的心，去賦予價值，自然能夠構建出新的消費閉環，迎來新的商機。
二、旅行熱門地，背后的年味
藏著什么樣的向往？
這些年，關于“年味”的探討很多，經常聽到年味越來越淡了，是因為老人的傳統，下一代沒有人堅持下去了，然后往更深層次去剖析，大家就開始探討關于交通、工作習慣、家族關系，以及個體生活生存等話題。
此刻，我更想從旅行的角度，去反向思考年味，在不同城市，不同年齡層人群的流向中，我們是否能看到一些新時代“年味”的共性。
潮汕新年，圖源小紅書GoGo
第一種，對“傳統年味”的標準想象和向往。
有文化底蘊、有中國特色、熱鬧、鬼神、風俗這些關鍵詞在里面。就像潮汕英歌舞上了春晚，今年春節檔期最火的旅游城市，一定新增了“潮汕”。
這代表的是一群偏愛傳統的旅行者，就像曾經大家熱烈追捧泉州一樣，這一群人愛的是一種城市里被漸漸遺忘和選擇性放棄的繁復和守舊，沒有對錯，就是喜歡這種反差感，似乎貼近這一切，就可以貼近某種過去的寧靜和力量。
扎推雪場的人們，圖源小紅書大宇子
第二種，他們認為“年味”只是冬季假期最長的節日。
這些人大部分屬于“假期不自由者”。對他們來說，春節的團聚，是和喜歡的事、喜歡的人、喜歡的生活在一起。年味，是從新疆到日本到奧地利的“滑雪開板季”，是南國繼續溫暖春夏的澳洲和泰國。
是的，即使是如此的輿論和新聞之下，泰國旅游依然表現強勁，這里面的原因一定離不開物美價廉和宜人的氣候，還有泰國其實也是老一代華人很密集的國外城市之一。
或許，就像是我們一邊嫌棄預制菜，一邊難免也會囤幾個在冰箱備用，“口嫌體直”總是人類改不掉的內在特征。
曼谷Emsphere熊貓快閃，圖源小紅書Pigeon屁針泰國漫游記
第三種，“年味”還意味著“到哪里人都多”。
這個群體里，人們為了躲開人群分類兩類，一類是宅家休息型，擼擼貓看看劇，享受不化妝吃吃喝喝睡睡的循環“非人生活”；
另一類，則是躲開熱門路線出行。比如深度游日本的江浙滬們，已經開始探索各種日本鄉村游路線，又比如國內冬季熱門地云南，大理麗江不再是熱門，而是更小眾的紅河蒙自或者保山怒江，去走走廢棄的米軌，去看看咖啡豆，去感受下曾經的西南聯大，也是一種年味。
云南小城旅游，圖源小紅書
當然，還有很多關于年味的解讀，比如老人被關注最高的時間段，比如，比出差特種兵還累的走親訪友，比如，再也買不回來兒時旺旺大禮包的那種興奮…...
這些年味探訪的背后，其實是現代人對于春節，對于傳統，對于自身的溯源和本質的思考與追尋。
三、2025年的商業猜想
關注煙火生活，成為世界人
回到我們熟悉的商業領域，實體商業在這個春節期間的表現還有待數據出來看看，但過年期間DeepSeek的爆火其實也迎來了各行各業的迅速討論。
1、AI進步，給每個人騰出了更多時間和空間
國產、成熟、開源、免費使用，一夜之間，AI好像離每個普通人更近了。
只要用過的人，其實都會發現，現階段這仍然是一種效能工具，而非創造力工具，它比人類擁有更多高效的維度，去鏈接世界已知的信息，但依然依托于人類的投喂和訓練。它能寫出曼妙的詩句，能毒舌銳評萬物，能說人話，引發強烈共鳴。
但商業本身就是一種真實的存在，是一個與消費者高頻率多觸點的互動內容，需要更多地覺察、判斷、修正和創造。
尤其是需要親身感受的線下，見仁見智，對于真實而差異化的“感受”，AI好像又顯得“笨拙”和“紙上談兵”了一些。
作為真實時間和空間里的消費而言，AI概括經驗和方案論分析的方式，憑理性不能構建出信任，更不能催生剛需外消費的熱情，方法論也在更新迭代，人總是需要情感的流動，包容了驚喜、溫暖、同頻交流。
這一切都是需要獨特的個性思考和細分，更需要穿越漫長的人性體驗，不斷摸索，不斷推動。
