2024年度跨界營銷TOP 10，被好聯(lián)名硬控了！
2024年，跨界聯(lián)名熱度依然不減。
回望過去一年，跨界的形態(tài)呈多樣化態(tài)勢，跨平臺、跨場景、跨次元、甚至跨國，聯(lián)名項目精彩紛呈。品牌聯(lián)名以微見著，放大雙方的契合點，有新意，有洞察，有溫度，在拉近與消費者距離的同時，也達成跨界聯(lián)名雙方的合作共贏。
基于上述觀察，我們結(jié)合閱讀量、收藏量、項目評分等多項指標，甄選出2024年度跨界營銷 TOP 10，希望通過這些優(yōu)質(zhì)的跨界案例，帶給大家更多營銷上的破局思路和創(chuàng)新解法。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
1、拍拍貸×國家舉重隊：舉起生活的輕
“內(nèi)卷”、“裁員”、“房地產(chǎn)集體崩盤”……過去一年被貼上沉重的標簽，每一個人仿佛都是生活中的“舉重員”。生活很沉重，但生活也不只有沉重。能夠給我們力量的，不只是完成人生大事。有時，輕盈的小事帶來的愉悅，反而能給予我們千鈞之力，繼續(xù)向前。
信也｜拍拍貸以開年為契機，邀請中國國家舉重隊——一群“最懂舉重的人”現(xiàn)身說法，傳遞積極向上的價值觀。通過挖掘舉重員和真實用戶乃至普羅大眾的共通點，為大家消解生活沉重情緒、注入能量的同時，也提醒大家，別忘了舉起生活中的輕。
2、香飄飄Meco春節(jié)玄學(xué)營銷：我在普陀山吸好運
Brand：Meco 蜜谷·果汁茶
Agency：有了創(chuàng)意 廣州
在上班和上進之間選擇了上香——這就是當(dāng)下年輕人流行的賽博玄學(xué)。
開年是玄學(xué)味兒最濃的時候。作為深受年輕人喜愛的果汁茶品牌，香飄飄Meco杯裝果茶借勢“上香熱”，通過“吸好運”概念將產(chǎn)品和玄學(xué)有機結(jié)合起來，并在普陀山設(shè)置打卡裝置，吸引了很多人前來打卡接好運，在引爆社交的同時，品牌也向年輕人傳遞了一份好運祝福。
3、餓了么5折天：勸你不要Keep一套，餓了么一套
Brand：餓了么
Agency：WMY 五米外、STDecaux 德高申通
對于減肥困難的人來說，餓了么簡直就是keep路上的一大阻力，健身累了？點開餓了么，努力了一天不僅沒瘦，還累著了。
這兩個看似“水火不容”的品牌，卻有非常契合的靈魂交叉點：上keep減脂，上餓了么吃減脂餐，那么餓了么和keep夢幻聯(lián)動，就是練和吃的有機結(jié)合。合理，十分合理，表面打著勸大家不要「keep一套，餓了么一套」，實則是在建立輕食和餓了么的品牌關(guān)聯(lián)。
除此之外，為了輻射核心人群，品牌貼心地將海報貼在了健身房，實現(xiàn)和目標人群的精準溝通，同時也在地鐵、商場投放系列海報，祝正在減脂和準備減脂的人，管住嘴也能邁開腿。
4、美團外賣×回春丹樂隊：回春就在這一單
發(fā)掘春日之美常常是品牌做春日營銷的切入口。
但美團外賣另辟蹊徑，聯(lián)合回春丹樂隊，圍繞春日出行場景，洞察到春日另一幅“不美”的面孔——花粉過敏、防曬不到位、出游裝備不夠？美團外賣的全天候配送，讓問題得到完美解決。
三支小短片搞笑且無厘頭，讓人會心一笑的同時，也無形中記住了美團外賣想要傳達的核心信息點。另外，回春丹樂隊的BGM也成為短片吸引人的強力抓手之一。
5、Soul×上海市精神衛(wèi)生中心：用心理醫(yī)詩，帶你走向詩方
Brand：Soul App
Agency： 待認領(lǐng)
大眾對心理健康的重視，為品牌們和消費者溝通找到了新的切口。在精神衛(wèi)生領(lǐng)域找聯(lián)名，自然少不了宛平南路600號。
從“精神餅”到“600號畫廊”，位于上海宛平南路600號的上海市精神衛(wèi)生中心，通過開展多樣化的精神健康科普活動，儼然已成為大眾情緒健康領(lǐng)域的專業(yè)發(fā)聲地。
soul聯(lián)合宛平南路600號，聚焦年輕人的情緒困境，推出短片和相關(guān)策展。通過詩人余秀華12首經(jīng)典之作及詩歌博主作品為主體，將年輕人的情緒訴求變成“心理醫(yī)詩”，以大眾易于理解接受的形式，為處于情緒困擾的人們提供情緒疏解。
6、心相印×馬吉德爺爺：一場關(guān)于愛的跨國聯(lián)名
這是一場非常規(guī)的跨國聯(lián)名。
博主@北海流浪記在敘利亞的首都大馬士革街頭，偶遇一位賣紙巾的爺爺，雖然年過七旬、腿腳不便，但他依然堅持兜售紙巾補貼家用，保持樂觀心態(tài)，一句「我們必須得好好利用這一生」更是感動無數(shù)網(wǎng)友。
