這只全網(wǎng)爆火的企鵝，到底什么來(lái)頭？
最近，這只企鵝出鏡率有點(diǎn)高。
路人的包包上有它：
宜家與它聯(lián)名的貼紙帶火了另一款產(chǎn)品——“小綠瓶”，掀起了一陣DIY熱潮：
它也是備受歡迎的上班搭子、旅行搭子：
無(wú)論是在日常生活社交領(lǐng)域，還是在全球商業(yè)合作范疇，這只名叫Pingu的企鵝，熱度都在持續(xù)上漲。
那么，這個(gè)38年前就誕生的IP究竟有什么魔力？
一、IP自身的故事屬性：從粘土動(dòng)畫(huà)里走出來(lái)的Pingu
Pingu最初是瑞士動(dòng)畫(huà)師 Otmar Gutmann 創(chuàng)作的黏土定格動(dòng)畫(huà)中的形象，這個(gè)名字既源于它的物種（Penguin），也模擬了企鵝的叫聲，其發(fā)音簡(jiǎn)單、輕快，符合動(dòng)畫(huà)中擬人化又逗趣的角色設(shè)定。
粘土動(dòng)畫(huà)于1986年播出，如今仍可在YouTube觀看。動(dòng)畫(huà)沒(méi)有臺(tái)詞，而是通過(guò)虛構(gòu)語(yǔ)言Pinguish(模仿嬰兒發(fā)聲）以及豐富的動(dòng)作、場(chǎng)景來(lái)演繹故事。這種去語(yǔ)言化的表達(dá)方式，易懂且具有普適性，也使得Pingu有著先天的跨文化、跨年齡基因。
自帶故事屬性，也是差異化的一點(diǎn)，Pingu有人格，但又沒(méi)有過(guò)多限制，這給予了它更大的情感承載空間，同一個(gè)畫(huà)面，不同人有不同的解讀，某種意義上，Pingu的故事是由觀眾共創(chuàng)的，IP在藝術(shù)塑造上的開(kāi)放性與人的想象力、共情力產(chǎn)生共振，亦讓Pingu有了適應(yīng)不同時(shí)代特征的生命力。
如今，雖然短片沒(méi)有再更新，但是在ins賬號(hào)，不斷更新的Pingu漫畫(huà)，以新的形式，記錄著Pingu與新世界碰撞出的新故事，如同我們自身對(duì)新事物的向往，Pingu也正在與更豐富的場(chǎng)景交互，遇見(jiàn)更多的朋友，從商業(yè)角度，這是拓展市場(chǎng)可能性的一種方式，從情感角度，Pingu是曾陪伴一代人長(zhǎng)大的動(dòng)畫(huà)，故事的延續(xù)何嘗不是對(duì)人的一種精神慰藉，有人，則IP有新活力。
二、大勢(shì)所趨：毛絨經(jīng)濟(jì)熱潮，商業(yè)助推更多可玩性
Pingu有新故事，而愿意為故事買單的聽(tīng)眾也越來(lái)越多，究其原因，離不開(kāi)近年來(lái)興起的毛絨經(jīng)濟(jì)和情緒營(yíng)銷，商業(yè)的助推，讓IP有了更多被看見(jiàn)的渠道和多樣化的表達(dá)形式。
以jellycat為例，目前有超過(guò)200個(gè)IP，并且sku在不斷豐富。前段時(shí)間，更是引發(fā)了一場(chǎng)爆火的“jellycat式”營(yíng)銷現(xiàn)象，蘇州博物館的“大閘蟹”，路邊攤的“炸串”，不管是大型官方平臺(tái)還是小單位的經(jīng)營(yíng)個(gè)體，都紛紛玩起了大人的”過(guò)家家”游戲。商業(yè)既迎合需求，也創(chuàng)造需求，“過(guò)家家”現(xiàn)象背后，是“jellycat模式”越來(lái)越被接受，玩具受眾有了新畫(huà)像，在這樣的大背景下，IP有了更多新機(jī)會(huì)點(diǎn)，商業(yè)有了更多挖掘和創(chuàng)造需求的契機(jī)，“IP+商業(yè)”的模式逐漸成熟。
Pingu自然也不例外，近年來(lái)，它在不同領(lǐng)域都有很多合作嘗試。
1、線下沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，突出IP獨(dú)特性
以近期在上海開(kāi)業(yè)的Pingu食堂為例，也像是jellycat模式的一種延伸，食堂內(nèi)，有各種毛絨玩具制成的“食物”和IP角色。但相對(duì)集中式IP展示，這類高度情景化的線下IP互動(dòng)模式，可以為消費(fèi)者帶來(lái)更強(qiáng)烈的參與感和體驗(yàn)度，有利于塑造IP的辨識(shí)度。
