圣誕營(yíng)銷案例復(fù)盤，今年的創(chuàng)意形式超多元！
作為西方的重要節(jié)日，每年11月起，品牌就陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布今年的圣誕廣告，用創(chuàng)意傳遞祝福，讓受眾提前感受節(jié)日的熱情和品牌的溫度。
今年的圣誕廣告，各個(gè)品牌也不遑多讓，有從小人物著手，詮釋“愛與幫助”的美好的；有從親情友情著手，展示聯(lián)結(jié)的溫暖的；有投身公益的，也有探討社會(huì)現(xiàn)實(shí)的，形式上也豐富多彩，包含動(dòng)畫風(fēng)格、AI制作、3D展現(xiàn)。
文章精選出十個(gè)精彩案例，帶大家一起來感受圣誕的歡樂與團(tuán)聚的喜慶，在此同時(shí)，汲取到一些靈感。
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愛彼迎首支圣誕廣告，動(dòng)畫片風(fēng)格，超絲滑！
品牌主：Airbnb 愛彼迎
代理商：未知
我們都知道圣誕老人會(huì)在平安夜奔波在送禮物的路上，卻極少考慮過它在路上可能會(huì)遇到的麻煩，比如穿過狹窄的通風(fēng)口和擁擠的電梯，在酒店大堂艱難穿行，與不匹配的鑰匙和被鎖住的門作斗爭(zhēng)......Airbnb（愛彼迎）關(guān)注到了這一點(diǎn)，在圣誕片 Santastrophe 中，采用押韻的敘事風(fēng)格，以動(dòng)畫的形式，通過圣誕老人在平安夜遇到的各種阻礙，突出住在民宿的好處。
廣告俏皮且富有創(chuàng)意，一系列圣誕老人在酒店送禮物的滑稽場(chǎng)景，和Airbnb 民宿溫暖舒適的場(chǎng)景形成鮮明對(duì)比。住在愛彼迎，就像回到了家一樣，圣誕老人的工作也變得更加輕松了，“Some trips is merrier in an Airbnb（有些旅行在Airbnb上更愉快）”直接點(diǎn)明廣告片主題。
亞馬遜圣誕廣告：重溫一位清潔工的歌唱夢(mèng)想
品牌主：Amazon 亞馬遜
代理商：未知
延續(xù)一貫的溫情，亞馬遜圣誕廣告探討了小小的善舉如何給他人帶來鼓勵(lì)和快樂。Midnight Opus 講述了一位劇院清潔工在同事的幫助下重溫夢(mèng)想的故事，并且，為了喚起人們對(duì)“愛、給予”的深刻認(rèn)識(shí)，影片選取了1965年創(chuàng)作的“What the World Needs Now Is Love”《世界現(xiàn)在需要的是愛》為主題曲。
由2018年的 Can You Feel It 關(guān)注到老人、孩子、嬰兒、建筑工人等社會(huì)群像，到2020年 The Show Must Go On 講述芭蕾女孩的追夢(mèng)故事，再到今年的清潔工重溫夢(mèng)想，亞馬遜從現(xiàn)實(shí)中的每一個(gè)小人物著手，來詮釋“愛與幫助”的美好。
蘋果暖心圣誕廣告，重新聽見女兒的聲音
品牌主：Apple 蘋果
代理商：未知
近幾年，蘋果的廣告片更多展示了產(chǎn)品在方便殘障人士生活方面的優(yōu)勢(shì)，今年的圣誕片也不例外。這是一個(gè)感人的故事，Heartstrings 講述了一位失聰?shù)母赣H，在AirPods Pro 2的幫助下，再次聽到外界的聲音，并重新與世界建立聯(lián)系。
對(duì)于我們很多人來說，聲音和聽力決定了我們與周圍世界的聯(lián)系，然而數(shù)百萬人不知道他們患有聽力損失，也得不到需要的幫助，現(xiàn)在，AirPods Pro 2具備的激活臨床級(jí)助聽器功能，可以幫助失聰人士直接在家中完成實(shí)時(shí)聆聽，讓生活變得更好。