或許AI在很長一段時間，能帶給我們的更多是一種解放雙手，從那些冗長的PPT中騰出時間，把多維度周全的歸納總結模板交給AI，把更多精力和視野轉向真實生活、真實的人。
而真實的生活，從來都是伴隨著我們習慣的生長文化而存在，需要沉浸式感受。
2、傳統文化，不斷被關注和再創造
我們看到傳統文化和國風、非遺不斷被強化，才意識到，這種強調和突出并不是因為丟失，而是因為時代走到了新的意識高度，更多的人看見自己，以及認可自己。
這種根本，是我們的日常生活，而未被覺察的能量源泉。
我們習慣吃的家鄉菜，習慣碰面問候的方式，習慣社交中禮儀和禮品，習慣休息時睡覺的姿勢和用品…所有的一切，都是商業社會提供的內容，但都建立在我們傳統文化培養出來的國民習慣的基礎之上。
在過去的2024年里，地方菜、國潮服飾、手工創意、家居創新等等，其實都是我們對身邊商業價值的一種挖掘和肯定。
四川年夜飯，圖源小紅書百年老屋（蘭廬)-店小二
要喝熱水，要吃熱的，這是所有的24小時便利店熱食都能提供的服務，但并不是全世界24便利店的標配。
時代賦予的變化是普及度，但文化賦予的力量則是體現在了精細化。
3、消費回歸到煙火生活中，與時俱進
我們看到一線城市，越來越多的24小時專門店，比如全家，比如7-11正在趕上夫妻副食店的密度和功能，去深入每個小社區提供給大家“煙火生活”的基礎服務。
而處在其中的內容，從最初7-11帶來日本的關東煮，到如今五花八門的包子饅頭車仔面，不管是預制品的開發，還是呈現方式，都在不斷地靠近我們熟悉的語境。
繁忙的城市，在這個時代下，容納了更多的生存節奏和生活選擇，如果一天只有24小時，那么怎么過，和誰過，過出什么花樣，過出什么溫度，便是新時代商業人需要去思考和奉獻的選擇。
24小時便利店7-11，圖源小紅書
4、每個人都在成為世界人，消費將服務世界
不管是購物還是體驗，我們都越來越能感受到，世界和我們的距離無限被拉近。
今年春晚首次引入的歐美嘉賓和樂隊，不再是什么海外華人發來賀電，而是全球2600家媒體直播。
當我們思考商業的內容，不再是和身邊的商家競爭，而是和世界的內容PK。就像小紅書起家，是一個海淘小眾安利器，又或者大批商家起家，是靠著亞馬遜美元產品重做一遍，換成人民幣的方式，商機當然不再是差價的范疇，而更多會聚焦在精細化服務。
這個精細化服務，依然回到我們最初的觀點，扁平化和多樣化。
溫州蒼南咖啡店，圖源小紅書Q醬
人的需求分類，被重新打亂，甚至有可能都不符合馬斯洛需求原理，在很多上一輩人眼中溫飽都有問題的人，依然會在乎精神需求和自尊。
POPMART或者二次元也好，廢土美學或者銀飾VINTAGE也罷，如果有人看不懂，那一定就有人欣賞。
當如今，喝咖啡已經變成了四五線稀松平常的情景之后，人們身處哪里，不再是最重要的消費判斷指標，交通和信息化的便利已經打破的壁壘，把一切攤開，讓我們選擇。
在這樣新全球化的競爭態勢下，制造新的信息差，或許又會重新變成一種競爭力。
擁有創造力的人不再著急去宣告和展示，因為擁有復制能力的人不一定擁有創造力，但被展示后的學習和復制總是容易的多。
而擁有應變力的人，也不一定會因為適應發展而賺到快錢，因為如今的世界可能并不是在高速發展中賺很多錢，更多是在深入耕耘中，開采更多黏性寶藏。
后記
他山之石，可以攻玉，模仿不丟人，重要的是不要忘記初心。消費者也會模仿向往的生活，然后在過程中成為自己。
時代賦予大家，前所未有被拉近的距離，讓每個人都看到了生命的局限，和生活的無限可能。
而商業的價值，一定是讓我們在有限的生命中，能夠盡可能地感受無限的美好。
圖源小紅書
作者公眾號：感性城市Scity（ID：zoffzuo）
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