2、聯(lián)名+周邊，擴(kuò)大知名度
與成熟的品牌聯(lián)名或推出周邊，是擴(kuò)大IP知名度的一種高效方式。
近年來(lái)，Pingu活躍在多個(gè)領(lǐng)域。
Pingu×mini peace
mini peace是服裝品牌太平鳥(niǎo)旗下的童裝品牌，注重將潮流藝術(shù)融入兒童服飾中，目前已與許多經(jīng)典IP聯(lián)名。本次與pingu的聯(lián)名，不僅將pingu元素與服裝融合，還發(fā)起了“寶藏漫游”活動(dòng)，官方展示了不同城市、不同場(chǎng)景兒童身著聯(lián)名服裝的照片，這種動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)方式，亦讓pingu形象走入了很多生活化場(chǎng)景，更為親切與生動(dòng)。
Pingu×瑞幸
瑞幸作為聯(lián)名大戶，在聯(lián)名上已有成熟的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是傳播速度和廣度都有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。今年10月，瑞幸與pingu聯(lián)名推出了系列新品和周邊，在社交媒體上廣泛傳播，對(duì)于喜愛(ài)這個(gè)IP的人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)方便的支持渠道，對(duì)于暫不了解Pingu的人來(lái)說(shuō)，也容易留下印象。
Pingu×POP Mart
“IP+泡泡瑪特”，似乎是天然的搭檔。泡泡瑪特與pingu聯(lián)名系列采用了搪膠材質(zhì)，毛絨絨、軟乎乎的觸感符合冬天人們對(duì)溫暖的需要，形象和宣傳上也呼應(yīng)了pingu故事本身——一只來(lái)南極的企鵝，生活在寒冷的環(huán)境，它的日常卻給人帶來(lái)許多歡樂(lè)和暖意。
三、個(gè)體需要：從“精神符號(hào)”到具體生活陪伴
曾經(jīng)，Pingu是停留在熒幕中的形象，人們可觀卻不可觸，隨著商業(yè)的發(fā)展和制作技術(shù)的成熟，pingu以多樣化的形式走入人們生活，曾經(jīng)的“精神寄托”有了具體的承載物，增強(qiáng)了陪伴感，在原子化社會(huì)，陪伴與聯(lián)結(jié)，正是被需要的“治愈力”。
對(duì)個(gè)體來(lái)說(shuō)，Pingu的爆火，離不開(kāi)以下原因——
1、生活化衍生，具像化陪伴：Pingu通過(guò)聯(lián)名、快閃店、體驗(yàn)店等方式進(jìn)行“破圈”，將“符號(hào)”變成生活中可觸可感的具體物件，兼顧實(shí)用屬性的同時(shí)，無(wú)形中起到安撫與放松的作用。
2、開(kāi)放式劇情，消解社會(huì)情緒：某種意義上，pingu被很多人當(dāng)成了“理想中的自己”，它可以代替現(xiàn)實(shí)中的自己去旅游、去做喜歡的事、去無(wú)所顧忌地表達(dá)情緒，“替代者”角色幫助人們找到一個(gè)良性情緒出口。
3、UGC內(nèi)容助推，社交貨幣價(jià)值：Pingu的聲音和表情，經(jīng)過(guò)二創(chuàng)，以短視頻、表情包、手作玩偶、插畫(huà)等方式迅速走紅，既給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)愉悅和成就感，也作為社交貨幣，幫助人們與他人基于共同興趣點(diǎn)和話題，建立契合的關(guān)系網(wǎng)。
圖源：
小紅書(shū)@番茄三三醬 @自渡 @尼里比比 @行走生煎包 @WingYin的玩具屋 @Biu子在此
小紅書(shū)@mini peace @POP Mart @瑞幸咖啡
Instagram@pingu_jp
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