可口可樂新圣誕廣告，真實(shí)上演回家歷險(xiǎn)記
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：未知
可口可樂的圣誕廣告，真實(shí)上演了一段回家過節(jié)旅程中的“小插曲”。假期到來，主人公們一大早便開始趕車，但是各種小插曲不斷，有手機(jī)落在出租車上的，有差點(diǎn)錯(cuò)過大巴車的，還有路上遭遇變故不得已更換交通工具的......雖然過程略顯艱難，但好在，所有人都安全回到了家，到家的那一刻，便覺得所經(jīng)歷的一切都是值得的。借此釋出主旨：因?yàn)閻郏阒档谩Ｕ鐝V大消費(fèi)者對(duì)可口可樂的愛一樣。
近年來，可口可樂的圣誕廣告一直是圍繞“愛意、善良、團(tuán)聚、感謝”展開的，通過這些暖心的小故事，可口可樂溫暖著我們的每一個(gè)圣誕節(jié)，也不斷豐富著品牌形象。
值得一提的是，在發(fā)布此片之前，可口可樂還發(fā)布了另一支完全由AI生成的圣誕廣告片 Ya viene la Navidad，內(nèi)容與1995年可口可樂的圣誕廣告極其相似，但是社交媒體上的用戶卻并不看好這只廣告。
德國(guó)電信圣誕溫情廣告：友誼的誕生
品牌主：Deutsche Telekom
代理商：MUW Saatchi & Saatchi
圣誕是建立聯(lián)系的時(shí)刻，但德國(guó)電信的圣誕廣告告訴我們，聯(lián)系有時(shí)并不那么容易，也會(huì)遭遇重重阻礙。Bubbles 由兩個(gè)女孩的相遇展開，她們生活在平行奇幻世界里，遭遇一道看似看不見的屏障——一塊玻璃的阻隔，而無法一起玩耍聯(lián)系，但女孩們建立了一種紐帶，在各自的一邊玩樂并分享給對(duì)方，直至最后互送禮物——一塊石頭和一塊磚頭，砸向隱形中的玻璃，友誼才真正迎來開花結(jié)果。而隨著玻璃破碎，觀眾也被現(xiàn)實(shí)中相撞的兩個(gè)水晶球震撼到。
水晶球隱喻現(xiàn)代社會(huì)中，人為地由種族、文化、意識(shí)形態(tài)差別挑起的種族分裂，借這種形式，品牌探討了一個(gè)嚴(yán)肅的議題，呼吁大家打破障礙和桎梏，建立真正的聯(lián)系。同時(shí)，也希望與那些呈現(xiàn)善意和溫暖的圣誕廣告形成對(duì)比，讓更多的人關(guān)注到社會(huì)正在經(jīng)歷的分裂。而背景音樂的選取，也增強(qiáng)了人物間的情感節(jié)拍，古怪又不失莊重。
迪士尼圣誕短片：小男孩和章魚的故事
品牌主：Disney 迪士尼
代理商：未知
擅長(zhǎng)造夢(mèng)的迪士尼，這次又給我們?cè)炝艘粋€(gè)溫暖治愈的童話，The Boy & The Octopus 講述一個(gè)男孩與章魚的友誼故事。男孩意外偶遇章魚，章魚跟著男孩回了家，在男孩的帶領(lǐng)下，他們度過了充滿樂趣的圣誕節(jié)，成為了好朋友，而在圣誕老人到來時(shí)，章魚也跟隨圣誕老人，開啟下一段奇妙旅程。迪士尼用這個(gè)簡(jiǎn)單且純粹的故事告訴我們：最美妙的旅程，都從夢(mèng)想開始。就像片中出現(xiàn)的小章魚，它某種程度上可以視為，我們生活中任意一個(gè)玩伴的隱喻，它陪伴我們度過了美好快樂的時(shí)光，但總有一天，我們會(huì)獨(dú)自踏上自己的冒險(xiǎn)征途，而小章魚也會(huì)繼續(xù)參與下一個(gè)故事。
同時(shí)，在產(chǎn)品展現(xiàn)上，迪士尼避免了傳統(tǒng)廣告生硬解說的乏味，而是通過讓產(chǎn)品巧妙融入故事，這種更加柔和、深入人心的方式，讓觀眾在享受故事的同時(shí)，自然而然地感受到品牌的魅力。品牌也依托于這樣長(zhǎng)期的溝通，來延長(zhǎng)IP的生命力。
