2024，個人最喜歡的8句有梗文案
我知道，我都懂。
你也嫌棄諧音梗。
但誰讓梗味很重的品牌，就是受歡迎呢！
你看，“抽象”都成小紅書的年度關鍵詞了，無厘頭都快統治社交媒體了，大家都開始在一分解構、兩分無厘頭、三分漫不經心、四分活人微死中，放飛自我了。
這年頭，文案玩梗也是過河遇到擺渡的——趕上好時候了。
只不過，當我們說一句文案會玩梗，那一定是因為這梗讓人會心一笑，但又不覺得它膩煩。
或者咋說呢，玩梗可能就像煮泡面。
單吃泡面沒營養。但我給它加點菜、加點蛋，配點芝士、茄汁、海鮮或肉醬。營養豐富了、熱量過剩了，趁熱吃一口——
啊，真香！
以下，盤了盤2024年個人喜歡8大有梗文案。
我們借此說說文案玩梗這個事。
也祝大家新的一年，泡面少吃點，樂子搞多點~
01
華為
三折疊，怎么折，都有面
As you know，華為三折疊這個項目，在數英評分2.4，大概能評年度低分top10了。
但是，換個角度看。在這個“俗套”、“樣板戲一樣”的廣告片，也通過貢獻槽點的方式，造了一個火遍全網的熱梗。
從線上短視頻瘋狂復刻的meme，到線下萬圣節活動最in的裝扮，“三折疊，怎么折，都有面”在社交媒體、大眾層面刷滿了存在感。
這也創造了一種全新的廣告出圈方式——爛廣告，好傳播。所以說，有時候評價廣告好不好，視角不要太內行。能真正出圈的，何嘗不是客戶最想要好廣告？
02
瑞幸
蘇州自有 黃金屋
海口以
沒有買賣 就沒有上海
瑞幸的城市諧音梗，應該是今年一年最火的諧音梗營銷了。
如果單說文案技巧看，其實思路挺簡單的。從城市名稱里抓取延伸意，再和地域文化、品牌屬性，來個聯動。就是“我也能寫”的那種。
但好在創意輕巧，策略有效，行動及時。
一方面，內容發布在6月，當時正是“city”這個梗最火的時候，瑞幸也蹭了個大的。
另一方面，玩梗也沒脫離品牌。對于門店越開越多，多到2萬+的瑞幸，也通過這種諧音梗的會心一笑，和很多在地的人群，搭上話了。
03
轉轉
舊手機當面回收
這其實是轉轉的slogan。但玩梗高手轉轉，很好地示例了，怎么把品牌slogan梗化。
先是轉轉回收季，拍了個抽象的荒誕劇。用唐吉坷德式的求索追問一個人人都知道的詞，它很無厘頭，但又仿佛能照見自己。一個人在偏執的追尋中，突然清醒了，一種不可名狀的共鳴油然而生，“當面”倆字也刻進腦子里了。
品牌做的很好的是，廣告之外，“當面回收”的后倆字，也在社交媒體悄然火了。
抖音、微博、小紅書的評論區，一夜之間間，不值錢的眼淚、打輸的戰隊、可惡的老板……只要是不想要的東西都可以“放到轉轉回收了”。
而這些，都讓品牌的“行為識別”符號化，轉轉的平臺心智也進一步成為一種集體記憶。
04
美團
i人買iphone 就上美團外賣
完整文案
i，i人，i人遲遲不敢麻煩導購買iPhone，i人買iPhone就上美團外賣。
i，idea，有idea的人會把蘋果藏在蘋果外賣里送給愛人。
i，important，在做很important工作的人，也沒有時間去買iPhone。
i人買iPhone，就上美團外賣。
這是個“沒什么道理，但足夠有趣”的諧音梗。
為了傳播美團外賣可以買iPhone等3C產品了，品牌從i人這個流行的社交貨幣上做文章，將玩梗的目標定在了iPhone的i上。
初看讓人一頭霧水，但在覺得很扯的矛盾狀態下看完，無厘頭的趣味已然把理性細胞“殺死”。當大腦已然填充進“買iPhone上美團”的信息，玩抽象的“洗腦”任務，也出色地完成。
05
MINI
在英國，它叫MINI COOPER
到了中國，咱叫它MINI COOP（er）
玩梗這件事，不一定非得從網絡熱點里找。俗語、方言等等，大家耳熟能詳的，都是可以利用的。而MINI這句，中英結合的文字梗一出口，這才是真正打動人的“本土化溝通”。
整體文案有趣，生動，從 MINI COOPER 的產品名字出發，在漢語的兒化音中找到品牌表達的落腳點。更重要的是很有節奏感，一堆兒化音一禿嚕地講出來，就跟聽老藝術家說相聲似的，完全不帶卡的。
也因為是于謙來說這些詞，語言功底、人物氣質在那兒，話一出口就落了地，真是再合適不過了。
其他車企，真得向MINI學學啥叫接地氣兒。
06
餓了么
面館的名堂
作為一個生活服務平臺，餓了么一向擅長找到那些生活中散落的梗，然后一番擦亮、放大，四兩撥千斤地，就賺到了共情。
比如我們周邊諧音梗的重災區——街邊面館的店名，就在夏至被挖了出來。
“獨當一面”、“早晚見面”、“向前面”……很多時候諧音梗之所以不招人嫌，也就在于，我們能從中感受到一些生活的彩頭、質樸的祝福。
從玩梗的角度，餓了么也做到了，運用群眾的智慧。一個諧音不夠，那就湊齊一波諧音梗集中輸出，梗串起來了，情感的伏筆也埋下了。
07
思加圖
靴靴，有被美到
你愛穿思加圖？冪Too
四川一下，好乖哦~
“穿上騎士靴，在廣告牌上站一天都不累”
不評價演技，在拍抽象廣告這件事上，楊冪一人能撐起半邊天。
華麗的時尚大片，一定得配點看不懂的高端文案嗎？
思加圖告訴你，反向思考更有效。搞抽象的精髓就是胡言論語，而一邊正經凹造型，一邊是胡言亂語，更是效果倍增。
“靴靴，有被美到”、“四川一下，好乖哦”……路過都得念兩句的文案，有的融合地域特色、有的結合社交熱梗，再配合視覺畫面一起食用，沖突、反差感加持，好玩有趣的程度更佳。
每一句文案，又多融入好看、好搭等關鍵詞，產品信息點也同步傳播到位了。
08
宜家
不用“薪盡”，也能自然涼。
高段位“甩鍋”，“硬鋼”也不怕。
過去一年，想躺卻躺不平的大伙，把打工人梗帶火了。
而宜家，老文案大師、尤擅為產品編撰有梗文案。也在今年夏天及時跟上熱度，把打工人文學搬上商城產品介紹，讓熱梗帶動熱銷。
個人特別喜歡的就是以上兩句。
前一則，說的夏涼被。化用“心靜自然涼”的俗語梗，只稍稍轉變換個語境，就把產品，“便宜”、“自然涼”的特性講出來了。
后一則，說的是炒鍋。職場甩鍋的情景，和廚房拎勺的情形一結合，一口不怕“硬鋼”的好鍋，也講到位了。
另外一點比較喜歡的是，雖然都是共鳴打工人，但宜家沒有往負面情緒上使勁。不用“薪進”、可以“硬鋼”，沒有十年工齡就找不到這樣的梗、寫不出這樣貼切的文案。
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