李蠕蠕教會我們，有生命力的作品不存在保質期
生命是一襲華美的袍子，上面爬滿了虱子。
張愛玲的這句名言，放在李蠕蠕身上也出奇地合適。
人人艷羨的輝煌背后，通常是與別人無法分享的諸多心酸與苦痛。
抖音在年底推出《生活閃亮時2024》系列作品，記錄著24年那些抖音熱點人物背后的故事。而一支關于抖音網紅李蠕蠕的紀錄片橫空出世，鏡頭記錄著她光鮮背后隱藏著的那些焦慮和灰暗時刻，也向我們展現了一個更加立體生動的李蠕蠕。
短片一出，大家都在探討李蠕蠕在優績主義裹挾下難以擺脫的家庭教育困境。
而我更想從內容和創意的角度，向大家展示她在高壓下展現出的才華和魅力。
01
是千萬級別的網紅博主
也是優績主義下的“好好學生”
抖音的這支紀錄片，讓我們看到了「模仿女王」的另一面。
在和父母吃一頓家常飯的過程中，母親的一番言論讓李蠕蠕的臉色變了又變，一種無形的壓力向她侵襲。最后她坦言，其實小時候母親對她的管束還是蠻多的。
談及小時候參加過的英語聽力競賽，當李蠕蠕強調得獎的含金量，并沉浸在獲獎的喜悅中時，母親通常是那個在旁邊潑冷水的角色。這些發生在日常中的小事，都在無形中給童年里的李蠕蠕深深的打擊感，并讓她掛懷至今。
面對鏡頭父母夸夸其談，他們并沒有在意蠕蠕回避的眼神。而父母強大的控制欲伴隨著共同成長起來的，是李蠕蠕對自身的高要求。
我們一方面感嘆李蠕蠕尚未和解的親子關系，另一方面又不得不對她展現出來的驚人才華嘖嘖稱奇。
因為她實在是太厲害了——
在熱度快速更迭的短視頻時代，李蠕蠕憑一己之力成為了坐擁千萬粉絲的網紅。
截止此刻（1月22日），李蠕蠕的抖音平臺粉絲數早已超過2400萬。
四年里，她共計發布了569個視頻，平均3-4天發布一個作品，超過100萬點贊量的作品達到整體的50%以上。
選美系列、新娘系列、香港明星模仿系列...她的作品內容以“模仿”為核心，不斷向外延展主題邊界，并同時保持著高品質的持續輸出。
李蠕蠕在鏡頭中坦言：
我不可能與焦慮和解，只能與焦慮同行。
做了短視頻之后，我一天都沒有休息，也不敢停下來。
那些很難用語言表達出來的焦慮和高壓，被李蠕蠕轉化成為不斷進步的動力，也讓她的創意才華再難遮掩。童年的傷痛所帶來的反叛式進取心，反而成為她無法被剝奪的核心競爭力，讓她在短視頻領域大放異彩。
02
打造并強化個人標簽
創造難以被忘記的記憶點
從優績主義下的好好學生，到千萬級別的網紅博主，李蠕蠕是如何做到的？
高壓環境下出來的小孩，抗壓能力和獨立自主性真的都很強。
表面上看，似乎是李蠕蠕借了互聯網的東風，她的成功多少有點靠運氣的成分。而事實上，李蠕蠕的職業生涯也并不是一帆風順的。
早年間，在競爭激烈的廣播主持界，李蠕蠕的相貌和身材并不出眾。再加上沒背景也沒資源，一度讓她陷入自卑。
據她自己回憶，當年參加全國主持人大賽，她的排名始終是最后一名，觀眾和評委都不喜歡她。
后來，她又去了奇葩說。
更多人說，每期節目都看過了，壓根沒看到過李蠕蠕。
說不傷心是不可能的，但是李蠕蠕也從來沒有放棄過，直到她無意間拍攝的一段模仿TVB演員配音的視頻，在網絡上迅速走紅。
完美貼合TVB腔調的聲線、精致的演員妝容、帶入感極強的模仿狀態，很難不贏得大家的喜歡。
時隔很久之后，她還翻出了當時自己發布的第一條抖音爆火視頻，自己模仿自己。
圖源來自抖音@李蠕蠕
諸多的實踐經驗證明，能吃上互聯網這碗飯的人，需要飽滿的熱情、絕佳的模仿能力甚至自帶點搞笑天賦，最好還能有點親和力。湊巧的是，以上說的這些，李蠕蠕身上都有。
所以后來的一切，也就順理成章。
如果說第一支爆火視頻是個偶然，那么《何太太鐘太太系列》則是李蠕蠕對TVB標簽的認領和強化。
之后李蠕蠕陸續發布《何太太鐘太太系列》，由她一個人分別飾演何太太和鐘太太。生動的演繹讓觀眾仿佛在看TVB港劇，聽到她的聲音就能自動代入佘詩曼的臉。