John Lewis 暖心廣告：尋找最完美的圣誕禮物
品牌主：John Lewis
代理商：盛世長(zhǎng)城
如果要問每年最期待的圣誕廣告，一定少不了John Lewis的身影。今年的圣誕廣告，John Lewis帶領(lǐng)觀眾踏上了一段充滿情感的神奇旅程，The Gifting Hour 講述了女主角莎莉?yàn)槊妹脤ふ易钔昝朗フQ禮物的過程，背景音樂選用了原創(chuàng)歌曲《Sonnet（十四行詩(shī)）》。
相比前幾年側(cè)重藝術(shù)感的圣誕廣告，John Lewis今年的圣誕片選擇回歸了真實(shí)的線下購(gòu)物場(chǎng)景，John Lewis商店首次作為主角出現(xiàn)在廣告片中。女主角在John Lewis商店里穿梭，歷經(jīng)種種驚奇際遇，但自始至終沒有放棄尋找禮物的目標(biāo)，片子最后揭示主題：找到完美禮物的秘訣是——知道去哪里找。借此，影片也突出了John Lewis商店貨品之豐富。而對(duì)于放棄翻唱選擇原創(chuàng)歌曲作為背景音樂，則是為了營(yíng)造一種懷舊的氛圍，調(diào)動(dòng)大家的回憶。
樂高圣誕節(jié)：貓做主角，將積木灑滿整座城市
品牌主：LEGO 樂高
代理商：未知
樂高圣誕節(jié)，引入了一個(gè)新角色——Cataclaws，一只戴著紅白相間無檐便帽的積木貓，由它帶領(lǐng)孩子們開啟一系列冒險(xiǎn)，將孩子和大人從繁忙的勞作中解救出來，并通過游戲使他們更緊密地聯(lián)系在一起。
廣告延續(xù)了品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持的“重建世界”理念和對(duì)創(chuàng)造力的贊揚(yáng)，孩子們發(fā)揮想象力堆出的積木貓，將大人也從繁忙的狀態(tài)中解放出來，開始享受假期的樂趣，影片借此詮釋“沒有什么比圣誕節(jié)一起玩耍更重要的了”。同時(shí)，借由視頻中出現(xiàn)的其他積木角色，廣告致敬了電影《星球大戰(zhàn)》、《迪士尼冰雪奇緣》《獅子王》。
星巴克圣誕節(jié)廣告：喝一口，在喧囂中享受片刻寧?kù)o
品牌主：Starbucks 星巴克
代理商：未知
星巴克的圣誕廣告，邀請(qǐng)顧客在節(jié)日喧囂中享受片刻的寧?kù)o。Drink in, Breath out 講述了一位忙于操辦節(jié)日各種安排流程的男士，在喝了一口他最喜歡的星巴克后，脫離繁忙和疲憊，重新找回假期溫暖的故事。借此，品牌提醒大家：星巴克是一個(gè)社區(qū)咖啡館，人們可以在這里停下來，重新聯(lián)系，分享有意義的時(shí)刻，無論是與親人還是自己。
廣告的精巧在于，為傳遞出片中男士的興奮和疲憊感，影片融合了3D布景、定格動(dòng)畫和2D動(dòng)畫。
豐田：不想被圣誕老人拉入黑名單
品牌主：TOYOTA 豐田
代理商：Conill
頑皮是孩子的天性，但善意可以帶來更多歡樂，豐田的圣誕影片巧妙描繪出了這一點(diǎn)。Naughty List 圍繞一個(gè)不想被圣誕老人拉進(jìn)黑名單的男孩展開，他為了能夠獲得圣誕老人的禮物，和父親一起，做出了一系列對(duì)之前頑皮行為的補(bǔ)償行動(dòng)，包括校正指路牌、把藏在樹上的滑板還給鄰居、將偷拿的一書包糖果還給店家...借此，父與子之間緊密的紐帶、善意行為傳播更多歡樂的主旨自然釋出。
從2020年的 The Journey ，到2024 年的 Naughty List ，豐田從父子間的聯(lián)系著手，描摹了一個(gè)又一個(gè)溫情小故事。
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