網(wǎng)友紛紛艾特品牌和博主，希望能幫助老爺爺渡過難關(guān)。心相印反應(yīng)迅速，接受網(wǎng)友建議，推出三款聯(lián)名紙巾，接住潑天富貴的同時，也借助商業(yè)的力量，實現(xiàn)了跨國善舉。
此次聯(lián)名不僅是跨越國度的善舉“接力”，也是一次品牌與網(wǎng)友合力共創(chuàng)的出圈營銷。
7、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：奧特曼轉(zhuǎn)起來了，還是熟悉的古早畫風(fēng)
Brand：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
Agency：回未廣告
每當(dāng)有一個品牌和奧特曼聯(lián)名，怪獸就要被打一次。
但這次，主打“二手拯救世界”的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，也順便拯救了怪獸——短片不再上演“奧特曼打怪獸”的常規(guī)戲碼，而是放大奧特曼本身的旋轉(zhuǎn)技能，讓奧特曼在「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」轉(zhuǎn)起來。看似無厘頭的創(chuàng)意，將聯(lián)名本身變成一個有趣的梗，吸引網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享。
除了聯(lián)名梗，短片還通過幾段輕松幽默的劇情，巧妙帶出轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗、奧特曼聯(lián)名周邊等核心信息點。再加上昭和風(fēng)、譯制腔等細節(jié)的復(fù)刻，喚醒大眾的集體記憶，引發(fā)深度共鳴。
8、瑞幸聯(lián)名《黑神話：悟空》，一起直面天命！
Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
Agency：MOOWU磨物 北京
要說24年游戲圈最火最出圈的，非《黑神話：悟空》莫屬。
高話題度和高熱度的《黑神話：悟空》，受到了品牌們的青睞，瑞幸也借這波流量的東風(fēng)推出新品騰云美式，邀請各位瑞幸er一起「直面天命」。
此外，瑞幸還推出了黑神話3D限定海報等周邊產(chǎn)品，以及游戲主題聯(lián)名店，將游戲中的體驗延伸到現(xiàn)實場景，把氛圍和體驗感拉滿。
9、喜茶 × 草間彌生全球合作：給世界加點波波
給奶茶加波波的喜茶，和給南瓜加波波的藝術(shù)家草間彌生，會碰撞出什么樣的火花？
喜茶與草間彌生的全球性合作，以「給世界加點波波」主題，帶來極具藝術(shù)感染力的產(chǎn)品和設(shè)計。草間彌生本人全程操盤了本次項目設(shè)計內(nèi)容制作，為此次聯(lián)名增加了“億點點”藝術(shù)含金量。
此外，喜茶還在上海帶來了草間彌生迄今以來最大的南瓜雕塑，并在深圳萬象天地、北京大悅城等地開展了BOBO WORLD限時快閃，讓「給世界加點波波」具象化，強有力塑造了充滿治愈感和愛的品牌價值。
10、名創(chuàng)優(yōu)品×哈利波特：魔法就緒，全球巫師集結(jié)！
Brand：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
Agency：SAN’S 梵也、低聚體 成都
《哈利波特》重映月，怎么少得了聯(lián)名狂魔名創(chuàng)優(yōu)品？
這次，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名視線不再局限于一個地區(qū)，而是放眼全世界，聯(lián)合美國、法國、英國、印尼、加拿大、馬來西亞、中國等超80個國家和地區(qū)，展開了一場接力式的聯(lián)名營銷，和全球的哈迷一起回到魔法世界。
此次聯(lián)名營銷形式多種多樣，比如，全球地標上的巨型邀請函、搖身一變成為魔法站臺的上海地鐵站，以及主題快閃店、魔法周邊等，給名創(chuàng)優(yōu)品帶來一波巨大的話題熱度和曝光量。
全球聯(lián)動的聯(lián)名，不僅讓全世界哈迷狂喜，也展示了品牌強大的實力，再加上細節(jié)感滿滿的設(shè)計，贏得了眾多粉絲的好感和喜愛。
以上就是2024跨界營銷TOP10的完整榜單。
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