圖源來自抖音@李蠕蠕
李蠕蠕自身對聲音超強的把控能力，能夠讓她很好地塑造各種角色。
漸漸地，不止TVB演員腔，譯制腔空姐、瓊瑤腔演員、歐美腔服務生...觀眾逐漸解鎖了李蠕蠕的多種聲線，塑造更多角色形象，讓“李蠕蠕”從“一個人”變成“很多人”，她的個人IP形象也變得更加生動立體起來。
抓住“野生TVB代言人”稱號帶來的關注和熱度，李蠕蠕圍繞“配音”、“模仿”，對自己的創意內容不斷進行延展和外擴。和一些急于撕掉標簽的KOL不一樣的是，李蠕蠕非常善于捕捉并強化自身優勢，并打造出強烈的個人屬性。
思維和方向上的正確性讓李蠕蠕在“配音”界嶄露頭角，她用不同聲音形容自己頭發的相關視頻還被搬上了《聲臨其境》的舞臺。同時段內，她的銷冠系列也讓她迅速收獲大量粉絲。
“標簽化”的好處還遠遠不止這些，憑借優秀的配音能力，2019年李蠕蠕登上《快本》，在節目中用TVB腔給《延禧攻略》佘詩曼配音，還即興表演《都挺好》，反響熱烈，也讓本身就處于上升期的她有了一個很好的曝光機會。
巧妙的是，在主持界發展不盡人意的李蠕蠕，最終以這種方式進入電視臺媒體視野。
03
以才華為基底
不斷延展作品的廣度和深度
在李蠕蠕的抖音平臺首頁有一句話：
無團隊，個人小劇場。
都不必說行業內的專業工作者了，就連常刷抖音的粉絲都知道這幾個字的含金量到底有多高。
紀錄片中有一段內容，記錄下了李蠕蠕拍攝視頻的幕后全過程——
為了配合拍攝好《不同民族的新娘婚服》視頻，蠕蠕在開拍前整理好所有復雜又容易弄混的各式民族服飾。細心的她對每一件的來歷和文化都能娓娓道來。
一部帶支架的手機、一些打光設備、一個小桌子、一個人。
這就是李蠕蠕的全部團隊，她自己，就是一個團隊。
拍攝前為了練習佤族的甩頭舞，李蠕蠕已經把脖子扭傷了。在每個視頻作品發出前，她會反復觀看作品內容，細致到對每條作品的文案反復推敲，覺得不好的還會刪掉重來。
家庭的成長環境促成她的容易焦慮的性格，但我們也無法忽視掉她身上因此所具備的堅韌、勇敢和那種不斷探索的精神。
從她身上，或許我們能窺探到她勇闖短視頻賽道的成功秘訣：
首先是才華，無法被抑制的才華。
其次是以熱愛為前提的，堅持不懈的精神。
在聲音模仿之外，李蠕蠕在四年里不斷更新自己的作品內容
選美系列、新娘系列、環球小姐系列、香港明星模仿系列...李蠕蠕將自身的模仿從簡單的聲音到妝容到神態，以及對細節的把控，都精準模仿到了每一位被模仿者的精髓。
模仿美式動畫人物，她能將人物從妝容到神態到每一個頭發絲都模仿得活靈活現，仿佛動畫里走出來的動畫人物現實版。
模仿不同國家的吃播，在韓國吃播頻道，她打上細節水光肌；在日式吃播頻道，她整上沉浸式日語旁邊；在中式吃播頻道，她用小噴壺細節拿捏觀眾。
太細了，實在是太細了。
模仿不同地區人如何上班，除了地域特色鮮明的劇情之外，李蠕蠕對每個地區方言的模仿也非常到位，代入感十足，給人的觀賞體驗極佳。
可以發現，李蠕蠕非常善于總結和提煉她所模仿的人物特點，并用充滿細節的鏡頭語言向觀眾表達出來。在模仿之余，她通常也會在視頻結尾放上較為輕松的內容——例如印度吃播、泰國吃播最后的笑場片段，讓觀眾忍俊不禁，紛紛調侃。
這樣做的好處也是顯而易見的：這讓博主和粉絲之間的互動就并不只局限于評論區。有時一些充滿幽默和互動感的鏡頭語言，往往能成為看似對立的兩個群體之間的溝通潤滑劑。
不僅如此，除了溫馨搞笑的視頻之外，李蠕蠕還擅長創作一些很“燃”的內容創作。
奧運期間，李蠕蠕能結合時事，采用以小見大的方式，捕捉到普通人與奧運之間的聯系，用視頻傳遞生活中的“奧運精神”。
在電影角色模仿方面，李蠕蠕更關注電影當中那些迸發出巨大能量的女性角色，并用她所擅長的模仿風格，傳遞女性力量。
從李蠕蠕對作品內容精準的把控，我們也可以看出她對世界的思考和探索。在自身擁有了穩固受眾群體之后，她在保持自身特點的同時，也更加注重作品的深度和廣度。
并非是站在道德的至高點上，而是在遵循公序良俗的大眾觀念框架下進行討論，將其認為是有價值的內容傳遞給更多人，不僅是自媒體賬號在獲取流量和關注后能做到的事，在很大程度上，也是他們存在的意義所在。
04
賬號火了
那么如何賺錢呢
一個做自媒體的博主，實力被大家看到了，賬號火了，粉絲多了，那么接下來呢？
怎么賺錢呢？
這是一個大家普遍都很感興趣的話題，從李蠕蠕身上，我們也可以對這個問題進行解答。
1、和品牌合作，將廣告打到作品里
李蠕蠕還有一個很厲害的點在于，就算是明知道視頻里面有廣告，觀眾也甘之如飴。這當中需要作品強大的創造力和內容力來支撐。
護膚類品牌是女性博主最容易接到的廣子之一，將廣告自然融入作品劇情當中，也是李蠕蠕很擅長做的事。
女明星走紅毯之前，來上一套海藍之謎精萃水護膚，這廣告打得完全沒有違和感。
當我們沐浴陽光時，覺得自己是氧氣美女；當我們打開花灑洗澡時，一邊用舒膚佳烏木玫瑰沐浴露一邊以為自己在淋雨，喜劇效果拉滿的同時，廣告也打得讓人生不起氣。
在作品中插入廣告，我們見過。那在廣告中間插入廣告，你見過嗎？
在李蠕蠕《模仿小時候看過的廣告》作品當中，就是將真實的廣告插入眾多模仿的廣告中間，讓人猝不及防。
當觀眾的視覺被各式各樣的古早廣告占據時，歐萊雅的PRO瞬順發膜的融入就顯得自然貼切，讓人直呼：“不好，混進來個真的。”
2、和明星聯動，增加曝光和合作機會
從最新的作品往前翻，要說起近期能讓李蠕蠕的作品實現流量上井噴的，那支和明星向佐的共創視頻很難被忽略。
明星和博主的合作在抖音早已不是什么新鮮事了，不過這次李蠕蠕和向佐的合作，很大程度上來自于李蠕蠕自身的模仿實力，也實在是她模仿得太像了，是連跟向佐同框都毫不迅速的程度。
和明星合作，或者說是，和有熱度的明星合作，自家博主能蹭上明星熱度，博主粉絲開心；自家明星被自來水大網紅模仿帶節奏，明星粉絲開心；熱度有了，關注度有了，各家品牌商務代言資源全都吻了上來，博主和明星都開心。
這場合作，簡直就是多方共贏的狂歡。
3、名氣大了，廣告也可以自己拍
除了依靠作品之外，博主自身的IP屬性也可以自帶商業價值，給博主帶來更多資源上的曝光。像抖音和李蠕蠕合作推出紀錄片，引起大家對李蠕蠕個人的關注后，緊接著抖音就與其合作拍攝#抖音商城年終狂歡季廣告片。
網友辣評，蠕蠕太能干了。愛看，多拍。
4、拍廣告就算了，還能自己拍短劇
有時跳脫出博主作品，博主本人自帶的搞笑屬性，能在一些與博主本人毫不相干的劇情演繹中起到微妙的作用。
李蠕蠕就曾參演過張踩鈴自編自導的短劇《請別戳穿我》，在片中飾演一位炫富的網紅。
盡管李蠕蠕只參演過這一部，但我們也能從中看到網紅博主職業范圍的可延展性。
結語
稍微做點總結。
從李蠕蠕身上，我們能學到什么？
首先想要成為一位被大家喜愛的網紅博主，才華橫溢必不可少，堅持和努力也不可或缺，抓住自身優勢打造具有個人特色的標簽也更容易讓人記住。
除了運氣成分之外，支撐網紅博主一直走下去的始終是新鮮的、具有創造力、生命力的好的作品內容。
當我們將目光落回到李蠕蠕本身，在通過紀錄片了解她個人的家庭成長背景后，其實我們也能明白她始終拼搏向前的原始動力，也更能理解在短視頻領域發光發亮的那個李蠕蠕。
而如今，李蠕蠕也順應大家的要求，在持續緊張工作了四年之后，終于給自己放了個旅游假。也希望她在未來，能夠更松弛更自如，能夠繼續勇往直前，永不落幕。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）